點(diǎn)評(píng)人：苗棣中國(guó)傳媒大學(xué)教授
　　 冷凇中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)
　　
　　《日本人想知道的數(shù)字之謎》
　　節(jié)目圍繞各種數(shù)字是如何產(chǎn)生的展開，是一個(gè)知識(shí)含量比較高的節(jié)目。
　　從節(jié)目?jī)?nèi)容看，雖然聽(tīng)起來(lái)只是事關(guān)數(shù)字，但實(shí)際涉及到生活中的各種相關(guān)問(wèn)題，同時(shí)又具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性。例如節(jié)目中展現(xiàn)了一組數(shù)據(jù)，調(diào)查同事之間的戀愛(ài)成功率。既有娛樂(lè)性又有服務(wù)性，同時(shí)還具有知識(shí)性。
　　節(jié)目核心賣點(diǎn)是一些有意思或有意義的信息，但從包裝看，卻是日本非常典型的娛樂(lè)形態(tài)——大部分是用圖片、漫畫方式體現(xiàn)，成本很低，以解說(shuō)為主，充分展示信息。整部片子非常生動(dòng)活潑，該夸張的時(shí)候很夸張，漫畫和配音效果比較好。但它同時(shí)也用了短劇、紀(jì)錄片等成本較高的方式。
　　結(jié)構(gòu)上，該節(jié)目邏輯是——十大問(wèn)題為線索，即通過(guò)調(diào)查公司對(duì)1000名觀眾進(jìn)行題為“最感興趣的數(shù)字問(wèn)題”的調(diào)查，最后得出十大主題。這十大問(wèn)題串聯(lián)起節(jié)目，中間還用板塊形式加進(jìn)了跟體育、婚戀、生活相關(guān)的數(shù)字。
　　從前景看，這種既有生活信息，又有娛樂(lè)包裝的節(jié)目類型，可以同中國(guó)節(jié)目制作較好結(jié)合。
　　
　　《英國(guó)下一個(gè)暢銷商品》
　　這是一檔典型的真人秀。節(jié)目?jī)?nèi)容是英國(guó)三個(gè)家庭用品零售商面向普通人征集新的商品設(shè)計(jì)。三個(gè)零售商會(huì)根據(jù)各自風(fēng)格、營(yíng)銷特點(diǎn)，從中選出有潛力的商品設(shè)計(jì)，最后看哪些商品真的能成為用戶需要的商品進(jìn)而熱賣。
　　該節(jié)目采用了紀(jì)錄片的手法，將整個(gè)商品遴選活動(dòng)精編在內(nèi)，同時(shí)注重表現(xiàn)個(gè)體。對(duì)于選手及其“設(shè)計(jì)”的關(guān)注，時(shí)間越長(zhǎng)，觀眾就會(huì)好奇接下來(lái)事情的發(fā)展。
　　從節(jié)目結(jié)構(gòu)上看，一共七集，有三家公司，平行敘事。第一集展現(xiàn)各種產(chǎn)品，加入了專家遴選。第二集會(huì)對(duì)前一集入選產(chǎn)品全面追蹤。之后一集講一個(gè)公司的遴選和另兩家公司的后續(xù)情況，編排流暢。
　　對(duì)于中國(guó)電視人而言，這個(gè)節(jié)目提出的問(wèn)題是：做節(jié)目的人做紀(jì)錄片大多較弱，以至于一些節(jié)目，原版在國(guó)外是真人秀形態(tài)，在國(guó)內(nèi)本土化后只能變成演播室形態(tài)?！队?guó)下一個(gè)暢銷商品》給中國(guó)電視節(jié)目的啟示是：真人秀的商業(yè)前途非常廣闊。
　　
　　《審計(jì)院》
　　《審計(jì)院》是一個(gè)比較標(biāo)準(zhǔn)的生活服務(wù)類節(jié)目。
　　節(jié)目每一集針對(duì)生活消費(fèi)中的一個(gè)方面，從價(jià)格角度進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，包括物品實(shí)際消耗的成本、消費(fèi)者花多少錢合適。樣片展現(xiàn)的是喪葬費(fèi)，包括墓地、墓碑、棺材、葬禮分別需要花多少錢。此外節(jié)目還涉及家庭水電、煤氣、電話、寵物花費(fèi)等不同的生活類別。
　　《審計(jì)院》最吸引觀眾的是硬性信息，它所提供的權(quán)威數(shù)據(jù)為節(jié)目制作奠定了好基礎(chǔ)。
　　此外，生動(dòng)有趣地信息表現(xiàn)形式也很重要。節(jié)目在形式上，通過(guò)剪輯技巧和后期技術(shù)，做了大量的分屏處理，多畫框拼接，使得內(nèi)容更有現(xiàn)代感。
　　該節(jié)目的借鑒意義在于：做生活服務(wù)節(jié)目，信息到位可以成為很重要的賣點(diǎn)。
　　
　　《男孩女孩》
　　該節(jié)目屬于非娛樂(lè)類文藝節(jié)目，有科教和調(diào)查屬性，是一檔以兩性關(guān)系或代季話題為切入點(diǎn)的節(jié)目，“性別”和“代季”應(yīng)該是未來(lái)娛樂(lè)節(jié)目的趨勢(shì)。
　　節(jié)目制作tips：
　　在賽制上，車輪PK是一種新選擇。
　　
　　《不要嚇到兔子》
　　在選手挑選上，《不要嚇到兔子》做到了選手多樣化和多元化。特點(diǎn)在于：形式簡(jiǎn)單，與題目切合。
　　節(jié)目制作tips：
　　一是熟悉的事物和熟悉的角度，比如問(wèn)題是“《哈利·波特》一共寫了七本，也拍了七部，如果一個(gè)小孩剛看完《哈利.波特和火焰杯》，還剩幾本沒(méi)看？”
　　二是“熟悉”的“陌生”題，包括“以下那首歌曲是80年代的歌曲嗎？”“6盎司相當(dāng)于多少克？”
　　三是細(xì)節(jié)描述題，即一步步地縮小描述范圍，讓嘉賓猜答案。
　　
　　《荷蘭之聲》
　　節(jié)目以聲取人，而非以貌取人。因此設(shè)計(jì)了轉(zhuǎn)椅子環(huán)節(jié)，老師背對(duì)選手，當(dāng)他覺(jué)得選手唱得好時(shí)，把椅子轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)才可以看到選手，從而避免以貌取人。
　　節(jié)目制作tips：
　　節(jié)目體現(xiàn)了典型的“三才理論”。即一定是“蠢才”先出場(chǎng)；然后是“怪才”，有個(gè)性的或者有特點(diǎn)的人；最后是“天才”，能夠帶來(lái)節(jié)目高潮。
　　
　　《裁判員》
　　《裁判員》代表了未來(lái)的一個(gè)節(jié)目設(shè)計(jì)方向——默契。
　　節(jié)目考驗(yàn)選手“默契度”，但觀眾關(guān)心的并不是誰(shuí)贏了，而是節(jié)目過(guò)程中家庭隱私或者個(gè)人心思的呈現(xiàn)。
　　節(jié)目制作tips：
　　未來(lái)綜藝節(jié)目在娛樂(lè)方面要多加研究，比如出題方式。娛樂(lè)節(jié)目實(shí)際上應(yīng)該以?shī)蕵?lè)為手段，對(duì)科教、調(diào)查、代季關(guān)系、兩性關(guān)系等永恒的主題進(jìn)行展現(xiàn)。
　　
　　創(chuàng)新策略互動(dòng)論壇
　　冷?。喝惞?jié)目可望贏得好收視
　　節(jié)目創(chuàng)新，我認(rèn)為目前存在以下幾個(gè)問(wèn)題：一是節(jié)目形態(tài)交叉不夠，二次開發(fā)沒(méi)有做好；二是構(gòu)思過(guò)度；三是主持人水平不高，建議使用跨界主持人；四是忽略了中國(guó)節(jié)目應(yīng)該保持的價(jià)值觀特質(zhì)；五是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)、養(yǎng)生和收藏開發(fā)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
　　有以下幾類節(jié)目可以考慮嘗試：一是以肢體語(yǔ)言為主的節(jié)目，例如《憨豆先生》和《智勇大沖關(guān)》等；二是以“猜”或“懲罰”為看點(diǎn)的節(jié)目——娛樂(lè)節(jié)目的兩大要素，一個(gè)是“猜”，例如央視二套《購(gòu)物街》，“猜”能給觀眾帶來(lái)互動(dòng)，第二就是“懲罰”；三是圍繞幾代人關(guān)系和家庭關(guān)系的節(jié)目也可以做。代季關(guān)系和家庭關(guān)系是永恒的主題。
　　
　　苗棣：創(chuàng)新的兩種方法
　　國(guó)內(nèi)電視界現(xiàn)在對(duì)節(jié)目形態(tài)的關(guān)注度越來(lái)越高，這本身就是一種進(jìn)步。形態(tài)確實(shí)很重要，比如《非誠(chéng)勿擾》，不管它的內(nèi)容受到多少批評(píng)，它依然是一檔很好的節(jié)目——投入了相當(dāng)高的制作成本，團(tuán)隊(duì)規(guī)模也很大，按中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)而言，屬于“精心制造”。
　　去年涌現(xiàn)的成功節(jié)目中，上半年是《非誠(chéng)勿擾》，下半年則是《中國(guó)達(dá)人秀》，兩檔節(jié)目都在形態(tài)上有突破——當(dāng)然，從尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度而言，要支持購(gòu)買正版模式?，F(xiàn)在有實(shí)力的電視臺(tái)都在買模式，而且都很舍得花錢。其中要注意的是，不但要買成熟模式的中國(guó)播出權(quán)和制作手冊(cè)，同時(shí)也要買它的整體培訓(xùn)服務(wù)，這很重要。如此，得到的就不僅僅是單一的版權(quán)，而是比較先進(jìn)的節(jié)目制作程序、方法、細(xì)節(jié)等一系列實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
　　除了購(gòu)買模式，還有一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用的創(chuàng)新形態(tài)的方法——對(duì)成功節(jié)目進(jìn)行“拉片”。認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)好節(jié)目，反復(fù)看，看機(jī)位怎么擺，怎么剪輯??學(xué)習(xí)它的制作細(xì)節(jié)。
　　
　　喜宏（資深傳媒策劃人）：
　　節(jié)目創(chuàng)新與管理
　　首先要抓住制作工藝，工藝流程的管理。一是制造標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是由文本和數(shù)據(jù)表達(dá)；二是流程管理，目前電視界的現(xiàn)狀是——集團(tuán)軍掛帥，獨(dú)立團(tuán)作戰(zhàn)，小分隊(duì)出擊，個(gè)體戶單干，因?yàn)楣?jié)目是按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代專題片制作手段派生出來(lái)的，制片人的學(xué)歷、文化背景、見(jiàn)識(shí)差別會(huì)使得好的節(jié)目很好，差的節(jié)目很差；三是細(xì)節(jié)落實(shí)，有了好標(biāo)準(zhǔn)，有了工藝流程，但是如果細(xì)節(jié)走歪了，肯定會(huì)漂移。
　　要加快細(xì)節(jié)或節(jié)點(diǎn)擴(kuò)展。比如《非誠(chéng)勿擾》引出的一系列以“幸?！睘橹黝}的節(jié)目帶。
　　抓住市場(chǎng)導(dǎo)向，反過(guò)來(lái)可能會(huì)找到新的資源。比如《新婚姻法》解釋使得傳統(tǒng)的婚戀關(guān)系發(fā)生了重大的法理變化，電視人能不能找到新的東西構(gòu)成新的形態(tài)來(lái)展現(xiàn)這些內(nèi)容？
　　
　　問(wèn)答
　　今年的模式引進(jìn)節(jié)目很多，例如《激情唱響》（X元素）、《最強(qiáng)喜事》《年代秀》《歡樂(lè)合唱團(tuán)》等，目前來(lái)看本土化是否成功？是否有水土不服的癥狀？
　　苗棣：《激情唱響》的本土化方向和《中國(guó)達(dá)人秀》是一樣的，它加強(qiáng)了情感和對(duì)弱勢(shì)群體的表達(dá)，基本上是成功的，而且片子剪的很好。
　　楊暉：這幾檔節(jié)目我都看過(guò)，《激情唱響》目前還不錯(cuò)，時(shí)機(jī)把握得很好，如果節(jié)目推廣和選手方面能夠再配合得更好一些的話，應(yīng)該仍有向上空間。《年代秀》是目前為止深圳衛(wèi)視做得比較好的節(jié)目，重要的是這個(gè)模式對(duì)代季溝通的引入?！稓g樂(lè)合唱團(tuán)》我看過(guò)重播，總體感覺(jué)節(jié)目樣態(tài)可以，但可能缺少一些中國(guó)文化背景。
　　
　　引進(jìn)國(guó)外模式的節(jié)目是否都能有好收視？需要注意什么？
　　苗棣：其實(shí)一些引進(jìn)節(jié)目，原版在國(guó)外本就不是高收視率的節(jié)目——節(jié)目在國(guó)外火，在國(guó)內(nèi)不一定火，在國(guó)外不火，國(guó)內(nèi)也可能火。會(huì)做不會(huì)做，認(rèn)真做還是馬馬虎虎做，效果是不一樣的。
　　楊暉：引進(jìn)有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎，有的東西是全人類的，沒(méi)有界限，但要強(qiáng)調(diào)本地觀眾的需求；形態(tài)或操作層面的東西，是要亦步亦趨。內(nèi)容的成功需要依靠環(huán)境、觀眾的變化。
　　
　　衛(wèi)視都是以大投入、大制作、大產(chǎn)出賺取收視率，作為城市臺(tái)綜藝節(jié)目該如何操作？
　　喜宏：首先綜藝這個(gè)概念是非常狹窄的，我個(gè)人覺(jué)得綜藝節(jié)目在城市臺(tái)不成立，不是該不該做綜藝節(jié)目的問(wèn)題，而是具體到做什么資源的節(jié)目。城市臺(tái)在研發(fā)的時(shí)候一定要找到屬于自己的新概念。
　　苗棣：城市臺(tái)應(yīng)不應(yīng)該存在都是問(wèn)題，它的存在是作為一個(gè)補(bǔ)充。從娛樂(lè)性角度看，城市臺(tái)可以做綜藝，充分利用本土化條件，突出貼近性。電視節(jié)目廣播化是城市臺(tái)特別好的渠道，就兩個(gè)人坐著跟大家聊的形式就可以。