搜狐、優(yōu)酷、奇藝、網(wǎng)易、騰訊甚至傳統(tǒng)影視機構(gòu)華影盛視都先后公布“微電影”計劃
　　
　　2010年，音樂人張亞東加入由優(yōu)酷、中影集團、雪佛蘭科魯茲三方聯(lián)手打造的“11度青春電影行動”，其處女作、科幻題材短片《L.I》反響平平，但同一系列中，青年導(dǎo)演肖央的短片《老男孩》卻贏得了媒體和市場的廣泛關(guān)注。“微電影”的概念恰在此時深度進入觀眾視線。
　　2011年，張亞東再度觸網(wǎng)，參與了優(yōu)酷出品的《幸福59厘米》系列，拍攝其中一部短片。雙方合作的基石與一年前相比，已然有了不同——不僅更多名人以跨界身份出現(xiàn)在該系列短片中，同時在視頻行業(yè)的助推下，市場此時已有多部微電影作品誕生。《老男孩》成功之后，肖央繼而拍攝了由中移動贊助的短片《贏家》，和前一部創(chuàng)意作品相比，肖央的命題作文顯然沒有延續(xù)其首部的號召力。而在這一階段，明星參與的微電影在業(yè)界已更具口碑價值和話題效應(yīng)，演員徐崢制作并主演的《一部佳作的誕生》，導(dǎo)演姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》，周迅、余文樂等聯(lián)袂主演的《四夜奇譚》，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，莫文蔚主演的《66號公路》等，都在市場上引起了不小反響。
　　短短一年時間，微電影概念迅速成為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的熱點。自今年年初，網(wǎng)易舉辦微電影節(jié)，推出“2011賀歲黨”特別策劃，邀請10多位明星拍攝微電影后，搜狐、優(yōu)酷、奇藝、騰訊也紛紛打出了微電影計劃，同時，制作機構(gòu)華影盛視也高舉高打加入戰(zhàn)團。
　　
　　微電影的題材特點
　　在視頻行業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容求賢若渴的階段，并無渠道與檔期之憂的微電影，將更多注意力放在了題材策劃上。毫無疑問，《老男孩》是一個標桿，在奇藝副總裁王湘君看來，大家追求的，正是“可以影響到我們這一代人內(nèi)心深處的、引起共鳴的”題材。
　　“我們也正做一個項目，是以城市為主題的微電影，現(xiàn)在還在磨劇本的階段，預(yù)計今年11月初上線。”王湘君對記者說。據(jù)了解，奇藝的城市系列微電影共有8個短片，每個短片時長15分鐘左右，各短片獨立，同時又有一條主線將它們串在一起?！懊總€城市有每個城市的主題，關(guān)于愛情，夢想，工作，迷茫，更多是拍攝70、80年代這群人對所在城市最真實的解構(gòu)。”王湘君說，在對劇本的控制上，她相信奇藝會做得比其他視頻網(wǎng)站更嚴格一些。
　　早在今年6月，優(yōu)酷出品就推出了以“幸福視頻”為題材的微電影系列《幸福59厘米》，該項目不僅涉足網(wǎng)絡(luò)電影范疇，更延伸至原創(chuàng)MV領(lǐng)域，6大跨界導(dǎo)演將通過6部網(wǎng)絡(luò)電影和6首原創(chuàng)MV詮釋如何“一小步找到真正的幸?！??！白鲞x題的時候，我們愿意選擇一些普世的共鳴點。”優(yōu)酷高級運營副總裁魏明表示，“幸福是每一個人追求的目標，我們希望通過講幸福的故事，傳達出各種幸福的態(tài)度?！D(zhuǎn)身’可能是幸福，‘理解’也可能是幸福?！?br/>　　同樣是對觀眾情緒的牽引和把握，騰訊將其微電影的焦點放在了“聚集大眾力量助其夢想成真”的主題上。騰訊視頻的相關(guān)負責(zé)人表示，他們計劃聯(lián)合中影集團和第六代名導(dǎo)寧浩、賈樟柯、陸川、王小帥等，推出每集20分鐘左右、源于真人真事的電影短片，每一部都設(shè)置一個愿望，通過微博平臺互動來大力推動。不久前，騰訊視頻斥資4.5億入股華誼，積極進入影視產(chǎn)業(yè)上游，這都為其推出微電影自制劇提供了優(yōu)質(zhì)資源。同時騰訊視頻表示，還計劃在未來打造以“讓愛傳遞全世界”為主題的公益微電影。
　　
　　精英化“明星路線”
　　微電影，打動觀眾的是內(nèi)容，而呈現(xiàn)的方式卻分為“明星”和“草根”兩種不同的路徑。
　　優(yōu)酷的《幸福59厘米》主創(chuàng)張亞東、包小柏、羅永浩、開心麻花、苗煒、呂惠洲、喬任梁、高露、藍燕等，橫跨了音樂、唱片制作、教育、話劇、媒體、廣告、影視等諸多領(lǐng)域，“明星的品牌、明星的導(dǎo)演在相對同質(zhì)化的時代，肯定更容易得到關(guān)注?！?據(jù)悉在《幸福59厘米》記錄導(dǎo)演創(chuàng)作過程的系列紀錄片中，《幸福語錄之苗煒》此前在優(yōu)酷播放量