微博、微信、微電影、微經(jīng)濟......“微風(fēng)”勢不可擋，這其中，微電影因為平臺屬性和生發(fā)之初與廣告的天然融合性，正在成為諸多新媒體以及傳統(tǒng)影視機構(gòu)著力發(fā)展的一項細分內(nèi)容。
　　作為新媒體語境下的新生事物，微電影的概念和定位其實仍不明確，不過各界對其幾個主要特點還是有基本共識，比如相比傳統(tǒng)的影視劇產(chǎn)品，微電影的片長短、制作快、投資小。而在產(chǎn)品形態(tài)上，微電影的所指則相對模糊得多，雖然名字里有“電影”兩個字，但時下的微電影其實既可以獨立成篇，也可系列成劇。不過無論何種形態(tài)，微電影的“語境”都是新媒體，其播放、運營的主要平臺是各種新媒體渠道，例如PC，3G手機、手機電視等各種具有視頻功能的手持移動設(shè)備以及其他移動視頻接收終端。
　　單就定義來看，微電影并非什么新鮮事物，嚴格來說其也不是今天才火起來的。雖然中國第一部微電影已不太可查，但最早引起反響的此類作品或許算是2006年的《一個饅頭引發(fā)的血案》。不過相比之前這些純草根出身的前輩，最新一批的微電影性質(zhì)明顯有所不同，其運作更多是廣告商和視頻網(wǎng)站等各方的“商業(yè)合謀”——這或許才是當前微電影最主要的特點。
　　
　　2011的微電影
　　微電影無疑是2011年業(yè)界的一個熱門話題，尤其是在搜狐、新浪等門戶和優(yōu)酷、樂視等主要視頻網(wǎng)站紛紛嘗試內(nèi)容自制的背景下。
　　幾年前，最初的一批微電影更多還屬于用戶自產(chǎn)內(nèi)容范疇，制作具有很強的自發(fā)性和偶然性，品質(zhì)也相當參差不齊。相比之下，不難看出當下的這波微電影熱潮背后帶有更多商業(yè)圖謀，制作和運作也更為成熟。實際上，相比《一個饅頭引發(fā)的血案》這樣的“遠祖”，當下的微電影更愿意把自己的起點設(shè)定在2010年由凱迪拉克投資，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。從該片中可以看到今天微電影的幾個典型特點——出自專業(yè)制作團隊之手，不乏明星元素，有廣告商的幕后驅(qū)動。
　　微電影在當前的迅速火熱很大程度上正是因為各路廣告商的積極介入和大力支持。以各大網(wǎng)站的自制項目為例，這些計劃無一例外都和廣告營銷有著極高關(guān)聯(lián)度——優(yōu)酷的《泡芙小姐》幕后有雪佛蘭、聯(lián)想和索尼愛立信等品牌