張永宏

(東南大學(xué)體育系，江蘇 南京 210096)

體育電視節(jié)目娛樂化存在的問題與對策

張永宏

(東南大學(xué)體育系，江蘇 南京 210096)

體育電視節(jié)目在大眾文化娛樂風(fēng)潮的影響下，暴露出節(jié)目內(nèi)容低俗化、語言暴力化、過度明星化、主持人素養(yǎng)缺失、技術(shù)性失真等問題。對此，在傳播學(xué)經(jīng)典理論觀照下，提出了注重體育價值的傳播、培養(yǎng)品牌主持人、提高節(jié)目制作和現(xiàn)場直播水平、加大受眾參與和政府監(jiān)管力度等對策措施。

體育;電視節(jié)目;娛樂化;明星化

1 問題的提出

近年來，體育電視節(jié)目為了吸引更多受眾的眼球，招攬更多的廣告收入，一些體育電視傳媒實(shí)施了對大眾文化娛樂化潮流的大膽借鑒和主動吸收，使得電視中的體育在“硝煙四起”和“劍拔弩張”的同時，更帶有了爭奇斗艷和賞心悅目的娛樂動力。所謂體育電視節(jié)目娛樂化，就是把電視作為載體，體育競賽作為基本內(nèi)容，娛樂作為表現(xiàn)形式的一種電視文化傳播現(xiàn)象，它是體育電視節(jié)目向娛樂轉(zhuǎn)變的一個過程與趨勢。在這個轉(zhuǎn)變的過程中，它一方面表現(xiàn)在其內(nèi)容的娛樂化，另外一方面表現(xiàn)在其形式的娛樂化。但是，體育電視節(jié)目娛樂化引來收視率一路飆升的同時，也終因其偏重于競技、男性、暴力，強(qiáng)調(diào)故事情節(jié)，挖掘明星隱私，濫用煽情手法，鼓勵欲望宣泄等問題而遭遇大眾詬病。因此，把脈當(dāng)前我國體育電視節(jié)目娛樂化所帶來的諸多問題，并設(shè)法找尋其合理的解決對策，就顯得十分必要和迫切。

2 體育電視節(jié)目娛樂化存在的問題

2.1 節(jié)目內(nèi)容邊際化、低俗化

節(jié)目內(nèi)容邊際化是指電視節(jié)目內(nèi)容已從具體事件本身逐步向外圍偏離，不僅僅關(guān)注事件的過程與輸贏，同時，也在大量報道事件背后的相關(guān)事件、背景材料、花絮，過去的輔料、邊角料，甚至廢料在今天也都變成了主料。比照當(dāng)前國內(nèi)的一些體育電視節(jié)目，其內(nèi)容方面已從體育事件本身逐步向外圍偏離，以致越來越偏重于賽事花邊、體育明星緋聞、體育人物故事等狹義膚淺的娛樂范疇，自覺不自覺地走上“歐美舊本——港臺移植——國內(nèi)‘星火’——國內(nèi)‘燎原’”的路子［1］。當(dāng)前央視體育頻道的《天下足球》、《體育人間》都好像“東方時空”的體育版，講述體育人自己的體育故事;《全明星猜想》明顯帶有《幸運(yùn)52》的印跡;《城市之間》、《武林大會》、《世界大力士冠軍賽》等趣味競技體育節(jié)目，更是直接從國外引進(jìn)的節(jié)目類型。這些體育節(jié)目表面看來豐富多彩，但仔細(xì)研究會發(fā)現(xiàn)其運(yùn)作方式簡單雷同，無非是做一些老套的游戲和有獎競猜，請明星、名人嘉賓或載歌載舞或坐而論道。

同時，體育節(jié)目也越發(fā)偏愛上了“腥、星、性”——聚焦明星緋聞，彰顯血腥斗毆，偷窺情色瞬間，撩撥隱秘感官等低俗化訴求，但所有這些皆以體育的名義而擔(dān)負(fù)著娛樂大眾的功能［2］。譬如，球迷暴力滋事、老虎伍茲的“車禍門”、英超賽場上的“嫖妓門”事件等等，不一而足。賽場上真正精彩的屬于體育的內(nèi)容卻被忽視甚至忽略了，偏離了體育的真正內(nèi)涵，體育報道逐漸從中心走向了邊緣。

2.2 主持人知識缺失、業(yè)務(wù)欠精

優(yōu)秀的節(jié)目主持人是電視媒體打出的一張王牌，主持人的品牌化是品牌節(jié)目的標(biāo)志，也是品牌電視媒體的標(biāo)志，所以就要求體育節(jié)目主持人，不僅要具有敏銳的反應(yīng)、清晰的思維、準(zhǔn)確的判斷、良好的口才和娛樂的細(xì)胞，更重要的是要具備“百科全書”般的體育背景知識，以及熟練的專業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)。但是在當(dāng)前的更多的體育電視節(jié)目中，還沒有形成主持人風(fēng)格與節(jié)目形態(tài)互為表里的統(tǒng)一契合，尚缺乏具有鮮明娛樂風(fēng)格和專業(yè)知識的主持人。反觀我們絕大多數(shù)的體育節(jié)目主持人既不娛樂更不專業(yè)，要不就是只顧插科打諢的一味娛樂。不少體育主持人，好用俚語、俗語、口語、土語，面部表情和肢體語言等非語言符號也特別夸張，盡管這些表面努力看上去做得很是到位，但在越發(fā)挑剔的觀眾面前，還是難以掩蓋內(nèi)容言之無物的尷尬事實(shí)。

2.3 節(jié)目建構(gòu)技術(shù)化、虛擬化

事實(shí)上，電視體育節(jié)目娛樂化的根本就是對體育信息的解讀沒有依靠專業(yè)的視角進(jìn)行闡釋，而是盡量在體育信息之中加入了過多體育之外的元素——運(yùn)用故事化的敘說方式以及技術(shù)化的呈現(xiàn)形式來傳遞體育內(nèi)容，體現(xiàn)和強(qiáng)化節(jié)目的趣味性、娛樂性和虛幻性，以激發(fā)電視人所期望的受眾的多種無盡欲望。例如，《豪門盛宴》將體育知識通過生動的講故事的形式進(jìn)行講述。這種故事化的講述方式，采用了許多電影中的蒙太奇等技術(shù)手法，強(qiáng)化了節(jié)目的架構(gòu)性、組裝性和技術(shù)化，造成大量體育信息的虛擬化，甚至失真。

某種程度上說，整個電視體育的歡快情境是被設(shè)計出來的，其目的就是為了一個詞——“快樂”。這種具有極強(qiáng)可視效果的快樂氛圍是一種五光十色、流光溢彩的人工技術(shù)環(huán)境，是完全由一組人在電視體育節(jié)目直播或錄制之前就已事先經(jīng)過周密策劃和精心設(shè)計出來的情境。由于體育電視節(jié)目中加入了多樣性元素，使得信息在傳遞過程中突出影像奇觀，而輕視體育現(xiàn)實(shí)。雖然通過抓住一些小情節(jié)、小細(xì)節(jié)以增加其被賦予的、帶有戲劇性的看點(diǎn)，確實(shí)也能夠獲取觀眾一時的注意力，但是使受眾的興趣注意點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了體育之外的搞笑與滑稽，體育節(jié)目內(nèi)容的整體性遭到扭曲，而受眾的“窺視欲”得到加強(qiáng)。例如，作為我國電視體育聯(lián)播平臺的CSPN以超過其他體育頻道的歐洲足球賽事和網(wǎng)絡(luò)化集群的CBA、中超、NBA為支撐的資源立臺，聘用國際頂級的REDBEE公司做包裝，啟用國際上才出現(xiàn)數(shù)月的全顯技術(shù)建立全新的演播室單元，為呈現(xiàn)吸納國際最先進(jìn)的虛擬技術(shù)PIERO系統(tǒng)應(yīng)用于體育節(jié)目［3］的生產(chǎn)與轉(zhuǎn)播之中，其目的不言自明。

2.4 節(jié)目理念明星化、金牌化

明星魅力源于某種具有公共性質(zhì)的職業(yè)表現(xiàn)的傳播效率，只要契合大眾想象，就可以在大眾媒體上不斷“翻拍”形成一種逐漸升溫的大眾傳播機(jī)制。體育電視節(jié)目娛樂化使當(dāng)下的體育健將往往總能成為明星，有著不亞于影視藝術(shù)界明星的知名度。于是，他們的時尚觀、審美觀、飲食觀等等，一時間都成為受眾感興趣的新聞。比如:中央電視臺體育頻道播出的《全明星猜想》欄目既有體育明星又有娛樂明星參與在節(jié)目當(dāng)中，體壇明星作為嘉賓，他們和現(xiàn)場選手、觀眾展開互動，或?qū)υ捇蚋偛?、或游戲?/p>

另一方面，電視媒體時刻不忘對體育明星的標(biāo)榜，即使在集體運(yùn)動項目中也往往強(qiáng)調(diào)個性化的角色。如電視鏡頭經(jīng)常光顧體育明星，聚焦、慢鏡頭、重放特寫鏡頭等對明星隊員來說，一點(diǎn)不吝嗇，目的是喚起人們對他們的成就、身體、形象甚至服裝的崇拜和狂熱。在這種強(qiáng)調(diào)和崇尚成功與勝利的體育節(jié)目中，冠軍成為克服各種艱難走向成功的英雄，在歡呼、擁簇、聚焦于金牌獲得者的勝利時刻，“銀牌僅僅是一種安慰獎，而銅牌則幾乎不被議論”，其他運(yùn)動員早已被遺忘［4］。“美國體育經(jīng)紀(jì)之父”斯坦伯格就直言不諱地說，電視在體育界的傳播靠的是明星效應(yīng)、英雄效應(yīng)。

3 消解電視體育節(jié)目娛樂化問題的對策

一檔好的體育節(jié)目對于體育的故事化講述和娛樂化編排，都會從形式和內(nèi)容上給人以耳目一新的感覺。無論是外景短片加上畫外音解說，還是為觀眾講述體育事件背后的故事;無論是演播室現(xiàn)場主持人和現(xiàn)場觀眾進(jìn)行話題互動，還是賽事現(xiàn)場的激情專業(yè)解說，節(jié)目故事性、競猜性、趣味性和娛樂性都會于一體，極大地滿足了受眾渴望了解體育、接近體育的心理訴求，愉悅了廣大觀眾，使得體育節(jié)目更具時尚感和競爭力，更能吸引受眾的注意力［5］。因此，消解當(dāng)下電視體育節(jié)目過度娛化問題，應(yīng)從以下方向入手:

3.1 重視體育電視節(jié)目“育體”價值的傳播

體育節(jié)目的主要目的并不是娛樂，而是透過體育節(jié)目傳播體育信息，使受眾愉悅身心、強(qiáng)身健體，達(dá)到真正育體的效果。因此，體育節(jié)目的發(fā)展必須要以體育真正的價值關(guān)懷為路向，通過對人的終極關(guān)懷和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)它“為人”與“成人”的目的，所以在一定意義上，價值關(guān)懷不僅是對體育的認(rèn)識問題，更是對體育的實(shí)踐問題;不僅是關(guān)乎人生活質(zhì)量的問題，更是關(guān)乎整個人類存在意義的問題。從根本意義上講，人是一種價值的存在，人在世界上的一切活動都必須以對自己的價值意義的把握為前提。體育作為人類一種主客體相統(tǒng)一的實(shí)踐活動，應(yīng)該關(guān)懷人的存在，重視人、尊重人、以人為本，為人的全面自由發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)之基和意義之源。但現(xiàn)代體育在其發(fā)展過程中，由于功利主義的泛濫和工具理性的膨脹，致使一些體育運(yùn)動偏離了“為人”的軌道，背離了“成人”的宗旨，導(dǎo)致了人性的迷失和墜落。由此可見，曾經(jīng)執(zhí)著追尋人身心和諧發(fā)展的體育，在一味追求物質(zhì)享受的今天，其價值和意義已經(jīng)被遮蔽和遺忘了。這也勢必影響了體育電視節(jié)目信息傳播的價值取向，忽略對受眾健康體育觀念的傳播。

3.2 大力培養(yǎng)品牌化體育節(jié)目主持人

電視節(jié)目品牌的樹立，主持人是關(guān)鍵。品牌主持人作為一種成功的商業(yè)策略，對于延伸電視節(jié)目的生存周期，提高電視節(jié)目的知名度，使電視節(jié)目長期保持較高的收視率發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。影響主持人品牌價值的因素有很多，如知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、偏好度、忠誠度等等［6］。一個優(yōu)秀的體育娛樂節(jié)目主持人首先要有豐富的體育專業(yè)知識，懂體育才能講體育，此外，良好的語言表達(dá)能力也很重要，它決定著節(jié)目傳播的質(zhì)量。語言表達(dá)好了，與觀眾的溝通交流就增強(qiáng)了，主持人的認(rèn)知度也就提升了。但是，要做好體育娛樂節(jié)目，光有這兩樣還不夠，還得有機(jī)智和幽默、熱情和激情。另外，還必須有正確的道德立場，來保持公正性。作為電視體育媒體，要盡量為主持人提供一個展示自我的舞臺，對其進(jìn)行全方位包裝，使之具有品牌節(jié)目主持人的風(fēng)采和吸引力，能把最好的一面展示給觀眾，而不是做“萬金油”，反而容易失去自己的風(fēng)格，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

3.3 提高體育賽事直播的技術(shù)與藝術(shù)水準(zhǔn)

高質(zhì)量的賽事轉(zhuǎn)播常常會提高比賽的娛樂性和觀賞性，娛樂價值由此不斷攀升，而低質(zhì)量的轉(zhuǎn)播常常會使比賽的娛樂性大打折扣，娛樂價值也因此一路走低。當(dāng)前，我國體育比賽的轉(zhuǎn)播水平和西方發(fā)達(dá)國家相比，還有著一定的差距。這其中包括轉(zhuǎn)播設(shè)備、轉(zhuǎn)播技術(shù)、鏡頭駕馭能力和解說評論水平，在讓觀眾更好地閱讀比賽、欣賞比賽方面都還存在明顯的不足。比如攝像機(jī)的機(jī)位布置還不夠全面合理，觀眾還不能從各個角度全方位地了解比賽的情況，轉(zhuǎn)播設(shè)備還不能提供高清的電視畫面，鏡頭的運(yùn)動節(jié)奏跟不上場上比賽的變化節(jié)奏，常常會漏掉一些精彩畫面，主控臺鏡頭切換的節(jié)奏也跟不上場上比賽的節(jié)奏，使得轉(zhuǎn)播同時不同步。我國球迷之所以喜歡看NBA的比賽直播，原因就是美國的電視媒體直播就做得近乎完美。像意想不到的鏡頭設(shè)置，超乎想象的拍攝角度，或急或緩的速度安排，給人以全新的視覺體驗［7］。這樣，把競技體育的魅力全方位地展示了出來，從而引起了一輪又一輪的收視高潮。電視媒介的技術(shù)美感和體育的運(yùn)動美感相結(jié)合，給觀眾奉獻(xiàn)了難得的視覺盛宴。電視不僅僅是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)，體育不僅僅鍛煉體魄，更能展示美感。體育賽事的直播能把電視技術(shù)的精湛，電視藝術(shù)的魅力和體育運(yùn)動的力量美感展示得淋漓盡致。因此，我國的電視體育媒體，要深挖潛力，加大投入，提高電視轉(zhuǎn)播水平，給觀眾奉獻(xiàn)精彩的體育比賽。只有轉(zhuǎn)播水平上去了，體育比賽才能帶給觀眾更多的快樂，電視體育媒體的娛樂價值和品牌價值才能不斷攀升。

3.4 提高體育節(jié)目制作人員的文化理論素養(yǎng)

只有加強(qiáng)對媒體工作者隊伍的建設(shè)，對記者、編輯進(jìn)行體育職業(yè)道德教育、體育專業(yè)素養(yǎng)教育，才能制作出高品位和有深度的體育娛樂節(jié)目。電視媒體在進(jìn)行體育播報時要以弘揚(yáng)體育精神為最終目標(biāo)，將更多關(guān)注的目光投入到運(yùn)動員身上，大力宣傳他們努力拼搏、自強(qiáng)不息的精神。這就要求在報道中充分體現(xiàn)對人的尊重和關(guān)懷，讓體育節(jié)目富有人情味，以情來打動觀眾。在節(jié)目制作過程中增加娛樂化因素的同時注重品味和深度，懷著對社會的責(zé)任感，不斷以制作精品節(jié)目意識嚴(yán)格要求。電視媒體不應(yīng)該一味迎合受眾需求，而應(yīng)該不斷努力制作高品質(zhì)的體育娛樂節(jié)目來引導(dǎo)受眾，提高受眾觀賞品味。公眾的藝術(shù)情趣也需要電視媒介的有意引導(dǎo)，媒體宣傳在一定范圍內(nèi)、一定程度上左右著觀眾的取向。觀眾的欣賞情趣與口味不是自發(fā)產(chǎn)生的，而是可以引導(dǎo)和提高的。只有我們的節(jié)目從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)提高了，才能培養(yǎng)受眾正確的觀賞習(xí)慣。

3.5 推動體育節(jié)目受眾參與力度

健康的體育節(jié)目就是要通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段，主持人和大眾共同參與，在相互交流中形成一種娛樂、休閑的氛圍，達(dá)到參與就是勝利的目的。在現(xiàn)代競爭激烈的知識經(jīng)濟(jì)時代，人們在緊張的工作之余，需要休閑娛樂，需要釋放身心的疲勞，調(diào)節(jié)精神狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體。而電視體育節(jié)目應(yīng)該以一種非功利性的審美觀，娛樂受眾的情感，提供給人們釋放自我、休閑游戲的精神享受。體育節(jié)目應(yīng)該體現(xiàn)它的大眾參與性，但是大部分體育節(jié)目，觀眾參與形式都是發(fā)手機(jī)短信，贏得獎品。編輯短信的內(nèi)容無外乎是預(yù)測比賽的輸贏、競猜比賽的比分等單調(diào)的形式;短信的價格是一元錢一條，中獎的幾率也很低，很難激起觀眾的參與熱情。相反體育節(jié)目制作的前期可以廣泛的征求觀眾意見，可以采取書信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)視頻、熱線電話、甚至是現(xiàn)場參與的形式為節(jié)目獻(xiàn)計獻(xiàn)策;節(jié)目進(jìn)行過程中，加入觀眾參與環(huán)節(jié)，采用鏡頭切換或者雙視窗的形式，強(qiáng)化觀眾的參與性。比如:可以把《東方時空》中“時空連線”的雙視窗技術(shù)，運(yùn)用到體育節(jié)目當(dāng)中，這樣就很容易避免破壞體育節(jié)目的完整性，也提高了受眾的積極性。節(jié)目結(jié)束后，可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢資源，建立節(jié)目討論平臺，包括:博客、微博、社區(qū)等，總結(jié)節(jié)目的得失、主持人的表現(xiàn)，讓受眾多一個溝通的渠道，更利于及時的改進(jìn)節(jié)目的制作方法，提高體育節(jié)目的質(zhì)量。

3.6 加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和監(jiān)督職能

我國的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化還處在初始階段，對體育節(jié)目管理體制還不夠完善，體育傳媒的專業(yè)化建設(shè)還處于探索時期。針對目前存在的體育節(jié)目過度娛樂化傾向，政府和有關(guān)部門應(yīng)該制定相應(yīng)法規(guī)來規(guī)范約束媒體的行為，讓體育娛樂節(jié)目能夠在一個健康的軌道上發(fā)展。因此，電視體育媒體在采用娛樂化手法傳播體育信息時，一定要選擇一個健康的、積極向上的角度，不能一味迎合受眾需求而迷失了自己的方向［8］。電視體育媒體在傳播娛樂化體育節(jié)目時要遵守社會普遍認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn)，堅決抵制低俗化報道，不惡意炒作體育明星隱私。否則只會使自身的形象和公信力受到損害，最終被受眾所拋棄。政府應(yīng)確保傳媒業(yè)形成公平競爭、資源合理配置、市場規(guī)范，建立積極有效的反饋機(jī)制，形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的傳媒市場體系［9］。

［1］謝耕耘.中國的娛樂節(jié)目將走向何方［EB/OL］.傲視全球電視網(wǎng).

［2］王慶軍.擬態(tài)狂歡:消費(fèi)時代電視體育傳播的范式［J］.體育學(xué)刊，2011(1).

［3］張江南.體育傳播案例分析［M］.湖北:華中師范大學(xué)出版社，2008:89－92.

［4］蔣原倫.媒體文化與消費(fèi)時代［M］.北京:中央編譯出版社，2004:81.

［5］［美］丹尼爾·戴揚(yáng).媒介事件:歷史的現(xiàn)場直播［M］.北京:北京廣播學(xué)院出版社，2000:17－22.

［6］魏金城.模擬、創(chuàng)新和常新—電視欄目策劃三部曲［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2003(10).

［7］唐建軍.電視體育節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)和發(fā)展趨勢［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報，2006(6).

［8］李健.體育的想象——解讀電視體育節(jié)目［A］.周憲，劉康.中國當(dāng)代傳媒文化研究［M］.北京:北京大學(xué)出版社，2011: 383.

［9］王慶軍.被改寫的體育:當(dāng)下體育媒體化現(xiàn)象透析［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報，2007(9).

Current Problems of Abusing TV Sports Entertainment and the Countermeasures

ZHANG YongHong
(Southeast University，Nanjing Jiangsu China 210096)

It is the fact that the contents and forms of sports TV programs have become more entertaining under the influence of the popular cultural entertainment agitation.But while the current TV sports programs are becoming more and more eye－catching and melodious，more and more problems are also exposed，such as the low taste in contents，violence in language，excessive worship of stars，deficiencies of hosts in their qualities and distortion in techniques，etc.Based on the classical theory of communication，the paper，by using literature，induction and deduction，explains in detail the connotation of the concept of TV sports entertainment，analyzes the pronlems in this regard and suggests some countermeasures.

sports，television programs，entertainment，star worship，violence

G80－056 Document code:A Article ID:1001－9154(2011)10－0019－04

G80－056

A

1001－9154(2011)10－0019－04

張永宏(1969－)男，江蘇泰州人，講師，碩士，研究方向:體育人文社會學(xué)。

2011－07－20