布蘭

只要你是愛(ài)玩手機(jī)游戲的人，或者你擁有一部智能手機(jī)，你應(yīng)該不會(huì)沒(méi)聽(tīng)過(guò)“憤怒的小鳥(niǎo)”的大名。

在中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)來(lái)臨之時(shí)，你手機(jī)里的游戲“憤怒的小鳥(niǎo)”也可以換上中國(guó)味道濃郁的烏紗帽地主裝了。不但如此，憤怒的小鳥(niǎo)形象的各種口味月餅也已經(jīng)面世，只不過(guò)此款月餅的正版僅在香港發(fā)售，一對(duì)售價(jià)38港幣。

被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為 2010年“年度文化符號(hào)”的“憤怒的小鳥(niǎo)”游戲誕生于2009年，出自芬蘭游戲設(shè)計(jì)公司Rovio之手。這只小鳥(niǎo)被孵化之前，Rovio雖然設(shè)計(jì)了52款游戲，但大多是外包游戲。這樣的經(jīng)營(yíng)模式讓Rovio一度頻臨倒閉。

2009年12月的時(shí)候，小鳥(niǎo)游戲正式上線(xiàn)。起初，Rovio只是憑借口頭傳播，由員工們鼓動(dòng)朋友去下載游戲。但是很快“憤怒的小鳥(niǎo)”就躍居芬蘭游戲下載排行榜榜首。緊接著，小鳥(niǎo)從芬蘭的鄰國(guó)瑞典傳遍北歐，再至英國(guó)，在美國(guó)大獲全勝。目前，“憤怒的小鳥(niǎo)”在美國(guó)的游戲下載排行榜上已經(jīng)連續(xù)幾十周排名第一。

"憤怒的小鳥(niǎo)"全球第二大市場(chǎng)則是在中國(guó)，并顯示出持續(xù)增長(zhǎng)的巨大市場(chǎng)潛力。夢(mèng)想成為迪斯尼的Rovio公司自然對(duì)中國(guó)青眼有加。2011年7月，Rovio公司全球首席運(yùn)營(yíng)官對(duì)外宣布，在中國(guó)市場(chǎng)正式啟動(dòng)"憤怒的小鳥(niǎo)"品牌的市場(chǎng)運(yùn)作計(jì)劃，并初步進(jìn)行中國(guó)的本土化發(fā)展。

不過(guò)Rovio進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，和絕大多數(shù)的外國(guó)游戲廠商一樣，都將面臨著盜版和山寨的問(wèn)題。在2011年5月前，除了在蘋(píng)果APP store是付費(fèi)正版下載，國(guó)內(nèi)幾乎所有手機(jī)平臺(tái)的小鳥(niǎo)游戲版本都是“盜版”。不過(guò)Rovio方面在面對(duì)盜版問(wèn)題時(shí)并未十分緊張，CEO彼得認(rèn)為被模仿和山寨是不可能避免的，瘋狂被盜版證明了游戲受歡迎的程度很高。與其將大量的金錢(qián)與精力放在打擊盜版上，倒不如來(lái)推出更多的創(chuàng)新模式與產(chǎn)品。

不久前，在中國(guó)湖南長(zhǎng)沙就建立起一個(gè)主題游戲公園，雖然真人版“憤怒的小鳥(niǎo)”大受追捧，但是該樂(lè)園實(shí)際上未得到Rovio許可的。遭此侵權(quán)，Rovio的反應(yīng)卻出乎所有國(guó)內(nèi)外媒體的意料，Rovio中國(guó)業(yè)務(wù)區(qū)的一位發(fā)言人對(duì)此表示，他們歡迎合作伙伴來(lái)建立關(guān)系，但是必須獲得Rovio公司的許可。而另?yè)?jù)透露，Rovio公司就正在與該“山寨”主題公園的建立者商談一個(gè)長(zhǎng)期的合作關(guān)系。