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        小片區(qū) 大銷售

        2011-11-23 06:20:22文清輝
        中國石油石化 2011年9期
        關鍵詞:國雄三江油品

        ■文/文清輝

        小片區(qū) 大銷售

        ■文/文清輝

        廣西石油下轄的三江片區(qū),經(jīng)濟和交通都相對欠發(fā)達。他們施展“三個一”,做大直批零售量的經(jīng)驗在公司傳為佳話。

        廣西三江侗族自治縣,毗鄰貴州、湖南兩省,內(nèi)靠有名的大苗山,崇山峻嶺,道路崎嶇,經(jīng)濟和交通都相對落后。柳州石油分公司三江片區(qū)也是比較小的片區(qū),兩年前,只有20多名員工,3座小加油站,年銷售油品萬余噸。但在陳國雄經(jīng)理的帶領下,短短兩年時間里,他們把油品銷售的蛋糕越做越大:2009年銷售油品2.1萬噸,同比增長55.7%,獲得中石化油品銷售事業(yè)部“銷售明星片區(qū)”的榮譽;2010年又取得銷售總量3.5萬噸的好效益,梅開二度獲得 “銷售明星片區(qū)”獎,陳國雄經(jīng)理也榮獲油品銷售事業(yè)部和廣西石油“優(yōu)秀片區(qū)經(jīng)理”榮譽,得到了分公司的網(wǎng)建先進片區(qū)重獎。三江片區(qū)施展“三個一”,做大直批零售量的經(jīng)驗已被員工傳為佳話。今年他們又朝著年銷油品4萬噸的目標奮進,一季度在油品銷售淡季的情況下,又完成油品銷售8000多噸,實現(xiàn)了開門紅。

        一身韌勁:油品銷售爭第一

        陳國雄經(jīng)理認為:“心有多大,天有多寬,任何時候,做任何事情,首先要有堅強的韌勁?!比瑓^(qū), 2010年接受了向總銷量3萬噸沖擊的號令,開始他心里并沒有底,認為太難了。但在公司領導的指點下,他以“創(chuàng)先爭優(yōu)”、“比學趕幫超”活動為契機,開始帶領員工認真去闖,克服一個個難題。他在“成不成功關系并不大,關鍵是看有沒有決心,做了沒有”的意識驅動下,積極行動起來,重新梳理工作思路,和黨支部成員一道分析市場形勢,研究增量措施,一張擴大零售網(wǎng)點、提高零售量,緊盯縣內(nèi)某高速鐵路、公路在建重點工程不放,提高直銷批發(fā)量的數(shù)據(jù)藍圖出臺了。

        為了開拓市場,陳國雄經(jīng)常開著自家那輛舊微型車走訪客戶,這也是三江片區(qū)唯一私車公用,向需油工地送油的交通工具。有時,經(jīng)??陕牭杰噧?nèi)歌聲飄揚,歡聲笑語到施工工地找市場,到臨近的貴州、湖南找客源,到縣政府匯報,要網(wǎng)建土地。三江地域小,很少有平路,公路全都在高山深谷中,正在施工的某高速鐵路的工地、采石場就在這些深山中,在送油去工地的途中,道路不通是常事。為了獲得用戶的信任,黨員模范帶頭跋山涉水,下工地、跑業(yè)務毫無懼色,憑著一身韌勁,為促銷增量一路前行。由于決心大,敢爭第一,一步一個腳印付諸實際行動,三江片區(qū)很快落實了網(wǎng)建土地?,F(xiàn)在片區(qū)有6座加油站,一個直批點,新建、整改、推倒重建的加油站又給侗鄉(xiāng)增添了一道靚麗的風景線,有兩座加油站年銷量首次突破5000噸大關,零售量同比翻了一番;重點施工工地的直批量有增無減,超額完成了任務。

        一本檔案:手中有張信息網(wǎng)

        “沒有過硬金剛鉆,哪敢攬瓷器活”。這是陳國雄面對3萬噸任務說的很有把握的一句話。事實上,他手中還是有張王牌的,那就是一本客戶檔案。他到這個片區(qū)兩年多,在跑銷售業(yè)務中,練就一套過硬的本領,那就是平易近人,以誠相待。凡他見過面的客戶,不論生意做成與否,都能成為生意場上的伙伴;一時做不成的,也是朋友。他都要留下客戶的詳細資料:客戶姓名、聯(lián)系電話、所在之處、用油狀況、路途情況。把大大小小幾百個客戶信息檔案牢牢握在手中,體現(xiàn)了他得客戶者得市場的經(jīng)營之道。在陳國雄的影響下,加油站員工都有一本客戶檔案,正是由于抓住了這些有效的客戶,給三江片區(qū)帶來了成倍增長的銷量。

        在與客戶的交往中,客戶檔案不過是一本備忘錄,更重要的還是要善于與客戶溝通交流,把客戶記在心里,真正體現(xiàn)中石化人文關懷的經(jīng)營理念。在維護客戶的過程中,他們認為:要客戶來買油,增加銷量,只是維護客戶的一方面,更重要的是經(jīng)常給客戶提供必要的市場信息,讓客戶很信賴三江片區(qū)。特別是那些縣外的大客戶,他們?yōu)槭裁瓷峤筮h,來深山中的三江片區(qū)購油,其中很重要的一個原因,就是三江片區(qū)領導和員工真情相待,把中石化三江片區(qū)的品牌質(zhì)量、路程運費、價差對比都為客戶詳細分析,站在客戶的角度幫他們算賬。這樣,三江片區(qū)不僅能守住本縣的客戶,外地的客戶也源源不斷的涌進來,油品銷售的蛋糕怎能不越做越大哩?

        一份愛心:服務周到客滿意

        俗話說:找客容易留客難。三江片區(qū)的員工回答是:我們不僅能找來客戶,還能留住客戶,贏得更多的新客戶。他們的訣竅就是對顧客獻上一份真情的愛心。從他們解決的三件難事中,可以看出是真誠的愛心贏得了顧客的青睞。

        一是解決顧客深夜購油難題。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)小加油站旁,全是崇山峻嶺,侗鄉(xiāng)人民白天忙于干農(nóng)活,只能利用晚上時間來加油站買油,加油站怎么辦?片區(qū)體諒農(nóng)民幾十里翻山越嶺來買油很不容易,絕不能讓他們空手而回。三江片區(qū)在人員十分緊張、夜間銷量也不是很大的情況下,明確安排員工值夜班,等候農(nóng)民朋友來買油。有的農(nóng)民朋友見加油站員工把方便讓給了當?shù)匕傩?,都很感慨地說:“中石化想得太周到了,感謝兄弟們?!?/p>

        二是幫助顧客克服買油途中的難題。俗話說“天有不測風云”,顧客來購油總有遇上路況不好、車況不好而拋錨的事。因為這些顧客都有片區(qū)的聯(lián)系卡,每當發(fā)生這些事,顧客打出的第一個電話就是陳國雄的求援電話,陳國雄堅持做到有求必應,要么親自去,要么派員工去,幫助解決難題,送去配件和快餐,幫助排除路險,像這樣的事,不知道做了多少次,顧客很受感動。某高速鐵路一個標段的負責人老王深有體會地說:“走南闖北修鐵路二十多年,沒見過像陳國雄經(jīng)理和三江片區(qū)員工這么好打交道,服務這么周到的。

        ◎跋山涉水,不辭辛苦把油送到工地,三江片區(qū)就是這樣贏得顧客信任,做大銷售蛋糕。

        三是解決顧客吃飯和休息難題。顧客從大老遠到三江買油,路途勞累,顧客都想休息休息再走。他們想顧客之所想,在加油站會客室擺上幾張沙發(fā)床,在休息室安置兩張床,需要休息的顧客都可以安穩(wěn)地睡一覺再起程趕路。顧客餓了,到加油站飯?zhí)孟氤允裁淳妥鳇c什么,顧客甚為感激。在稻香加油站直批點還布置了一間“打油茶”茶房,員工在這里煮上熱氣騰騰的油茶水,顧客到來時,泡上陰米,灑上香蔥和花生米,顧客喝上熱氣騰騰、香噴噴的油茶,很是高興,真是“油茶飄香,顧客盈門,侗鄉(xiāng)油茶,香在人情,稻香油茶,香在人心”!有一位常到稻香加油站來的老客戶,見夏天員工很辛苦,還特地給片區(qū)送來一臺空調(diào),深情地說道:“你們的服務太好了,但條件又那么艱苦,為了表示謝意,請收下這臺空調(diào)吧!”陳國雄思量許久,還是收下了,他認為收到的不是一臺簡單的空調(diào),而是顧客對中石化的信賴和深情厚誼。

        本文圖片均由文清輝提供

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