徐杏玲 季敦山

（江蘇科技大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212003）

鎮(zhèn)江居民體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查與研究

徐杏玲 季敦山

（江蘇科技大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江 212003）

文章對鎮(zhèn)江市的體育旅游資源進行了調(diào)查，同時主要針對鎮(zhèn)江居民進行了體育旅游了解度，參與體育旅游者的文化程度、年齡、職業(yè)，喜歡體育旅游的項目、類型，對體育旅游的喜歡程度、喜歡如何外出，以及鎮(zhèn)江體育旅游的服務(wù)質(zhì)量等進行了全面的調(diào)查，并且對鎮(zhèn)江體育旅游的發(fā)展提出了建議，希望能夠為鎮(zhèn)江體育旅游的發(fā)展提供參考依據(jù)。

鎮(zhèn)江居民 體育旅游 現(xiàn)狀

2004年世界旅游日的主題為：“體育與旅游：增進相互了解、文化與社會發(fā)展的動力”。因此，體育旅游以其特有的健身性、娛樂性、休閑性、刺激性、觀賞性、探險性、競技性、康復(fù)性、交流性等特點，越來越受到大家的青睞。鎮(zhèn)江，作為蘇南城市之一，擁有豐富的自然資源和人文資源，但是其體育旅游的發(fā)展與蘇州、無錫、常州比較相對。為此本文對鎮(zhèn)江市體育旅游進行了調(diào)查研究，為更好地發(fā)展鎮(zhèn)江體育旅游提供借鑒，也為同類城市的體育旅游發(fā)展提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以鎮(zhèn)江市居民為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

收集有關(guān)體育旅游方面的文章106篇，查閱體育旅游方面的書籍4本，網(wǎng)上了解有關(guān)鎮(zhèn)江體育與旅游的相關(guān)進展情況。

1.2.2 問卷調(diào)查法

共發(fā)放問卷600份，回收600份，有效問卷600份，有效率100%。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

對回收的問卷進行統(tǒng)計和處理。

2 鎮(zhèn)江居民體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 鎮(zhèn)江市體育旅游資源調(diào)查

表1 鎮(zhèn)江市體育旅游資源表

由表1可以看出，鎮(zhèn)江既有娛樂健身類的體育旅游，又有刺激競技類的體育旅游，鎮(zhèn)江四面環(huán)山，擁有非常豐富的自然資源，非常有利于體育旅游的開展。

2.2 鎮(zhèn)江居民體育旅游了解狀況調(diào)查

表2 鎮(zhèn)江居民對體育旅游的了解狀況統(tǒng)計（%）

由表2可以看出，在當(dāng)今信息流通如此快的城市，僅有36.1%的男性和33.4%的女性知道體育旅游，并且仔細(xì)分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，女性不如男性更加了解有關(guān)體育旅游。也能夠得出，鎮(zhèn)江在體育旅游的宣傳力度上還不夠，應(yīng)該加強有關(guān)體育旅游知識的宣傳。

2.3 參與體育旅游文化程度調(diào)查

表3 鎮(zhèn)江市參與體育旅游的旅游者文化程度結(jié)構(gòu)（n=600）

由表3可以看出，鎮(zhèn)江參與體育旅游者的文化程度與參與比例是成正相關(guān)的。也就是說當(dāng)人們的文化知識越豐富，對健康生活的理解意義更加地深刻，越是愿意參與體育旅游。因而鎮(zhèn)江不僅要提高全市人民的文化素養(yǎng)，更需要對一部分文化程度并不是很高的人們進行大力宣傳，宣傳體育旅游，宣傳健康理念。

2.4 參與體育旅游者年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查

表4 鎮(zhèn)江市參與體育旅游的旅游者年齡結(jié)構(gòu)（n=600）

由表4可以看出，體育旅游作為一種新型的時尚的旅游形式，越來越受到各個年齡層次人們的喜愛，它的參與性特征也越來越明顯。但是數(shù)據(jù)也顯示，25-45歲為鎮(zhèn)江體育旅游者參與的重要年齡段，分析原因，24歲之前為學(xué)生時代，學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)重，沒有獨立的經(jīng)濟實力是主要原因；45歲之后，由于工作壓力大，生活上正值孩子努力學(xué)習(xí)階段，精力被大大分散，以致于參與性都相對偏低。針對這種情況，鎮(zhèn)江在開發(fā)體育休閑健身旅游時應(yīng)該能夠有所側(cè)重，對鎮(zhèn)江體育旅游的發(fā)展同樣具有指導(dǎo)意義。

2.5 體育旅游消費者職業(yè)分布調(diào)查

表5 鎮(zhèn)江市體育旅游消費的旅游者職業(yè)分布特點（n=600）

由表5可以看出，鎮(zhèn)江居民參與體育旅游要是公務(wù)員和各事業(yè)單位人員。分析原因，這些職業(yè)首先是有一定的經(jīng)濟保障，其次是有相對充裕的休閑時間，再次是有一定的文化素養(yǎng)、健康理念，因而參與比例較高。

2.6 體育旅游類型調(diào)查

表6 鎮(zhèn)江居民參加體育旅游類型統(tǒng)計（%）

由表6可以看出，在體育旅游類型上男性偏愛與帶有刺激性的、競技性的以及觀戰(zhàn)類的項目，而女性則偏愛于安全性比較高、運動強度比較小的休閑健身類項目。由此，這對針對男性和女性在開發(fā)鎮(zhèn)江體育旅游的項目提供了一個比較有意義的方向。

2.7 體育旅游目的調(diào)查

表7 鎮(zhèn)江居民參加體育旅游的目的統(tǒng)計（%）（多選）

由表7可以看出，超過半數(shù)的鎮(zhèn)江人參加體育旅游的目的都是為了增強體質(zhì)和休閑娛樂。此外，男性還傾向于社會交往，女性則傾向于鍛煉減肥，并且大家也都把回歸自然和調(diào)節(jié)心理作為重要內(nèi)容，以上可以得出，大家對體育旅游的目的明確，完全符合當(dāng)代對健康的廣義的理解。

2.8 喜愛的體育旅游項目調(diào)查

表8 鎮(zhèn)江居民喜愛參加的主要體育旅游項目（%）（多選）

由表8可以看出，鎮(zhèn)江居民最喜愛的項目分別是登山、拓展、籃球和羽毛球，這和鎮(zhèn)江的自然資源以及場地設(shè)施有著很大的關(guān)系，鎮(zhèn)江以四山著名：金山、焦山、北固山、南山，自然資源決定了鎮(zhèn)江人喜愛登山和拓展。鎮(zhèn)江雖處于江南的一個小城市，可市區(qū)多所高校，江蘇大學(xué)、江蘇科技大學(xué)、鎮(zhèn)江高等?？茖W(xué)校、鎮(zhèn)江船艇學(xué)校等，校內(nèi)籃球、羽毛球場地設(shè)施資源齊全并且基本對外開放，因而鎮(zhèn)江很多球類項目在大眾體育中都開展的不錯。

2.9 體育旅游外出方式調(diào)查

表9 鎮(zhèn)江居民參加體育旅游外出方式（n=600）

由表9可以看出鎮(zhèn)江居民喜歡以小家庭的方式外出旅游，其次是單位組織，再次是與朋友一起。而愿意跟隨旅行團的人并不是很多，只占12%，因此，鎮(zhèn)江可以積極宣傳旅行社旅游的優(yōu)點，把與家庭成員一起的，或與朋友一起的，或自駕游的等都加入到跟旅行社一起參加體育旅游，使大家的體育旅游更加有規(guī)劃有組織。

2.10 閑暇時間調(diào)查

表10 鎮(zhèn)江居民每周閑暇時間調(diào)查（n=600）

由表10可以看出，鎮(zhèn)江居民的閑暇實踐還是比較充裕的，有80.5%的居民能夠保證雙休日甚至于兩天以上的休息實踐，這為鎮(zhèn)江更好地開展體育旅游提供了保障。

2.11 體育旅游喜歡程度調(diào)查

表11 鎮(zhèn)江居民對體育旅游喜歡程度（n=600）

由表11可以看出，鎮(zhèn)江居民不喜歡體育旅游的只占5.2%，其余都是喜歡、很喜歡、非常喜歡，由此說明，鎮(zhèn)江居民對體育旅游的態(tài)度還是很積極的，不管他們有沒有付諸于行動去參與，因而更加應(yīng)該積極地去組織，使他們更加融入到這一項積極的活動中來，真正從精神到實踐到更加健康。

2.12 對體育旅游服務(wù)質(zhì)量評價

表12 對在鎮(zhèn)江體育旅游服務(wù)質(zhì)量評價（n=600）

由表12可以看出，覺得鎮(zhèn)江的體育旅游服務(wù)質(zhì)量不好的總共只占7.7%，覺得好的占41.6%，但絕大部分覺得只是一般，要占總?cè)藬?shù)的50.7%。分析原因，或許是體育旅游的從業(yè)人員素質(zhì)不高或不夠?qū)I(yè)，或者缺乏經(jīng)驗等，總之，顧客的滿意度非常之重要，鎮(zhèn)江的體育旅游必須在體育旅游服務(wù)質(zhì)量上狠下功夫，這樣才不會失去整個體育旅游市場。

3 建議

通過對鎮(zhèn)江市體育旅游資源的詳細(xì)調(diào)查，對鎮(zhèn)江居民參與體育旅游者的文化、年齡、職業(yè)的詳細(xì)調(diào)查，對鎮(zhèn)江居民喜愛參與哪些體育旅游項目以及參與的目的的詳細(xì)調(diào)查，以及鎮(zhèn)江居民是否有時間、是否喜愛等詳細(xì)調(diào)查，目的是為了能夠讓身處蘇南的鎮(zhèn)江體育旅游的發(fā)展更加全面、合理、科學(xué)，緊跟蘇州、無錫、常州的發(fā)展步伐。

通過調(diào)查顯示，鎮(zhèn)江市的體育旅游要更快更好地發(fā)展，離不開政府以及相關(guān)旅游單位的共同努力，一是宣傳力度上要狠下功夫，可以通過鎮(zhèn)江電視臺以及網(wǎng)絡(luò)等，二是組織上要加強，雖然居民有時間又喜歡，可是他們想和家人或者朋友自發(fā)組織能力上稍差，因而經(jīng)常是有想法沒行動，同時政府應(yīng)該大力在政策上傾斜優(yōu)先發(fā)展體育旅游，例如：可以建造免費開放的體育公園，建造高爾夫球場，建造綜合的體育娛樂場所等，這些是目前鎮(zhèn)江市都還沒有的。同時，鎮(zhèn)江旅游部門應(yīng)該積極地去培養(yǎng)一部分體育旅游的專門人才，努力提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量，體育旅游主管部門還可以在鎮(zhèn)江市區(qū)經(jīng)常舉辦一些大型的體育旅游賽事，既能宣傳體育旅游又能讓居民們更好地融入進去。調(diào)查顯示，男性對刺激健身類項目喜愛有加，因此在支持的同時，又要加強監(jiān)督，保障體育旅游參加者的安全，從事危險性、刺激性項目的導(dǎo)游必須經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)取得資格，危險項目必須嚴(yán)格審批，規(guī)范管理，因為鎮(zhèn)江四面環(huán)山，很多項目存在一定的危險。鎮(zhèn)江也是江南佳麗之地，自然資源豐富，風(fēng)景秀麗，可以依托鎮(zhèn)江有名的四山：金山、南山、焦山、北固山，大力開展登山、高山探險、漂流、蹦極、拓展、CS、采摘、攀巖、垂釣等體育旅游。旅游項目雖然眾多，但是在價格上，一定要滿足不同居民的消費水平。當(dāng)然，我們在積極發(fā)展鎮(zhèn)江旅游的同時，要注意一定要朝著生態(tài)體育旅游的方向去發(fā)展，加大體育旅游資源的生態(tài)配套保護措施，不能只見到眼前的經(jīng)濟利益，而忽略了生態(tài)旅游資源被破壞所造成的隱形的損失，這樣，鎮(zhèn)江的體育旅游才能可持續(xù)地發(fā)展下去。

[1]王志學(xué)等.安徽省大學(xué)生體育旅游狀況的探析[J].遼寧體育科技，2008（12）：17-18，21.

[2]張慶新.北京市體育旅游資源開發(fā)SWOT分析及營銷策略[J].體育科技，2008（1）：5-8.

[3]陳永英.構(gòu)建“環(huán)京津體育旅游圈”對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的作用[J].管理研究，2009（1）：25.

[4]閻曉軍等.北京山區(qū)體育旅游的必要性研究[J].北京農(nóng)學(xué)院學(xué)報，2010（10）：50-52.

[5]符 亮.對張家界體育旅游發(fā)展的思考[J].科技信息，2009（31）：199，210.

[6]常德勝.杭州地區(qū)體育旅游整合系統(tǒng)開發(fā)的研究[J].浙江體育科學(xué)，2009（5）：24-25.

[7]駱高遠(yuǎn)，陳冠霖.體育旅游及發(fā)展對策研究——以杭州市為例[J].生產(chǎn)力研究，2008（9）：91-93.

[8]柳伯力，陶宇平.體育旅游導(dǎo)論[M].北京：人民體育出版社，2003.

[9]林南枝，陶漢軍.旅游經(jīng)濟學(xué)[M].天津：南開大學(xué)出版社，2009.

[10]蘇永駿等.南通體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2009（7）：74-76.

Investigation and Research on the Present Conditions of Zhenjiang Residants Athletics Toursm

Xu Xingling Ji Dunshan
（PhysicalEdueation Dept.of East China Shipbuilding Institute,Zhenjiang Jiangsu 212003）

Zhenjiang City's athletics toursm resources are investigated in the paper,in the meantime the understanding level of Zhenjiang residantson their athletic tourism,their age,education background,profession,the itemsand type they love,the service quality of Zhenjiang are fully investigated.Then the paper puts forward some suggestions for the development of Zhenjiang athletic tourism,hopes to offer some references for the development of Zhenjiang athletic tourism.

Zhenjiang residents athleticstoursm present conditions

G80-05

A

1004—5643（2011）09—0118—03

1.徐杏玲（1979～），女，碩士，講師。研究方向：運動人體科學(xué)。

2.季敦山（1974～），男，碩士，副教授。研究方向：體育教育與訓(xùn)練。