淺談中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

中國電影已經(jīng)走過了百年，在這一過程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨具個性的電影模式。中國電影作為一個產(chǎn)業(yè)在尋求發(fā)展，同時也就要求中國電影得適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和全球化的發(fā)展，從管理制度到創(chuàng)作手法都要作出進(jìn)一步的調(diào)整。

中國電影 產(chǎn)業(yè)化 營銷策略

中國電影自誕生之日里，如同變化莫測的當(dāng)代歷史一樣，發(fā)生了眾多的演變和更新，在創(chuàng)作觀念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營銷策略等方面都進(jìn)行了改革，以及電影美學(xué)的多樣性也發(fā)生了很大變化。由于影像視聽美學(xué)的革新，一方面令電影語言的敘述以及各個元素之間的美學(xué)構(gòu)成更加豐富，另外在電影創(chuàng)作觀念和邏輯組成上也帶來了更大的空間，最重要的是電影經(jīng)營觀念與方法的改變使得電影創(chuàng)作走上了市場經(jīng)濟(jì)的范疇。中國電影已經(jīng)走過了百年，在這一過程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨具個性的電影模式。中國電影作為一個產(chǎn)業(yè)在尋求發(fā)展，同時也就要求中國電影得適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和全球化的發(fā)展，從管理制度到創(chuàng)作手法都要作出進(jìn)一步的調(diào)整。

一、中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

1、滯后狀態(tài)

從上世紀(jì)80 年代初，中國電影管理機構(gòu)就開始了電影業(yè)的改革探索，以經(jīng)濟(jì)手段和法律手段為主要調(diào)節(jié)手段的市場經(jīng)濟(jì)制度已經(jīng)在中國電影業(yè)中得到確立, 電影已被納入了整個社會主流文化的塑造工程之中并被以市場化的方式推動發(fā)展。但是, 在推動市場化改革取得巨大進(jìn)展的同時, 中國電影管理部門在電影產(chǎn)業(yè)化改革方面顯得滯后。在對于電影題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面缺乏文化審美層次的約束，使得中國電影在審查方面受到的限制大大超過其他國家，在一定程度上抑制了電影作為大眾文化的宣泄和疏導(dǎo)潛力，使得中國電影缺乏面對現(xiàn)實的開放性和電影觀念、形態(tài)和風(fēng)格上的多樣化、層次性, 制約了中國電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2、發(fā)展初期

20世紀(jì)90年代，中國電影在市場經(jīng)濟(jì)體制的推動下，由計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成市場經(jīng)濟(jì)，由此，中國電影發(fā)生了蛻變，市場化的變革決定了在電影創(chuàng)作中必須更多的考慮大眾的需求，滿足觀影人的期待。在這一變革中，電影人不斷進(jìn)行實踐探索，提高影片本身的審美價值，電影的周邊商品也越來越多的出現(xiàn)在貨架上，市場呈多元化發(fā)展態(tài)勢，商業(yè)電影在多種渠道上獲得經(jīng)濟(jì)效益。隨著全球一體化的不斷深入發(fā)展，在中國加入“WTO”后，中國電影也被推入了自由競爭模式中，在好萊塢電影大行其道之時，中國電影如何走出一條具有特色的發(fā)展之路是被眾多電影人廣泛討論的話題。隨著國內(nèi)電影市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要實行對外開放機制，在競爭中尋求不斷發(fā)展。

二、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的問題

1、存在的問題

在市場化的強烈競爭中，商業(yè)電影的運作模式即大量投資、啟用大牌明星、增加高科技元素，這種創(chuàng)作模式首先出現(xiàn)在好萊塢大片中，近些年國內(nèi)的電影人以好萊塢商業(yè)電影模式作為標(biāo)本，以盈利為最主要目標(biāo)的商業(yè)片開始高速發(fā)展，先后推出的《十面埋伏》、《夜宴》、《無極》《滿城盡帶黃金甲》等影片擁有豪華的明星陣容、宏大的題材以及驚心動魄的情節(jié)，成為了商業(yè)電影的主流形態(tài)。這些影片在一定程度上確實打開了國際的大門，把具有中國特色的電影文化向全世界展示，打破了世界電影長期以來單方面向國內(nèi)輸入的狀況。然而，我認(rèn)為創(chuàng)作者應(yīng)該思考：創(chuàng)作電影是否只看重其經(jīng)濟(jì)價值而忽視其文化內(nèi)涵。我們肯定國產(chǎn)大片的選擇，并不等同于我們對同類題材的不變發(fā)展也保持認(rèn)可態(tài)度。處于初期階段的國產(chǎn)大片在市場競爭和藝術(shù)價值層面，以及經(jīng)濟(jì)效益和文化內(nèi)涵方面都存在一些尚未解決的問題。我認(rèn)為，“商業(yè)大片”在優(yōu)先考慮如何在獲得高經(jīng)濟(jì)效益的同時，也應(yīng)考慮在影片里滲入更深的人文內(nèi)涵。

參看現(xiàn)當(dāng)代的電影作品，不難發(fā)現(xiàn)，中國電影的發(fā)展呈現(xiàn)出兩極化：既盛產(chǎn)大制作電影追求經(jīng)濟(jì)價值；又推崇小成本制作追求藝術(shù)品位。青黃不接、斷斷續(xù)續(xù)的發(fā)展不是長久之計，我們需要的是一個盛產(chǎn)“常態(tài)”電影的大環(huán)境。

2、“小成本”影片生存狀態(tài)

每年產(chǎn)出的小成本影片總投資往往不到大片的零頭，在市場回報上來看獲得的也是微小的一部分。但是我認(rèn)為，小成本電影是中國電影人文藝術(shù)復(fù)蘇的希望，這類影片大多真實反映帶有質(zhì)樸氣息的現(xiàn)實生活，帶有深厚的現(xiàn)實主義美學(xué)思考，主題鮮明、關(guān)注底層人民生活，對待殘酷的現(xiàn)實問題不逃避。但中國電影市場對于“大小”片的區(qū)別對待，不禁令人感到哀傷，我們不能一味的追求經(jīng)濟(jì)價值而忽視茍延殘喘的人文價值。

3、中國電影產(chǎn)業(yè)化制度的缺失

常論“依法治國”，所謂“法”就是法制。我們現(xiàn)在應(yīng)該盡早完善電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)，讓制片方、投資方和消費者都能得到完善的行業(yè)制度保護(hù)，這才是電影市場逐漸成熟的標(biāo)志。

三、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策

1、汲取營養(yǎng)

就現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢來看，電影當(dāng)局把保護(hù)本土電影作為第一要務(wù)，每年只有很少定額的國外影片可以在院線得到公映。依我所見，可以學(xué)習(xí)國外電影分級制度，在保護(hù)本土電影的同時增加國外優(yōu)秀影片的公映量，既保證一些未成年人不宜觀看的但具有一流藝術(shù)價值的作品與消費者見面，同時也為一些小成本影片保留市場的空間。

電影院是服務(wù)大眾的公共文化設(shè)施、社會主義精神文明建設(shè)的重要載體，也是電影產(chǎn)品進(jìn)入市場的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、電影產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出良性循環(huán)的重要依托。加快城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)和改造，是深化電影改革、推進(jìn)電影科學(xué)發(fā)展的客觀需要，是保障群眾文化權(quán)益、滿足群眾文化需求的必然要求，是保增長、保民生、保穩(wěn)定的有效途徑，無論是對繁榮發(fā)展社會主義文化、增強中華民族凝聚力、提升國家軟實力，還是對促進(jìn)消費、拉動內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都有著重要的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。目前，世界電影院線都在推崇數(shù)字化，我國也加緊進(jìn)行數(shù)字化影院的建設(shè)，允許海外資本進(jìn)入中國電影市場，對數(shù)百家院線進(jìn)行改造，硬件設(shè)施不斷完善，很大程度上提升了中國電影市場的人氣。

2、 尋求中國特色

縱觀世界電影發(fā)展，但凡是成為經(jīng)典的影片，都存在濃厚的本土文化。每個國家有屬于自己特殊的人文藝術(shù)。對于中國觀眾而言，我們不僅需要電影帶給我們90分鐘的奇幻體驗，同時也需要通過觀影達(dá)到窺探社會心理的刺激，通過觀影了解現(xiàn)實。中國電影人需要充分利用本土現(xiàn)實文化資源，把社會動態(tài)和民眾命運與電影相結(jié)合，大力推行現(xiàn)實主義電影美學(xué)，不斷與類型片的商業(yè)策略靠近，創(chuàng)造出具有中國特色的商業(yè)電影模式。

四、展望中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

廣電總局新聞發(fā)言人朱虹就《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》答記者問時指出，中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入到了一個非常關(guān)鍵的發(fā)展時期，由于中國電影產(chǎn)業(yè)起步晚、底子薄、產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗和水平還處于初級階段，還存在諸多問題制約中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以迫切需要更強有力的政策措施來促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，使其具有更加強大的可持續(xù)發(fā)展能力，實現(xiàn)人民群眾在享受富裕物質(zhì)生活的同時，享受到更加豐富多彩的精神文化生活。

當(dāng)下，我們民族個體的行為意識、心理素質(zhì)、價值標(biāo)準(zhǔn)、倫理規(guī)范，都需要藝術(shù)創(chuàng)作主體以獨特的審美眼光和文化自覺意識對它加以關(guān)照和引導(dǎo)，滿足大眾多樣化的審美修養(yǎng)，著力于不斷提高國民整體精神素質(zhì)和美學(xué)修養(yǎng)。我們應(yīng)該杜絕一味追求經(jīng)濟(jì)價值的惡俗文化，把更多能夠表達(dá)藝術(shù)家美學(xué)思想的作品呈現(xiàn)給觀眾。中國電影產(chǎn)業(yè)化道路是一個極其復(fù)雜的過程，只有通過中國電影人共同的努力，才會有一個令人比較滿意的結(jié)果。

[1]《關(guān)于當(dāng)前國產(chǎn)電影生態(tài)環(huán)境的擔(dān)憂與思考》賈宏

[2]《論中國當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)化》高亢

[3]《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》

10.3969/j.issn.1002-6916.2011.10.004

吳曉丹（1987.04），回族，南京藝術(shù)學(xué)院研究生在讀，電影學(xué)影視批評史方向。