編譯 | 閔耀霞

三維立體絲網(wǎng)印花

編譯 | 閔耀霞

三維絲網(wǎng)印花種類(lèi)繁多，僅舉幾例來(lái)說(shuō)，其中包括局部上光和層壓復(fù)合、熱致變色、光致變色、閃光和海綿效果。這些特效可能很難用數(shù)字印刷方法以實(shí)際的方式表現(xiàn)出來(lái)，不過(guò)它們卻是絲網(wǎng)印刷的拿手好戲。

在過(guò)去的幾年中，由于數(shù)字印刷設(shè)備和噴墨油墨取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，因而絲網(wǎng)印刷企業(yè)一直有很大壓力。噴墨印刷機(jī)比以往速度更快，功能更多，對(duì)于一些絲網(wǎng)印刷機(jī)來(lái)說(shuō)與之僅僅在印刷質(zhì)量和速度上比較是死路一條。然而，那些擁有絲網(wǎng)印刷機(jī)的企業(yè)以及那些正在尋找其當(dāng)前細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)字印刷企業(yè)，應(yīng)該想到絲網(wǎng)印刷在特效印花方面獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。今天，由于存在數(shù)字印刷商鞭長(zhǎng)莫及的三維立體絲網(wǎng)印花，因而這對(duì)那些發(fā)現(xiàn)絲網(wǎng)印刷特效印花優(yōu)勢(shì)并知道如何對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)予以沉痛一擊的絲網(wǎng)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著是新的商機(jī)。

絲網(wǎng)印刷能夠不費(fèi)吹灰之力以極快的生產(chǎn)速度向每張承印物印刷含有大顆?；蛭⑿☆w粒、流量非常大的油墨。盡管這些特性并沒(méi)有落入噴墨成像技術(shù)的法眼，但在用來(lái)創(chuàng)建三維印花時(shí)卻有助于產(chǎn)生獨(dú)一無(wú)二、引人注目的圖像。

三維絲網(wǎng)印花種類(lèi)繁多，僅舉幾例來(lái)說(shuō)，其中包括局部上光和層壓復(fù)合、熱致變色、光致變色、閃光和海綿效果。這些特效可能很難用數(shù)字印刷方法以實(shí)際且獲利的方式表現(xiàn)出來(lái)，不過(guò)它們卻是絲網(wǎng)印刷的拿手好戲。下面我們將列出一份非常詳細(xì)的特效印花選項(xiàng)清單，并向你提供有關(guān)如何“試水”以及進(jìn)入絲網(wǎng)印花領(lǐng)域的基本指導(dǎo)方針。

疊印

透明罩漆

在各類(lèi)海報(bào)、板和陳列品上網(wǎng)印一層透明罩漆是一個(gè)極具成本效益的復(fù)合層壓選項(xiàng)，旨在保護(hù)成像片材的表面。下面介紹一個(gè)證明數(shù)字印刷與絲網(wǎng)印刷可以相得益彰的例子。首先在剛性板材上UV噴墨印刷一幅圖像，然后于圖像上再網(wǎng)印一層透明罩漆，這樣就起到了美觀和保護(hù)的作用。

局部上光

局部網(wǎng)印上光就像層壓了一片玻璃一樣明亮、無(wú)瑕，可應(yīng)用于片材的任何部位，它的原材料成本遠(yuǎn)低于噴墨印刷，而且印刷速度非?？臁．?dāng)然，不論是無(wú)光澤光油，還是UV光油抑或有色光油，網(wǎng)印技術(shù)都能獲得同樣良好的效果。

背景

有許多種不適合噴墨印刷的顏料和特種顏料可使一幅數(shù)字圖像從片材上“躍然而出”。這當(dāng)中就包括逼真的金屬色、水晶、珠光、熒光顏料，即使再怎么組合四原色，也無(wú)法有效模仿上述效果。泛光燈的零售陳列中。只要觀察者位于光源的正后方，反射光的亮度就會(huì)令人眼花繚亂。

熱致變色

這類(lèi)熱敏油墨在受熱后就會(huì)如同施加了魔法般地變色，而當(dāng)移去熱源后又恢復(fù)成原先的顏色。我們所展示的“熱源”可以是摘去絕緣手套后的雙手。

光學(xué)效果

閃光

閃光油墨的顆粒尺寸明顯大于任何噴嘴的尺寸，不過(guò)這對(duì)于絲網(wǎng)印刷來(lái)說(shuō)卻算不上問(wèn)題。閃光效果的關(guān)鍵在于使用了閃光顆粒，從而使印刷表面的外形保持隨機(jī)化——所有顆粒在片材上都具有不同的高度和不同的角度。只要看看雜貨店或?qū)I(yíng)店內(nèi)的賀卡，便會(huì)發(fā)現(xiàn)閃光油墨經(jīng)久不衰的魅力。

光致變色

光敏油墨受強(qiáng)光照射會(huì)變色，而當(dāng)光源被移除后又逐漸恢復(fù)成原先的顏色。有效的展示包括：通過(guò)使用標(biāo)牌和一些巧妙布置的光源來(lái)促銷(xiāo)店內(nèi)/店外的服裝。同樣，也可將這類(lèi)油墨網(wǎng)印在防曬霜的展示牌上，以便對(duì)各種防曬系數(shù)進(jìn)行比較。

熒光

“黑暗中發(fā)出微光”的涂料能夠在移除光源后長(zhǎng)久發(fā)光。熒光涂料安全，顏色多種多樣，不只是老式的淡綠色。經(jīng)由發(fā)熒光的黑光燈管快速照射后，印有熒光涂料的圖像將長(zhǎng)久發(fā)光，當(dāng)圖

反光

反射涂料中含有顯微尺寸、如同鏡子般的“晶體球”。當(dāng)光照射到印刷表面，大部分光都被直接反射回光源。反光標(biāo)牌應(yīng)用于有前照燈、閃光燈、聚光燈、像處于照明微弱的地方時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出最好的效果。熒光標(biāo)牌在夜間會(huì)給人留下非常深刻的印象。

紋理效果

紋理和觸覺(jué)效果可通過(guò)絲網(wǎng)印刷輕而易舉地被賦予在那些消費(fèi)者手掌中把玩的材料上。

盲文

視障者所使用的書(shū)面文字可被印刷在工作臺(tái)面或POP陳列上，以使用戶(hù)專(zhuān)注于POP或者業(yè)務(wù)互動(dòng)。除絲網(wǎng)印刷之外，幾乎沒(méi)有什么印刷方法可以涂覆生成盲文所需的厚層墨膜。

浮雕圖案

各種浮雕圖案可通過(guò)絲網(wǎng)印刷選擇性地添加到數(shù)字印刷品上。舉例來(lái)說(shuō)，如果你的客戶(hù)生產(chǎn)或銷(xiāo)售鋼線網(wǎng)眼圍欄，你就可以印刷全浮雕式的網(wǎng)格圖案。此外還可以模仿砂紙的沙粒，各式各樣混雜在一起的面料、輪胎胎面以及有一層防刮硬質(zhì)涂層的外墻涂料。在銷(xiāo)售洗碗用的海綿布時(shí)，絲網(wǎng)印刷可賦予印刷品海綿般的手感；或者使標(biāo)牌的某個(gè)部分充當(dāng)一塊實(shí)實(shí)在在的黑版。

特殊效果

白色書(shū)寫(xiě)板涂料可被選擇性地網(wǎng)印在標(biāo)牌上。如果客戶(hù)銷(xiāo)售記號(hào)筆，那么白色書(shū)寫(xiě)板可供客戶(hù)測(cè)試產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)使客戶(hù)仔細(xì)閱讀筆和白板的宣傳文字。

發(fā)泡表面和海綿可被直接仿制在一定距離之外使用的圖像上。現(xiàn)在，購(gòu)物者可以真切地感受客戶(hù)的產(chǎn)品，而不用負(fù)擔(dān)裁切和安裝實(shí)際樣品的相關(guān)成本。

香味如果使用明智，經(jīng)發(fā)現(xiàn)可長(zhǎng)驅(qū)直入大腦的決策中心，而不必等待有意識(shí)的評(píng)價(jià)。神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已科學(xué)地證明將嗅覺(jué)反應(yīng)與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)拴在一起的益處。只要是你喜歡的香味，絲網(wǎng)印刷都可以將香味油墨的量使用得恰到好處，這樣就可以通過(guò)香味引來(lái)更多的客戶(hù)。

印刷膠黏劑是絲網(wǎng)印刷的長(zhǎng)項(xiàng)，如果你的確需要在圖像上方“裁切和粘貼”任何部分，那么絲網(wǎng)印刷可能就是向所有扁平表面涂覆幾乎各類(lèi)膠黏劑，以使裁切部分獲得長(zhǎng)久展示的方法。

試水還是一頭扎入？

現(xiàn)在你已經(jīng)知道了一些可以通過(guò)絲網(wǎng)印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)的裝飾選項(xiàng)。接下來(lái)你將必須考慮何時(shí)可能利用這一機(jī)會(huì)，以及哪類(lèi)活件最適合三維印花裝飾。不過(guò)我的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是：“盡管早起的鳥(niǎo)才能抓得到蟲(chóng)子，但卻是第二只老鼠吃到了奶酪！”如果你同意這個(gè)看法，或者假使絲網(wǎng)印刷所涉及的后勤問(wèn)題并不適合你的經(jīng)營(yíng)模式，或者你可能希望做一些投石問(wèn)路的工作，即為數(shù)字印刷圖像外購(gòu)三維絲網(wǎng)印花裝飾。

首先，你需要考慮哪些客戶(hù)將會(huì)是容易接受在海報(bào)上進(jìn)行三維裝飾的候選者。最佳候選人當(dāng)屬那些致力于收入增長(zhǎng)而非死摳成本的印刷品買(mǎi)家，他們關(guān)注客戶(hù)以及潛在客戶(hù)的需求。這類(lèi)客戶(hù)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不可能秉持過(guò)時(shí)的“制作和銷(xiāo)售”的業(yè)務(wù)模式，相反他們的做法是提供增值產(chǎn)品，并且能夠向客戶(hù)有效溝通其價(jià)值主張。他們將會(huì)考慮使用更好的方法來(lái)溝通其價(jià)值主張，與之相對(duì)的是那些奮力爭(zhēng)取商品定價(jià)以促進(jìn)其商品化產(chǎn)品銷(xiāo)售的買(mǎi)家。

問(wèn)問(wèn)你自己，然后再問(wèn)問(wèn)印刷品買(mǎi)家當(dāng)前的標(biāo)牌或陳列品是否吸引了客戶(hù)的注意力，可使其盡可能長(zhǎng)時(shí)間地注視，并留下正面積極的印象。如果你和印刷品買(mǎi)家當(dāng)中的任意一方心里哪怕存有一絲疑問(wèn)，那么也要在所不惜地查明原因。在美國(guó)的各個(gè)城市，絲網(wǎng)印刷企業(yè)星羅棋布，許于這類(lèi)材料的絲網(wǎng)印刷在行，你就可以選擇一部桌上型手動(dòng)網(wǎng)印設(shè)備（即手印臺(tái)）來(lái)完成增強(qiáng)型印花。由于印刷份數(shù)比較少，因而可以使用金屬絲晾衣架，以便油墨固化或蒸發(fā)。

最好的生產(chǎn)設(shè)備是配有傳輸帶式干燥器的半自動(dòng)平臺(tái)絲網(wǎng)印刷機(jī)。在市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)二手設(shè)備的開(kāi)價(jià)絕對(duì)不會(huì)超過(guò)原價(jià)的60%。盡管價(jià)格便宜了不少，但你還是希望做出一個(gè)明智的投資。同時(shí)，你必須清楚一臺(tái)絲網(wǎng)印刷機(jī)的生產(chǎn)速度令許多噴墨印刷機(jī)望塵莫及。當(dāng)你在向董事會(huì)報(bào)告投資回報(bào)率時(shí)，心里要記住這一點(diǎn)。如果得到了董事長(zhǎng)的首肯，接下來(lái)你還必須找到合適的人手來(lái)完成印花工作。

假使活件在技術(shù)層面上奇特復(fù)雜，除非你有時(shí)間和能力培訓(xùn)員工掌握一系列技能以處理手中的任務(wù)，否則就必須雇用熟練工人。倘若你傾向于依靠“普通平凡”來(lái)打動(dòng)客戶(hù)，那么就需要一名非常熟練、上進(jìn)的執(zhí)行者向客戶(hù)游說(shuō)推銷(xiāo)你的印花產(chǎn)品。到大學(xué)里尋找這類(lèi)的執(zhí)行者，并支付適宜的薪水。外購(gòu)網(wǎng)版（網(wǎng)框、網(wǎng)布和版膜）所需的啟動(dòng)預(yù)算并不多，網(wǎng)版是絲網(wǎng)印刷中最大的多企業(yè)都渴望通過(guò)代工印刷其他企業(yè)的產(chǎn)品來(lái)增加收入流。

外購(gòu)技巧

即使你開(kāi)展了一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，甚至使用了黃頁(yè)，也很可能只會(huì)找到少量的當(dāng)?shù)亟z網(wǎng)印刷企業(yè)，而且它們未必是可提供三維裝飾服務(wù)的最佳選擇。

上面列舉的光學(xué)效果可以外包給標(biāo)簽和貼花紙印刷商或者碰巧自己有絲網(wǎng)印刷設(shè)備的卡片印刷企業(yè)。層壓復(fù)合效果則可交給任何可在大幅面剛性基材如背燈式標(biāo)牌、陳列品或建筑面板上成像的企業(yè)來(lái)完成。

如果你打算使用多種增強(qiáng)型印花：透明罩漆、浮雕、觸感整飾、發(fā)光等等，那么你將面臨兩種選擇。第一個(gè)選擇是找到一家號(hào)稱(chēng)“什么都能印”的小型印刷廠，這樣的企業(yè)由一群工匠和創(chuàng)新者組成——意味著你的印刷故障有機(jī)會(huì)得到解決，不過(guò)要確保代工印刷的規(guī)則簡(jiǎn)潔、明晰。

第二個(gè)選擇是自力更生。假使公司有人對(duì)“配件”。對(duì)你來(lái)說(shuō)可能應(yīng)當(dāng)有一家專(zhuān)業(yè)公司來(lái)提供“立可印”的網(wǎng)版。

擁抱三維絲網(wǎng)印花

“將球打到?jīng)]有對(duì)手的地方”是不朽的棒球運(yùn)動(dòng)員，外號(hào)為“無(wú)鞋喬”的約瑟夫·杰斐遜·杰克遜所信奉的哲學(xué)和經(jīng)常引用的名言。在這個(gè)基礎(chǔ)上還要再加上一條原則：鞋子務(wù)必要合腳。

三維印花裝飾涉及如何通過(guò)向新、老客戶(hù)提供新產(chǎn)品而使產(chǎn)品免于商品化。因此，你不會(huì)考慮將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于一件已經(jīng)商品化的產(chǎn)品。

將三維印花裝飾交由絲網(wǎng)印刷行業(yè)代工完成既簡(jiǎn)單又 受到歡迎。首先你要明確哪些客戶(hù)可能容易接受三維印花裝飾，然后再確定你是“只會(huì)一板斧的程咬金”還是“什么都能印”的供應(yīng)商。最后，考慮通過(guò)找一家當(dāng)?shù)氐挠∷⑵髽I(yè)來(lái)幫助你為自己和客戶(hù)增加印花圖像的價(jià)值，從而摸清市場(chǎng)的底細(xì)。