馬 勇 王宏坤 陳小連

(1．湖北大學旅游發(fā)展研究院，湖北武漢430062;2．澳門科技大學國際旅游學院，澳門00853)

中國低碳旅游盈利模式的創(chuàng)新思考

馬 勇1，2王宏坤1陳小連2

(1．湖北大學旅游發(fā)展研究院，湖北武漢430062;2．澳門科技大學國際旅游學院，澳門00853)

目前，發(fā)展低碳經(jīng)濟已得到了黨中央、國務院的高度重視和社會各界的廣泛關注，并已上升到國家戰(zhàn)略層面。旅游業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要力量和發(fā)展低碳經(jīng)濟的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)也存在著很大的節(jié)能減排的空間，因此發(fā)展低碳旅游勢在必行。但目前大家對低碳旅游的關注大多集中在具體的建議措施方面，忽略了對其盈利模式的研究。因此本文從低碳旅游的特點和發(fā)展趨勢入手，總結(jié)出了經(jīng)營增長盈利模式、價值提升盈利模式、政策支撐盈利模式、概念體驗盈利模式、“碳交易”盈利模式這五大盈利模式，以幫助旅游企業(yè)在發(fā)展低碳旅游的過程中獲得切實利益，促進我國低碳旅游的健康持久發(fā)展。

低碳經(jīng)濟;低碳旅游;節(jié)能減排;盈利模式

隨著中國政府在哥本哈根全球氣候大會上作出了相對于2005年基礎上的單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放量減少40%－45%的莊嚴承諾，我國刮起了一陣發(fā)展低碳經(jīng)濟的旋風，各行各業(yè)都將節(jié)能減排作為其重要使命，曾經(jīng)被譽為“無煙產(chǎn)業(yè)”的旅游業(yè)也不例外。其實，在旅游活動的過程中，也會直接或間接地產(chǎn)生大量的二氧化碳，如飛機、汽車等交通工具的使用，還有酒店、景區(qū)對各類能源的消耗等，因此“低碳旅游”的概念已經(jīng)得到了社會各界的廣泛關注，國內(nèi)外旅游學界也展開了一系列關于低碳旅游的研究。從研究內(nèi)容和視角來看，國外學者由于更早地關注生態(tài)環(huán)境方面的問題，其研究成果更加細致，特別注重對旅游景區(qū)、飯店碳減排方法的個案研究，更多地關注旅游業(yè)碳排放量的測算。而國內(nèi)學者則更多的是采取系統(tǒng)分析的方法，習慣于從低碳旅游的各個方面進行研究，試圖構(gòu)建出一個能夠通用的低碳旅游發(fā)展模式，特別注重關于低碳旅游宏觀性的策略研究，目前主要集中在低碳旅游的概念探究及發(fā)展對策的定性說明等方面。

但是縱觀國內(nèi)外的研究成果，目前還沒有關于低碳旅游盈利模式的研究，因此筆者以此作為切入點展開了相關探討，希望能引起各方的關注。低碳旅游作為低碳經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式之一，不僅有利于轉(zhuǎn)變旅游經(jīng)濟的發(fā)展方式，也是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。筆者認為，要實現(xiàn)低碳旅游的健康持久發(fā)展，前提是要弄清發(fā)展低碳旅游的盈利模式，只有為旅游景區(qū)、旅行社、酒店等旅游企業(yè)帶來切實利益，才會真正推動低碳旅游發(fā)展。

1 低碳旅游發(fā)展的新趨勢

低碳旅游其實是人們在低碳經(jīng)濟的背景下對這種特殊的旅游方式在概念上的提煉，雖然至今對低碳旅游還沒有一個確切的定義，但是在新的時代背景下低碳旅游正在強勢發(fā)展，并表現(xiàn)出了以下一些新的發(fā)展趨勢與特點，而這些趨勢與特點正是我們研究其盈利模式的重要依據(jù)。

1．1 發(fā)展形式不斷創(chuàng)新

低碳旅游發(fā)展到目前已經(jīng)不僅僅是一個概念，而是已經(jīng)演變成很多具體的形式，而這些形式也在不斷地進行創(chuàng)新。如剛開始人們只是提倡使用自行車、徒步、電動車等比較環(huán)保的出游方式，這只是低碳旅游的初級形式，僅僅體現(xiàn)在“行”的方面。到后來低碳旅游的形式又發(fā)展到“吃、住、游、購、娛”等其他旅游要素的各個環(huán)節(jié)，如提倡吃蔬菜等低熱量、低脂肪的食物，住采用了熱力循環(huán)系統(tǒng)和智能節(jié)水系統(tǒng)的低碳酒店，游使用太陽能電力系統(tǒng)的低碳景區(qū)，購買生態(tài)環(huán)保的旅游商品，玩一些可以就地取材的低碳娛樂項目等。

1．2 品牌意識不斷增強

在以旅游產(chǎn)品過?，F(xiàn)象為特征的經(jīng)濟競爭中，品牌競爭是其主要表現(xiàn)形態(tài)。如今，隨著“低碳”的理念被廣泛使用，那些同質(zhì)化程度較高的低碳旅游產(chǎn)品之間的差異很大程度上表現(xiàn)為其品牌形象的差異。因此，各大景區(qū)、酒店的低碳品牌意識不斷爭強，紛紛爭創(chuàng)低碳示范酒店、全國低碳旅游實驗區(qū)、全國低碳生態(tài)旅游示范區(qū)、低碳旅游經(jīng)濟示范區(qū)等品牌，如在2010年7月于北京召開的首屆中國低碳旅游建設峰會上，蘇州白象灣生態(tài)旅游區(qū)被授予首批“中國低碳旅游景區(qū)”的榮譽稱號，而周莊、婺源等景區(qū)在今年剛剛被評為了全國低碳旅游實驗區(qū)，大大提升了其景區(qū)的品牌價值。

1．3 科技含量不斷增加

雖然徒步旅行、野外露營等原始旅游形態(tài)得到了廣泛提倡，但是能夠真正做到的游客畢竟是少數(shù)，低碳旅游的發(fā)展最終還是要依托于科學技術的不斷進步，以實現(xiàn)在旅游活動中節(jié)能減排的目的，因此科技含量的不斷增加也成為了低碳旅游發(fā)展的新趨勢。目前，許多旅游景區(qū)已經(jīng)開始使用太陽能照明系統(tǒng)、節(jié)能微排建筑、物聯(lián)網(wǎng)等先進科技。而在低碳酒店方面，像山東德州的太陽谷微排國際酒店則采用了聚苯保溫板、溫屏節(jié)能玻璃、BIPV溫屏光伏組件等先進材料，每年可節(jié)約標準煤2640t、節(jié)電660萬度，減少污染物排放8 672．4t。相信隨著科學技術的不斷進步，還將會有更多的新科技元素注入到低碳旅游中。

2 低碳旅游的五大盈利模式

低碳旅游的盈利模式是指通過發(fā)展低能耗、低污染的旅游形式，而形成的各價值鏈主體和企業(yè)利益相關者的獲利渠道和其利潤結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式。筆者結(jié)合低碳旅游的特點以及自己的一些思考總結(jié)了以下五種低碳旅游的盈利模式(見圖1)。

圖1 低碳旅游盈利模式示意圖

2．1 經(jīng)營增長盈利模式

經(jīng)營增長模式是指旅游企業(yè)在傳統(tǒng)的經(jīng)營過程中通過發(fā)展低碳旅游來降低營業(yè)費用或增加營業(yè)收入來實現(xiàn)提高利潤的目的。對于大多數(shù)旅游企業(yè)而言，發(fā)展低碳旅游意味著減少對能源的消耗、對環(huán)境的污染，包括用自行車、電瓶車代替汽車，鼓勵游客自備日用品而減少酒店內(nèi)一次性用品的使用等措施，這無疑會減少景區(qū)、酒店等旅游企業(yè)的費用支出。以酒店為例，一般而言酒店的能源費用的支出占營業(yè)費用的比例為8%至15%，而全國星級酒店平均每天消耗一次性日用品達120萬套，因此通過這些低碳措施可以減少酒店的能源消耗和資源消耗，能夠顯著提高酒店的財務業(yè)績。而對于另外一類旅游企業(yè)，他們選擇采用一些高科技設備來減少碳排放，如地源熱泵系統(tǒng)、智能節(jié)水系統(tǒng)、太陽能熱水系統(tǒng)及風能與太陽能發(fā)電系統(tǒng)等節(jié)能環(huán)保技術，但需要花費較高的成本，因此游客也要為享受到的綠色、生態(tài)、高科技的服務而付出更多的費用，從而增加了旅游企業(yè)的經(jīng)營收入。

2．2 價值提升盈利模式

低碳旅游為企業(yè)帶來的不僅是顯性的利潤收益，更多的是對企業(yè)內(nèi)在價值的提升，即為企業(yè)提供了超越產(chǎn)品本身有形資產(chǎn)以外的價值增值。作為旅游企業(yè)而言發(fā)展低碳旅游有利于其承擔更多的社會責任和樹立良好的企業(yè)形象，從而獲得更多的美譽度和信任度，得到更多游客的認同。而價值提升的主要途徑就是創(chuàng)建低碳旅游品牌，因為品牌是價值提升的載體，也是區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志，只有打造出低碳旅游品牌，才能真正實現(xiàn)低碳旅游所帶來的價值增值。例如旅游景區(qū)可以通過申請全國低碳旅游實驗區(qū)以實現(xiàn)其品牌價值，目前國家已經(jīng)出臺了相關的申報程序和評審條件?？傊?，目前已經(jīng)有越來越多的旅游企業(yè)意識到通過各種手段對“低碳品牌”進行打造，會為企業(yè)帶來巨大的無形價值。

2．3 政策支撐盈利模式

從政府層面而言，必定將會出臺一系列的獎勵扶持低碳旅游的政策，包括土地出讓優(yōu)惠政策，簡化報批和供地審批手續(xù)，對達到一定減排標準的旅游企業(yè)在稅收、信貸方面給予優(yōu)惠扶持，增加用于支持鼓勵低碳旅游發(fā)展的專項資金以及對發(fā)展低碳旅游的企業(yè)在技術和資金上給予扶持與補貼。而這些政策對于相關旅游企業(yè)而言將是一筆巨大的資源與財富，特別是土地資源是目前最稀缺、最昂貴的資源之一，對于旅游業(yè)而言更為寶貴，是制約很多旅游企業(yè)擴張的瓶頸;而稅收、信貸等優(yōu)惠政策將有利于旅游企業(yè)提高資金周轉(zhuǎn)效率、減少費用支出、增加現(xiàn)金流量等;政府部門對低碳旅游企業(yè)在技術上的扶持和資金上的補貼也將成為其有形的或無形的資產(chǎn)。

2．4 概念體驗盈利模式

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，旅游需求結(jié)構(gòu)也發(fā)生了翻天覆地的變化，旅游企業(yè)不僅僅再只銷售傳統(tǒng)的產(chǎn)品與服務，同時也銷售著一些具有核心價值理念的概念體驗，并通過這些概念向目標市場傳播旅游產(chǎn)品或服務所包含的功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵等。一般而言，要通過對概念的營銷而達到良好的效果需要滿足三大條件:第一是與經(jīng)濟社會發(fā)展的潮流相適應;第二是與高新技術相掛鉤，高新技術往往能夠吸引大眾目光，給人新鮮感;第三是與目標顧客的切身利益相結(jié)合，引起目標顧客的認同。顯然，“低碳”是目前最時尚、最前沿的話題之一，又與節(jié)能減排方面的高新技術密切相關，同時良好的生態(tài)環(huán)境關系到每個人的切身利益。因此，在通過概念營銷給予游客全新體驗的方面，低碳旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢，旅游企業(yè)應該將旅游產(chǎn)品或服務的特點與低碳相結(jié)合，并加以提煉，形成一系列科學、完善的概念體系。這些新穎的“概念”為企業(yè)帶來的收益一般無法單獨計算，會分攤在門票收入、商品銷售、客房收入、餐飲收入等各個方面。

2．5 “碳交易”盈利模式

碳交易是指為促進全球溫室氣體減排，減少全球二氧化碳排放所采用的一種市場機制，即圍繞溫室氣體減排額所產(chǎn)生的系列交易行為。經(jīng)過多年的發(fā)展，碳交易市場漸趨成熟，參與國地理范圍不斷擴展、市場結(jié)構(gòu)多層次深化和財務復雜度也不可同日而語。據(jù)聯(lián)合國和世界銀行預測，全球碳交易在2008－2012年間，市場規(guī)模每年可達600億美元，2012年全球碳交易市場容量為1 500億美元，有望超過石油市場成為世界第一大市場。中國的碳交易市場還處于起步階段，但發(fā)展十分迅速，目前已經(jīng)成立了多家碳交易中介機構(gòu)。就目前而言，由于旅游業(yè)的碳排放量遠低于工業(yè)，其每單位增加值能耗為0．202，僅為工業(yè)的1/11，因此景區(qū)、酒店等旅游企業(yè)在短期內(nèi)參與到碳交易中的可能不大，但是隨著低碳經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)在不久的將來參與到碳交易中會成為必然趨勢，而那些率先涉足低碳旅游的企業(yè)也必將成為受益者，甚至成為行業(yè)標準制定者，碳交易也許會為他們帶來不可估量的收益。

3 結(jié)語

本文在新的時代背景下分析了低碳旅游的未來發(fā)展趨勢并總結(jié)出了低碳旅游發(fā)展的五種盈利模式，希望本文的研究能夠為低碳旅游的持久健康發(fā)展提供有效幫助。旅游企業(yè)可以結(jié)合市場環(huán)境和影響企業(yè)的主導因子，合理選擇適宜自身發(fā)展的投資盈利模式，在強化主導盈利模式的前提下可適度選擇多種盈利模式，發(fā)揮其協(xié)調(diào)功能，謀求綜合效益最大化。同時，本研究也存在一些不足之處，例如沒有從定量的角度比較各種盈利模式的優(yōu)劣，也沒有區(qū)別各種不同特點的旅游企業(yè)所適合的盈利模式等，這些問題都還需要在今后的研究中繼續(xù)關注。

(編輯:田 紅)

［1］馬勇．“東莞酒店現(xiàn)象”與星級酒店盈利模式探討［J］．飯店現(xiàn)代化，2006，(12):56 －57．

［2］蔡萌，汪宇明．倡導低碳旅游，推進發(fā)展方式轉(zhuǎn)型［J］．旅游學刊，2010，25(1):13 －17．

［3］石培華，吳普．中國旅游業(yè)減排政策框架設計與戰(zhàn)略措施研究［J］．旅游學刊，2010，25(6):13－18．

［4］鄧明艷．概念營銷:讓入境旅游者選擇中國旅游［J］．旅游學刊，2009，24(4):6 －7．

［5］李學亮，劉丹．碳交易:未來的宏觀經(jīng)濟調(diào)控工具［J］．產(chǎn)業(yè)導刊，2010，(1):42－44．

The Innovative Thought On Profit Model Of China’s Low-Carbon Tourism

MA Yong1WANG Hong-kun1CHEN Xiao-lian2
(1．Tourism Development Institute，Hubei University，Wuhan Hubei 430062，China;2．Macau University of Science and Technology，Macau 00853，China)

Currently，the Party Central Committee of CCP and State Council pay great attention to the development of low-carbon economy which has

widespread concern in the community，and has risen to the national strategic level．Tourism，as an important force to adjust the economic structure and the competitive industry of low-carbon economy，possesses enormous space for energy saving and emission-reduction;therefore it is imperative to develop low-carbon tourism．But our attention to low-carbon tourism mostly concentrates in specific measures，the study of its profit model．This article deals with the low-carbon tourism＇s characteristics and trends，sums up the operating profit growth model，enhances the value of profit model，policy support profit model，the concept of experience profit model，and carbon trading profit model，so as to help tourism enterprises get tangible interests in the process of developing lowcarbon tourism，and promote the healthy sustainable development of China’s low-carbon tourism．

low-carbon economy;low-carbon tourism;energy saving and emission-reduction;profit model

F590

A

1002－2104(2011)03專－0199－03

2011-03-03

馬勇，教授，博導，主要研究方向為區(qū)域旅游規(guī)劃與低碳旅游。

湖北省社科基金重大項目(編號:2009087);湖北省科技廳重點科技項目(編號:2009DEA034)。