□吳瀟芳 張 丹

這是一個(gè)追求個(gè)性化的時(shí)代，人們越來越關(guān)注個(gè)體的 “微觀世界”，媒介生產(chǎn)與消費(fèi)也變得越來越碎片化，娛樂與體驗(yàn)越來越具有即時(shí)性，這便是所謂的“微時(shí)代”（微信息、微社區(qū)、微媒體）。它給主流媒體的生產(chǎn)方式、推廣模式、營利方式都帶來了變化。微博這一網(wǎng)絡(luò)媒體全新的信息傳播形式，為網(wǎng)民參與社會公共事務(wù)提供了“公共空間”，且以成本極為低廉、速度極為快捷、送達(dá)極為有效為特征。風(fēng)頭正勁的微博客的加入，給傳統(tǒng)媒體生態(tài)圈注入了全新的能量，也不可避免地給主流媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊。微博對以報(bào)紙雜志、廣播電視為代表的主流媒體究竟有何重要的意義？

微博與主流媒體的互動共生

實(shí)際上，在一個(gè)良性的媒體生態(tài)圈中，不同媒介形式之間的關(guān)系是互動共生的，微博與主流媒體從彼此處獲得生存資源的同時(shí)也助推了對方的繁榮發(fā)展。在這一點(diǎn)上最顯著的表現(xiàn)是越來越多的主流媒體機(jī)構(gòu)開始采用微博的形式發(fā)布信息。按照《中國微博元年市場白皮書》的數(shù)據(jù)，截至2009年8月，全國共有466家主流新聞機(jī)構(gòu)開通了新浪微博，其中包括118家報(bào)紙、243家雜志、36家電視臺和 69家電臺。①反過來說，大量主流媒體機(jī)構(gòu)采用微博方式拓展自身品牌渠道的同時(shí)，也讓新浪微博的權(quán)威性產(chǎn)生了質(zhì)的提升。

有人用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“池塘效應(yīng)”來比喻微博傳播的速度，即信息就像池塘里生長的荷葉，覆蓋半個(gè)池塘需要49天時(shí)間，在第50天里整個(gè)池塘都會被覆蓋；而微博的傳播方式亦如荷葉生長，是按照“1→N→Nn”這樣的幾何級數(shù)增長。我們不應(yīng)該忘記，整個(gè)媒體生態(tài)圈亦如一個(gè)大池塘，正是有了傳統(tǒng)媒體漫長的積累生長期，才誕生了微博客這最新一批在最后一天迅速占領(lǐng)后半個(gè)池塘的葉子。

微博對主流媒體權(quán)益的強(qiáng)化

初看起來，微博的平民化力量似乎分散了主流媒體的影響力。其實(shí)，在這個(gè)草根盛宴式的公共空間里，主流媒體的力量和權(quán)益不僅沒有削弱，反而得到空前的鍛煉和強(qiáng)化，仇子明事件就是一場典型的由微博催化的主流媒介權(quán)益保護(hù)與公權(quán)力干涉之間的遭遇戰(zhàn)。

從2010年7月27日晚，新浪微博上發(fā)布第一條關(guān)于《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》記者仇子明因報(bào)道上市公司凱恩股份關(guān)聯(lián)交易內(nèi)幕而被浙江麗水遂昌縣公安局通緝的消息開始，當(dāng)事記者得到眾多網(wǎng)民的密切關(guān)注與大力聲援，以數(shù)十萬條相關(guān)評論為代表的輿論民意托舉出了與主流媒體同仇敵愾的權(quán)益保衛(wèi)戰(zhàn)。28日早晨，《南方都市報(bào)》刊出的主題報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載，②引起全國各大媒體的高度關(guān)注；28日上午，以中央電視臺、上海第一財(cái)經(jīng)頻道為代表的電視媒體介入；29日早晨，事發(fā)當(dāng)?shù)氐恼憬贾輸?shù)家媒體進(jìn)行了大篇幅報(bào)道，更多主流媒體的深度報(bào)道涌現(xiàn)；29日上午，新浪微博發(fā)出消息，對仇子明的通緝已經(jīng)撤銷。整個(gè)事件以2010年7月30日晚遂昌縣委、縣公安局代表專程向《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和仇子明道歉告一段落，而此時(shí)距第一條微博的發(fā)出還不到100小時(shí)?？梢哉f，這是一場由“萬能的微博”見證的主流媒體力量的勝利。

在這個(gè)公共事件發(fā)展的過程中，微博始終是眾多網(wǎng)民獲得信息的主要消息源之一，但是如果沒有主流媒體步調(diào)一致的協(xié)同作戰(zhàn)，新聞機(jī)構(gòu)對涉及國家利益、公共利益的事件依法享有的知情權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)表權(quán)、批評權(quán)、監(jiān)督權(quán)不會如此明確地被重申強(qiáng)化，也不會有如此迅速水落石出的結(jié)果。我們還應(yīng)該注意到，微博的誕生徹底改變了民眾“網(wǎng)絡(luò)媒體只編輯不原創(chuàng)”的成見，形成了“網(wǎng)絡(luò)引爆新聞點(diǎn)——主流媒體跟進(jìn)——網(wǎng)絡(luò)二次傳播”這樣的模式，網(wǎng)絡(luò)媒體終于開始“反哺”。

微博對主流媒體功能的延伸

一直以來，民眾對主流媒體的功能有許多期許：信息披露、民意傳達(dá)、輿論監(jiān)督、文化引領(lǐng)、娛樂休閑等等，但由于傳統(tǒng)媒介特征的限制和復(fù)雜的社會原因，不是所有媒體功能都能充分實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)意義上，微博的出現(xiàn)常常為主流媒體的功能提供了有效的延伸和良好的補(bǔ)充。

以主流媒體在輿論監(jiān)督方面的功能而論，其在執(zhí)行中經(jīng)常會受到地方保護(hù)主義的壓力，千絲萬縷的利益網(wǎng)絡(luò)和“關(guān)系社會”的觸角極有可能作用到媒體操作層面，令其對本地發(fā)生的公共事件三緘其口。例如南京化工廠大爆炸、宜黃強(qiáng)拆等公共事件，都是在當(dāng)?shù)孛襟w基本失語的狀態(tài)下，微博接過了披露報(bào)道的大旗，再按照已經(jīng)形成的傳播路徑“反哺”給主流媒體。無論在何種意義上，微博的助力支撐都是主流媒體之福。

再如微博公益事業(yè)的運(yùn)作，也為媒體功能開發(fā)出全新的境界。玉樹地震后救援隊(duì)尋找藏語翻譯、災(zāi)區(qū)宗教人士募集念佛經(jīng)以超度蒙難亡靈等十分具體的公益需求信息，都能在24個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)成千上萬次，最終得到有效且人性化的解決。另有一些名人明星，在用微博經(jīng)營自己公眾形象的同時(shí)，也發(fā)明了依據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)向?yàn)?zāi)區(qū)捐款這樣的新手段，多方受益，皆大歡喜。甚至，在微博上慈善日益呈現(xiàn)平民化、自發(fā)化的特征，為赤貧的送水老奶奶募捐、救助被遺棄寵物等活動俯拾皆是。

微博對主流媒體倫理的新拷問

微博為大眾提供了一個(gè)廉價(jià)、快捷、有效的媒介公共空間，它的繁榮也給傳統(tǒng)的媒體倫理帶來了全新的挑戰(zhàn)，例如個(gè)人隱私與公共事件之間的邊界這個(gè)問題在主流媒體時(shí)代就已有之，但微博新的傳播特性讓它們變得更加復(fù)雜化。

“捉奸門”是 2010年 9月發(fā)生在新浪微博上的網(wǎng)絡(luò)事件，肥皂劇情節(jié)一樣的婚姻情感糾紛通過微博的形式直播，引發(fā)了一場有上萬網(wǎng)民參加的圍觀論戰(zhàn)和聲勢浩大的 “人肉搜索”，隨后有報(bào)紙將之寫成詳細(xì)的新聞報(bào)道，不少門戶網(wǎng)站再反過來將該報(bào)道放在首頁頭條位置。于是，一個(gè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)象發(fā)生了，在前微博時(shí)代不會上主流媒體的普通人隱私糾紛被微博放大成一個(gè)公共事件。

在微博之前，隱私故事、社會軼聞之類的題材在八卦周刊和花邊娛樂節(jié)目中有其生存空間，但是按照主流媒體的行業(yè)倫理自律，這一類通常被等而下之視為滿足少數(shù)群體庸俗趣味的“小報(bào)”，傳播影響有限，更為重要的是，當(dāng)事人通常有保護(hù)隱私的匿名豁免權(quán)。而今，當(dāng)事人對隱私主動或被動的暴露能被微博放大到知者 “驚為天下人”的地步。而在媒體圈互動共生狀態(tài)下，主流媒體常常放棄了原有的克制為之，而是進(jìn)行推波助瀾的再傳播，放縱網(wǎng)民進(jìn)行一場群體偷窺式的狂歡。我們會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民群體既有可能被激發(fā)出公民權(quán)利責(zé)任的熱情，也有可能釋放出如古斯塔夫·勒龐 《烏合之眾》中所描述的集體性邪惡力量。

至此，我們可以看到，“微時(shí)代”為主流媒體帶來了全新的活力、功能強(qiáng)化和延伸，同時(shí)也帶來了對傳統(tǒng)新聞倫理嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。享微博之利之余，主流媒體也要應(yīng)對微博之弊，即用傳統(tǒng)媒介倫理中精英主義色彩的節(jié)制和自律，來抵制微博草根狂歡中民粹主義亂象的叢生。具體說來，主流媒介必須堅(jiān)持對輿論導(dǎo)向加以自覺的引導(dǎo)，至少要做到對微博放大的某些低級趣味事件、嘩眾取寵人物不進(jìn)行再傳播和報(bào)道。

總之，人類的傳播方式以加速度變遷是一個(gè)歷史性趨勢，正像傳播學(xué)鼻祖施拉姆所說“從語言到文字，幾萬年；從文字到印刷，幾千年；從印刷到電影和廣播，400年；從第一次實(shí)驗(yàn)電視到從月球播回實(shí)況電視，50年……”，③而從20世紀(jì)80年代商業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)的開端到微博客這種信息傳播方式的誕生，僅僅用了不到20年，可見微博這種最晚出現(xiàn)的傳播方式在信息傳播舞臺上發(fā)揮日益巨大作用的趨勢是不可阻擋的。同時(shí)，在紛至沓來的公共事件面前，主流媒體的強(qiáng)勢依然不可取代：電視媒體具有生動的視覺沖擊力和權(quán)威性、廣播媒體具有特定群體的準(zhǔn)確送達(dá)效率，平面媒體分析與思考的深度無可企及，只要順勢而為，主流媒體的特質(zhì)與微博迅猛有效且成本低廉的傳播方式即可相得益彰，共生互助，最終為社會整體的和諧與穩(wěn)定貢獻(xiàn)出媒介應(yīng)有的力量。

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：

①新浪：《中國微博元年市場白皮書》，2009年9月發(fā)布。

②紀(jì)許光：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者報(bào)道公司交易內(nèi)幕遭警方網(wǎng)上通緝》，《南方都市報(bào)》，2010/07/28。

③[美]威爾伯·施拉姆，威廉·波特：《傳播學(xué)概論》，北京，新華出版社，1984年版。