□ 陳少英

選好題材。在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要追求 “本土化”，摒棄“貴族化”，視角“平民化”。發(fā)揮距離農(nóng)村最近、方便傾聽(tīng)農(nóng)民心聲的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自己的新聞報(bào)道方式，聯(lián)系基層單位解決問(wèn)題，為農(nóng)民提供服務(wù)，實(shí)實(shí)在在地在基層實(shí)踐“三貼近”原則。

縣級(jí)電視臺(tái)是直接面向 “三農(nóng)”最基層的新聞宣傳機(jī)構(gòu)?！叭r(nóng)”的核心是農(nóng)民，農(nóng)民又是縣級(jí)電視臺(tái)的主要觀眾和報(bào)道對(duì)象。因此，縣級(jí)電視臺(tái)搞得好不好，一個(gè)顯著標(biāo)準(zhǔn)，就是看是否貼近了農(nóng)民的實(shí)際，是否貼近了農(nóng)民的生活。2007年和2009年，于都縣分別被列入江西省新型農(nóng)村合作醫(yī)療試點(diǎn)縣和全國(guó)新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)縣。于都縣人口眾多，有100多萬(wàn)，農(nóng)村人口近90萬(wàn)。做好這兩項(xiàng)工作，意義重大，影響深遠(yuǎn)。記者抓住這兩個(gè)新鮮事物，采用系列報(bào)道加組合報(bào)道的方式，對(duì)這兩項(xiàng)新政策進(jìn)行了深入淺出的宣傳，尤其是新農(nóng)合政策。為了讓廣大農(nóng)民群眾能真正了解并積極參加新型農(nóng)村合作醫(yī)療，緩解看病難、看病貴問(wèn)題，于都電視臺(tái)通過(guò)典型引路的方法，讓首先參加合作醫(yī)療并拿到報(bào)銷(xiāo)款的群眾現(xiàn)身說(shuō)法，算經(jīng)濟(jì)賬，讓農(nóng)民對(duì)農(nóng)民說(shuō)參加合作醫(yī)療的好處，這樣不僅使農(nóng)民群眾提高了對(duì)“參合”的認(rèn)識(shí)，而且加快了他們“參合”的進(jìn)程。于都縣當(dāng)年新農(nóng)合的參保率就達(dá)到85%，位列全省前茅，于都電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率也達(dá)到了歷史新高。記者不管是走到大街小巷、還是下到農(nóng)村社區(qū)，耳邊聽(tīng)到的都是大家對(duì)這兩項(xiàng)新政策的議論。這幾年，于都縣的新農(nóng)合參保率基本穩(wěn)定在95%以上，新聞宣傳對(duì)推動(dòng)這項(xiàng)工作，讓農(nóng)民早得實(shí)惠起到了很大的作用。

扮好角色。新聞工作是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，它一頭連著黨中央、一頭連著老百姓。新聞媒體從一定意義上說(shuō)，擔(dān)負(fù)著雙重角色：一方面，它是黨和政府的喉舌，角色定位是“發(fā)言人”，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的決策、主張、方針、政策，起到“上情下達(dá)”的作用；另一方面又是人民的喉舌，及時(shí)表達(dá)人民的意見(jiàn)和愿望，起到“下情上傳”的作用?！吧锨橄逻_(dá)”就是要把握全局，“吃透”中央的路線、方針、政策，并積極宣傳貫徹，使新聞?shì)浾撔麄鞲玫貫槿h全國(guó)工作大局服務(wù)?！跋虑樯蟼鳌本褪且獦?shù)立群眾觀點(diǎn)，深入基層，扎根群眾，體察民情，了解民聲，表達(dá)民意，排解民難，使新聞?shì)浾摳玫貫槿嗣穹?wù)。因此，新聞媒體不僅要扮好黨和政府喉舌的角色，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，宣揚(yáng)黨和國(guó)家的方針政策；同時(shí)又要扮好普通老百姓喉舌的角色，要從人民群眾的根本利益和需求出發(fā)，切實(shí)反映社情民意，大力實(shí)施輿論監(jiān)督。這幾年，中央出臺(tái)了一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，于都電視臺(tái)新聞部經(jīng)過(guò)縝密的策劃，采取集中宣傳與日常宣傳相結(jié)合、發(fā)布消息與深度報(bào)道相結(jié)合，配以專(zhuān)家解讀和記者采風(fēng)，充分反映各項(xiàng)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策實(shí)施的進(jìn)展、作用與成就，讓黨和國(guó)家的政策得到了很好的宣傳。

講究方法?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾很大一部分來(lái)自農(nóng)村，新聞宣傳上尤其要注重方法，以達(dá)到良好的效果。

一是要改革會(huì)議新聞的報(bào)道方式。會(huì)議新聞在縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目中占了很大的比例，為了讓會(huì)議報(bào)道發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)效果，形式上要力求突破，突出會(huì)議精神，把握會(huì)議主旨，回到群眾中去，讓群眾切實(shí)感受到每一條新聞都在說(shuō)他們身邊的事。

二是要淡化領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，改變居高臨下的說(shuō)教模式。過(guò)去，記者在拍攝領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的時(shí)候，多采用的是居高臨下的說(shuō)教模式，使大多數(shù)觀眾覺(jué)得這種宣傳“干部氣”太重，“工作味”太濃，跟自己相隔太遠(yuǎn)，采取敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度。這就要求電視新聞工作者在從事新聞報(bào)道時(shí)，要以一種平民化的價(jià)值取向與平視生活的視角來(lái)觀察和思考問(wèn)題，使熒屏內(nèi)外的傳播與接受獲得心態(tài)同步、情感共鳴。在此類(lèi)報(bào)道中，尤其應(yīng)重視采取新聞特寫(xiě)的報(bào)道方式，即讓被采訪的官員融入到社會(huì)普通一員中去，以縮短和淡化電視新聞與觀眾的距離感和神秘感，強(qiáng)化電視新聞獨(dú)有的親切感和貼近感。

三是要依托部門(mén)，聯(lián)合媒體，形成合力，增強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督的有效性?？h級(jí)電視臺(tái)在新聞?shì)浾摫O(jiān)督中的力量畢竟是微弱的，應(yīng)該依托有關(guān)部門(mén)聯(lián)合其他媒體，形成報(bào)道合力，從而更好地增強(qiáng)新聞?shì)浾摫O(jiān)督的有效性。