□劉 嘉

“播”與“說(shuō)”在實(shí)踐中的應(yīng)用

我國(guó)的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)從成立的那一天起就擔(dān)負(fù)著政策導(dǎo)向、輿論監(jiān)督的神圣使命，電視新聞節(jié)目就是完成這一使命的重要陣地之一。電視新聞節(jié)目播音員能不能準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地體現(xiàn)節(jié)目的思想內(nèi)容，直接影響到電視節(jié)目的整體宣傳效果。“播”新聞嚴(yán)格以稿件內(nèi)容為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)對(duì)稿件的理解，強(qiáng)調(diào)深入理解和領(lǐng)會(huì)文字稿件的內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向，完成電視新聞宣傳的重要任務(wù)，特別是在黨和政府新出臺(tái)的政策法規(guī)以及重大新聞事件的宣傳上，“播”新聞表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)檫@樣，我國(guó)的電視新聞節(jié)目自誕生之日起，就采用了“播”這種新聞播報(bào)方式，并一直沿用至今。它是電視消息類報(bào)道中常見(jiàn)的播音語(yǔ)言樣式，是新聞播音中使用頻率最高的一種，它幾乎適用于各種廣播電視語(yǔ)體。從中央電視臺(tái)到地方電視臺(tái)的主流新聞節(jié)目大多都采用了這一播報(bào)方式?！安ァ毙侣勼w現(xiàn)出的最顯著的特點(diǎn)就是：規(guī)范性、權(quán)威性和鼓動(dòng)性。

“說(shuō)”新聞是幾代播音員的追求。作為以有聲語(yǔ)言為傳播手段的廣播電視一向追求播音語(yǔ)言的生活化、口語(yǔ)化。在20世紀(jì)五六十年代，老一代播音員就在廣播節(jié)目中嘗試“說(shuō)”新聞，并在諸多對(duì)象性節(jié)目中取得了不錯(cuò)的效果。1998年鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《鳳凰早班車》主持人陳魯豫，以極具親和力的風(fēng)格和伴隨性的平實(shí)語(yǔ)言“說(shuō)”新聞，一時(shí)間，“說(shuō)”新聞的播報(bào)方式在電視媒體流行了起來(lái)，“說(shuō)”新聞的播報(bào)方式與傳統(tǒng)播報(bào)方式共存于電視節(jié)目中，特別是在《晚間新聞》《民生新聞》《都市新聞》等節(jié)目中占有一定優(yōu)勢(shì)?！罢f(shuō)”新聞具有貼近性、靈活性和緩沖性的特點(diǎn)，播音員用親切的語(yǔ)氣、平實(shí)的語(yǔ)言，平和生動(dòng)地向觀眾說(shuō)新聞，就像是和觀眾進(jìn)行面對(duì)面的交流，讓觀眾感覺(jué)到非常親切。

“播”與“說(shuō)”各有所長(zhǎng)，它們對(duì)創(chuàng)作主體有不同的要求，而新聞節(jié)目本身也對(duì)創(chuàng)作主體播報(bào)方式的選擇有著不同的要求。我們不能簡(jiǎn)單地推崇一種而排斥另一種，應(yīng)該在充分了解它們各自的特點(diǎn)之后，根據(jù)不同的新聞內(nèi)容、題材、體裁以及觀眾，選擇不同的新聞播報(bào)方式，以取得最好的傳播效果。筆者認(rèn)為在這個(gè)問(wèn)題上應(yīng)從以下三方面進(jìn)行分析：

(一)根據(jù)新聞的內(nèi)容選擇播報(bào)方式。

“說(shuō)”新聞是一種貼近觀眾的新聞表達(dá)方式，但是將所有新聞節(jié)目都改成“說(shuō)”新聞的方式，顯然不恰當(dāng)，因?yàn)橛性S多新聞并不適宜“說(shuō)”。電視新聞節(jié)目形式多元，新聞的內(nèi)容千差萬(wàn)別，這就決定了在播報(bào)方式的選擇上，我們必須謹(jǐn)慎對(duì)待。在以時(shí)政、經(jīng)濟(jì)類新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目中，作為黨的“喉舌”，“播”仍將占據(jù)主要地位；在以社會(huì)、民生、娛樂(lè)新聞為主的新聞節(jié)目中，就可適當(dāng)對(duì)新聞稿件進(jìn)行“口語(yǔ)化”處理，采用“說(shuō)”的方式進(jìn)行播報(bào)。

(二)根據(jù)欄目的設(shè)置選擇播報(bào)方式。

同樣是新聞?lì)惞?jié)目，如果欄目的設(shè)置不同或者欄目播出的時(shí)段不同，也應(yīng)當(dāng)選擇不同的播報(bào)方式。以中央電視臺(tái)綜合頻道為例，早晨7：00與新聞?lì)l道并機(jī)直播的大型早間新聞?lì)惞?jié)目《朝聞天下》傾向于生動(dòng)、靈活、快節(jié)奏的“說(shuō)”。早晨對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)應(yīng)該是最緊張忙碌的時(shí)候，盡管人們打開電視機(jī)，卻很少有人能坐下來(lái)看完節(jié)目。而且早新聞一般都以“軟”性新聞為主，很少有深刻報(bào)道。所以，人們需要一個(gè)隨和親切的主持人娓娓道來(lái)。而晚19：00的《新聞聯(lián)播》則側(cè)重嚴(yán)肅、莊重、流暢的“播”。忙碌了一天的人們都習(xí)慣于在這個(gè)時(shí)候靜靜地坐在電視機(jī)前，了解這一天中國(guó)內(nèi)、國(guó)際發(fā)生了哪些重大新聞，關(guān)注黨和國(guó)家的政策、法規(guī)。這個(gè)時(shí)候，他們需要的是一個(gè)最具權(quán)威、可信度高的播報(bào)，采用“播”的方式再合適不過(guò)了。

(三)根據(jù)頻道的特點(diǎn)選擇播報(bào)方式。

不同電視頻道應(yīng)具有不同的風(fēng)格，而該頻道播音員、主持人的風(fēng)格是決定頻道風(fēng)格的不可忽視的重要因素之一。

1.在以新聞、經(jīng)濟(jì)、法制等內(nèi)容為主的頻道中，以“播”為主，可以給人強(qiáng)烈的時(shí)代感和權(quán)威性。以內(nèi)蒙古電視臺(tái)新聞綜合頻道為例。該頻道并非衛(wèi)星頻道，其觀眾定位在內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)各縣市，且以城市觀眾居多。頻道下設(shè)《內(nèi)蒙古新聞》《法制專線》《晚間報(bào)道》《新聞天天看》等區(qū)內(nèi)主流新聞節(jié)目，這充分體現(xiàn)了該頻道的地位和作用，即代表黨和政府說(shuō)話，反映黨和政府的思想和主張，嚴(yán)肅、莊重地對(duì)自治區(qū)內(nèi)外較為重要的政治、政策、法律、法規(guī)等題材的新聞做深刻報(bào)道，向區(qū)內(nèi)民眾發(fā)布最為及時(shí)、最為權(quán)威的信息。我們可以看到，正是因?yàn)檫@一頻道的特殊地位和作用，該頻道絕大多數(shù)新聞節(jié)目播音員、主持人都恰當(dāng)?shù)剡x擇了以“播”為主的播報(bào)方式，并且取得了較為理想的傳播效果。

2.在以生活、綜藝、體育、音樂(lè)等內(nèi)容為主的頻道中，“說(shuō)”就可以發(fā)揮積極的作用，“播”則可以轉(zhuǎn)為輔助的方式。以湖南衛(wèi)視為例，該頻道的收視群體定位為全球華人。面對(duì)如此大范圍的觀眾群，在節(jié)目編排、播報(bào)方式選擇等方面必須充分考慮觀眾在不同的生活區(qū)域、生活習(xí)慣、教育背景、民族習(xí)俗等多重因素影響下接受信息的喜好。一直以來(lái)，該頻道以“快樂(lè)中國(guó)”為宗旨，主打“娛樂(lè)”牌，成功地在觀眾（尤其是內(nèi)地觀眾）中樹立起良好的品牌形象。縱觀該頻道下設(shè)的所有新聞資訊類節(jié)目，從報(bào)道時(shí)政新聞的《湖南新聞聯(lián)播》，再到以民生新聞為主的《晚間》，都采取了以“說(shuō)”為主的表達(dá)方式。在生活資訊類節(jié)目《播報(bào)多看點(diǎn)》以及娛樂(lè)資訊類節(jié)目《娛樂(lè)無(wú)極限》中，節(jié)目在采用以“說(shuō)”為主方式的同時(shí)，還創(chuàng)造性地把“聊”和“演”等藝術(shù)元素融入其中，從而使節(jié)目產(chǎn)生了許多新的看點(diǎn)。正是這樣的選擇使湖南衛(wèi)視從眾多以“播”為主的電視新聞媒體中脫穎而出，更加完美地體現(xiàn)了頻道“快樂(lè)中國(guó)”的宗旨，并且形成了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

“播”與“說(shuō)”將長(zhǎng)期共存

在現(xiàn)行的電視新聞格局和新聞生產(chǎn)方式下，媒體的競(jìng)爭(zhēng)、節(jié)目形式的豐富、觀眾需求的多樣化，決定了電視新聞?dòng)新曊Z(yǔ)言表達(dá)既需要“播”也需要“說(shuō)”，兩者互為唇齒，相互依存，缺一不可。電視媒體既是群眾喉舌又是政府鏡鑒，既有教育功能又有娛樂(lè)功能。因此，新聞的功能和形態(tài)就應(yīng)該是立體的、多面的。我們需要那些傳達(dá)政府政令、反映國(guó)家大政方針的嚴(yán)肅的時(shí)政新聞和客觀迅速地報(bào)道國(guó)內(nèi)外要聞大事的報(bào)道類新聞，對(duì)于此類節(jié)目，客觀冷靜的播報(bào)形態(tài)、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的語(yǔ)言風(fēng)格依然是最為理想的新聞播報(bào)狀態(tài)。同時(shí)，對(duì)于那些深入市民生活、全面反映社會(huì)狀態(tài)的社會(huì)新聞、文化新聞、生活服務(wù)類新聞，采用平和親切、富有激情，帶有鮮明的平民色彩和生活原生態(tài)的“說(shuō)”新聞顯然更為合適。在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，播新聞和說(shuō)新聞也許就像鐵道的雙軌一樣，承載著節(jié)目的列車?yán)^續(xù)駛向遠(yuǎn)方。