□ 牟麗娜

每月召開一次廣播電視宣傳例會(huì)一直是各設(shè)區(qū)市廣電部門加強(qiáng)宣傳管理的一種重要手段。但近年來，各設(shè)區(qū)市市委宣傳部也每月組織召開一次全市新聞例會(huì)，兩次例會(huì)在內(nèi)容上難免出現(xiàn)重復(fù)。為此，從2010年起，贛州市文廣局將每月一次的宣傳例會(huì)改為每月組織召開一次廣播電視自辦節(jié)目評(píng)析會(huì)。實(shí)踐證明，這一改革創(chuàng)新的做法，對(duì)加強(qiáng)廣播電視宣傳管理，提升廣播電視自辦節(jié)目質(zhì)量起到了較好的促進(jìn)作用。

節(jié)目評(píng)析活動(dòng)，使局屬媒體從業(yè)人員對(duì)自辦節(jié)目的現(xiàn)狀有了更加清晰的認(rèn)識(shí)。在節(jié)目評(píng)析會(huì)上，大家從新形勢(shì)下如何提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量的高度出發(fā)，針對(duì)節(jié)目評(píng)析中發(fā)現(xiàn)的自辦節(jié)目普遍存在的問題，如時(shí)政報(bào)道多、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，經(jīng)濟(jì)報(bào)道少；節(jié)目形態(tài)單一，表現(xiàn)形式不活；時(shí)政消息多，解讀報(bào)道少；新聞特寫、評(píng)論分量少；現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道不多，特別是現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道的處理手段和技巧有待于加強(qiáng)等進(jìn)行評(píng)析。通過節(jié)目評(píng)析，使與會(huì)人員了解和掌握了各頻率、頻道自辦節(jié)目的實(shí)際情況，在比較中看清楚了自己的“短腿”，明確了新聞宣傳在改革創(chuàng)新方面所面臨的形勢(shì)和任務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了責(zé)任感和緊迫感，從而有利于創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)新聞宣傳，使之更好地適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展要求，

節(jié)目評(píng)析活動(dòng)，為廣播電視宣傳管理人員進(jìn)一步優(yōu)化宣傳管理、建立和完善宣傳管理機(jī)制提供了新的感悟。節(jié)目評(píng)析會(huì)上，與會(huì)人員共同討論自辦節(jié)目中的創(chuàng)新與不足，并針對(duì)不足提出改進(jìn)意見。通過評(píng)析，新聞從業(yè)人員充分認(rèn)識(shí)到在宣傳改革上要進(jìn)一步解放思想，要堅(jiān)持“三貼近”原則，不斷探索廣大受眾喜聞樂見的表現(xiàn)形態(tài)，不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。要通過建立和完善宣傳管理機(jī)制提升從業(yè)人員的創(chuàng)優(yōu)意識(shí)和精品意識(shí)，使“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目節(jié)目，多出精品力作”成為從業(yè)人員的職業(yè)自覺，從而不斷增強(qiáng)廣播電視宣傳的公信力和節(jié)目的可聽性、可視性，進(jìn)而提升廣播電視宣傳的輿論引導(dǎo)水平。

節(jié)目評(píng)析活動(dòng)，有效地提升了廣播電視自辦節(jié)目的質(zhì)量。自辦節(jié)目評(píng)析活動(dòng)，每次集中評(píng)析一個(gè)頻率或者頻道，讓從業(yè)人員比較不同媒體的不同表現(xiàn)形態(tài)，如電視新聞從業(yè)人員應(yīng)學(xué)習(xí)廣播的播音以及文稿的寫作；廣播新聞從業(yè)人員應(yīng)學(xué)習(xí)電視的現(xiàn)場(chǎng)感、鏡頭感和潛臺(tái)詞的運(yùn)用等等。通過各頻率、頻道廣播電視從業(yè)人員之間的學(xué)習(xí)交流，溝通合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而有效地提升了自辦節(jié)目的質(zhì)量。如在對(duì)市電臺(tái)新聞廣播頻率的 《陽光熱線》節(jié)目的評(píng)析中，對(duì)該節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)和媒體的社會(huì)責(zé)任感給予了充分肯定，同時(shí)也指出了該節(jié)目中存在的諸如背景音樂節(jié)奏感過于強(qiáng)勁，容易使人產(chǎn)生緊張感；聽眾咨詢、投訴的熱線時(shí)間太長(zhǎng)，主持人在回復(fù)熱線時(shí)對(duì)相關(guān)政策的解讀不夠，互動(dòng)性和主持人節(jié)奏把握有待加強(qiáng)等一些不足，并提出了改進(jìn)意見和建議。參評(píng)人員還就該節(jié)目的策劃、節(jié)目預(yù)告的形式、話題設(shè)置等等提出了十分中肯的建議，使節(jié)目組人員深受啟發(fā)。再如在贛州電視臺(tái)新聞綜合頻道改版后的 《贛州新聞聯(lián)播》《630播報(bào)》《今日聚集》等自辦欄目的評(píng)析會(huì)上，大家評(píng)析認(rèn)為，該臺(tái)新聞綜合頻道改版的整體定位準(zhǔn)確，較好地體現(xiàn)在“喉舌功能、大臺(tái)風(fēng)范、民生情趣、大眾視野、清新氣息、明快節(jié)奏”等六個(gè)方面。同時(shí)對(duì)《贛州新聞聯(lián)播》和《630播報(bào)》兩檔欄目的風(fēng)格差異和主持人的個(gè)性凸顯以及體裁的分類等方面提出了改進(jìn)意見和建議。為使評(píng)析成果得以共享，會(huì)后，有關(guān)部門將上述評(píng)析情況以簡(jiǎn)報(bào)形式下發(fā)至各媒體及相關(guān)人員，供大家學(xué)習(xí)借鑒。

節(jié)目評(píng)析活動(dòng)，是以會(huì)代訓(xùn)提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)的有益探索。評(píng)析會(huì)的參會(huì)人員均由各頻率、頻道總監(jiān)、副總監(jiān)，各媒體總編室、新聞部主任以及作品所在的頻率、頻道、報(bào)紙的一線新聞?dòng)浾?、編輯、主持人等組成。評(píng)析會(huì)上，評(píng)析發(fā)言踴躍，點(diǎn)評(píng)精到，是以往宣傳例會(huì)所少有的。各媒體及其頻率、頻道都把節(jié)目評(píng)析會(huì)視為業(yè)務(wù)培訓(xùn)的一次機(jī)會(huì)。電臺(tái)、電視臺(tái)在每次評(píng)析會(huì)召開前都調(diào)整好工作安排，盡量讓更多的從業(yè)人員都能輪流參加評(píng)析會(huì)，以擴(kuò)大受訓(xùn)面。這說明節(jié)目評(píng)析會(huì)是一種務(wù)實(shí)、直接的業(yè)務(wù)培訓(xùn)好形式。參會(huì)者一致認(rèn)為，這種面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的評(píng)析活動(dòng)，特別是會(huì)議組織者切中要害的點(diǎn)評(píng)意見，令人受益匪淺。