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        電視民生新聞節(jié)目傳播的三個維度

        2011-11-16 12:21:36陳啟華
        聲屏世界 2011年2期
        關(guān)鍵詞:零距離湛江電視新聞

        □陳啟華

        民生新聞的出現(xiàn)以及蓬勃發(fā)展,是電視媒體對新聞價(jià)值的重新定位和在傳播層面上向受眾回歸的結(jié)果。這一結(jié)果,體現(xiàn)在三個方面,也即民生新聞的三個維度:民生理念、本土視角以及雙向互動。

        維度一:民生理念 回歸電視新聞傳播的“受眾本位”

        民生新聞理念的核心價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“以民為本的價(jià)值取向,以平民立場為切入視角,注重對民眾強(qiáng)化信息的主流取向、情感的深層撫慰、意義的理性啟發(fā)”。①這真正實(shí)現(xiàn)了電視新聞“受眾本位”的傳播理念。這種傳播理念,一般可以通過以下幾個方面來實(shí)現(xiàn)。

        小民生,強(qiáng)化“草根”服務(wù)意識。民生新聞的崛起很大程度在于民生新聞的草根性。直接參與《南京零距離》策劃的著名學(xué)者、南京大學(xué)博士生導(dǎo)師潘知常教授認(rèn)為,一般新聞的基本功能是“告知”,只要將新近發(fā)生的事實(shí)傳達(dá)清楚,使命就完結(jié)了,而民生新聞則必須將問題加以解決,必須“為老百姓說話,替老百姓辦事”。從傳播學(xué)的角度來說,一個欄目只有具有強(qiáng)烈的服務(wù)意識,以民為重,為人民服務(wù),才能感人、動人、震撼人,才能贏得觀眾的厚愛。

        大民生,從大處著眼從本地著手。當(dāng)前,很多國計(jì)問題都不單純是政府的事情,而是牽涉到廣大人民群眾的切身利益。民生新聞要增強(qiáng)生命力、提高競爭力,就不能回避這些主流問題,把就業(yè)、教育、分配、社保、穩(wěn)定等與大眾生活息息相關(guān)的事情納入民生新聞的報(bào)道范疇,“盡量給大眾一個真實(shí)而主流的民生圖像”。②

        然而,民生新聞在報(bào)道“大民生”方面該如何做?中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授認(rèn)為:“一個具有‘賣點(diǎn)’的傳播產(chǎn)品,應(yīng)該有好看、有用、重要三個基本元素”。“大民生”新聞如何做得好看、有用、重要?這需要記者面向當(dāng)?shù)仄胀ㄈ罕?,選取老百姓感受最深、最容易理解的角度,選取與老百姓息息相關(guān)的問題和現(xiàn)象,以群眾的語言去解讀重大政策和決策的內(nèi)涵,對民眾可能帶來的具體的、直接的影響,解讀政策、決策出臺的背景和依據(jù),并力求在前瞻性、貼近性、服務(wù)性上為市民提供全方位的資訊解讀和更多、更廣、更深的資訊視野和冷暖情懷。

        湛江臺 《第一視線》播出的節(jié)目《國務(wù)院叫停五一調(diào)休方案,我市旅游市場影響不大》《成品油價(jià)格再次上調(diào)我市客運(yùn)價(jià)格不調(diào)整》《新列車運(yùn)行圖今天起實(shí)施,湛江受影響》《六部委叫停“無抗奶”,港城部分超市仍有售》等新聞著眼于大國計(jì),落腳點(diǎn)則是本地民生,從大處著眼,從本地著手,完成從仰視到平視的轉(zhuǎn)變,突出觀眾的主體地位,強(qiáng)調(diào)受眾的價(jià)值觀。

        輿論監(jiān)督,追求立竿見影。民生新聞的崛起并不僅僅在于報(bào)道雞毛蒜皮的事情,更多的在于輿論監(jiān)督,輿論監(jiān)督節(jié)目是民生新聞的本質(zhì)要求。民生新聞中的輿論監(jiān)督節(jié)目該如何做?有學(xué)者指出,民生新聞因與市民 “零距離”,因此,民生新聞的基本效果應(yīng)該是立竿見影。廣東臺的《今日關(guān)注》、南方電視臺的《今日一線》、陜西臺的《今晚播報(bào)》等民生新聞欄目,對于輿論監(jiān)督節(jié)目,打出的旗號就是“一追到底”。“一追到底”的目的就是“立竿見影”。

        維度二:本土視角 實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播“三貼近”

        做與當(dāng)?shù)乩习傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)的新聞。傳播學(xué)研究認(rèn)為,人在面對信息選擇時,更加傾向于獲知與自身最接近的事件,這包括心理的接近和地域的接近。

        民生新聞的內(nèi)容大都是老百姓身邊發(fā)生的事情,與他們的生活密切相關(guān),是他們最為關(guān)心的問題,所以,本土化是民生新聞最基本的訴求,是電視新聞實(shí)現(xiàn)“三貼近”最有效的方法?!吨辈ツ暇窂拈_播當(dāng)天起,就提出了響亮的口號:“百姓心聲,聲聲入耳,南京時事,事事關(guān)心”。在這種觀念指導(dǎo)下,《直播南京》充分挖掘本地新聞資源,在保證足夠素材的同時,極大地提高了自身的親和力。觀察成功的民生新聞,不管是江蘇的《零距離》(2009年5月1日由《南京零距離》改版升級),還是廣東的《今日關(guān)注》、黑龍江的《新聞夜航》、吉林臺的《守望都市》、湛江臺的《第一視線》等,它們的選題大都是發(fā)生在當(dāng)?shù)乩习傩丈磉叺氖虑椤?/p>

        國際、國內(nèi)新聞的本土化視角處理。傳播學(xué)認(rèn)為,現(xiàn)代受眾對媒體的需求是多層次的、立體的。受眾固然喜歡了解發(fā)生在身邊的各類新聞,但在全球化的背景下,觀眾的眼界已經(jīng)延伸到全球。本土化的新聞已經(jīng)無法滿足觀眾的需要,如玉樹地震、福建南平殺害學(xué)生案、波蘭飛機(jī)爆炸、南非世界杯等國內(nèi)外重大事件即使遠(yuǎn)隔千里,仍能引起觀眾濃厚的興趣。

        一檔時長數(shù)十分鐘的民生新聞欄目,如果排除國內(nèi)外的重大事件的報(bào)道,那不可避免會出現(xiàn)信息量單薄和視野狹隘的問題。對于地方臺來說,民生新聞該如何處理國際國內(nèi)的新聞?首先,派出本欄目的記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪。如玉樹地震,不少地方臺的民生新聞欄目都派出記者現(xiàn)場采訪,發(fā)出自己的聲音。深圳臺的《第一現(xiàn)場》還通過海事衛(wèi)星、3G技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場直播。其次,通過SNG協(xié)作體、全國都市民生新聞協(xié)作體、中國電視公共新聞網(wǎng)等合作組織交換節(jié)目。此外,還可以通過連線報(bào)道。如海地發(fā)生地震之后,湛江臺的《第一視線》給予極大的關(guān)注,通過海事衛(wèi)星,連線采訪派駐海地的邊防官兵,較好地滿足觀眾的知情權(quán)。再次,以本地的視角對新聞進(jìn)行解讀。如湛江臺《第一視線》的新聞《四年一狂歡,湛江市民瘋狂迎接世界杯》,該新聞以2010年6月11日南非世界杯開幕作為切入點(diǎn),反映湛江市民對世界杯的期盼,本土視角處理妥帖、自然。

        維度三:雙向互動 創(chuàng)新電視新聞傳播的參與方式

        民生新聞的興起及其走向改變了電視單向傳播模式,確立了 “受眾本位”的全新傳播理念。為強(qiáng)化“受眾本位”的傳播效果,民生新聞的傳播者積極拓展更為開放的傳播空間,變單向傳播為觀眾的雙向參與,實(shí)現(xiàn)雙向互動,使受眾從信息的被動接受者變?yōu)橹鲃訁⑴c者。

        當(dāng)前,民生新聞中的互動包括觀眾熱線報(bào)料、大型公益活動、DV記錄、手機(jī)短信、網(wǎng)站論壇、Call-in(電話接入)等多種形式。江蘇臺的《零距離》等民生新聞欄目都是積極站在老百姓的立場上,通過策劃大量的公益活動來帶動節(jié)目,實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的雙向互動;湛江臺的《第一視線》在每天節(jié)目的最后都會公布一個話題,觀眾可以通過發(fā)短信等形式發(fā)表意見,第二天的節(jié)目會公布觀眾不同角度的評論和意見;齊魯臺的《拉呱》是全國最早引入Call-in技術(shù)進(jìn)行互動的節(jié)目,觀眾可以通過電話直接參與節(jié)目的互動。

        憑借新技術(shù),實(shí)現(xiàn)雙向互動,這不僅為民生新聞節(jié)目贏得了忠實(shí)的受眾,同時實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的溝通了解和信息交流,創(chuàng)新了電視新聞傳播的參與方式,突出受眾的主體價(jià)值。

        欄目責(zé)編:邵滿春

        注釋:①②歐陽宏生,陳佑榮:《論民生新聞核心價(jià)值觀的構(gòu)建》,《電視研究》,2009(10)。

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