文/任曉福

VASSLESS：定制舒適鞋王

文/任曉福

手工制作

奢侈品消費呈上升趨勢理性的體驗消費逐漸得到重視

中國奢侈品市場正以驚人的速度發(fā)展，新富人群成為拉動奢侈品高端消費的重要力量，奢侈品消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。從名車、豪宅、珠寶到高檔服裝、鞋、包等，再到游艇、私人飛機，奢侈品的高端細分市場成長十分迅速。預(yù)計到2014年，中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場。但目前中國奢侈品消費明顯處于一種炫耀型消費，如何從炫耀型轉(zhuǎn)變到體驗型消費，這需要高端人群在選擇奢侈品的時候，經(jīng)歷一個從重外觀到重感受，從沖動到理性的過程。樂善公司是中國著名的國際奢侈品牌運營商，公司堅持“健康是最大的奢侈”的理念，致力于將歐美高品質(zhì)的頂級健康舒適類產(chǎn)品引入中國，為中國高端人群提供與世界同步的高品位生活體驗。

樂善公司旗下的VASSLESS正是基于此應(yīng)運而生，它將從高端顧客的“足”開始，開啟一個新的消費體驗。

VASSLESS：意大利高級手工定制

隨著高端消費的復(fù)蘇，歐洲的奢侈品公司正悄然進入中國市場。由于中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平持續(xù)提高，中國消費者的消費意識和能力不斷增強，中國人不再只滿足于“可以穿”，而是開始強調(diào)“穿得舒適，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈，穿得健康”。 據(jù)世界奢侈品協(xié)會和華貴網(wǎng)統(tǒng)計，截至2010年12月，一年中中國奢侈品消費總額達108億美元，全球占有率達29.5％，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。在全球奢侈品消費下滑的背景下，中國人的強勁購買力引人注目。著名奢侈品運營專家、美國Dr.comfort大中華區(qū)總裁胡儉強先生認為：“在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費者對奢侈品消費的熱情不減，而且奢侈品消費在中國呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢。 當財富達到一定層次和標準的時候，健康奢侈品理念即成了社會財富階層人士心中永恒的追求。美好的生活，是因為擁有至高的生活理想！矜貴的身份只不過是個華麗的符號，只有生動豐富、健康高雅的真實生活，才能由身至心愉悅我們的心靈。健康奢侈品不僅彰顯著人的品位與檔次，更彰顯著有先見之明的精英群體對健康無限的渴望與追求?！?據(jù)統(tǒng)計，世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國，預(yù)計未來5年，中國奢侈品市場將會達到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費額的頂峰。如此充滿誘惑的消費市場，使得眾多健康奢侈品牌開始更加青睞中國市場。

作為一家專業(yè)的高端產(chǎn)品代理商和服務(wù)提供商，樂善公司不斷引進國際知名品牌，在眾多國外一流企業(yè)中建立起了良好的信譽。公司堅持對員工的養(yǎng)(事業(yè))育(培訓)并重，凝聚了大批專業(yè)運營和服務(wù)人才。通過體驗店、專賣店、綜合店、形象店等形式，在全國高端商圈建立營銷網(wǎng)絡(luò)，幫助國外頂級品牌在中國打開市場。公司堅持只選擇行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的合作伙伴，提供世界上最健康舒適的產(chǎn)品，給予每個客戶最好的服務(wù)，改善現(xiàn)階段存在的“重時尚輕健康”或“只奢侈不舒適”的現(xiàn)象，踐行“做一個偉大的公眾型企業(yè)”的夢想。

VASSLESS是在樂善公司旗下運營的以歐洲高端、舒適的健康奢侈品鞋及高級手工定制鞋為主的品牌集合，該系列下的品牌幾乎都是有百年歷史，行銷歐美，受到各國高端及各界名人的青睞。它給予穿著人“無上的雙重高貴感”：一是視覺上的滿足，高貴奢華，心中油然而生一種難以言表的愉悅；二是內(nèi)在的舒適感和高貴感，似乎有一種神奇的力量讓腳步舒適、輕松。這就是神奇的舒適技術(shù)在起作用。中國顯然是世界頂級奢侈品牌所鐘愛的地方，金融危機使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時，中國奢侈品市場卻依然向好。正如著名奢侈品門戶華貴網(wǎng)稱：貴者，尊也?！百F”在有文化傳承、生活格調(diào)和普世情懷。他們熱愛家庭，崇尚“圈子”，不斷更新和擴展生活的視野，選擇別致的生活；同時，為富且仁，品德高尚、素質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)外兼修、溫文爾雅、崇尚禮儀。“高端、奢華、健康、時尚、優(yōu)雅、國際化”…… 目前，他們追求的不僅僅是像 LVMH或愛馬仕這樣的聲名顯赫的奢華品牌，而如VASSLESS健康奢侈品必將成為中國未來高端消費的主流。

世界衛(wèi)生組織調(diào)查：中國有64％的成年人因穿鞋不當引發(fā)腳病，影響生活質(zhì)量。未來3～5年，VASSLESS將堅持“世界舒適鞋王，全球精品代理”的使命，持續(xù)努力，立志為中國高端人群提供真正健康舒適的鞋履。

美國舒適博士健康奢侈品鞋北京金融街店

手工制作

VASSLESS：源自羅斯福的一個愿望

Rick Kanter家族在美國世代從事手工制鞋，這可以追溯到1898年的美西戰(zhàn)爭。

美國人對西班牙人在古巴的長期暴行深感氣憤，又被“緬因”號的爆炸所激怒，認為那是西班牙人干的。不久，美國國會于1898年單方面宣布古巴自由獨立，美西戰(zhàn)爭就此爆發(fā)。

1898年的美西戰(zhàn)爭標志著美國作為一個主要軍事力量的崛起，也使敢于與美國軍事力量抗衡的歐洲列強得到了警告。對美國人自己來說，這場戰(zhàn)爭則標志著它要更多地參與世界事務(wù)。

這聽起來似乎和Dr.Comfort沒有關(guān)系，其實不然。戰(zhàn)爭結(jié)束，將士們凱旋后，許多腿腳磨破、負傷的將士再穿硬邦邦的軍靴感覺很難受。因美西戰(zhàn)爭戰(zhàn)功卓著，而獲稱“圣胡安山英雄”的西奧多?羅斯?？吹竭@一幕，很是心疼，希望能有一雙穿起來比較舒服，還能養(yǎng)護腳的鞋子，但派人尋覓很久還是沒有找到。

老Rick在報紙上看到了這條新聞，萌發(fā)制作一雙給軍人穿起來“舒服”的鞋子。其實，老Rick一直在關(guān)注戰(zhàn)爭的進展，他本來也想?yún)④?，但由于體質(zhì)較弱被淘汰了。另外，老Rick以前曾在鞋店當過學徒，制鞋是一把好手。

之后，老Rick經(jīng)過一年多的反復(fù)研究和試穿，終于在1900年制作出了比較滿意、穿起來也很舒服的鞋子。老Rick覺得應(yīng)該告訴羅斯福，畢竟是受他的啟發(fā)才有了這雙鞋。但羅斯福不是一般人能接觸到的，一個朋友出了個主意，找媒體刊登一條新聞，就說羅斯福的難題解決了。之后不久，羅斯福寫信給這家報社，讓他們轉(zhuǎn)告老Rick：“你的鞋看起來很漂亮?！?/p>

1901年，總統(tǒng)威廉?麥金萊(William McKinley)被無政府主義者刺殺身亡，西奧多?羅斯福繼任美國總統(tǒng)，時年42歲，他的獨特個性和改革主義政策，使他成為美國歷史上最偉大的總統(tǒng)之一。而老Rick制作的鞋因為有羅斯福的回信在美國軍界開始有了一定的名氣。經(jīng)過100年得發(fā)展，由老Rick開創(chuàng)的手工制鞋的產(chǎn)品成長為世界馳名的VASSLESS品牌。

責編/史文學