文 · 劉小蚊

創(chuàng)新，喬布斯的“非”秘密武器

文 · 劉小蚊

稱(chēng)現(xiàn)在這個(gè)并不容易被界定的年代為“蘋(píng)果”時(shí)代，絲毫不過(guò)分。在這個(gè)“蘋(píng)果”時(shí)代中，稱(chēng) “非同凡響”的喬布斯為時(shí)代精神的領(lǐng)袖，更不過(guò)分。信奉著簡(jiǎn)約、自在的喬布斯，兩次將那個(gè)被咬了一口的大蘋(píng)果打造成全世界都敬仰的蘋(píng)果公司。而在這兩次成功的戰(zhàn)役中，喬布斯手中的“槍”不過(guò)是他被眾人皆知的“非”秘密武器——?jiǎng)?chuàng)新。

人人都崇拜喬布斯，《非同凡“想”》不是喬布斯的個(gè)人傳記，而是一本解析“創(chuàng)新”的工具書(shū)，一本以喬布斯和他的蘋(píng)果為全書(shū)主要舉例對(duì)象的啟示錄，一本國(guó)人盼了好久的講授“創(chuàng)新”的教科書(shū)。當(dāng)然沒(méi)有學(xué)校或者學(xué)生會(huì)拿它來(lái)當(dāng)教材，但是如果有一天創(chuàng)新真的要成為一門(mén)必修課，《非同凡“想”》絕對(duì)會(huì)成為無(wú)可爭(zhēng)議的第一本教科書(shū)。

在喬布斯并不熟悉的中國(guó)，無(wú)論是小學(xué)、中學(xué)還是大學(xué)，叫囂了好多年的創(chuàng)新教育一直停留在紙上，許多自己都不知何為創(chuàng)新的教師用最傳統(tǒng)的教育方式給學(xué)生“填鴨”創(chuàng)新。似乎創(chuàng)新和英文單詞與歷史典故一樣，通過(guò)背誦和抄寫(xiě)就可以實(shí)現(xiàn)。但《非同凡“想”》告訴我們，創(chuàng)新是一種人生態(tài)度。曾經(jīng)在蘋(píng)果公司擔(dān)任了三年招聘官的沙倫·阿比在《非同凡“想”》中揭露的蘋(píng)果公司的招聘座右銘——“期待你的好戲”。給你充分的自由，等你發(fā)揮無(wú)限的創(chuàng)意——將這樣的理念融會(huì)貫通，還有誰(shuí)會(huì)不愛(ài)蘋(píng)果？還有誰(shuí)不會(huì)“創(chuàng)新”呢？

創(chuàng)新，貌似是世界上最簡(jiǎn)單的事情，卻難倒了一批又一批的英雄好漢。天下能做出MP3的公司有很多，能做出iPod的卻只有一個(gè)蘋(píng)果公司。當(dāng)我們提起MP3的時(shí)候，感覺(jué)和iPod是不一樣的兩種產(chǎn)品，iPod是MP3但卻顛覆了M P3。喬布斯沒(méi)有魔法，卻在別人都出售技術(shù)、追逐技術(shù)的時(shí)候，他卻把產(chǎn)品變成了藝術(shù)。你想，當(dāng)你擁有的不再僅僅只是一個(gè)能聽(tīng)歌的工具，而是品味、身份、愛(ài)好等等突出你個(gè)人個(gè)性的藝術(shù)品甚至工藝品，你會(huì)拒絕它嗎？

生活中，決定一個(gè)人前途命運(yùn)的，往往是被其他人所忽略的小事。在成功面前，許多人忘記了見(jiàn)微知著，而是只盯著幾個(gè)轉(zhuǎn)折意義的所謂大事，感慨著為什么牛頓的蘋(píng)果沒(méi)落到自己的腦袋上。殊不知，生活里的細(xì)節(jié)決定了我們與喬布斯們的本質(zhì)不同。

《非同凡“想”》即從小事與細(xì)節(jié)入手，對(duì)喬布斯和他的蘋(píng)果進(jìn)行細(xì)致解剖，讓我們明白，時(shí)代選擇喬布斯來(lái)做這個(gè)領(lǐng)軍人，不是因?yàn)樗嗝崔Z轟烈烈、驚天動(dòng)地，而是因?yàn)槊恳惶斓乃荚陂_(kāi)動(dòng)大腦，用激情與創(chuàng)意為客戶(hù)打造貼合內(nèi)心的產(chǎn)品。

這個(gè)世界，有好多人分析喬布斯、總結(jié)喬布斯，他們的目的只有一個(gè)，學(xué)習(xí)喬布斯。但是，正如喬布斯不可能被復(fù)制一樣，喬布斯的成功，喬布斯的經(jīng)歷也不能被復(fù)制。一定會(huì)有人來(lái)代替喬布斯，這些人卻未必和喬布斯一樣創(chuàng)造出類(lèi)似的奇跡，奇之“奇”在于每一個(gè)奇跡都是獨(dú)一無(wú)二的。喬布斯和他的iPod、iPhone、iPad都是獨(dú)一無(wú)二的。所以我們學(xué)習(xí)喬布斯，不是把iPod、iPhone、iPad的創(chuàng)造過(guò)程再重復(fù)一遍，而是真正把創(chuàng)造、創(chuàng)新這個(gè)口號(hào)，變成一種行動(dòng)。正如360公司董事長(zhǎng)周鴻在本書(shū)的推薦序中所說(shuō)：“創(chuàng)新就是一種思維方式，是在實(shí)踐過(guò)程中感悟出來(lái)的，是與其他人交流出來(lái)的。創(chuàng)新應(yīng)該像我們玩游戲似的，走到某一步的時(shí)候突然出現(xiàn)一些新的線索?！?/p>

《非同凡“想”》沒(méi)有羅列喬布斯的個(gè)人簡(jiǎn)歷，沒(méi)有平鋪直敘蘋(píng)果的成功軌跡，而是傳達(dá)給讀者這樣一個(gè)理念：我們不是復(fù)制喬布斯，我們只是想要“盜竊”他的大腦，來(lái)創(chuàng)造我們自己的奇跡。