張菁華

移動收聽人群正成為當下廣播的生力軍，各地電臺紛紛推出針對移動收聽人群的廣播節(jié)目，但是這一移動收聽人群真正需要的是什么？應(yīng)該如何針對他們的需求設(shè)置節(jié)目？

都說現(xiàn)在的廣播迎來了“第二春”，理由很簡單，隨著私家車的日益增多，移動收聽人群正成為當下廣播的生力軍。從各地大量涌現(xiàn)的交通臺和專業(yè)汽車頻道，就可見這一人群對于廣播人的強大吸引力，在被報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)擠壓得喘不過氣來的時候，猶如“久旱逢甘霖”一般，移動收聽人群讓廣播人長長的舒了一口氣。也難怪有人會說：“是車輪子拯救了廣播”。

在這樣一種局面下，各地電臺紛紛推出針對移動收聽人群的廣播節(jié)目，就連一些非汽車類或非交通類的專業(yè)頻道，也都增設(shè)了相應(yīng)的節(jié)目，仿佛一夜之間，收音機成了汽車的專用品，廣播節(jié)目只屬于汽車那點兒狹小的空間。

但是在廣播人一相情愿的付出滿腔熱情的同時，移動收聽人群到底買不買帳呢？他們對于當前的所謂汽車節(jié)目到底持一種什么樣的態(tài)度？是不是真的那樣的關(guān)注以至于狂熱？這些真實的狀態(tài)都需要廣播從業(yè)人員冷靜而認真的思考，到底這一人群需要的是什么？

按照常規(guī)思路，不論是綜合臺還是專業(yè)臺，基本也就是傳統(tǒng)的模式，傳統(tǒng)手法，稍微變換一下形式，把相應(yīng)內(nèi)容填進去就是，在加上天花亂墜的宣傳，一套所謂針對移動收聽人群的廣播節(jié)目就“鮮嫩”出爐了。但是細聽之下，人們就會發(fā)現(xiàn)，其實這些節(jié)目與以往沒有太多的不同，所不同的是，強調(diào)節(jié)目只做給移動收聽人群聽，于是“沉默的大多數(shù)”就此真的讓廣播“沉默”了。

就一般常識而言，一個駕駛員開車上路，需要的是注意力的集中和精神的專注，任何的分散和懈怠都會釀成不可挽回的后果，因此，開車的過程也是不能被打擾的過程。這就給廣播人出了一道命題：怎樣既不干擾駕駛?cè)说拈_車狀態(tài)，又能把相應(yīng)的信息傳遞給聽者。這就需要節(jié)目的設(shè)置者運用他的專業(yè)知識和智慧，破解這一難題。而這一切都需要對開車人駕駛車輛的狀態(tài)進行深度的分析和解剖，才能得出準確的答案。

以目前各交通電臺和汽車頻道的節(jié)目設(shè)置，基本上也就是以音樂打底，然后點綴以若干所謂強檔節(jié)目，再穿插一些即時的交通路況，一套節(jié)目也就基本成型。如果說，移動收聽人群是以收聽音樂為主的，那么很多專業(yè)的音樂電臺就根本不必跟風(fēng)操作，只要堅持自己的風(fēng)格就能始終立于不敗之地，但是，筆者強調(diào)的一點是，電臺播放的音樂帶有某種強制性，這種單向灌輸?shù)男问讲皇敲總€開車人都會認可的，從不少私家車自備大量的CD，大家就會明白，自由不僅僅是無拘無束，同時也是一種選擇，尤其在當下，“我的地盤我做主”已成為越來越多的人的共識。至于所謂專業(yè)汽車節(jié)目，其實感興趣的只有那些汽車經(jīng)銷商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，盡管也會有一些汽車發(fā)燒友，但是對于大多數(shù)的移動人群來說，一輛車的概念僅僅是代步而已，對于那些生澀難懂的汽車術(shù)語，相信沒有幾個人是會感興趣的。至于娛樂八卦，生活資訊、健康保健等等大眾化的內(nèi)容，除非播者音色甜美，悅耳動聽，講的是活靈活現(xiàn)，生動傳神，或許還會有人豎起耳朵聽，否則的話，干嗎要聽你嘮叨，上網(wǎng)一查，不都有了。

筆者認為，真正吸引移動收聽人群的應(yīng)該是新聞類的節(jié)目。廣播的特性決定了它的傳播速度是其它媒體所不能比擬的，雖說現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，但是廣播的優(yōu)勢不僅沒有受到影響，反而進一步的拓展和延伸，現(xiàn)在各地網(wǎng)絡(luò)電臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，足以說明廣播的強大生命力。而體現(xiàn)這種生命力的源泉就在于新聞以及各類資訊的快捷性上。中央人民廣播電臺中國之聲的《新聞和報紙摘要》為什么經(jīng)久不衰，在變化不大，形式基本一貫的情況下，依舊保持了極高的收聽率，為什么？因為它的內(nèi)容，因為它的快，這是人們一天當中最早接受到的訊息。而對于移動收聽人群來說，在車上獲取這些消息和資訊又是最方便的，而新聞最大的好處是即滿足了人們的求知欲和好奇心，又不會干擾人們的日常活動，這一點不象音樂，有時會導(dǎo)致聽者的情緒波動和微妙的情感起伏。

但是不是說，只要是新聞就一定會吸引人，這要看編輯的專業(yè)素養(yǎng)以及對于受眾人群的了解程度如何，你很難想象一檔充斥著大量會議報道的時政新聞會吸引多少人，相反的，那些貼近群眾，有著極高社會關(guān)注度的焦點、熱點新聞，才是公眾最最需要的。象不少電臺在正點、半點開辦的新聞快訊類節(jié)目，就以“短、精、快”的特點牢牢鎖住了聽者的聽覺，一些電臺開設(shè)的新聞評論類的節(jié)目，更是說出了老百姓的心聲，使人們感到貼心、解氣，從而更加堅定了他們收聽的忠誠度，而電臺自身也從中真正樹立起了品牌和形象。

移動收聽人群本身也是社會大眾的組成部分，并不因為有了車，而與社會大眾分割開來，他們的所思所想與沒有車的人，本質(zhì)上沒有任何區(qū)別，某種意義上，移動收聽人群只是空泛的一個概念，而實質(zhì)上，只有聽眾，而并不僅僅只是開車的聽眾，所以廣播節(jié)目的設(shè)置，不需要刻意的追求所謂針對性，只要是符合社會大眾需求的，必定也是移動收聽人群喜歡的。

參考文獻:

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（作者單位：紹興縣廣播電視總臺）