金新勝 李雪龍

我們社會實踐小組一行7人來到風光秀麗的河南焦作云臺山，主要目的是考察云臺山旅游文化事業(yè)的發(fā)展狀況，總結云臺山旅游的成功之處，同時為其不足之處提出合理化建議，以有利于更好地促進云臺山旅游業(yè)的發(fā)展，展示河南文化資源的魅力。

云臺山位于河南省焦作市的修武縣境內(nèi)，以獨具特色的“北方巖溶地貌”被列入首批世界地質(zhì)公園名錄。同時又是河南省唯一一個集國家重點風景名勝區(qū)、國家5A級景區(qū)、國家文明風景旅游區(qū)、國家森林公園等七個國家級稱號于一體的風景名勝區(qū)，云臺山景區(qū)以全國第三、世界第五的名次被聯(lián)合國教科文組織命名為全球首批世界地質(zhì)公園。

焦作云臺山的山水美景已深得廣大游客的認可，旅游業(yè)也已經(jīng)成為焦作市第三產(chǎn)業(yè)中有極強生命力的新興產(chǎn)業(yè)之一。但作為河南人，我們還要清醒地認識到：云臺山在全國乃至世界的知名度并不高。該如何發(fā)揮優(yōu)勢，乘勢而上，把以云臺山為代表的焦作山水打造成成與黃山、泰山等齊名的名山大川，把云臺山推向全國，推向世界。我們考查小組經(jīng)過實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當前旅游業(yè)存在的一些問題。結合這些問題，我們提出了一些自己的看法。

整體上我們認為要想進一步提升云臺山的知名度、美譽度和游客的忠誠度，打造知名品牌，提高旅游的經(jīng)濟效益，應該立足于大山水與大人文的結合，創(chuàng)建山水人文云臺山。

一、打好云臺山的文化品牌

樹立大品牌的知名度、美譽度，必須有核心的產(chǎn)品。只有旅游中滲透著文化內(nèi)涵，旅游資源才能得以充分利用。焦作北有巍巍太行山，南有滔滔黃河，中有百里懷川，太極拳和歷史文化名人故居等人文資源，這些構成了焦作山水的神韻和靈魂。推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)層次和發(fā)展水平，就要豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，提高文化與旅游的融合度。文化旅游可以使旅游者感知、了解、體察當?shù)氐娜宋臍v史，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵的旅游體驗。科學界定焦作旅游品牌，必須立足于大山水與大人文相結合的層面。焦作旅游文化品牌是一個大的有機統(tǒng)一體，一定要打好云臺山的文化品牌。

二、加快開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

我們在實踐調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，云臺山旅游缺乏焦作特色的旅游紀念品，很多產(chǎn)品都是一些大眾化的在別的景區(qū)甚至一般的商店都能買到的。而游客到景區(qū)旅游，都想帶回去一些紀念品，只要有特色哪怕價格高些都沒關系。如果焦作在這方面能夠加強管理，開拓創(chuàng)新，多開發(fā)一些焦作特色產(chǎn)品，相信大有文章可做，也一定能夠推動焦作云臺山的旅游收入再上新臺階。

三、加大文化旅游的宣傳力度

焦作云臺山旅游從幾年前在全省默默無聞，到現(xiàn)在在全國有了較大的知名度和較好的美譽度，對外宣傳功不可沒。經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對外宣傳上存在著以下幾個問題：一是政府牽頭組織的大型推介宣傳活動數(shù)量比較少。二是以景區(qū)為單位的推介活動由于受資金和組織能力的限制，往往是花大錢卻收不到好效果，甚至在一定程度上形成了無效宣傳。三是對現(xiàn)有品牌宣傳力度不夠，沒有形成核心的品牌宣傳，品牌效應不夠明顯。四是對外宣傳上口徑不夠統(tǒng)一。所以我們認為應進一步加大對外宣傳的力度，做到有計劃，有策略，有成效。

四、因地制宜地發(fā)展休閑特色旅游文化資源

實地調(diào)查中我們認為，云臺山發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須結合已經(jīng)形成的旅游市場和游客規(guī)模，突出一個休閑旅游的特點，否則很難形成核心競爭力。焦作離省會鄭州只有一個多小時的車程，離洛陽、新鄉(xiāng)也很近，而且周圍也有一些外省的較大城市。隨著城市生活節(jié)奏的加快，遠離都市，走近山水成為人們休閑的首選。云臺山完全符合這方面的要求，因地制宜，發(fā)展特色休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)成為必然選擇。但是休閑旅游也絕不意味著僅僅建高檔娛樂設施，一定要有拿得出手的高質(zhì)量的節(jié)目。相信只要能夠群策群力，因地制宜，一定能夠開發(fā)出高質(zhì)量的節(jié)目。游客到云臺山來既能領略到山水秀美，又能感悟到良好的文化藝術，一定會流連忘返，樂此不疲。

五、加強文化旅游人才隊伍建設

要實施“人才興旅”戰(zhàn)略，加快旅游人才資源開發(fā)，引進一批懂旅游、善策劃、有經(jīng)驗的高端旅游專業(yè)管理人才。加強旅游職業(yè)教育培訓，提高旅游服務整體水平，改進和完善旅游專業(yè)人員管理，大力普及培訓焦作乃至河南的人文歷史知識，提高個人的文化素養(yǎng)，為加快云臺山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的人才支撐和智力支持，切實增強旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，文化是旅游的靈魂。只有始終堅持改革創(chuàng)新，秉承云臺山旅游大山水、大文化的立市戰(zhàn)略，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，才能使云臺山旅游業(yè)飛得更高、走得更遠。

（作者單位：河南省實驗中學）