⊙文／孟慶玲

“跨國公司中國報(bào)告”一年一度一歸來，《2011跨國公司中國報(bào)告》的出版，標(biāo)志著“跨國公司中國報(bào)告”作為連續(xù)的年度報(bào)告，迄今為止，已經(jīng)到了出版的第一個(gè)十年。在本書前言，主編王志樂先生回顧了這一重大系列學(xué)術(shù)成果的夙因前緣，他的話淺白而樸實(shí)：“持續(xù)不斷地跟蹤研究跨國公司，促使我們的眼界不斷擴(kuò)大，思維不斷更新?！笔曛g，中國經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)都發(fā)生了巨大的變化，而十年之久持之以恒做這一件事，讓我們深刻感受到了學(xué)者隊(duì)伍“可持續(xù)發(fā)展”的研究能力，當(dāng)然，更說明了主編王志樂先生的選題眼光。

比如，就“跨國公司對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)”這個(gè)論題，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百分之八十五的公眾都認(rèn)為跨國公司對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是很大的，或者有較大的貢獻(xiàn)。但是，近兩年來，尤其是2010年，跨國公司的貢獻(xiàn)偏低。另外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，跨國公司和國內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公眾對(duì)于跨國公司的期待，也開始降低。

諸如此類問題，直接關(guān)系到跨國公司在華投資的發(fā)展前景。自金融危機(jī)爆發(fā)以來所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退，使全球外國直接投資受到嚴(yán)重影響，外國直接投資的格局也因此發(fā)生改變。但即便如此，中國依然是跨國公司投資所青睞的熱土。這說明，中國引進(jìn)外資的一系列新舉措是行之有效的。由此可見，跨國公司在中國，將是一個(gè)長遠(yuǎn)話題。

本書談到跨國公司對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，最主要是增加了就業(yè)，帶來了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，提供了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。通過本書的研究分析和通過跟蹤對(duì)比，我們不難發(fā)現(xiàn)，跨國公司在增加就業(yè)和稅收方面貢獻(xiàn)，呈逐年遞增的態(tài)勢(shì)。本書作者還將視線從中國大城市延伸到三四線城市甚至富有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村市場(chǎng)中去，深入考察跨國公司對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的比例以及所在經(jīng)濟(jì)區(qū)域公眾的信心度。

《2011跨國公司中國報(bào)告》

王志樂主編

中國經(jīng)濟(jì)出版社 2011.2

定價(jià)：68.00元

本書設(shè)身處地從跨國公司角度探討，跨國企業(yè)要想在中國更好發(fā)展，需要做什么，應(yīng)該怎么做。同時(shí)，就這些重大問題，本書以總報(bào)告、專題報(bào)告和公司報(bào)告形式，入微剖析，提出建議。作者指出，跨國公司要做好本土化，要更好拓展企業(yè)的多極市場(chǎng)，就要為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，而要爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者就意味著要爭(zhēng)取到更多的公眾認(rèn)可。就公眾認(rèn)可而言，加強(qiáng)跨國公司在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的投入，應(yīng)當(dāng)成為跨國公司在華戰(zhàn)略的重要組成部分。這也是本書著重?cái)⑹龅囊粋€(gè)方面。

跨國公司在華的經(jīng)營理念不僅僅是獲取利潤，還應(yīng)當(dāng)考慮如何回報(bào)中國社會(huì)。總體來說，跨國公司在公益或者社會(huì)責(zé)任方面應(yīng)當(dāng)有所作為，通過積極的努力取得消費(fèi)者及公眾的認(rèn)可。當(dāng)然，跨國公司在華經(jīng)營過程中不可避免也會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面影響，甚至受到輿論的批評(píng)等等。作為準(zhǔn)備在中國長期發(fā)展的跨國公司，該如何應(yīng)對(duì)，該如何更好地實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營并未本土公眾所接受等等。相信本書對(duì)此類諸多問題的分析和探討，能夠給跨國公司的管理者帶來很多生動(dòng)而實(shí)際的提示和啟發(fā)。

本書所采用的分析研究體系，歷經(jīng)十年發(fā)展，日臻完善。全書回顧了中國利用外資理論的發(fā)展過程，結(jié)合跨國公司向全球公司轉(zhuǎn)型的實(shí)際，著重強(qiáng)調(diào)，無論從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)體制轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變來看，還是從實(shí)施國家長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略高度來看，我們今后都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定不移地堅(jiān)持開放，做好外資工作，發(fā)揮跨國公司的積極作用。作為最新一期年度報(bào)告，本書針對(duì)中國和平發(fā)展與崛起的新問題，總結(jié)了跨國公司在華三個(gè)層面的作用，即跨國公司是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)動(dòng)機(jī)，也是中國經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的催化劑，還是中國和平發(fā)展與崛起的同盟軍。這標(biāo)志著跨國公司在華投資專題研究，在理論上已經(jīng)上升到新的高度。

值得一提的是，本書還附有大量的研究資料，通過對(duì)在華投資的跨國公司的追蹤測(cè)評(píng)與研究，通過對(duì)跨國公司的市場(chǎng)表現(xiàn)、社會(huì)責(zé)任、行業(yè)引領(lǐng)等一系列重大問題的統(tǒng)計(jì)分析，向我們展示了跨國公司在華投資經(jīng)營的多維鏡像，對(duì)于本土企業(yè)的成長與發(fā)展，具有現(xiàn)實(shí)的借鑒和參考意義。