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        Adworld:營銷業(yè)者加速向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)

        2011-08-18 02:47:36
        中國傳媒科技 2011年7期
        關(guān)鍵詞:整合營銷主場社會(huì)化

        7月8日,“向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)移動(dòng) Fuse with Social Network”,大中華區(qū)一年一度的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動(dòng)營銷盛典——Adworld2011 互動(dòng)營銷世界*夏暨2011微鋒匯在北京新云南皇冠假日酒店舉辦。

        業(yè)界關(guān)鍵人群,悉心聚焦行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域,開啟高端對話;探尋市場趨勢發(fā)展中的變化、捕捉社會(huì)化應(yīng)用融合演進(jìn)中的信號(hào)與聲音。 Social Network與視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電商、網(wǎng)絡(luò)營銷碰撞之后,將觸發(fā)互動(dòng)營銷領(lǐng)域的哪根經(jīng)脈?業(yè)界關(guān)鍵人群都在關(guān)注那些熱點(diǎn)領(lǐng)域?Adworld現(xiàn)場釋放了哪些社會(huì)化應(yīng)用融合的信號(hào)?

        營銷的主場是什么?

        互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局變革,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以關(guān)系為基礎(chǔ)重新組合,人、機(jī)、信息、應(yīng)用、物連接,移動(dòng)端、社交端等蜂擁而來,營銷戰(zhàn)場不再是門戶、搜索引擎,更多的開始考慮SNS社區(qū)、移動(dòng)互聯(lián)、微博營銷等社會(huì)化網(wǎng)絡(luò),而到底社會(huì)化營銷的溫度有多高?與其他營銷相比,速度多快?投放的力度跟角度又該怎么掌控?

        在活動(dòng)當(dāng)天,來自社交網(wǎng)絡(luò)一線的資深人士將在Adworld*夏主論壇高端對話。探討社會(huì)化營銷的溫度-速度-力度-角度……

        社會(huì)化營銷雖是當(dāng)下最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口,但只是營銷的情景環(huán)境,子集,并非營銷的主場?;?dòng)營銷真正的主場在哪里,則是眾說紛紜,沒有定論。但Social Network與視頻、移動(dòng)互聯(lián)、電商等整合營銷,已然必然趨勢。

        跨媒介整合營銷第二步

        DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平提出:網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)有6個(gè)奇點(diǎn):1.當(dāng)站外播放量超過站內(nèi);2.當(dāng)一家視頻服務(wù)商周覆蓋網(wǎng)民>50%;3.當(dāng)50%以上網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)生在PC以外設(shè)備;4.當(dāng)>50%網(wǎng)絡(luò)視頻在社會(huì)化開放網(wǎng)絡(luò)之中;5.當(dāng)>50%視頻應(yīng)用基于移動(dòng)環(huán)境;6.當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)長超過非互聯(lián)網(wǎng)視頻。

        網(wǎng)絡(luò)視頻與電視整合營銷,投放效果遠(yuǎn)勝于單一電視投放,這個(gè)趨勢已無需贅言,但網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介如何才能1+1大于2?業(yè)者視角需要做何種改變?跨媒介營銷第二步怎么走?

        午宴過后的第一場頭腦風(fēng)暴直擊跨媒介整合營銷。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)視角不再是1.0的投放,走高清視頻路線、自制劇戰(zhàn)略成了吸引用戶的主流選擇,而如何在社會(huì)化時(shí)代的跨媒介營銷中做到更精準(zhǔn)、更互動(dòng),則是廣告主投放時(shí)衡量的重要指標(biāo)。

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