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        川茶區(qū)域品牌打造扎實推進(jìn)

        2011-08-15 00:51:29四川省農(nóng)業(yè)廳
        四川農(nóng)業(yè)科技 2011年1期
        關(guān)鍵詞:蒙頂山早茶峨眉山

        按照四川省委、省政府確定的打造茶葉區(qū)域大品牌的目標(biāo)和重點,根據(jù)《川茶品牌發(fā)展規(guī)劃》,全省各主產(chǎn)茶區(qū)創(chuàng)新工作方法,加大工作力度,積極推進(jìn)“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”、“宜賓早茶”等區(qū)域大品牌的打造。

        一、政府主導(dǎo)推進(jìn)區(qū)域大品牌打造

        經(jīng)過共同努力,“峨眉山茶”獲得了國家質(zhì)監(jiān)總局頒發(fā)的地理保護標(biāo)志,使打造“峨眉山茶”品牌有了法律基礎(chǔ)。樂山市政府舉辦了“峨眉山茶”采制大賽和“峨眉山茶”斗茶節(jié),召開了打造峨眉山茶區(qū)域品牌推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議;雅安市政府在成都市舉辦了第二屆“蒙頂山茶”品賞推介周活動;宜賓市政府在北京舉辦了“宜賓早茶”節(jié),召開了“宜賓早茶”論壇;廣元市政府、蒲江縣政府、萬源市政府等開展了茶葉公共品牌的宣傳活動。2010年“西博會”上設(shè)立“四川茶葉專館”,以“綠色四川、天府綠茶”為主題,突出宣傳“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”和“宜賓早茶”等區(qū)域品牌,集中展示了竹葉青、敘府龍芽等一批茶葉精品,農(nóng)業(yè)部陳曉華副部長,奇葆書記、巨峰省長、崇禧副書記、鐘勉副省長等先后到茶葉專館視察和檢查指導(dǎo)。目前,有10家企業(yè)使用“峨眉山茶”公共品牌,27家企業(yè)使用“蒙頂山茶”公共品牌,12家企業(yè)使用“宜賓早茶”公共品牌。

        二、走出去宣傳區(qū)域大品牌

        各主產(chǎn)茶區(qū)積極組織基地大縣、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等參加省內(nèi)外大型展示、展銷、博覽活動。“峨眉山茶”、“蒙頂山茶”、“宜賓早茶”等先后在上海世博會上展示,胡錦濤主席4月29日上午在世博園四川館觀看了蒙頂山“龍行十八式”茶技表演,四川茗山茶業(yè)公司“蒙山茶”成為我省茶葉唯一進(jìn)入世博會特許經(jīng)營產(chǎn)品;樂山市茶業(yè)協(xié)會組織區(qū)域內(nèi)重點茶葉龍頭企業(yè),組成“峨眉山茶”代表團參加了河北正定茶葉交易會;配合四川省商務(wù)廳組織一批茶葉龍頭企業(yè)參加了香港國際茶博會。

        三、品牌效應(yīng)顯現(xiàn)

        通過一系列強有力的茶葉區(qū)域品牌打造宣傳,起到了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷兩旺、效益提升、茶農(nóng)增收、川茶影響力擴大的良好效果,重點龍頭企業(yè)品牌銷售量大幅增加。2010年,全省茶葉總產(chǎn)量預(yù)計可達(dá)到15.7萬t,其中名優(yōu)茶7.8萬t;茶葉總產(chǎn)值可達(dá)37億元,增23%,茶葉綜合產(chǎn)值67億元,增17,5%。全省300多萬茶農(nóng)人均增收120元以上。名山縣茶葉一項,農(nóng)民人均增收達(dá)到325元。

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