劉轉(zhuǎn)青，李保存，劉積德

(1.貴州師范大學(xué)體育學(xué)院，貴州貴陽 657000;2.武漢體育學(xué)院，湖北武漢 430079）

現(xiàn)代沖突理論視角下的休閑體育商業(yè)化*

劉轉(zhuǎn)青1，李保存2，劉積德1

(1.貴州師范大學(xué)體育學(xué)院，貴州貴陽 657000;2.武漢體育學(xué)院，湖北武漢 430079）

在界定休閑體育以及體育商業(yè)化概念的基礎(chǔ)上，對休閑體育商業(yè)化與體育本源及本質(zhì)之間的沖突進行剖析，同時，結(jié)合現(xiàn)代沖突理論的基本觀點，分析了休閑體育商業(yè)化的歷史必然性與社會必要性.闡述了休閑體育商業(yè)化的當(dāng)代社會功能:緩解體育資金困難，促進體育事業(yè)快速發(fā)展;完善我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟的快速發(fā)展以及促進和諧社會建設(shè)等.最后指出，休閑體育商業(yè)化過程中應(yīng)注意如下問題:避免商業(yè)化帶來的功利性;注重公益性與盈利性的有機結(jié)合;處理好商業(yè)化與人文精神以及和諧社會構(gòu)建的關(guān)系等.

沖突理論;休閑體育;商業(yè)化

1 現(xiàn)代沖突理論的基本觀點

現(xiàn)代沖突理論在堅持不和諧是社會固有特征的理論基礎(chǔ)上，認為可以通過社會秩序的調(diào)整來緩解沖突，并在沖突與緩解的互動中尋求發(fā)展，保持一種動態(tài)的平衡與和諧.它強調(diào)社會沖突的“正”功能，比功能主義更具有建設(shè)性.它認為沖突不僅導(dǎo)致了社會不和諧，還具有社會整合的作用，其興趣在于沖突通過怎樣的機制推動變革，阻止社會系統(tǒng)的僵化.現(xiàn)代沖突論在承認社會沖突普遍性的同時，將社會和諧作為研究落腳點，并建設(shè)性地認為社會沖突具有社會整合的功能，是社會變遷的動力.穩(wěn)定本身是個中性詞，可能意味著良性的秩序，也可能意味著保守、滯后、不公平、醞釀著危機的秩序.表面的穩(wěn)定可能在為激烈的社會動蕩醞釀爆發(fā)力，良性、持續(xù)的發(fā)展才能為社會與政治穩(wěn)定提供長治久安的活力［1］.

“安全閥”理論是現(xiàn)代沖突論的重要成果.它認為社會應(yīng)該保持開放、靈活、包容的狀態(tài)，通過可控制的、合法的、制度化的機制，使各種社會緊張得以釋放，社會訴求得以回應(yīng)，社會沖突得以消解.因此，沖突自身是一種釋放敵意并維持群體關(guān)系的機制，可以使用“安全閥”這個概念來描述為社會不滿提供釋放途徑的合法沖突機制.釋放不滿是“清潔空氣”，通過允許自由表達而防止敵意傾向的堵塞和積累.另外，“安全閥”機制一定程度上還可以轉(zhuǎn)移矛盾的焦點，避免矛盾的積累.也就是說，社會緊張不僅可以向不滿的原始對象發(fā)泄，也可以向替代目標(biāo)發(fā)泄，避免對體制的沖擊和整體不和諧［1］.

2 休閑體育商業(yè)化相關(guān)概念的界定

2.1 休閑體育的概念界定

休閑體育是指人們在閑暇時間里，為了豐富生活、增進健康、調(diào)節(jié)精神，而進行的各類體育活動.它以消遣、休閑、健身為目的，內(nèi)容選擇以個人愛好為前提［2］.休閑體育強調(diào)的是回歸自然，身心放松，強調(diào)活動的樂趣.其開展形式不拘一格，內(nèi)容豐富多彩，從傳統(tǒng)體育項目如球類、田徑，新興體育項目如攀巖、蹦極、滑翔到人們?nèi)粘Ｉ畹慕加?、垂釣、登山、遠足、騎車等都是休閑體育的內(nèi)容.休閑體育的特點是簡單易行，對技術(shù)、場地設(shè)施的要求不高;老少皆宜，適宜活動的人群范圍廣;自主性強，強調(diào)活動的自由性和樂趣.

2.2 體育商業(yè)化的概念界定

體育商業(yè)化，是以商業(yè)模式為主要運作手段，以緩解體育資金困難，滿足人們體育需求，推動體育事業(yè)長足發(fā)展為主要目的的一種體育運動的發(fā)展模式.它具有如下幾個方面的特點:1)以商業(yè)模式為主要運作方式;2)以體育經(jīng)營為主要內(nèi)容;3)以發(fā)展體育事業(yè)為主要目的;4)經(jīng)營過程中盈利性與公益性相結(jié)合;5)是推動體育發(fā)展的一種催化劑.

3 休閑體育商業(yè)化與體育本質(zhì)之間的沖突

體育起源于人類生活實踐，并以游戲和娛樂的形式長期發(fā)展，在其最初的發(fā)展過程中與經(jīng)濟、政治、軍事、宗教等無關(guān)，是一種獨立于經(jīng)濟、政治的獨立文化形態(tài).體育的本質(zhì)功能是強身健體，從屬功能是消遣娛樂、修身養(yǎng)性，而促進商業(yè)發(fā)展只是其附加功能.《奧林匹克憲章》指出:現(xiàn)代奧林匹克主義是增強體質(zhì)、意志和精神并使之全面均衡發(fā)展的一種生活哲學(xué)，它謀求把體育運動與文化和教育相融合，創(chuàng)造一種以奮斗為樂、發(fā)揮良好榜樣的教育作用并尊重基本公德原則為基礎(chǔ)的生活方式［3］.它提倡體育應(yīng)當(dāng)獨立于商業(yè)而存在，認為體育商業(yè)化導(dǎo)致了體育道德的淪喪，有悖于體育精神.此外，中國傳統(tǒng)哲學(xué)認為體育是介于物質(zhì)與心理之間的中間層次，它的特征是重實踐、人事、教育，而輕視經(jīng)濟工商，疏于對宇宙、自然的探討［4］.體育的商業(yè)化進程，意味著競爭與激勵機制的引進，商業(yè)化以超功利、實用為特征，以追求利潤、產(chǎn)值、效益為目的，與體育精神所倡導(dǎo)的追求理想信仰精神的理念是相沖突的，它將導(dǎo)致體育精神的扭曲和體育初衷的改變.

因此，無論是追溯體育的起源，抑或是探究體育的本質(zhì)，體育都與商業(yè)無關(guān)，是一種獨立于政治與經(jīng)濟的獨立文化形態(tài).從這一層面上分析，在體育發(fā)展中滲入經(jīng)濟因素，通過商業(yè)化運作來發(fā)展體育運動是與體育的本質(zhì)相沖突的，是有違體育道德的.這是休閑體育商業(yè)化與體育本質(zhì)之間的一種顯性沖突，也是社會上很多人反對休閑體育商業(yè)化的主要原因.

4 現(xiàn)代沖突理論視角下的休閑體育商業(yè)化之必然與必要

4.1 休閑體育商業(yè)化的必然性

正如現(xiàn)代社會沖突理論所闡述的那樣，社會沖突具有普遍性，是構(gòu)成社會發(fā)展的最基本、最普遍因素.因此，我們應(yīng)當(dāng)承認休閑體育商業(yè)化出現(xiàn)的必然性，它是當(dāng)代體育這一亞社會運行過程中的一種普遍現(xiàn)象.它的出現(xiàn)有其合理性，它是伴隨著體育的發(fā)展而自發(fā)產(chǎn)生的，是與當(dāng)代經(jīng)濟的發(fā)展趨勢相一致的.目前，我國處于社會主義初級階段，推行社會主義市場經(jīng)濟，實行以經(jīng)濟建設(shè)為中心的社會發(fā)展理論.隨著市場經(jīng)濟的不斷推進，商業(yè)化運作模式在經(jīng)濟領(lǐng)域取得了空前成功，這種成功理所當(dāng)然地推動商業(yè)化運作由經(jīng)濟領(lǐng)域向其它各領(lǐng)域過渡，其中也包括體育，并迅速滲透到體育的各個領(lǐng)域.商業(yè)化運作在體育領(lǐng)域經(jīng)歷了一個由競技體育向社會體育過渡的過程，競技體育商業(yè)化運作的空前成功觸發(fā)了休閑體育的商業(yè)化，而且為休閑體育的商業(yè)化提供了可借鑒的寶貴經(jīng)驗，推動了休閑體育商業(yè)化的快速發(fā)展.這一過程與時代發(fā)展的趨勢相契合，是歷史發(fā)展的必然.

4.2 休閑體育商業(yè)化的必要性

當(dāng)前，我國生產(chǎn)力發(fā)展水平較為落后，體育發(fā)展緩慢，根本不能滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求;而且國家的財政負擔(dān)較重，單靠國家投資遠遠不能解決我國體育的發(fā)展問題.在這一特殊的歷史時期，體育的發(fā)展需要走社會化、商業(yè)化的道路，通過體育的社會化、商業(yè)化拓寬體育資金來源，增強其自身的活力，進而逐步解決體育發(fā)展緩慢與人民群眾對體育需求驟增之間的矛盾.這是社會發(fā)展的需要，是順應(yīng)歷史發(fā)展趨勢的.因此，盡管體育的商業(yè)化，尤其是休閑體育的商業(yè)化有違體育發(fā)展的初衷，與體育作為一種獨立文化形態(tài)的本原相沖突，但如果我們從現(xiàn)代沖突理論的視角進行分析就不難發(fā)現(xiàn)，休閑體育的商業(yè)化與體育本原之間的沖突是局部的、暫時的、緩和的，而且這種沖突具有很大的正功能，那就是解決現(xiàn)階段我國體育資金困難，體育發(fā)展滯緩這一首要矛盾，更好地滿足廣大人民群眾的體育需求，進而促進我國體育事業(yè)的飛速發(fā)展.從這一層面上分析，休閑體育的商業(yè)化具有特殊的意義，它有效地承擔(dān)了我國體育發(fā)展的特殊任務(wù)，更好地促進了我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，滿足了人們的體育需求，使人得到了全面發(fā)展，這是與國家“以人為本，構(gòu)建社會主義和諧社會”的大政方針相一致.因此，在這一特殊的歷史時期對休閑體育實行商業(yè)化是十分必要的.

5 休閑體育商業(yè)化的“安全閥”功效

5.1 緩解體育資金困難，促進體育事業(yè)的快速發(fā)展

現(xiàn)階段，我國絕大部分的體育經(jīng)費來源于國家財政撥款，體育的社會化、市場化程度很低，體育資金匱乏已經(jīng)成為了當(dāng)前我國體育發(fā)展的一大桎梏.通過商業(yè)化運作模式，讓更多社會力量介入到體育領(lǐng)域中來，能夠加大體育的社會化和市場化程度，促進投資主體的多元化，通過體育社會化帶動產(chǎn)權(quán)的社會化，打破地區(qū)、部門和所有制界限，鼓勵不同所有制的企事業(yè)單位投資興辦體育經(jīng)營實體，使體育市場主體在數(shù)量、結(jié)構(gòu)和規(guī)模等方面都上一個新臺階，這是體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的重要基礎(chǔ).因此，休閑體育商業(yè)化可以盤活體育資源，拓寬體育的融資渠道，增強體育自身的活力，促進體育事業(yè)的快速發(fā)展.

5.2 推動經(jīng)濟的快速發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)屬于我國第三產(chǎn)業(yè)的第三門類，是我國產(chǎn)業(yè)的重要組成部分［5］.首先，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷完善，其本身就在不斷充實完善著產(chǎn)業(yè)發(fā)展.其次，從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度分析，體育產(chǎn)業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)對第二產(chǎn)業(yè)中工業(yè)品的依賴程度較高，這主要表現(xiàn)在體育的發(fā)展需要直接消耗大量的體育器材、體育用品;此外，體育產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)其它部門也形成較大的影響，這些影響主要表現(xiàn)在交通運輸、傳媒、電信、餐飲、住宿、廣告、金融等服務(wù)領(lǐng)域.體育商業(yè)化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的一種重要運作方式，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體.因此，包括休閑體育在內(nèi)的體育商業(yè)化能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，進而推動經(jīng)濟的快速發(fā)展.

5.3 發(fā)揮“安全閥”功能，促進社會主義和諧社會構(gòu)建

構(gòu)建社會主義“和諧社會”已成為我國新時期的社會主義主調(diào)和建設(shè)重點.雖然體育商業(yè)化與體育的本質(zhì)以及和諧社會構(gòu)建存在一定的沖突，但從社會長遠發(fā)展來看，它們之間又是相互統(tǒng)一的，是一個有機的整體.正如“安全閥”理論所闡述的一樣，社會應(yīng)該保持開放、靈活、包容的狀態(tài)，通過可控制的、合法的、制度化的機制，使各種社會緊張得以釋放，社會訴求得以回應(yīng)，社會沖突得以消解.因此，沖突自身是一種釋放敵意并維持群體關(guān)系的機制，它在一定程度上可以轉(zhuǎn)移矛盾的焦點，避免矛盾的積累.首先，休閑體育商業(yè)化是和諧社會建設(shè)的一種手段.通過商業(yè)化這種運作方式，可以緩解現(xiàn)階段體育資金匱乏、體育場館不足與群眾對體育需求高漲之間的矛盾，能夠增強體育自身的活力，推動體育事業(yè)的快速發(fā)展，使更多的人有機會參與到體育鍛煉中來，通過體育運動全民化來增強國民體質(zhì)，維護社會穩(wěn)定，推動社會發(fā)展，最終落實到人與社會的發(fā)展問題上，促進社會主義和諧社會構(gòu)建.其次，休閑體育商業(yè)化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的一種重要運作機制，有了商業(yè)化運作，我國體育產(chǎn)業(yè)才具有活力，才能快速穩(wěn)步發(fā)展.體育產(chǎn)業(yè)本身就是經(jīng)濟的重要組成部分，而且體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，休閑體育商業(yè)化能夠促進經(jīng)濟的快速發(fā)展.經(jīng)濟是社會主義和諧社會建設(shè)的重要內(nèi)容，是評價和諧社會建設(shè)是否完善的一個重要方面，而且經(jīng)濟是社會發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟的快速穩(wěn)步發(fā)展，能夠為和諧社會建設(shè)的其它方面提供支持和幫助，最終達成構(gòu)建社會主義和諧社會這一宏偉目標(biāo).

5.4 吸納更多的社會勞動力

受金融危機的沖擊，目前全球經(jīng)濟放緩，很多企業(yè)因為運營成本高而慘遭倒閉，對就業(yè)造成非常嚴重的影響.鑒于20世紀(jì)30年代資本主義國家爆發(fā)經(jīng)濟危機帶來的巨大影響，我們應(yīng)當(dāng)盡早做好各種準(zhǔn)備，其中緩解就業(yè)壓力就是一個很重要的方面.通過體育的商業(yè)化，促進體育投資主體的多元化，增強體育自身的活力，促進體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可以吸收更多的社會勞動力;此外，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠帶動其它關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決部門勞動者的就業(yè)問題，而且可以通過體育消費與其它領(lǐng)域的消費拉動內(nèi)需，促進我國經(jīng)濟健康穩(wěn)步發(fā)展.

6 休閑體育商業(yè)化應(yīng)注意的問題

任何事情都具有兩面性，休閑體育商業(yè)化正如一把雙刃劍，對體育發(fā)展以及和諧社會構(gòu)建既具有正面功能，也可能產(chǎn)生負面影響.因此，在休閑體育的商業(yè)化過程中，我們應(yīng)當(dāng)加以正確引導(dǎo).具體應(yīng)注意以下幾個方面的問題.

6.1 避免商業(yè)化帶來的功利性

商業(yè)化是市場經(jīng)濟的一種重要運作方式，它的主要運作主體是企業(yè)，從經(jīng)濟學(xué)的角度來分析，企業(yè)的主要目的是追求利潤的最大化.因此，在休閑體育商業(yè)化的過程中，不可避免地存在一些功利性的短視.為了追求個人的經(jīng)濟利益，一些休閑體育的經(jīng)營者可能會忽視體育的社會公益性，在運作過程中采取一些有損社會利益的不當(dāng)手段.這種謀求私利的做法有悖體育的本質(zhì)，也是與社會的公德要求相沖突的，不利于社會主義和諧社會建設(shè).因此，在休閑體育的商業(yè)化過程中，要盡量避免商業(yè)化帶來的功利性.

6.2 公益性與盈利性有機結(jié)合

休閑體育是以消遣、休閑、健身為主要目的的體育活動，它從心身兩個方面調(diào)控著人的發(fā)展，關(guān)系到整個國家的幸福安康，也影響到社會發(fā)展的穩(wěn)定.因此，休閑體育是既具有公益性又具有盈利性的特殊產(chǎn)品，在休閑體育的商業(yè)化過程中，一定要注意公益性與盈利性的結(jié)合，有針對性地對其涉及的領(lǐng)域進行適度控制.對涉及到全民健身路徑的休閑體育項目，可以免費或只征收象征性的費用，不宜介入過多商業(yè)化因素，重點應(yīng)該突出其公益性質(zhì).而對于一些新興的休閑體育項目，如漂流、蹦極、滑翔等，其本身的市場化程度較高，具有商業(yè)開發(fā)的可行性，則應(yīng)當(dāng)加大商業(yè)化運作力度，通過為消費者提供有針對性的個性化體驗，充分挖掘其商業(yè)潛能，增強自身的經(jīng)濟活力，凸顯其盈利性.此外，在一些生活化的休閑體育項目中，組織者或者政府應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)物質(zhì)獎勵，以增強參與者的積極性.

6.3 正確處理商業(yè)性與人文精神的關(guān)系

體育的發(fā)展過程中充滿了對人文精神的追求，始終關(guān)注人的生命、信仰和人對真理的思考.目前，我國市場制約機制還未成熟，在各種利益驅(qū)動下出現(xiàn)了許多非規(guī)范化操作.究其根源，是因為缺乏一種實事求是的人文精神.商業(yè)化以超功利、實用為特征，以追求利潤、產(chǎn)值、效益為目的.而在人文精神的引導(dǎo)下，人們不斷地追求審美理想、信仰、精神等道德理念，和商業(yè)化在本質(zhì)存上在一定沖突.因此，必須對休閑體育商業(yè)化進行正確引導(dǎo)和規(guī)范，認真處理好商業(yè)性與人文精神的關(guān)系.在利用商業(yè)化方式增強休閑體育經(jīng)濟效益的同時，更要凸顯出體育的本質(zhì)特性，通過商業(yè)化這一體育發(fā)展載體傳遞體育理想、信仰、精神，實現(xiàn)對人的教育.

6.4 休閑體育商業(yè)化服務(wù)于和諧社會構(gòu)建

構(gòu)建和諧社會是全世界人們的共識，也是社會發(fā)展的最終目的.這一目的是堅定不移的，因此，其它各方面的發(fā)展都必須為這一目的服務(wù)，不能脫離這一總的發(fā)展宗旨.從現(xiàn)代沖突理論視角下來闡釋休閑體育商業(yè)化，我們可以把它看作一種積極有效的社會發(fā)展手段，其目的是推動體育事業(yè)的快速發(fā)展，促進和諧社會的建設(shè).因此，在休閑體育商業(yè)化過程中，一定要處理好目的與手段的關(guān)系.手段服務(wù)于目的，但為了達到目的不能不擇手段，而應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)氖侄?要有意識地培養(yǎng)商業(yè)化運作者的社會主體意識，使休閑體育經(jīng)營企業(yè)從承擔(dān)社會義務(wù)階段通過社會響應(yīng)階段向主動承擔(dān)社會責(zé)任階段過渡，著重培養(yǎng)其社會道德意識，增強社會責(zé)任感.此外，應(yīng)當(dāng)加強對休閑體育商業(yè)化的輿論監(jiān)督，通過政府監(jiān)督機構(gòu)以及媒體、社會大眾的監(jiān)督，不斷規(guī)范休閑體育商業(yè)化市場，促進其健康有序發(fā)展.通過休閑體育商業(yè)化運作這一手段，最終達到促進人類社會子系統(tǒng)內(nèi)部人與人、人與自然的總體和諧的目的.

［1］Coser L.社會沖突的功能［M］.孫立平，譯.北京:華廈出版社，1989.

［2］盧元鎮(zhèn).社會體育導(dǎo)論［M］.北京:高等教育出版社，2004:110－111.

［3］熊斗寅.新版《奧林匹克憲章》解讀［J］.體育文化導(dǎo)刊，2004，35(2):11.

［4］周賢彪，王莉.體育商業(yè)化與人文精神［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，1999，21(5):20.

The Commercialization of Leisure Sports under the Visual Angle of Modern Conflict Theory

LIU Zhuan－qing1，LI Bao－cun2，LIU Ji－de1
(1.Sports Institute，Guizhou Normal University，Guiyang Guizhou 657000，China;
2.Wuhan Sports Institute，Wuhan Hubei 430079，China)

On the basis of defining the leisure sports and sports commercialization，this article analyzed the conflicts between commercialization of leisure sports and the origin and nature of sports，at the same time，combining the basic viewpoints of modern conflicting theory，analyzed the historical necessity and social need of leisure sports commercialization，elaborated the social functions of commercialization of leisure sports，such as easing financial difficulties，promoting the rapid development of sports;perfecting the industrial structure，promoting the rapid development of economic and construction of the harmonious society，etc.Finally，it pointed out some problems that should be concerned on the process of commercialization of leisure sports，which is avoiding bringing utilitarian;combining the public welfare and profitability;handling the relations between the commercialization and humanity as well as the construction of harmonious society correctly，and so on.

Conflicting Theory;leisure sports;commercialization

G 80－052

A

1673－2103(2011)05－0069－04

2010－06－04

劉轉(zhuǎn)青(1980－)，男，湖南婁底人，講師，碩士，研究方向:體育經(jīng)濟與管理，體育社會學(xué).