陳 沫，李雪莉

(華北電力大學(xué)機(jī)械工程系，河北保定 071000)

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的實(shí)施對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響

陳 沫，李雪莉

(華北電力大學(xué)機(jī)械工程系，河北保定 071000)

隨著世界經(jīng)濟(jì)向知識(shí)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)新已成為各國(guó)政府、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)的共識(shí)，并產(chǎn)生了國(guó)家創(chuàng)新體系和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)等新的理念。在這個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)中，企業(yè)創(chuàng)新是核心，而企業(yè)創(chuàng)新又是以企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新為最終目的。產(chǎn)品是所有創(chuàng)新成果的集成者，也是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的載體，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)將作為戰(zhàn)略發(fā)展工具對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì);企業(yè)發(fā)展;推動(dòng)作用;戰(zhàn)略工具

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以增進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，是以產(chǎn)品為載體來(lái)影響消費(fèi)者的消費(fèi)文化、行為習(xí)慣和思維模式，從而創(chuàng)造新的市場(chǎng)，拉動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。從這個(gè)層面來(lái)看企業(yè)必然要重視產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將其作為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的法寶。本文研究的目的就是明確產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。

1 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

1.1 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

廣而言之，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)涵蓋了產(chǎn)品生命周期中所有具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，根據(jù)目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn):

1)從企業(yè)角度觀(guān)察，能為產(chǎn)品創(chuàng)造高附加值;

2)從市場(chǎng)角度觀(guān)察，能保持強(qiáng)勁的吸引力，不斷刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;

3)從消費(fèi)者角度觀(guān)察，能不斷獲得新產(chǎn)品，滿(mǎn)足物質(zhì)和生活的需求;

4)從設(shè)計(jì)師角度觀(guān)察，能不斷迸發(fā)靈感進(jìn)行創(chuàng)造;

5)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展宏觀(guān)角度觀(guān)察，使整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)正從效用型創(chuàng)新向知識(shí)型創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，趨勢(shì)具體表現(xiàn)如下:

1)當(dāng)今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要以人性化的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者，為其提供快捷且方便的服務(wù)。因而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中要融入以人為本的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。

2)隨著電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品的智能化程度不斷提高，出現(xiàn)了功能上比傳統(tǒng)產(chǎn)品更具有優(yōu)勢(shì)的智能化產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更要融入智能化的設(shè)計(jì)理念，拉近產(chǎn)品和人的距離，提高產(chǎn)品價(jià)值。

3)可持續(xù)性創(chuàng)新設(shè)計(jì)是現(xiàn)代人崇尚的設(shè)計(jì)理念，在產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中要?jiǎng)?chuàng)造性地利用4R原則進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)。

2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響

2.1 如何實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

2.1.1 實(shí)施原創(chuàng)設(shè)計(jì)

原創(chuàng)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特有的屬性，產(chǎn)品所反映的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，描述了在產(chǎn)品身后的人的勞動(dòng)情況。其中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主體組成，凝聚在產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)外觀(guān)專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利、發(fā)明專(zhuān)利等，就是具有法律性質(zhì)的產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體進(jìn)程的推進(jìn)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)與自主產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的呼聲在我國(guó)已十分強(qiáng)大。原創(chuàng)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品生命力的核心，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要標(biāo)志。

要推動(dòng)產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師必須深入一線(xiàn)，在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，在知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力方面要適應(yīng)目前經(jīng)濟(jì)建設(shè)和企業(yè)發(fā)展的需求，要通過(guò)不斷地、多方面的學(xué)習(xí)，靈活應(yīng)用各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，學(xué)習(xí)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維、想法，加強(qiáng)對(duì)工藝、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的分析研究，通過(guò)與客戶(hù)的溝通，了解對(duì)方的需求，并融合本民族的文化精髓，提高整體素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平，創(chuàng)造出人性化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

2.1.2 實(shí)施時(shí)代主題與特色設(shè)計(jì)化

歷史學(xué)家的研究告訴我們，每個(gè)時(shí)代的人類(lèi)都可以通過(guò)那個(gè)時(shí)代的人造物來(lái)揭示時(shí)代，也就是說(shuō)，每個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品就是該時(shí)代文化、科技、經(jīng)濟(jì)等的結(jié)晶體。這里的時(shí)代主題，主要是指社會(huì)發(fā)展各時(shí)期在市場(chǎng)中出現(xiàn)的各種主流需求和需求趨向等。緊跟主題，就是要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)作品中要認(rèn)真考慮時(shí)代因素。假如產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)流行需求沒(méi)有充分的研究，對(duì)結(jié)構(gòu)、材料沒(méi)有準(zhǔn)確的了解，對(duì)人類(lèi)的生活與工作的主流特征把握不準(zhǔn)，對(duì)人們關(guān)心的節(jié)能、生態(tài)、環(huán)保問(wèn)題不關(guān)注，那么這個(gè)設(shè)計(jì)作品即使再有創(chuàng)意也難以得到時(shí)代、市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。人性化與情感需求是當(dāng)今消費(fèi)世界的主題，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)將其物化其中，同時(shí)時(shí)代因產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)而在物化中得到輝映。

2.1.3 差異化設(shè)計(jì)

在同質(zhì)化的時(shí)代，稍不注意你就設(shè)計(jì)出了與別人相似的產(chǎn)品。消費(fèi)市場(chǎng)上充斥著大量品質(zhì)相近、毫無(wú)特色的同類(lèi)產(chǎn)品，由此形成的產(chǎn)品同質(zhì)化將導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使得利潤(rùn)逐漸下滑，若是僅以品牌符號(hào)來(lái)區(qū)別產(chǎn)品身份，就會(huì)加大品牌經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。要想擺脫這種困境，走差異化的道路是企業(yè)的必然選擇。而最容易實(shí)現(xiàn)差異化的途徑之一就是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，正如索尼公司前總裁盛田昭夫所言:“我們相信今后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)和我們擁有基本相同的技術(shù)、類(lèi)似的產(chǎn)品性能，乃至市場(chǎng)價(jià)格，而唯有設(shè)計(jì)才能使我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)別”。

同質(zhì)化時(shí)代的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也導(dǎo)致了產(chǎn)品從技術(shù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)入用戶(hù)需求導(dǎo)向，高新技術(shù)不等于優(yōu)秀產(chǎn)品，而好的設(shè)計(jì)卻可以為高新技術(shù)錦上添花。

2.1.4 基于本土文化實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是文化外化、物質(zhì)化的符號(hào)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代文化相融合。一直以來(lái)，世界主流的文化、時(shí)尚、美學(xué)多以西方文化為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，東方文化也慢慢崛起，并開(kāi)始影響到產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，產(chǎn)生具有東方文化影響力的國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)脫離不了文化，有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)才是最具有生命力的設(shè)計(jì)。國(guó)際產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)必須基于中國(guó)文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，隨著中國(guó)文化影響力的日益增大和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，現(xiàn)在很多跨國(guó)企業(yè)將他們的設(shè)計(jì)中心轉(zhuǎn)到中國(guó)，目的就是為了設(shè)計(jì)出符合中國(guó)本土文化特征的產(chǎn)品，并以此占領(lǐng)部分市場(chǎng)。

2.2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)將成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的工具

自從1912年美國(guó)哈佛大學(xué)教授匈彼特把創(chuàng)新理論首先引入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，有關(guān)企業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新便成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容。

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)是新型生產(chǎn)力的重要組成要素。設(shè)計(jì)的創(chuàng)新本質(zhì)體現(xiàn)出它是來(lái)源于一種新型生產(chǎn)力，并且可以促使生產(chǎn)力的提高。簡(jiǎn)而言之，設(shè)計(jì)就是新型生產(chǎn)力的根源作用，將會(huì)使企業(yè)不斷地涌現(xiàn)各種創(chuàng)新，包括技術(shù)、策略、管理等。另外，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略發(fā)展工具，不僅以創(chuàng)新設(shè)計(jì)引導(dǎo)產(chǎn)品鏈，還由于其處于源頭地位，在企業(yè)內(nèi)部將會(huì)引起更為廣泛的創(chuàng)新鏈，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

1)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)推動(dòng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。包豪斯近百年來(lái)的設(shè)計(jì)史表明，技術(shù)的創(chuàng)新已經(jīng)引起設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，例如有限電話(huà)機(jī)的技術(shù)變革引起其創(chuàng)新設(shè)計(jì)就是這一關(guān)系的生動(dòng)體現(xiàn)。反過(guò)來(lái)由產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)激勵(lì)的技術(shù)創(chuàng)新也比比皆是，從模擬技術(shù)的移動(dòng)電話(huà)到數(shù)字技術(shù)的移動(dòng)電話(huà)，乃至今日超薄、彩屏、微型、輕便、數(shù)字多媒體技術(shù)的移動(dòng)電話(huà)。需求帶動(dòng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)，最終產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品。

2)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶動(dòng)企業(yè)的品牌創(chuàng)新。對(duì)于制造業(yè)的品牌而言，產(chǎn)品是品牌的重要組成部分，由于產(chǎn)品以物質(zhì)形式活躍于市場(chǎng)流通領(lǐng)域與消費(fèi)領(lǐng)域，品牌的理念、形象、價(jià)值等加載于產(chǎn)品上而又在廣大消費(fèi)者的日常生活之中，產(chǎn)品創(chuàng)新必須與品牌創(chuàng)新協(xié)同才能推動(dòng)系統(tǒng)的整體創(chuàng)新。但需要注意的是盡管產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，但產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該置于首位。

3)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)催生企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于供過(guò)于求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系成為當(dāng)今企業(yè)的主要模式。由創(chuàng)新設(shè)計(jì)形成的新產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)定位來(lái)源于消費(fèi)研究與市場(chǎng)調(diào)查分析，新產(chǎn)品在理念、特性、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)等方面必須與營(yíng)銷(xiāo)相匹配，同樣對(duì)應(yīng)的具有創(chuàng)新內(nèi)涵的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、策略、方式、形象、管理等因素也要推動(dòng)新產(chǎn)品的推出，最終兩者的創(chuàng)新結(jié)果以新產(chǎn)品的量產(chǎn)銷(xiāo)售形式表現(xiàn)出來(lái)。

4)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)觸動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新。企業(yè)管理涉及的范圍較廣，如人力資源管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目管理、品質(zhì)管理、生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、物流與信息流管理等。對(duì)產(chǎn)品制造企業(yè)而言，產(chǎn)品鏈必然會(huì)涉及企業(yè)的多個(gè)部門(mén)、人員、管理環(huán)節(jié)等，由創(chuàng)新設(shè)計(jì)形成的產(chǎn)品創(chuàng)新鏈，影響到上述各類(lèi)人、事與物管理的方方面面，這一企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作與流程有序地展開(kāi)、延伸，系統(tǒng)和諧運(yùn)轉(zhuǎn)，印證了產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的實(shí)施必然觸及與企業(yè)相關(guān)的管理的創(chuàng)新，自然就是企業(yè)的整體創(chuàng)新。

3 結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)觀(guān)念、制度、管理、技術(shù)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)等方面的創(chuàng)新內(nèi)容會(huì)根據(jù)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的變遷而有所不同，但是唯一不變的就是企業(yè)始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為最終目的，以產(chǎn)品創(chuàng)新為載體實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn)。由此可見(jiàn)，企業(yè)要想在今后的市場(chǎng)中占有先導(dǎo)地位就必須加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并以此為工具提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)國(guó)家和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)的活力。

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Influence of Product Innovation on Enterprise Development

CHEN Mo，LI Xue-li
(Mechanical Engineering Dept.，North China Electric Power University，Baoding 071000，Hebei，China)

As the world economy transforms into a knowledge-based economic development，innovation has become the consensus of government and research institutions，and has produced a national and regional innovation systems，and other new ideas.In these innovation systems，enterprise innovation is the core，and enterprise product innovation is the enterprise’s ultimate goal.Products are the integration of all innovations and carrier of profits.As an important strategic tool，product innovation will have a critical role in the development of enterprises.

product innovation;core;promotion;strategic tool

F27

A

1008-9446(2011)03-0047-04

2011-06-08

陳沫(1988－)，女，河北承德人，華北電力大學(xué)機(jī)械工程系藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在讀學(xué)生，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)。