張燕敏

（上海市浦東新區(qū)統(tǒng)計局，上海 200135）

上海浦東新區(qū)電子商務(wù)發(fā)展簡析

張燕敏

（上海市浦東新區(qū)統(tǒng)計局，上海 200135）

2010年，上海市浦東新區(qū)電子商務(wù)快速發(fā)展，主要表現(xiàn)為商品類電子商務(wù)交易快速發(fā)展、服務(wù)類電子商務(wù)交易突飛猛進(jìn)、B2C重點企業(yè)超常規(guī)增長。盡管未來發(fā)展空間巨大，但也面臨著第三方支付牌照發(fā)放帶來的良好發(fā)展機(jī)遇和網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購爆發(fā)后該行業(yè)洗牌的挑戰(zhàn)。

電子商務(wù)；現(xiàn)狀；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

2010年，首個“國家電子商務(wù)綜合創(chuàng)新實踐區(qū)”落戶浦東，標(biāo)志著作為上海“四個中心”建設(shè)的主戰(zhàn)場和上海市推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合實踐區(qū)的同時，浦東新區(qū)又成為國內(nèi)發(fā)展電子商務(wù)的重鎮(zhèn)。電子商務(wù)的快速發(fā)展成為推動浦東乃至上海貿(mào)易轉(zhuǎn)型強(qiáng)有力的引擎。據(jù)統(tǒng)計顯示：2010年年末，浦東新區(qū)共有電子商務(wù)企業(yè)68家，占上海市電子商務(wù)企業(yè)數(shù)1/3，實現(xiàn)商品類電子商務(wù)交易金額占上海市商品類電子商務(wù)總交易額的56.8%。

一、商品類電子商務(wù)交易快速發(fā)展

在大宗商品電子交易平臺發(fā)力影響下，浦東新區(qū)商品類電子商務(wù)交易實現(xiàn)快速增長。2010年，浦東新區(qū)共實現(xiàn)商品類電子商務(wù)交易金額2325億元，比上年增長22.2%，占全市電子商務(wù)總交易額比重為56.8%。其中，提供交易平臺服務(wù)發(fā)生的電子商務(wù)交易金額為2065億元；企業(yè)自營發(fā)生的電子商務(wù)銷售額為60億元；電子商務(wù)采購額為200億元，分別比上年增長21.3%、41.1%和26.5%。商品類電子商務(wù)交易金額占全區(qū)商品銷售總額的30.6%，其中網(wǎng)上零售（B2C和C2C）市場規(guī)模達(dá)23.3億元，占全區(qū)社會商品零售總額的2.2%。

二、服務(wù)類電子商務(wù)交易突飛猛進(jìn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量大幅增加，以第三方支付為代表的服務(wù)類電子商務(wù)交易規(guī)模迅速擴(kuò)大。2010年，浦東新區(qū)服務(wù)類電子商務(wù)交易金額達(dá)5223億元，比上年增長2.8倍，其中第三方支付平臺交易規(guī)模達(dá)4960億元。代表性企業(yè)快錢公司全年交易規(guī)模突破4500億元，相比2009年的1000億元增長3倍以上，市場份額居全國第三位。

三、B2C重點企業(yè)超常規(guī)增長，發(fā)展后勢強(qiáng)勁

網(wǎng)絡(luò)購物是電子商務(wù)的重要部分，全國網(wǎng)絡(luò)購物每年以100%的速度增長。2010年，浦東新區(qū)網(wǎng)上零售（B2C和C2C）市場規(guī)模達(dá)23.3億元，占全區(qū)社會商品零售總額的2.2%。于2008年7月正式上線的“1號店”是浦東新區(qū)最大的B2C網(wǎng)絡(luò)零售商，在不到三年時間里，該企業(yè)銷售額從第一年的417萬元爆炸式增長到2010年的8.05億元，平均月增幅達(dá)28%，成為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售購物的一匹黑馬。

以“1號店”為代表的新型商業(yè)模式的發(fā)展，將進(jìn)一步提升新區(qū)的消費能級，推動商業(yè)業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，帶動倉儲、物流、第三方支付等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為新區(qū)社會消費品零售總額帶來新的增長點，在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動消費、促進(jìn)流通現(xiàn)代化方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

四、發(fā)展的空間巨大，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

1.第三方支付牌照發(fā)放帶來了良好機(jī)遇。2011年5月26日，27家支付企業(yè)獲得了央行頒發(fā)的《支付業(yè)務(wù)許可證》。第三方牌照的發(fā)放除了為第三方支付“正名”以外，也提升了準(zhǔn)入門檻，推動產(chǎn)業(yè)向更好的方向發(fā)展。浦東新區(qū)的快錢清算支付信息有限公司和盛付通電子商務(wù)有限公司兩家民營企業(yè)順利獲得第三方支付牌照，從而將獲得更多的業(yè)務(wù)發(fā)展空間，涉及行業(yè)將向物流、保險、慈善等領(lǐng)域擴(kuò)展。

2.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購爆發(fā)后將會面臨洗牌。2010年是中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場元年，中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過程。自第一家團(tuán)購網(wǎng)站的建立到“千團(tuán)大戰(zhàn)”，團(tuán)購網(wǎng)站在擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)商和消費者規(guī)模的同時，覆蓋區(qū)域也由北京、上海等一線城市迅速擴(kuò)展到二、三線城市。但由于門檻太低，造成目前的無序競爭、市場集中度低以及信用危機(jī)頻現(xiàn)等問題。隨著競爭加劇和監(jiān)管措施出臺，團(tuán)購行業(yè)將面臨洗牌，模式單一、服務(wù)質(zhì)量差的團(tuán)購網(wǎng)站可能會遭遇發(fā)展瓶頸甚至難以生存；一些不被信任的團(tuán)購網(wǎng)站會被淘汰，而有龐大商戶和會員基礎(chǔ)、同時又能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的綜合型網(wǎng)站將成為最后贏家。目前，浦東新區(qū)還沒有出現(xiàn)規(guī)模較大的團(tuán)購網(wǎng)站，相信隨著電子商務(wù)環(huán)境優(yōu)化和配套政策完善，大型團(tuán)購網(wǎng)站將逐步落戶浦東，并在未來迅速發(fā)展。

10.3969/j.issn.1674-8905.2011.11.017

周群艷）