商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院 戶良斌

在當(dāng)代社會，休閑體育旅游正在成為一種新的消費時尚。關(guān)愛生命、享受生活、崇尚運動、回歸自然，已成為越來越多人的選擇，旅游界已開始興起的“低碳旅游”、“慢旅游”的風(fēng)尚。在發(fā)達(dá)國家，休閑體育旅游是人們一種較為普通的消費生活方式。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，大眾物質(zhì)和文化生活水平發(fā)生了巨大變化，國內(nèi)休閑體育旅游逐漸成為一種消費熱點，豐富了大眾的旅游消費生活，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，在我國，休閑體育旅游與發(fā)達(dá)國家相比還相對滯后，還有待于我們?nèi)シe極的進(jìn)行研究和開發(fā)。

從SWOT分析來看，我國休閑體育旅游存在發(fā)展優(yōu)勢、劣勢和機(jī)遇。必須從認(rèn)真分析我國休閑體育旅游發(fā)展的態(tài)勢出發(fā)，積極進(jìn)行休閑體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

1 從SWOT分析來看，我國休閑體育旅游具有諸多方面的發(fā)展優(yōu)勢

我國地域廣大，歷史悠久，在開發(fā)休閑體育旅游方面具有較為豐富的自然優(yōu)勢、歷史人文優(yōu)勢。

1.1 豐富的自然資源優(yōu)勢

我國地域面積廣大，南北、東西跨度長、氣候差異大，地形、地貌多種多樣，形成了豐富的體育旅游資源。比如，我國漫長的海岸線、較多的濱海地區(qū)可以開發(fā)潛水、劃船、探險、潛艇、日光浴、海灘足球等休閑旅游項目；內(nèi)陸水域可以開發(fā)垂釣、漂流、游泳等休閑旅游項目；山地可以開發(fā)登山、攀巖、蹦極等休閑旅游項目；而東北等寒冷地區(qū)可以利用豐富的冰雪資源開發(fā)滑冰、滑雪等休閑旅游項目；平原地區(qū)還可以開發(fā)球類休閑旅游項目等。可以說我國豐富的地貌環(huán)境，形式多樣的地形結(jié)構(gòu)，多姿多彩的植被形態(tài)等都是豐富的休閑體育旅游資源，各地可以充分借助各自的地理特點，因勢利導(dǎo)，開發(fā)各種不同形式和層次的休閑體育旅游項目，提升本地自然資源的旅游價值。

1.2 深厚的歷史人文資源優(yōu)勢

我國歷史發(fā)展悠久，文化源遠(yuǎn)流長，特別是多民族的大家庭使得民族體育文化資源豐富。在多民族的文化構(gòu)成中，蘊藏著豐富的民族體育資源，其中包括富有民族風(fēng)情的體育文化、體育習(xí)俗、體育節(jié)慶等體育人文、歷史資源。很多民族體育項目富有特色、歷史悠久，具有很高的文化價值、審美價值和參與價值。其中不乏具有健身功能、文化功能、教育功能、觀賞功能和情趣功能。若將這些傳統(tǒng)的民族體育項目經(jīng)過整理、提煉和整合，運用于地方休閑體育旅游項目的開發(fā)中，必然使這些民族文化的寶貴財富大放光彩，對于發(fā)展地方旅游經(jīng)濟(jì)、挖掘、繼承、保持和發(fā)展民族體育文化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)價值和社會效益的提升具有重要的意義。

2 從SWOT分析來看，我國在發(fā)展休閑體育旅游方面面臨很好的機(jī)遇

當(dāng)前，我國正處于較好的發(fā)展歷史時期，在發(fā)展休閑體育旅游方面，正遇良好的政策環(huán)境、社會環(huán)境、客源環(huán)境等發(fā)展機(jī)遇。

2.1 寬松的政策環(huán)境

發(fā)展體育旅游能夠有效的提升地方經(jīng)濟(jì)，而且休閑體育旅游是一種低碳、綠色、環(huán)保的，能夠推動地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式，因此，國家非常重視，給予了很多政策上的支持，為推動體育旅游的開展，國家相繼以立法、發(fā)展規(guī)劃等形式，積極為休閑體育旅游發(fā)展?fàn)I造一個良好的政策環(huán)境。同時國家旅游局還相繼開展“體育旅游年”，組織大型體育旅游活動、旅游節(jié)慶活動等推動休閑體育旅游活動的縱深開展。另外，國家還將諸如漂流、滑雪、電子競技、登山、攀巖、沙漠探險等列入專項休閑體育旅游項目，為地方休閑體育旅游發(fā)展拓寬發(fā)展途徑。

2.2 良好的社會氛圍

我國體育事業(yè)的發(fā)展，為發(fā)展休閑體育旅游提供了良好的社會條件。近些年來，我國體育健兒在國際大賽中展現(xiàn)出了傲人的風(fēng)采，捷報頻傳，激起了廣大人民群眾對體育的熱愛之情，尤其是北京奧林匹克運動會的成功舉辦，更在國人心中深深烙下了體育情結(jié)，人們紛紛投入的體育鍛煉和體育休閑活動中，休閑體育旅游的熱情更加高漲，這種國內(nèi)形勢無疑為休閑體育旅游的開發(fā)提供了良好的社會環(huán)境。

2.3 大眾消費的需求

我國社會生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)效率的提高，使人們從繁重、緊張的工作中解脫出來，給人們帶來了更多的休閑時間，出行休閑旅游的人越來越多。人們樂于在休閑體育旅游中尋求精神的愉悅和心情的放松，希望在旅游消費中釋放工作壓力、消去生活煩惱，希望通過休閑體育旅游得到身心的放松，于是登山、滑雪、探險、偏流、劃船、觀賽等參與各種現(xiàn)代、民族休閑體育旅游活動成為人們所熱衷追求。這種休閑體育旅游的開發(fā)，實現(xiàn)了人們旅游與健身結(jié)合的美好愿望，契合了大眾消費的需求，也給地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。

3 從SWOT分析來看，我國休閑體育旅游發(fā)展中也存在劣勢

盡管我國休閑體育旅游發(fā)展具有很多有利的條件、資源優(yōu)勢和發(fā)展的機(jī)遇，但是也應(yīng)當(dāng)看到，目前我國體育旅游的開發(fā)也存在一些被限制發(fā)展的劣勢。

3.1 重視程度不夠

有的地方政府認(rèn)為發(fā)展休閑體育旅游對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動力不大，不積極進(jìn)行體育旅游的開發(fā)和政策支持。因此在發(fā)展休閑體育旅游方面缺乏認(rèn)真的規(guī)劃，開發(fā)的休閑體育旅游項目龐雜、市場混亂，不能有效地吸引客源。有的地方政府沒有對本地旅游資源沒有進(jìn)行充分整合、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，致使當(dāng)?shù)匦蓍e體育旅游市場處于自發(fā)、放任和自由發(fā)展的狀態(tài)。

3.2 品牌意識不強(qiáng)

當(dāng)前在休閑體育旅游開發(fā)中，有的地方旅游企業(yè)或開發(fā)的休閑體育旅游項目趨同，或缺乏項目的精心構(gòu)思和特色打造，致使自己開發(fā)的休閑體育旅游項目沒有吸引力和影響力，形成了同質(zhì)化、趨同服務(wù)的市場競爭形勢。

3.3 營銷意識滯后

當(dāng)前已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代，需要旅游企業(yè)積極開展?fàn)I銷推介活動。同時現(xiàn)代社會信息發(fā)達(dá)，形成了對大眾信息的干擾，旅游企業(yè)有必要對消費者實施有效的營銷影響。但很多休閑體育旅游景區(qū)缺乏推介意識，沒有進(jìn)行休閑體育旅游景區(qū)及旅游產(chǎn)品的介紹、宣傳和推介，營銷手段、營銷渠道落后，沒有將自己良好的體育旅游產(chǎn)品信息傳達(dá)到消費者手中。

3.4 專業(yè)人才短缺

休閑體育旅游不是一般的旅游項目，它需要一定規(guī)模和數(shù)量的專業(yè)技術(shù)人才和管理人才作為保障，以便為游客提供良好的服務(wù)和管理。但目前很多休閑體育旅游企業(yè)缺乏體育、營銷、管理等方面的復(fù)合型人才，從業(yè)人員知識缺乏、素質(zhì)參差不齊，難以為游客提供滿意的服務(wù)。

4 我國發(fā)展休閑體育旅游，應(yīng)當(dāng)選擇實施有效的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

應(yīng)當(dāng)從SWOT狀況分析出發(fā)，從發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，滿足大眾消費出發(fā)，充分利用大眾休閑時段開展有效體育旅游開發(fā)策略。

4.1 政府應(yīng)積極支持休閑體育旅游開發(fā)

作為地方政府要積極的制定、實施開發(fā)休閑體育旅游發(fā)展扶持政策，給予旅游企業(yè)以資金、政策上的傾斜力度；要整合體育旅游市場，整頓市場秩序，保持本地旅游市場的有序競爭；要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為開發(fā)休閑體育旅游營造良好的交通、物流、餐飲、住宿和治安環(huán)境；應(yīng)積極為旅游企業(yè)提供信息，牽線搭橋，幫助企業(yè)進(jìn)行景區(qū)推介和景點宣傳，組織地方性的體育旅游大型活動等。

4.2 休閑體育旅游企業(yè)要充分做好旅游發(fā)展的基礎(chǔ)工作

作為休閑體育旅游企業(yè)要樹立質(zhì)量意識，從企業(yè)形象打造、員工隊伍建設(shè)、內(nèi)部管理制度、企業(yè)文化建設(shè)等方面，加強(qiáng)企業(yè)組織建設(shè)；要加大體育旅游項目的開發(fā)，積極挖掘民族的、地方的特色休閑體育旅游項目，應(yīng)大力改造，精心包裝，促進(jìn)休閑體育旅游項目品質(zhì)的提升；要努力提高休閑體育旅游項目的旅游價值，不但要有健身價值，還要充分展現(xiàn)其娛樂價值、情趣價值甚至是文化價值、教育價值和審美等，提高休閑體育旅游產(chǎn)品的層次，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌影響力。

4.3 要積極做好休閑體育旅游中消費高峰來臨前的充分準(zhǔn)備工作

開發(fā)休閑體育旅游可以帶來巨大的效益，但也面臨巨大的節(jié)日人流、客流壓力。作為地方政府要加強(qiáng)假日到來之前的交通、餐飲、住宿、商務(wù)、治安等方面的協(xié)調(diào)預(yù)案，為旅游企業(yè)創(chuàng)造節(jié)假日接待游客的良好的外部環(huán)境；作為旅游企業(yè)要充分做好景區(qū)的設(shè)備檢修、人員培訓(xùn)和指揮、管理的調(diào)動，保障游客休閑期間運營的順暢、安全，最大限度地滿足游客的消費需求。

4.4 重視開展多種休閑體育旅游的營銷推介活動

地方政府要充分借助地方性的大型招商會、大型社會活動等幫助休閑體育旅游企業(yè)開展事件營銷活動，也可組織地方性的諸如龍船大會、登山大會等擴(kuò)大地方景區(qū)影響。企業(yè)也要在日常做好組合營銷，運用媒體平臺，開展景區(qū)宣傳活動，運用價格手段、策劃手段等積極開展休閑體育旅游營銷活動，積極培育和發(fā)展休閑體育客戶群體。

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[3]饒遠(yuǎn),張云鋼.體育旅游業(yè)發(fā)展對策研究——以云南體育旅游資源的開發(fā)研究為例[J].思想戰(zhàn)線,2003(1).