無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 崔平

無錫市地處長三角核心地區(qū)，是中國民族工業(yè)的發(fā)祥地，中國經(jīng)濟(jì)最富活力的地區(qū)之一。無錫會展行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，但由于城市發(fā)展定位不明確與會展場館的限制，在2000年前基本處于停滯不前狀態(tài)，雖然每年有一些零星的會展，但規(guī)模小、地區(qū)覆蓋面小、層次低、頻次少，與上海、廣州、北京等城市相比，無錫的會展微不足道。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著無錫太湖博覽會的成功舉辦和無錫新體育中心的建成，無錫的會展行業(yè)開始跨越了一個(gè)新臺階，先后出現(xiàn)了太湖博覽會、農(nóng)博會、工業(yè)裝備展、工業(yè)設(shè)計(jì)周、新能源博覽會、物聯(lián)網(wǎng)博覽會、房交會、車博會等一些固定展會，會展規(guī)模也同步放大。到2010年，會展場館面積已經(jīng)逐步擴(kuò)大到31200平米，主要會展場次也發(fā)展到20場以上。據(jù)無錫市貿(mào)促會的統(tǒng)計(jì)，2010年體育會展中心共計(jì)承辦各類展會近20個(gè)，主要以展銷會、訂貨會形式為主，總展出面積為80000多平方米，約合3800多個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)攤位，全年?duì)I業(yè)收入約為400多萬元人民幣；博覽中心自2010年3月投入運(yùn)營以來，共計(jì)承辦了11個(gè)專業(yè)展覽會，總展出面積約為173200平方米，約合8660個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)攤位，營業(yè)收入約為880萬元人民幣。

1 無錫會展行業(yè)存在的問題

單從以上數(shù)據(jù)來看，無錫會展業(yè)的發(fā)展是取得了巨大的進(jìn)步，但與其他城市相比，特別是與周邊同級別的蘇州、南京、杭州等城市相比，差距較大。在德國法蘭克福展覽公司等國際著名展覽機(jī)構(gòu)的內(nèi)部調(diào)研報(bào)告中，無錫被列為中國大陸會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展四線城市。究其原因主要存在如下問題：

1.1 政府對會展行業(yè)的支持力度不足

無錫是一個(gè)工業(yè)發(fā)達(dá)城市，是中國近代民族工商業(yè)發(fā)祥地和現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)源地，正因如此，無錫市歷屆政府在做城市發(fā)展規(guī)劃的時(shí)候往往偏重于工業(yè)方向，對會展行業(yè)的支持力度嚴(yán)重不足。

1.2 會展行業(yè)市場化運(yùn)作程度低

無錫雖然也舉辦了很多會展項(xiàng)目，但重大的會展項(xiàng)目均有政府運(yùn)作，雖然有雄厚的政府資金及媒體宣傳資源，但是由于運(yùn)營管理的不專業(yè)，缺乏市場化的運(yùn)作手段，所辦會展無論是規(guī)模還是影響力，達(dá)不到理想的效果。而專業(yè)會展公司的場租成本居高不下，加上專業(yè)會展公司實(shí)力有限，媒體資源匱乏，缺少巨額宣傳資金的支持，導(dǎo)致會展宣傳面狹窄、知名度和影響力都不高。

1.3 本土?xí)构景l(fā)展滯后，人才匱乏

由于缺乏政府支持，無錫地區(qū)至今尚無一家擁有知名品牌的本土?xí)构?，也沒有形成一個(gè)國內(nèi)知名更不要說國際影響力的品牌展會，這種狀況無法吸引優(yōu)質(zhì)會展項(xiàng)目落戶無錫，也嚴(yán)重地影響了已舉辦項(xiàng)目的影響力。

2 無錫經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，無錫地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到5758億元，人均地區(qū)生產(chǎn)總值（按常住人口計(jì)算）達(dá)到1.3萬美元以上，一、二、三產(chǎn)業(yè)比重為6.2:54.8:39.0，全市綜合實(shí)力和競爭力始終位居全國大中城市10名左右。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速崛起，微電子、新能源、軟件與服務(wù)外包等產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到國際國內(nèi)先進(jìn)水平，涌現(xiàn)了尚德太陽能、美新半導(dǎo)體等一大批高新技術(shù)企業(yè)。無錫成為全國科技創(chuàng)新先進(jìn)城市、惟一的國家傳感網(wǎng)創(chuàng)新示范區(qū)和傳感網(wǎng)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、首批國家海外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，躋身國家創(chuàng)新型城市、國家云計(jì)算服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)城市行列。

按照溫家寶總理要求無錫“建設(shè)生態(tài)城、高科技產(chǎn)業(yè)城、旅游與現(xiàn)代服務(wù)城、宜居城”的總體要求，無錫十二五期間將以世界先進(jìn)城市為標(biāo)桿，把加快轉(zhuǎn)型發(fā)展作為主線，把結(jié)構(gòu)調(diào)整作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的主攻方向，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大突破，基本形成服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到49.5%以上，形成“三二一”產(chǎn)業(yè)格局。

十二五期間無錫將優(yōu)先發(fā)展服務(wù)業(yè)，全力實(shí)施服務(wù)業(yè)“超越計(jì)劃”，加快發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫網(wǎng)游、影視傳媒等業(yè)務(wù)拓展；培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，瞄準(zhǔn)世界科技前沿，動態(tài)跟蹤發(fā)展趨勢，堅(jiān)持科技創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展壯大物聯(lián)網(wǎng)、新能源與新能源汽車等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

3 無錫會展業(yè)定位建議

無錫的會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已與其經(jīng)濟(jì)地位嚴(yán)重不符，甚至已影響到其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。同時(shí)也應(yīng)清醒的認(rèn)識到無錫會展行業(yè)已經(jīng)明顯滯后周邊兄弟城市，要想迎頭趕上并超越他們，需要在各個(gè)層面加大投入，特別是要有清晰的戰(zhàn)略發(fā)展模式與思路，不能用簡單的“全面開花”式的發(fā)展思路來振興無錫的會展業(yè)。所以關(guān)于無錫會展行業(yè)的發(fā)展，本文認(rèn)為一定要結(jié)合無錫本土的優(yōu)勢與特點(diǎn)，以差異化的市場戰(zhàn)略發(fā)展無錫的優(yōu)勢會展經(jīng)濟(jì)，以優(yōu)勢會展和品牌會展為主，其他輔助會展為輔，打造具有無錫特色的品牌展會。

根據(jù)無錫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和十二五發(fā)展規(guī)劃，建議優(yōu)先打造“感知中國”高端物聯(lián)網(wǎng)會展、“設(shè)計(jì)中國”高端工業(yè)設(shè)計(jì)會展、“綠色中國”高端新能源會展品牌。

3.1 建設(shè)“感知中國”高端物聯(lián)網(wǎng)會展第一品牌

溫家寶總理在無錫視察時(shí)指出，“要在激烈的國際競爭中，迅速建立中國的傳感信息中心或‘感知中國’中心”。發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)不僅成為世界各國寄托未來發(fā)展的經(jīng)濟(jì)理想，同時(shí)也成為我國實(shí)現(xiàn)“感知中國”的宏偉愿景。中國在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不僅具備國際“同發(fā)優(yōu)勢”，而且在國家戰(zhàn)略位置也處于同等地位。作為感知中國的發(fā)祥地，無錫在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的表現(xiàn)基本決定著中國物聯(lián)網(wǎng)在世界的位置。當(dāng)前，無錫市正把大力發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)國家傳感信息中心，作為無錫培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、打造高科技產(chǎn)業(yè)城和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)城的重中之重。正在積極籌備舉辦一年一度的中國國際物聯(lián)網(wǎng)博覽會，通過博覽會的舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大無錫和我國發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)的影響和優(yōu)勢，集聚國內(nèi)外相關(guān)信息和資源，促進(jìn)無錫和全國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。無錫完全有資格、有優(yōu)勢建設(shè)“感知中國”高端物聯(lián)網(wǎng)會展第一品牌。

3.2 打造“設(shè)計(jì)中國”高端工業(yè)設(shè)計(jì)會展品牌

無錫是我國乃至世界知名的工業(yè)設(shè)計(jì)城，中國(無錫)國際工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會在業(yè)內(nèi)已具有相當(dāng)高的知名度。在2009年舉行的第七屆中國(無錫)國際工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會上，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會會長朱燾為園區(qū)授牌“中國工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地”，這是國內(nèi)第一個(gè)國家級的工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地。十二五期間無錫將優(yōu)先發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，可以利用無錫領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)勢與平臺，打造“設(shè)計(jì)中國”高端工業(yè)設(shè)計(jì)會展品牌。

3.3 打造“綠色中國”高端新能源會展品牌

新能源又稱非常規(guī)能源，是指傳統(tǒng)能源之外的各種能源形式，如太陽能、地?zé)崮?、風(fēng)能、海洋能、生物質(zhì)能和核聚變能等。相對于傳統(tǒng)能源，新能源普遍具有污染少、儲量大的特點(diǎn)，對于解決當(dāng)今世界嚴(yán)重的環(huán)境污染問題和資源（特別是化石能源）枯竭問題具有重要意義。同時(shí)，由于很多新能源分布均勻，對于解決由能源引發(fā)的戰(zhàn)爭也有著重要意義。無錫是我國先進(jìn)制造業(yè)基地、重要的新能源設(shè)備生產(chǎn)基地，尚德太陽能、吉鑫風(fēng)能科技等企業(yè)處于世界同行業(yè)領(lǐng)先地位。第二屆中國（無錫）新能源大會是中國新能源領(lǐng)域迄今為止規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響力最深遠(yuǎn)的國際性會議之一。利用無錫在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢，打造“綠色中國”高端新能源會展品牌，將極大地推動無錫經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

4 發(fā)展無錫會展業(yè)的對策

目前，國際上會展經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式，按照政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)之間的關(guān)系，主要可歸納為三種。一是以德國和新加坡為代表的“政府推動型”，二是以法國和香港為代表的“市場主導(dǎo)型”，第三種是以美國為代表的“企業(yè)自主型”。根據(jù)無錫的現(xiàn)狀，對發(fā)展無錫會展行業(yè)建議如下：

4.1 加強(qiáng)政策和資金支持力度

政府在城市戰(zhàn)略規(guī)劃中需要明確無錫會展業(yè)發(fā)展的定位和方向，選出擁有核心優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群，明確品牌展會，制定品牌建設(shè)及支持方案，以打造高規(guī)格會展城市為重點(diǎn)目標(biāo)，對會展業(yè)實(shí)行優(yōu)惠的稅收政策，設(shè)立無錫市會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，主要用于展會項(xiàng)目招商獎勵、展位租金補(bǔ)貼、品牌展會推廣、會展專業(yè)人才培訓(xùn)、大型展會的綜合協(xié)調(diào)經(jīng)費(fèi)等。

4.2 扶持優(yōu)勢專業(yè)會展公司

選擇2～3家本土初具實(shí)力的專業(yè)會展公司，幫助其引進(jìn)高端人才，組建優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)；支持專業(yè)會展公司與會展業(yè)相關(guān)的物流、飯店、餐飲、旅游、廣告、媒體、禮品、保險(xiǎn)等各行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)建立合作關(guān)系；提供場地租金、宣傳資金和宣傳通道方面的支持；鼓勵其自辦會展，將無錫文化及產(chǎn)品推向全球。對于立足無錫的自辦品牌展會，建議政府對專業(yè)會展公司的展位租金進(jìn)行補(bǔ)貼，至少連續(xù)支持5年。

4.3 專業(yè)承辦，市場化運(yùn)作

政府退出具體會展的承辦，包括一些自辦會展，所有的會展都讓專業(yè)會展公司來承辦，將經(jīng)費(fèi)撥給會展公司，讓專業(yè)會展公司能有足夠的訂單來維持公司的運(yùn)營與發(fā)展，也能讓政府及會展公司都能集中精力，各展所長，把會展辦得更專業(yè)、質(zhì)量更高、服務(wù)更好。

4.4 樹立會展名城形象，共同打造品牌會展

對于已經(jīng)明確的無錫優(yōu)勢品牌會展，政府和會展公司需要全力整合各界資源，吸引更多更優(yōu)秀的企業(yè)參與。加大對重要會展項(xiàng)目、會展政策的宣傳力度，樹立會展名城形象；與國內(nèi)外重要媒體建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，采取開設(shè)專欄等方式，宣傳推介無錫的會展項(xiàng)目和扶持政策。

總之，只要定位明確，目標(biāo)清晰，傾力打造核心會展品牌，筆者認(rèn)為經(jīng)過5年左右的努力，無錫一定能夠成為“全國獨(dú)具特色的會議展覽中心”。

[1]龔智潔.無錫會展業(yè)調(diào)研報(bào)告[R].無錫：無錫貿(mào)促會,2010 .

[2]湯可可.打出無錫城市發(fā)展的品牌——培育無錫會展業(yè)的若干思考[J].江蘇商論,2000,(7).