□趙 月

（家庭主婦報，吉林 吉林 132002）

周刊編輯拓展讀者群的幾點思考

□趙 月

（家庭主婦報，吉林 吉林 132002）

2009年,金融危機迅速蔓延全世界各個國家,各個行業(yè)，各個角落。紙質(zhì)媒體也同樣遭遇厄運,2009年3月17日，美國有著146年報齡的百年老報《西雅圖郵報》宣告?？?。在國內(nèi),發(fā)行量處于頂級的報刊和雜志,都以驚人的速度下滑。究其原因，金融危機只不過是一個導(dǎo)火索,是質(zhì)變的結(jié)果。事實上，電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺對于紙質(zhì)媒體的沖擊無時無刻都存在著，而紙質(zhì)媒體本身之間的優(yōu)勝劣汰更加殘酷。

在此情況下,我們作為全國發(fā)行量名列前茅的《家庭主婦報》的編輯,雖然不沖鋒在發(fā)行一線,但是編輯內(nèi)容、編輯思想、編輯質(zhì)量的好壞,同樣左右著瞬息萬變的市場變化。本文就筆者編輯的版面——《時尚》（包括風(fēng)韻、馨居、新煮義）、《新生態(tài)》、《男腔女調(diào)》、《星座》等幾個版面進(jìn)行一下探討。

用純樸的“百姓時尚”和真誠的關(guān)愛打動讀者

毋庸置疑，時尚不單單是時髦、新潮、追風(fēng)的概念，時尚是一種文化。尤其是作為副刊類的女性的媒體，我們時刻要保持它的先進(jìn)性。根據(jù)我們《家庭主婦報》的受眾，我們和高檔期刊、精美雜志的讀者群有所不同。我們有自己的定位，我們要把目光和目標(biāo)鎖定在中下等人群當(dāng)中，是普通百姓，普通女人，是和我們一樣生活在身邊的“這一個”。無論是哪種人群都同樣追求時尚，追求品位，追求真、善、美，一切美好的、賞心悅目的東西，我們作為一張以女性為主要服務(wù)對象的紙媒編輯，就是導(dǎo)體，就是風(fēng)向標(biāo)，我們的任務(wù)和目標(biāo)就是把時尚的信息傳遞給她們，把時尚的風(fēng)向引導(dǎo)給她們。

我們的信息是時尚的，品位的，新鮮的，有趣的，實用的，但尤其要強調(diào)，是純樸的時尚，我們不做時尚潮流發(fā)布者，更不是奢侈品發(fā)布會，我們的時尚是百姓身邊的時尚，是百姓稍微踮一踮腳就能夠得著摸得著的時尚。我們的時尚只比生活高一點點，或者說，只比普通生活快一步。作為編者，我們用普通女人的眼光和手，引導(dǎo)讀者，給讀者描繪一個高雅、樂觀、積極向上，能夠?qū)崿F(xiàn)的生活愿景，在潛移默化中左右讀者的價值取向，從而使讀者身心愉悅，健康自信。

一個好的編輯，并不凌駕于讀者之上，指手劃腳，閉門造車。她要以一顆真誠的心靈來對待讀者。她的產(chǎn)品不應(yīng)是沒有感情的文字疊加，或者單純的漂亮的版式設(shè)計，而要以真誠的關(guān)愛來制作產(chǎn)品。要時刻知道編者的編輯思想和編輯品位都會在版面上體現(xiàn)得淋漓盡致。版面在很大程度上反映編者的靈魂。知道這一點，作為編輯，對于讀者的關(guān)愛一定要是真誠的，發(fā)自內(nèi)心的。要深入生活，了解讀者真正的需求，包括心靈撫慰、健康呵護(hù)以及生活的指點等等，而讀者真正需要什么，就需要編輯跟讀者走得很近，跟讀者的心靈貼得很近，才會獲知。筆者認(rèn)為，作為時尚版的編輯，能夠做到的最高的境界即是引導(dǎo)讀者，知道什么是最適合自己的時尚，學(xué)會選擇最適合自己的時尚，這也正好契合了我們《家庭主婦報》的宗旨——我愛，我選擇。

用獨特的風(fēng)格和獨到的品位吸引讀者

（1）獨特的風(fēng)格。

首先，是原創(chuàng)風(fēng)格。

《家庭主婦報》自創(chuàng)刊以來就有它自己獨特的品味與定位，并以此風(fēng)格在市場上保持多年不敗的業(yè)績。涉及到每一位編輯，每一個版面，更能體現(xiàn)出不同的風(fēng)格。我們要努力做到風(fēng)格與品位不變，還要做到瞬息萬變。這兩者對立統(tǒng)一。保持不變的是那些獨家的，別人所不具備的風(fēng)格，比如保證原創(chuàng)。編輯要培養(yǎng)自己的作者，經(jīng)常與作者溝通思想，以及寫作技巧，市場需求，培養(yǎng)原創(chuàng)作者，與原創(chuàng)作者培養(yǎng)感情，以期達(dá)到共同成長共同進(jìn)步。在選稿上寧可用二流的原創(chuàng)，不用一流的摘錄；需要瞬息萬變的是那些不斷效仿別人和被別人效仿的。我們需要不斷效仿別人先進(jìn)的，新鮮的東西，拿來消化并演變成自己的產(chǎn)品。比如《新生態(tài)》版，是我們適用“拿來主義”的一個嘗試，《新生態(tài)》顧名思義，就是以反映最新的生活方式、生活觀念、生活狀態(tài)的一個以文摘為主的版面，主要是要給讀者拓展視野，打開一扇通往世界的窗戶，讓讀者在自己的生活圈子以內(nèi)，看到圈子以外的生活，即使站在谷底，也能仰望藍(lán)天；凡是能夠被別人效仿的就應(yīng)時刻更新，或者更加細(xì)化。套用一句廣告詞：總是被效仿，無法被超越。

其次，是獨特的角度和思維方式。

就《星座》版而言，許多報紙雜志都設(shè)有這個版面。星座運程一直是讀者比較喜歡和關(guān)注的版面。應(yīng)該說，2005年以前，星座的讀者群都是比較前衛(wèi)、新潮的，星座是泊來品，它和圣誕節(jié)一樣，讓70后，80后接受并認(rèn)可。那么90后喜歡看什么？60后又喜歡看什么？筆者覺得，世界太多元化了，讀者的口味也太多元化了，要滿足不同年齡不同層次讀者的需求，在這一個有限的版面上，就要盡可能多的容納不同的內(nèi)容。比如從年齡層來劃分，塔羅牌占星術(shù)，可能受90后青睞；比如周易，血型，可能60后更加認(rèn)可并關(guān)注；從職業(yè)層來劃分，經(jīng)商人可能更愿意看風(fēng)水；機關(guān)人員可能更關(guān)注名人名家大師學(xué)者的理性分析……《星座》版上的話題，我們可以跳出固有思維，混合血型、星座、周易等等，拓展更多的話題；比如不同星座的女性，夏季應(yīng)該用哪種化妝品？甚至有可能遇到什么血型的貴人？這些話題聽起來有些不可思議，但恰恰由于它的不可思議，它才具備了獨家性和不可復(fù)制性，把一個所有雜志都用濫的版面，做得獨出心裁，別具一格。

（2）獨到的品位。

作為編輯本身，要做到風(fēng)格與品位獨到，還要不斷加強自身的修養(yǎng)。編輯的品位，其實是編輯本身在社會、在生活中的體驗。在信息如此繁雜的今天，編輯首先要像海綿一樣吸收并學(xué)習(xí)來自方方面面的信息，時刻保持不落伍，然后要像凈水器一樣，過濾掉迂腐的、不健康的、頹廢的東西。比如，我們改版的《男腔女調(diào)》版。改版之后的《男腔女調(diào)》較之以前的《非常論調(diào)》去掉了“非?！钡挠^點，但沿用了正話反說的風(fēng)格，有時的話題反映生活中的陰暗面,力求教給讀者，尤其是女性讀者多角度地觀察生活，體味生活，甚至以幽默、詼諧、開朗的心態(tài)去對待生活，理解生活。

摒棄單一思維，將編輯與發(fā)行、廣告緊密配合，做新時期復(fù)合型人才

過去我們的思維是編采人員和發(fā)行廣告人員各司其責(zé)，編輯尤其不過問市場，不過問發(fā)行與廣告，但是筆者覺得作為新形勢下紙媒的編輯，在制作產(chǎn)品的過程中，如果只單一的追求版面唯美，而不考慮市場的因素，不考慮發(fā)行和廣告的因素，好像有些欠缺，容易造成紙上談兵，內(nèi)容脫節(jié)，影響發(fā)行與廣告。如果能將二者完美地結(jié)合，將會起到事半功倍的效果。比如，我們的發(fā)行覆蓋面如果過多的集中于南方二線城市，那我們作為編輯就可以考慮當(dāng)?shù)氐淖x者群喜好什么，偏愛什么，最想通過我們的報紙獲取哪些信息，我們不妨“投其所好”，甚至可以嘗試編采人員與發(fā)行廣告人員換崗換位，只有真正體驗了角色，才能演好角色。內(nèi)容契合了地域，我們在當(dāng)?shù)氐墓哦染蜁兴岣撸谖覀兊陌l(fā)行與廣告的立體式擴展。