□楊潔

（開封日報社，河南 開封 475002）

報紙民生新聞與網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢互動

□楊潔

（開封日報社，河南 開封 475002）

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，其方便、快捷、信息量大等優(yōu)勢，已為越來越多的人所接受，成為不少人生活中不可缺或的一部分。人們不再簡單地把網(wǎng)絡(luò)視作洪水猛獸，不再簡單地只因網(wǎng)絡(luò)有害的一面，而因噎廢食。其實，有效地運用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，會有益地助推宣傳工作向縱深發(fā)展，能夠更好地為報紙服務(wù)，能夠更好地傳情達意。那么，新形勢下，面對瞬息萬變的機遇，如何合理有效地借助網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，配合好報紙的民生新聞宣傳、將宣傳工作更深入民心，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”呢？近些年來，很多報社都注重報網(wǎng)互動，注重加大媒體的宣傳力度，注重開辟媒體宣傳新領(lǐng)域、新方式，這樣，報網(wǎng)互動宣傳應(yīng)運而生。作為各級黨委機關(guān)報的黨報，更是紛紛設(shè)置電子版或開辟網(wǎng)絡(luò)板塊，使得報網(wǎng)互動宣傳緊密結(jié)合。

一是認清網(wǎng)絡(luò)宣傳的特色。網(wǎng)絡(luò)有便利的宣傳優(yōu)勢，擁有大批受眾，很多人愿意借助網(wǎng)絡(luò)這個媒體直抒胸臆、發(fā)表言論，因為網(wǎng)民思想的普遍活躍性、積極性、主動性，在有的時候，報社記者未必能采訪到的情況，當(dāng)事人可能會在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，一吐為快。這樣，有部分真實情況、隱蔽的情況，會在網(wǎng)絡(luò)上真實再現(xiàn)。報紙上看不到的內(nèi)容，能有機會在網(wǎng)絡(luò)上看到。所以，網(wǎng)絡(luò)能夠讓人們及時、全方面地獲取更多的信息。網(wǎng)絡(luò)拓展了信息傳播的渠道，因其傳播速度的及時、傳播形式的方便，故在信息傳播上具備一定的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)能夠開闊受眾的視野，以不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，吸引大批受眾。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)反映的情況，可能是魚目混珠，良莠不齊，泥沙俱下，這就需要媒體工作者具備一雙慧眼去其糟粕取其精華，并且加以輿論引導(dǎo)，在宣傳方面及時樹立正確的導(dǎo)向，發(fā)揮主流媒體的先鋒示范作用。

二是使網(wǎng)絡(luò)更好地為報紙宣傳服務(wù)。中共中央政治局常委李長春同志強調(diào)，黨的十六大把“三個代表”重要思想同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論一道確立為黨必須長期堅持的指導(dǎo)思想，實現(xiàn)了我們黨指導(dǎo)思想上的又一次與時俱進。在新世紀(jì)新階段做好宣傳思想工作，把宣傳思想工作提高到新水平，必須堅持用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)宣傳思想工作。是的，時至今日，我們黨的宣傳工作在不斷發(fā)展變化的社會環(huán)境中，面對受眾構(gòu)成日益復(fù)雜的情況，面對社會發(fā)展中產(chǎn)生的多元化，不斷遇到新情況、新問題，比如，如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)宣傳的強烈沖擊波。怎樣更好地運用網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢更好地為報紙服務(wù)，成為大家思考的問題。要認清報網(wǎng)互動宣傳的優(yōu)勢，通過報紙對網(wǎng)絡(luò)宣傳，起到正確的輿論導(dǎo)向作用，對網(wǎng)絡(luò)宣傳作正確的引導(dǎo)，加強輿論監(jiān)督的合作力度，將輿論的導(dǎo)向引向主流，要讓受眾清醒地認識到那些非主流的東西，勢必經(jīng)不起事實的考驗，勢必被現(xiàn)實所淘汰。要樹立報網(wǎng)互動宣傳是為了通過報網(wǎng)合作宣傳，更好地為民服務(wù)的思想，要及時傳遞最基層的民生民意，要及時地將社會各個層面的民生反映出來。

三是更好地利用報網(wǎng)互動的優(yōu)勢，在宣傳上進行優(yōu)勢互補，盡量將宣傳深入民心，將宣傳做深、做透。現(xiàn)在一些報紙紛紛設(shè)置網(wǎng)絡(luò)版、開設(shè)民生互動欄目，就是為將民生通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道更好、更便利地傳情達意。例如，《河南日報》設(shè)置《焦點網(wǎng)談》版，《開封日報》設(shè)置《開封網(wǎng)談》版。為了反映民生，加大報網(wǎng)互動力度，《開封日報·開封網(wǎng)談》版開辟“網(wǎng)上民聲”欄目，將對應(yīng)的開封網(wǎng)上廣大網(wǎng)民所發(fā)帖子中與大家息息相關(guān)的民生熱點問題，經(jīng)過核實篩選，刊登在《開封網(wǎng)談》版“網(wǎng)上民聲”欄目。此舉受到讀者們的廣泛關(guān)注與認可。后來隨著形勢發(fā)展的需要，《開封網(wǎng)談》版在保留“網(wǎng)上民聲”欄目的基礎(chǔ)上，又開辟了“部門回聲”欄目，做到凡是在“網(wǎng)上民聲”欄目中反映的問題，逐一在“部門回聲”欄目中給予答復(fù)，讓大家反映的民生問題不再只處于談?wù)撾A段，而是個個有回復(fù)或是給予解決?！熬W(wǎng)上民聲”與“部門回聲”欄目，在《開封日報》與開封網(wǎng)上聯(lián)合設(shè)置，都能看到相關(guān)內(nèi)容，使得民生成為大家關(guān)注的熱點，提升了黨報與網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威性、可信度和親和力。

四是正確處理讀者所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱點民生新聞宣傳與報道。很多讀者所關(guān)心的熱點民生新聞，有相當(dāng)一部分來自網(wǎng)絡(luò)。因廣大讀者有閱讀需求，希望能從報紙上獲得相關(guān)信息；因報紙可信度高，讀者們更希望能從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼鎴蟮乐辛私庾钫鎸嵉那闆r；因報網(wǎng)有互動宣傳，報紙對民生熱點新聞的追蹤、全面、深入報道，更增加報紙的可讀性。例如犀利哥事件，作為一個流浪街頭、精神恍惚的普通人，被人們所了解、所關(guān)注，起源于網(wǎng)絡(luò)。最初，幾位網(wǎng)友僅僅是驚嘆于犀利哥無意識中為了衣服裹體，而隨性產(chǎn)生的混搭風(fēng)格以及酷似某個國際明星的長相，還有因為精神恍惚所展現(xiàn)出的淡然，這所有的一切在有獵奇感的幾位網(wǎng)友心中產(chǎn)生了一定的魅力，網(wǎng)友甚至追蹤發(fā)帖講述犀利哥的動態(tài)生活，稱犀利哥很酷，沒想到一個過著乞丐般生活的流浪人能這樣出彩，甚至連犀利哥恍惚中露出的微笑，都被網(wǎng)友們追捧為“迷人”。帖子發(fā)得多了，讀者看得多了，人們不禁對犀利哥產(chǎn)生更多的關(guān)注，希望了解更多。這時不少媒體開始做熱點追蹤報道，也是將網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于犀利哥的宣傳引導(dǎo)至正面。報紙的宣傳不再僅僅關(guān)注于犀利哥的表象，而是關(guān)注于犀利哥更深層次的心理需求和精神世界，更加注重人性化的報道。像《開封日報》2010年的《大梁時評》版也刊發(fā)文章，呼吁人們多關(guān)注犀利哥的內(nèi)心。通過類似媒體不斷地深入挖掘、深層次地追蹤報道，不少報紙給大家展示了一個真實的犀利哥。原來，他流浪街頭是精神受刺激，找不到自己的家而四處漂泊，很酷的神情是也因精神恍惚而平時少有大喜大悲的表情留露出的淡然。報紙的大幅追蹤報道，不僅將網(wǎng)絡(luò)宣傳引向正面，而且引起社會的廣泛關(guān)注與反響。在這樣的情況下，犀利哥由媒體牽線與家人相認，得到熱心人的捐助與幫助，開始治病，甚至開始工作，告別流浪生活、逐漸恢復(fù)正常人的生存狀態(tài)。

諸如此類報網(wǎng)互動宣傳的民生新聞例子還有：李剛之子事件、藥家鑫事件等，因網(wǎng)絡(luò)爆料出熱點，報紙加以正面報道，在輿論宣傳上作以正確引導(dǎo)，體現(xiàn)出報網(wǎng)互動宣傳的優(yōu)勢，展示出報紙宣傳的可信性、可讀性、權(quán)威性，在一系列的追蹤報道中，充分展示正義戰(zhàn)勝邪惡，體現(xiàn)出人性的真善美。網(wǎng)絡(luò)爆料的最初動機會各種各樣，情況也許錯綜復(fù)雜，這就需要報紙媒體人具備識別能力的慧眼和樹立敢于針砭時弊的信心，撥開迷霧，及時獲取有利信息，迅速作出判斷，深入采訪，準(zhǔn)確推出報道，不是一味地滿足獵奇心理，炮制出虛假新聞，這樣的宣傳必定是大家喜聞樂見的。慎重運用報網(wǎng)合作的優(yōu)勢，慎重發(fā)揮好報網(wǎng)合作的作用，必將有效地促進報紙的健康發(fā)展，必將有效地推動報紙的宣傳工作。