□ 林喜才 苗向光

（巴音郭楞日報社，新疆 庫爾勒 841000）

地市黨報的突圍路徑

□ 林喜才 苗向光

（巴音郭楞日報社，新疆 庫爾勒 841000）

從現(xiàn)實狀況來看，地州黨報處在夾縫中：上有中央和省級大報的“擠壓”，下有晚報、都市報、生活類報紙的“圍攻”。如何在困境中實現(xiàn)突圍，在競爭中發(fā)展壯大，是地州黨報必須面對的一個嚴(yán)峻課題。筆者認(rèn)為，地州黨報要想做大做強，應(yīng)該通過以下五個路徑，實現(xiàn)突圍。

一、建好自己的人才工程。人才是取勝的決定性因素,因為,一切競爭,歸根到底是人才之間的競爭。在激烈的市場競爭中,地州黨報要想有自己的作為,就必須花大力氣培養(yǎng)和建設(shè)一支優(yōu)秀的新聞人才隊伍。

抓好“人才工程”，首先要建立科學(xué)的管理機制和激勵機制,用人所長,人盡其才,充分體現(xiàn)人才的價值,形成發(fā)揮人才作用的良好環(huán)境,以留住現(xiàn)有的優(yōu)秀人才。地州黨報在培養(yǎng)人才方面，應(yīng)該有自己的努力，發(fā)揮地州黨報上接地方黨委，下連普通百姓的特點，理論上要熟悉“上情”，個人積累上要熟悉“下情”。在具體操作上，部門要注意讓有不同特長的采編人員結(jié)對子、交朋友，加強交流，加強合作，新聞策劃與實施要敢于使用他們，敢于支持他們摸索不同的寫作樣式，滿腔熱忱地為他們的成長提供方便和平臺，不能要求地州黨報的采編人員一定要像中央或省級報紙采編人員一樣。

其次,要有計劃地對現(xiàn)有的人才進行培訓(xùn)。對于培訓(xùn)，要注意區(qū)分對象，不能千人一招搞大課堂式的講課，甚至把自己不成熟的觀點硬灌輸給別人，同時，也要注意加強新聞業(yè)務(wù)知識的傳授，特別是新聞基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，這是一種補課，不是形式主義、本本主義，對于非新聞專業(yè)的從業(yè)人員來說更是如此。很難設(shè)想，一個缺乏新聞基本理論知識的人，能寫出精彩的新聞作品來。

第三,要堅持每年挑選一些優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生加盟地州黨報,不斷補充新鮮血液,以增強活力。對這部分采編人員來說，人才工程則應(yīng)該放在理論與實踐的結(jié)合上，通過學(xué)習(xí)訓(xùn)練，既對新聞理論有個總結(jié)提高，同時也對新聞實務(wù)有了深入認(rèn)識。

二、善于研究讀者心理和需求，抓好“服務(wù)工程”，在服務(wù)中搞好輿論監(jiān)督。所謂“服務(wù)工程”，就是圍繞讀者的需求,策劃出讀者喜聞樂見的內(nèi)容和報道方式,增加新聞的貼近性和親和力,努力為讀者提供可口的“新聞佳肴”。讀者是黨報生存的基石，這雖是多數(shù)黨報工作者的共識,但實際上黨報長期是一種單項傳播,因而較之晚報或生活類報紙,受歡迎的程度較低。

在新形勢下,地州黨報應(yīng)該加大對讀者的調(diào)研,及時掌握當(dāng)前讀者閱讀習(xí)慣的新動向,調(diào)整報紙的定位。進行讀者調(diào)研,不僅是報紙生存和發(fā)展的需要,同時也是改進報紙質(zhì)量,發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用,密切黨報與群眾關(guān)系,提高辦報水平的重要手段。

最近，新疆巴音郭楞蒙古自治州正在召開人大和政協(xié)會，會議期間，本報記者采寫了《代表委員從公示中發(fā)現(xiàn)違法規(guī)劃（主）這些不依法行政的行為嚴(yán)重侵害了群眾的利益（副）》，稿件在“聚焦2011年自治州‘兩會’之要聞·動態(tài)”欄目里刊發(fā)，受到讀者廣泛喜愛，不少讀者給本報打來電話表示稱贊，有的讀者直接說：“黨報就是要多登這類稿件”。這篇稿件之所以受到讀者的歡迎和贊揚，就在于記者有很強的新聞敏感性和社會責(zé)任意識。記者上“兩會”聽到了什么、發(fā)現(xiàn)了什么、選擇什么、報道什么，需要深入的思考和縝密的判斷，更為重要的是記者能掌握政策和熟悉情況，由此才能在布局謀篇上做到心中有數(shù)，選材敘述上才能有理有據(jù)。在這篇1000多字的通訊中，記者通過“規(guī)劃必須遵守強制性條文”、“園林城市將會名不副實”、“群眾最關(guān)心日照采光的問題”三個小標(biāo)題，對一位人大代表和一位政協(xié)委員的議案和提案進行了認(rèn)真采訪，公開報道了庫爾勒市一些地段建筑密度“超過國家規(guī)定數(shù)的一倍”等一系列問題。顯然，這篇報道有很強的服務(wù)性，正如有的讀者說，“不是這篇文章，我們還不知道國家有這些法規(guī)政策，不看這篇文章，我們還不知道市政規(guī)劃部門竟然有法不依、不作為”。

三、放遠視線，邁開步子，大膽“走出去”，開拓發(fā)展新天地?，F(xiàn)在,絕大多數(shù)地州黨報的覆蓋范圍和影響力還局限在相對的行政區(qū)域內(nèi),這種局面勢必導(dǎo)致地州黨報在經(jīng)濟效益和影響力上的“勢單力薄”。

要改變這種狀況，地市黨報必須勇敢地“走出去”，至少應(yīng)該包含兩個方面的內(nèi)容。一是到本地區(qū)以外的地方設(shè)立記者站(發(fā)行站),采集外地的新聞,擴大自己的覆蓋面和新聞影響力,把“局域報”逐漸壯大成“區(qū)域報”。二是走報紙和其他媒體聯(lián)動的跨地區(qū)發(fā)展之路,擴大報紙的影響力。如《羊城晚報》與中央電視臺的“新聞?wù){(diào)查”欄目達成合作協(xié)議,還與湖南電視臺達成新聞聯(lián)動,由北大方正集團與上海文匯、新民報業(yè)集團合作開發(fā)的“跨媒體信息傳播和經(jīng)營平臺”。這說明新聞媒體已從本區(qū)域向跨地域發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。

四、在互聯(lián)網(wǎng)平臺上拓展生存空間，擴大影響力。利用網(wǎng)絡(luò)拓展生存空間是現(xiàn)在大多數(shù)傳媒的共識,地方黨報更應(yīng)積極行動,義不容辭地參與笫四媒體的競爭,擴大自己的宣傳陣地。

網(wǎng)絡(luò)的最大特點就是傳播速度快,傳播范圍廣,具有交互性。網(wǎng)絡(luò)在報業(yè)中的地位將隨著時間的推移而日漸凸顯。地市黨報要善于應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),獲得主動,爭取更大的生存空間,加大資金、技術(shù)、人力投入,建設(shè)一流的網(wǎng)絡(luò)版和網(wǎng)站,讓地州黨報在信息高速公路競爭中占據(jù)有利地位。

胡錦濤在人民日報社考察時指出：“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，進行深入研究，拿出切實措施，取得新的成效?！泵鎸W(wǎng)絡(luò)的競爭，地州黨報不能退避三舍，將網(wǎng)絡(luò)市場拱手相讓,因為它直接關(guān)系到黨報新聞的時效性和新聞事件報道能否正確引導(dǎo)輿論的問題。

五、夯實“硬件工程”。要增強新聞的時效性,提高報紙的質(zhì)量,就必須有較先進的編輯、排版和印刷設(shè)備,也就是說報社應(yīng)想方設(shè)法夯實自己的“硬件工程”。

為適應(yīng)信息化發(fā)展的要求,地州黨報應(yīng)為編輯人員配備先進的電腦,以加快上網(wǎng)的速度。編輯人員若能熟練地運用網(wǎng)上工具,將記者采集到的各類信息進行綜合整理,以多角度、多層次最大限度地發(fā)揮信息的價值,不僅能增大信息量,而且，還能增強信息的可讀性、權(quán)威性、思想性,以擴大讀者群和提升輿論引導(dǎo)能力。新聞作業(yè)流程的各個環(huán)節(jié),包括采集、傳遞、編輯、組版、簽發(fā)、出版、上網(wǎng),以及資料存儲檢索、廣告等方面實現(xiàn)數(shù)字化,將會給報紙工作帶來更高的速度、更高的質(zhì)量、更高的效率,這是提高地州黨報有效信息傳播率的重要技術(shù)手段。

凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。手機報的出現(xiàn)和快速發(fā)展加劇了媒體間的競爭。因此,要想在激流中不被沖垮,地州黨報就必須正視挑戰(zhàn)，以超前的意識、創(chuàng)新的思維和行動應(yīng)戰(zhàn)，使地州黨報在激烈的競爭中掌握主動權(quán),實現(xiàn)新的跨越。