□李勇

(秦皇島晚報，河北 秦皇島066001)

2011年，微博的迅速崛起，一舉打破了固化了的傳播格局，將網(wǎng)絡輿情繼續(xù)前推，成為一支新聞奇兵。在大眾對信息、真相越來越渴求的當下，微博正以便捷、原創(chuàng)、草根的姿態(tài)迅猛占據(jù)傳播的前沿陣地，每一個人既是受眾，又是信息傳播者，一個小小的手機，就可以第一時間將重大信息發(fā)布，然后以轉(zhuǎn)播的方式，急速拓展。

據(jù)統(tǒng)計，2011年上半年，中國微博用戶數(shù)量增長迅猛，已經(jīng)從6311萬人增長到1.95億人，半年增幅達208.9%，在網(wǎng)民中的使用率也從13.8%提升到40.2%。微博——正成為一股不可忽視的傳播力量。

微博的四大特點

沒有互聯(lián)網(wǎng)便不會有微博，截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%。微博正是借助這一龐大基數(shù)，才能揮斥方遒。這僅僅是一個基礎、平臺，真正使微博走到傳播前臺的是微博自身的特點。從定義上看，微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。

第一，微博有很強的互動性。微博定義中的“用戶關系”的含義里，既有點分布的個體，也有面分布的公共媒體，可以點對點的傳播，也可以點對面的傳播，以微博為載體，涓涓溪流匯成江河。在龐雜宏大的網(wǎng)絡世界中，微博的主人在享受信息分享的同時，也在將自己的信息共享出去，又可以通過轉(zhuǎn)播、評論的方式，進一步加強互動。

第二，微博普及率高生命力強。在微博的世界里，有明星也有草根，有紙媒巨擘也有一般受眾，各色人等五行八作紛紛繁繁，在這里，發(fā)一個表情不嫌少，發(fā)百字短文不算多，可以在門戶網(wǎng)上幾分鐘注冊，也可以用聊天工具登陸，微博之所有具有生命力，也在于它天生的草根性，它根植于大眾之中，門檻很低，只要你愿意，很輕松就可以成為微博用戶，它包容萬象，有感而發(fā)。微博的低門檻讓溝通使用不再存在障礙。

第三，微博具有獨特的親和力。每一個人都會有喜歡的領域欣賞的人，只要加上關注，就可以在微博的世界中隨時接受到對方的實時信息，滿足了特定受眾對特定信息的需求。這與博客類似，但博客偏重理性。雖然博客也可以通過鏈接的方式，隨時關注對方的一舉一動，但通常博客的更新速度遠遠趕不上微博，而報紙和電視也都趨于理性，又受傳播方式的制約，普通受眾只能被動的接受，在微博中雙方都是平等的，少去了中間環(huán)節(jié)，親近感更強，在心理距離的層面上，大大拉近了。因此，微博在滿足受眾在某一方面信息的需求上，有其他媒介無可比擬的優(yōu)勢。

第四，微博非常便捷。手機、電腦，簡單的操作界面，都可以滿足信息的釋放和獲取，隨時隨地都可以將自己所見所聞所感發(fā)送出去，微博內(nèi)容的生活化、隨意性與操作的便捷性結合在一起，兩者相得益彰珠聯(lián)璧合。時下，流行各種“控”，有微博控的人不在少數(shù)，或是出差旅行，或是閑坐無事，用隨身攜帶的手機發(fā)上寥寥數(shù)言，是很多人共同的愛好。

微博的社會功用

從某種意義上來講，微博是現(xiàn)代信息社會發(fā)展的一個縮影，其自身的鮮明特點正是人們孜孜以求努力實現(xiàn)的結果，這就賦予了微博的時代特征，大眾化、娛樂化、生活化、社會化。人們可以用它表情達意，也可以暢所欲言發(fā)表評論，在相對自由的前提下，微博成為人們最好的釋放渠道，這里有對生活的宣泄、對明星的追捧、對時事的熱議、對周遭的感悟。在記錄生活的同時，在更高的層次上，它還逐漸發(fā)揮了很強的輿論引導作用，圍繞一個熱點事件，通過圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，聚集起更多人的注意力，這種無形的力量，最終會推動事件朝一個公開透明的良性方向發(fā)展。

微博公益性的一面讓人刮目相看。當關注它的力量足夠大時，就會演繹成為一場“公益行動”。2011年初的微博“打拐”讓人記憶猶新，一開始，學者于建嶸開設了“隨手拍照解救乞討兒童”微博，倡議網(wǎng)友拍城市街頭的年輕乞討者，解救其中的被拐兒童。一場源于微博的民間打拐行動正式拉開帷幕。這一行動不僅吸引了數(shù)萬粉絲的加盟，更引來公安部的關注。此后，公安部連續(xù)發(fā)文，指導督促各地公安機關抓緊解救被拐兒童。不止于此，旨在幫助貧困山區(qū)兒童的“免費午餐計劃”以及“攀枝花人賣西瓜”都得到了廣大網(wǎng)民的同情和支持。

輿論監(jiān)督讓人耳目一新。傳統(tǒng)媒體在做輿論監(jiān)督報道時，總會遇到這樣那樣的阻力，連大名鼎鼎的《焦點訪談》都曾一度困惑，更不必說地方級的媒體了，即使千辛萬苦把報道發(fā)出來，也可能被極大的弱化。批評報道的阻力不僅來自周圍，還來自新聞事件本身，將真相揭露出來需要知情人的配合，或者記者通過暗訪拿到一手材料，這比一般性報道的難度要大。也正是因為如此，使得許多有價值的新聞事件不為人知。而在2011年，微博“揭丑”不勝枚舉，從中石化天價酒到郭美美炫富，從故宮“私人會所”到中非希望工程，莫不是通過微博在網(wǎng)上熱議再到傳統(tǒng)媒體跟進，在這里，我們看到媒體之間的默契配合。

除此之外，微博還能第一時間將信息傳播出去，人們不經(jīng)意間的一句話、一行字，就有可能成為新聞源，然后通過網(wǎng)絡互動持續(xù)發(fā)酵升溫最后演變成眾多媒體關注的焦點。實際上，比照1943年陸定一提出的“新聞的定義”，即新近發(fā)生事實的報道。我們會發(fā)現(xiàn)，微博符合其中部分的特點，在主觀上微博的使用豐富了生活，在客觀上或許就對某一突發(fā)事件做出了最先的“報道”。

微博的不足與發(fā)展

微博會不會像流行歌曲一樣，時尚一時眨眼即過？要回答這個問題就需要審視微博自身的弱點。

微博最廣泛的用途是即時的隨感而發(fā)，像記錄本一樣，隨時隨地寫下自己的心情和感悟。由短文字帶來的形式上的感官刺激，會隨著時間推移越來越弱，微博自身內(nèi)容的膚淺無味將更多的暴露出來，有一天人們審美疲勞或者是興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移，微博就有可能被迅速的遺忘。

微博與它的前輩“博客”、“貼吧”相比，有更強的信息傳播功能，可以在短時間內(nèi)迅速引發(fā)關注。一條顛倒黑白的微博就能制造較大的“殺傷力”，當社會各方面投入時間、精力摸清情況之后，當初的肇事者或許早已逃之夭夭。微博在快捷的同時，也讓真實性存疑，因為相比傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡中存在的微博有著與生俱來的短板。微博“把關人”就顯得尤為重要，但在浩如煙海的信息面前，這種“把關”顯得有些有心無力。

針對上述兩點，筆者認為微博的發(fā)展將從兩方面入手。第一，在形式上，作為科技進步的衍生品，微博要隨著科技的發(fā)展進一步充實自己，將優(yōu)勢充分發(fā)揮，讓人們能享受到科技帶來的愉悅。一個簡單的例子就是，各微博互不相通，各主流網(wǎng)站都有各自的微博，能否架起橋梁，讓大家能共享一平臺，這是今后需要考慮的問題；第二，在內(nèi)容上，要有“把關人”，我們看到越來越多的傳統(tǒng)媒體都公布自己的微博，借助自身的公信力，其所發(fā)布的微博信息的可信性也有了保證，這正是兩種媒體的巧妙結合，而這種結合將會隨著微博的興起，越來越深入，方式也將更加靈活。