□程英敏

（江城晚報，吉林 吉林 132002）

讀書讀皮，看報看題，是說標(biāo)題應(yīng)先聲奪人，提升作品，也充分概括了新聞標(biāo)題的重要性。標(biāo)題，是新聞的眼睛，是新聞編輯工作的重要環(huán)節(jié)。制作一條好的標(biāo)題需要一定的創(chuàng)意，但也要遵循一定的原則和規(guī)律。

翻閱報紙，按照“5秒效應(yīng)”，細細品讀能夠抓住我們眼球的標(biāo)題。我們會發(fā)現(xiàn)，在這千差萬別的標(biāo)題中，存在著一些共性：凸顯事實、提煉細節(jié)、打“組合拳”。

凸顯事實

“標(biāo)題的真實與新聞的真實是同樣重要的”。標(biāo)題要讓讀者一見鐘情，就要在標(biāo)題中加入有用的信息。

《江城晚報》一直倡導(dǎo)故事化寫作和平民化的標(biāo)題制作手法。在《江城晚報》的標(biāo)題中，口語化“實題”占據(jù)著絕對優(yōu)勢。

“實題”，是指標(biāo)題的內(nèi)容實實在在，客觀地敘述事實，所要表達的情緒或要發(fā)表的議論包含在事實的敘述之中。相對“實題”而言的“虛題”，則指內(nèi)容比較空泛，多用一些概括性的形容詞，以表達情緒或者發(fā)表議論為主的標(biāo)題。從目前的報紙消息看，事件性新聞和人物新聞的標(biāo)題以客觀敘述為主，而涉及面上的動態(tài)報道，包括會議新聞、經(jīng)濟新聞等等，由于內(nèi)容的概括性和復(fù)雜性，往往采用虛題。但總體來看，目前報刊編輯處理標(biāo)題時，會盡量將標(biāo)題制作得實在一些，也就是把概括的或者復(fù)雜的內(nèi)容具體化，讓標(biāo)題實實在在。

實題的優(yōu)勢，是以最簡潔的方式將最大量、最重要的信息傳達給受眾，便于讀者快速閱讀，被各報紛紛采用也是一種必然。

提煉細節(jié)

細節(jié)是新聞作品的細胞、血液和生命。典型細節(jié)是新聞的精髓和核心，是新聞價值的體現(xiàn)。抓住典型細節(jié)制作標(biāo)題，就會充分揭示新聞的主旨，體現(xiàn)新聞的價值，提高新聞的社會效益。那么，如何運用典型細節(jié)制作標(biāo)題呢？

典型情景法。所謂典型情景法，就是抓住新聞作品中的典型情景來制作標(biāo)題的方法。這種方法往往通過描繪的手法再現(xiàn)生動的情景，場面生動，給人以身臨其境之感。

曾在《錢江晚報》上看到一則消息，印象深刻。報道說的是一對在異地打工的年輕夫婦，丈夫23歲，妻子21歲，因打工壓力大，妻子酒后鬧脾氣，要跳樓，丈夫一把沒拉住，兩人一起從四樓掉了下來。

記者在采訪中關(guān)注到很多細節(jié)：

細節(jié)一：男子在試圖拉住妻子的過程中，發(fā)出最后的呼救：姐姐，快點撥110……快來救我一下，我快撐不住了。

細節(jié)二：得知兒子去世的消息，媽媽當(dāng)即暈倒在地。驚醒過來后，起身抓住坐在床沿的家人，聲嘶力竭地哭喊。爸爸則被這個消息震得愣了，好半天動也不動。

細節(jié)三：（這對年輕夫婦有個七個月大的兒子）他們出事后，暫時照顧兒子的阿姨拍著熟睡的孩子，嘆了口氣說：“這可憐的孩子好像是知道什么似的，早上醒來還四處找爸爸媽媽，也不肯吃東西，然后就一直睡著不愿意醒來。”

應(yīng)該說，記者的采訪是成功的，有細節(jié)，有深度（關(guān)注到打工者的心理壓力），如果你是編輯，這個標(biāo)題該怎么制作？

《錢江晚報》見報的標(biāo)題是：

（主題）《7個月大的孩子一覺醒來渾不知已家破人亡》

（副題）幾句口角引發(fā)如此慘劇，打工者的心理壓力值得關(guān)注

在眾多細節(jié)中精選制題點，要依靠編輯記者對新聞價值的判斷。運用這一方法，要注意抓住新聞事實中最核心、最典型、最能體現(xiàn)新聞價值的情景描寫。

典型言語法。所謂典型言語法，就是選擇新聞事實中人物的典型語言來制作標(biāo)題的方法。用此法制作出的標(biāo)題自然親切、言簡意賅、生動感人。

運用這種方法制作標(biāo)題，既可以全部運用新聞人物的語言，也可以部分運用新聞人物的語言。不管采用何種方法，都要把新聞事實中人物最典型的語言提煉出來。在時政新聞標(biāo)題制作上，典型言語法的運用較多。

如《江城晚報》在報道一個被美國七所大學(xué)錄取的女孩時，選用了女孩的QQ個性簽名“每天叫醒我的不是鬧鐘是夢想”作為文章的主題，非常有個性的語言，使人物形象一下子就立體起來。

細節(jié)性的詞語和符號。這里講的細節(jié)性的詞語包括虛詞、動詞等。巧妙運用虛詞，可使聯(lián)句增色，情趣斐然。一是用好語氣副詞可以增強口語色彩。比如，“天冷了，心暖了”，接連用了兩個“了”，口語化較濃，讀來朗朗上口。二是用程度、頻率副詞突出編者的傾向性。

細節(jié)化處理也要求新聞版面的標(biāo)題要恰當(dāng)?shù)赜煤酶鞣N符號。這里的符號包括數(shù)字符號、音樂符號、標(biāo)點符號等。把多種多樣的符號用入文體新聞的標(biāo)題中，可以使人耳目一新。

打“組合拳”

翻閱報紙，我們會發(fā)現(xiàn)，唱主角的不再是一行標(biāo)題，而是兩行、三行或是更多。標(biāo)題所呈現(xiàn)的內(nèi)容越來越豐富，字?jǐn)?shù)越來越多。

多行標(biāo)題增加，主要原因是為了讓讀者盡快了解更多的新聞事實。現(xiàn)在，報紙種類繁多，報紙版面越來越多，每一版的新聞報道條數(shù)越來越多，廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等新聞傳播渠道越來越多，而讀者的閱讀時間有限。為了解決這個矛盾，方便人們?yōu)g覽報道內(nèi)容，標(biāo)題需要提供的信息也越來越多，行數(shù)、字?jǐn)?shù)也隨之增加。

《都市快報》曾有過這樣一個標(biāo)題：

曬曬墊被撒出4000元

天上掉鈔票事情昨日在馬市街出現(xiàn)

漫天的鈔票遭人哄搶

找回1900元失蹤2100元

你若想還她又覺得不方便可和我們聯(lián)系

這條標(biāo)題從多方面概括消息內(nèi)容，有利于讀者獲取更多信息。但同時，也應(yīng)該看到，標(biāo)題太長，表達的意思層次多，讀者難以一目了然，主要內(nèi)容的突出受到影響；而且標(biāo)題與報道內(nèi)容大量重復(fù)，結(jié)果就是強化了標(biāo)題，弱化了正文，這可能是對以文字報道見長的報紙新聞的最大傷害。

所以在制作多行標(biāo)題時要注意引題、主題、副題間的邏輯性要清晰。通常情況下，三者是層層遞進的關(guān)系，或是副題對主題的補充、解釋和說明，彼些之間要避免新聞事實的重復(fù)。

制作新聞標(biāo)題，涉及到語言學(xué)、新聞學(xué)、美學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)和邏輯學(xué)等。這就要求編輯要具有較高的政治理論水平和對社會的觀察分析能力。要想制作好新聞標(biāo)題，首先是要提高文化素養(yǎng)。做到帶著問題學(xué)，學(xué)以致用；其次是要注意平時積累。在平時的生活工作中，要悉心觀察，留心細節(jié)，深入實踐，切身感受，勤于思考，善于積累。生活、工作和學(xué)習(xí)中如遇到有趣的事，或在同別人交流中發(fā)現(xiàn)有幽默詼諧、生動、形象的語言時，就要用心去思考和及時捕捉；再次是平時要多翻閱各種報紙，記錄下看到的好標(biāo)題，如能對好標(biāo)題進行一番點評就更好了，但應(yīng)該注意，切忌生搬硬套，因為不同的新聞事件有不同的新聞點，我們需要學(xué)習(xí)的是他人制作標(biāo)題的切入點和意境，不斷豐富自己。在遇到某一大型事件的報道時，注意搜集多家知名報紙的新聞標(biāo)題進行比較，尋找規(guī)律。

但巧婦難為無米之炊，再優(yōu)秀的編輯面對一篇空洞無物的報道也是無可奈何。這就需要記者在采訪時要有細節(jié)意識。大量的寫作實踐表明，一個好標(biāo)題的誕生，總是經(jīng)歷了“千呼萬喚始出來”的艱難歷程。因此，記者、編輯只有廣采博收，不懈追求，艱苦勞動，才能提煉出信息量大、內(nèi)容豐富、生動傳神的好標(biāo)題來，以滿足在“讀題時代”受眾日益增長的閱讀需求，從而提高報紙的“賣點”和新聞的傳播效果。