□馬惠群

（吳忠日報社，寧夏 吳忠 751100）

報紙編輯創(chuàng)新貴在“編輯主導”。報紙重視編輯功能、激發(fā)編輯創(chuàng)新意識、構建報紙版面風格是報紙?zhí)岣咦陨砩婺芰Φ囊环N必然選擇。

自2009年11月，本報著手新一輪版面改革以來，報紙在重視編輯功能、激發(fā)編輯創(chuàng)新意識、構建報紙版面風格等方面有了明顯起色。今年，在編輯工作中，我們仍然強調編輯功能的發(fā)揮、編輯意識的創(chuàng)新以及版面風格的構建，使報紙編輯質量進一步得到了提升。

編輯是報紙出版流程中的一個重要角色

編輯在報紙編排時，必須經過選題、審稿、文字加工及版式設計等多道工序。經過編輯的精心加工，一張成型的報紙才會擺在讀者面前，可見編輯的作用舉足輕重，是報紙出版環(huán)節(jié)的重心，對此，我們應有足夠的認識。如果僅僅局限于“安排版面”、“文字刪改”的功用，編輯功能會因此而被弱化。因此，充分發(fā)揮編輯功能，尤其是選題策劃和版面表現(xiàn)的功能，是激發(fā)編輯創(chuàng)新意識的重要前提。編輯在新聞的選題選材和報道角度等方面的處理上有著舉足輕重的作用，新聞資源處理適當與否，可檢驗編輯的創(chuàng)新能力。

我們還要強調編輯的結構創(chuàng)新。何為結構創(chuàng)新意識，就辦報而言，版面編輯承擔著結構創(chuàng)新的責任，它主要包括兩個部分：一是版面布局；二是新聞整合。如果說，新聞創(chuàng)新是追求新聞報道的最佳效果，那么結構創(chuàng)新則是為了追求版面質量的整體效應。有些編輯的結構創(chuàng)新意識并不強烈，版面布局如同是“堆積木”。不注重圖文的搭配或長短文的搭配，最大的問題是版面布局隨意性大，很難形成版面布局的獨家特色，若是對版面布局的疏與密或虛與實，以及內容上的層次感、視覺上的通透感等都不甚了解，談結構創(chuàng)新只能是一種奢求。新聞整合也是結構創(chuàng)新，整合的過程就是創(chuàng)新的過程，各種新聞元素有機結合在一起，以求通過新聞整合達到一種特殊的效果。新聞整合樣式很多，開設專欄進行專題報道、集束式報道或出專刊特刊等。新聞整合既是內容上的整合，又可以是形式上的整合，通過整合把有限的新聞素材充分利用起來，再借助適當的新聞形式加以表現(xiàn)。值得一提的是，新聞整合與版面布局一樣，僅僅是一種結構創(chuàng)新技術，而并非新聞“作秀”。

構建報紙版面風格是須下大功夫狠抓的一項重要工作

版面風格是報紙風格的重要組成部分。風格通常是作為美學的范疇加以研究的。歌德說過，風格是“藝術所能企及的最高境界?！卑婷娌皇撬囆g品，但版面訴之于視覺，能在給讀者傳播信息的基礎上，也給讀者以審美的愉悅，因而使信息的傳播具有更大的魅力。一個具有鮮明風格的版面，意味著避免了平庸而顯示出特色，避免了蕪雜而具有了章法，避免了因襲而有了創(chuàng)造，這就包含了審美價值。因而從審美的角度看，版面風格是一種美的創(chuàng)造。版面風格與版面特色有聯(lián)系也有區(qū)別。特色可以是個別的、一時的；而風格則是整體的、長期的。版面風格是在長期版面編排的實踐中積淀、凝聚而成的版面特色。因此，從報紙角度看，版面風格是報紙個性化的標志，也是報紙成熟的一個標志。從經營角度看，版面風格是報紙的重要品牌，是報紙的重要無形資產。

版面作為報紙的一個整體表現(xiàn)形式，具有直觀性，能在一瞥中被讀者所感知，因而讀者對報紙風格的最初印象是由版面風格所給予的。版面風格雖然受報紙風格制約，但對報紙風格具有極大的能動作用，它可以鮮明地表現(xiàn)、強化報紙風格，也可以泛化甚至扭曲報紙風格。它是在長期版面編排的實踐中積淀、凝聚而成的版面特色，是報紙個性化和成熟的標志。版面風格的形成可以使報紙版面在整體上而不是局部上、在長時期內而不是短時間內與其他報紙區(qū)別開來，形成穩(wěn)定的讀者群。版面風格雖然是在版面編排的長期實踐中形成的，但這并不意味著版面風格可以自然生成。版面風格的形成過程實際上往往是一個主動的、有意識的構建過程。

版面風格的構建得當和成功，取決于三個條件：第一，對報紙的客觀因素的理解和把握；第二，對報紙工作人員的主觀能動性的張揚；第三，對版面語言的靈活運用。

版面風格只有作為報紙的一種統(tǒng)一目標加以追求，才能在版面的具體操作中自覺地去加以表現(xiàn)。版面操作中的隨意性不可避免地會破壞版面統(tǒng)一風格的形成。版面風格的實際構建，如具體類型及其表現(xiàn)手段的確定，都只有通過有意識的策劃才能獲得準確、鮮明的定位。同時，版面風格在構建過程中，也需要通過對讀者反饋信息的不斷研究，才能進一步加以調整和完善。

版面風格的構建是一個動態(tài)的系統(tǒng)工程

要在動態(tài)中正確處理系統(tǒng)的各要素之間以及系統(tǒng)與環(huán)境之間的關系。應特別注意的是：在多樣中求統(tǒng)一；在變動中求穩(wěn)定；在共性中求獨創(chuàng)；在模糊中求清晰。

兩年多來，《吳忠日報》編輯部著力推動《吳忠日報》報紙版面風格的構建和形成，我們博采眾家之長，努力讓報紙形成以下特點：

圖文并重，視覺優(yōu)化。圖片成為版面設計的重要元素。電視的普及、音像的發(fā)展、MP4等的出現(xiàn)，人們逐漸被培養(yǎng)成“影像的一代”，喜愛畫面和色彩，并習慣于用形象的方法來獲取信息。面對這種形勢，有的媒體聲稱：紙媒進入了讀圖時代。在這個背景下，圖片在版式設計中起到一個配合及點綴的作用，登上了報紙的主要地位。新聞照片數量增多、篇幅加大，成組的照片大量采用，照片的質量也不斷提高?？梢哉f，當代報紙為爭奪讀者的“眼球”，注重使用圖片，用圖片激活版面，已經呈現(xiàn)出標題和圖片引領新聞的新局面，這是當代報紙一個最顯著的特征。本報在圖片數量的使用上做了具體規(guī)定，規(guī)定網絡版的圖片使用數量達到1/2，新聞版的圖片數量達到1/3，在圖片的版面組合上學習前沿報紙——《競報》的圖片組合和閱讀形式，并建立相應的考核內容，直接納入考核。

區(qū)域分明，條塊組合。模塊和板塊式版面成為當今主流版式。關于“模塊”的定義是這樣的：“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成的規(guī)則矩形，可以用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分。模塊式版面簡潔、清晰、規(guī)則，能夠快速傳達圖文信息，符合人的視覺生理和現(xiàn)代審美趣向。模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過程中不會發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，極大地方便了閱讀。在內地，最早運用“模塊”組合方式規(guī)劃版面內容的報紙是《南方都市報》，如今新創(chuàng)刊的報紙大都采用這種設計模式。板塊式版面是編輯將文字、圖片等材料安排在規(guī)則的區(qū)域內，并盡量避免稿件的穿插。板塊式版面是一種更簡潔的版式，清晰、規(guī)則，符合現(xiàn)代審美觀；板塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯；矩形可以放在版面的任何位置，編輯的排版工作更為簡潔，需要換稿時，編輯可以快速地進行調換。當下，板塊式版面朝規(guī)則化方向進一步發(fā)展，形成一些相對固定的基本版面模式。用欄線或空白將版面分割為幾塊規(guī)則的四邊形區(qū)域，最常見的形式有水平方向劃為 1：4、2：3、4：1、3：2，然后在每塊區(qū)域內依稿件的重要性安排其位置。板塊式相對固定的編排，工作程序大大簡化，編輯有了更多的時間精編稿件、制作標題、配置稿件，這也是板塊式版面成為主流版式的一大長處。

眉清目秀，簡約時尚。這已成為今天引領潮流的報紙版式。簡潔就是力量，設計的最根本目的是讓內容更便讀、易讀。精于心，簡于形，版面設計以“簡約”為設計原則，精心梳理內容，設計明確流暢的視覺流程，力求版面條理清晰，主次分明，閱讀輕松。避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設計。好的設計應是大象無形，恰到好處的輕描淡妝會彰顯一個人的氣質與麗質，如果只見華服濃妝不見其人是最大的失敗。精圖簡文是現(xiàn)代讀者的閱讀需求，簡潔明快、直觀清新是現(xiàn)代版式發(fā)展的主要趨勢。從近十年報紙版式的風格變化看，簡約風格最有人氣。簡約、易讀既符合人的閱讀習慣，也符合人的視覺生理學和視覺心理學的規(guī)律。近年來，報紙在版面上開始盡量避免復雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋，使整個版式看起來較為清秀。這種版式以簡約為設計原則，標題不使用鋪底紋、反白等裝飾手段；文與文之間不用線條分割，而以空白代替；在版面上強調留白的作用，使版式顯得素雅，追求符合當代讀者簡約、平和的審美需求。簡約化風格表現(xiàn)在版面色彩的運用上，也極其強調整體感、層次感和秩序感。彩報也體現(xiàn)出簡約化風格，在色彩的運用上往往是用簡單的色彩讓報紙的顏色更接近于自然，通過色彩對比來區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，并有意識地運用主色調來表現(xiàn)個性和風格。

一花獨放，橫題當家。豎題淡出版面是我們《吳忠日報》改革報紙版面的重要舉措。如果說把標題比作一條小溪，那么橫題就是緯向流動的溪水。如今翻開報紙，一個最大的變化就是原來的橫豎題搭配一律橫排橫題，看上去就像一條條長短不一、寬窄不同、從左到右流淌的小溪，很是“順眼”。傳統(tǒng)報紙的版面講究互相咬合，標題經緯交錯?，F(xiàn)在，大多數報紙告別豎題，同時打破了不能碰題的傳統(tǒng)禁忌，以字號、線條的變化和留白來區(qū)別相鄰橫題區(qū)的視覺干擾，豎題淡出版面，橫題當家，避免了穿插版式尋找文字的困難，使讀者能夠輕輕松松地找到自己需要的信息，輕輕松松地接受報紙所傳達的信息，因為在同一版面上，橫題的閱讀速度快于豎題，塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插；便于集合稿件，畫版簡單，形成版面強勢；便于稿件添加色塊、營造時尚感等。而這些，正是一張報紙改革版面的目。

營造重點，重視細節(jié)。這是新聞視覺化的要求。好版面的評價標準是讓新聞更加易讀。在新聞同質化非常嚴重的今天，獨到新銳的版式語言顯得尤為重要。聚焦力求第一 ，在視覺設計上，力求在某一方面能成為第一或最新，是比全面發(fā)力更實用的競爭策略。突出一個獨特的設計元素（獨特的設計元素可以是一份報紙的紙張質地開本、標題字體、留白設計、制圖插圖、色彩運用、圖文比例、版塊分欄等等），并將其發(fā)揮到極致，往往就能形成鮮明的版式風格，吸引讀者，創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。今年，我們要求在版面上營造閱讀重點，形成《吳忠日報》獨特的設計元素。同時，強調報紙版面細節(jié)的制作，讓“細節(jié)決定成敗”的觀念深入人心，并使版面設計的細節(jié)制作與版面責任編輯的考核緊密掛鉤，為使版面設計在細節(jié)上不失誤提供保障。

疏密相間，合理留白。隨著現(xiàn)代平面設計的發(fā)展，報紙的平面設計除了版面形式的新穎、個性的突出以及數字化新技術的應用之外，還增加了許多“留白”，并從“留白”與畫面的對立統(tǒng)一中體味到現(xiàn)代平面設計的形式美與設計師的匠心獨具。“黑白”、“空白”是中國傳統(tǒng)繪畫藝術中十分講究的繪畫技巧，是極為重要的畫理，也是藝術原則。在書法藝術中，空白稱之為“章法”或“布白”，即在空白的謀篇布局中自由地提升可視關系的藝術空間?？刀∷够Q白色為：“非物，存在于開始之前、出生之前”，從美學的角度深刻地贊譽了白色之美。在現(xiàn)代平面設計中，我們可以找到許多傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)的各種元素,這些元素都是在視覺表達過程中經歷審美考驗所積累下的精髓，中國傳統(tǒng)繪畫中留白技法就是其中很具代表性的表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代平面設計中這一技法得到了很好的繼承和利用。

任何一種版式，都應有吸引讀者的主題

在傳達主題的同時，又使版面能夠精致和富有藝術氣息是每個作者和編輯的心愿。當今平面設計中有一個“視覺沖擊中心”理論。其大意是：一個無色、沒有變化的版面不能引導讀者從何處開始閱讀，也不能引導讀者的視線移動；版面設計必須形成一個“視覺沖擊中心”，且只能有一個“視覺沖擊中心”。要使版面表現(xiàn)出它的特色，最重要的因素就是包圍內文所要傳達的視覺語言。也就是版面要有“留白”。一份研究資料表明，讀者在看一張照片時，一般情況下只會用2秒的時間。如果我們把整張的版式作為一張圖片看待，它包含了種種視覺圖像，而要在2秒中內把所要表達的重點傳達出來是需要我們思考和精心編排設計的。而留白有助于視覺向“對象”集中凝聚。而此時所要傳達的信息卻是空間中的點綴、空白里的視點。我們都見過版式中被排得滿滿的圖案要素，這樣不僅使我們難分主次，還會產生視覺疲勞。真正想要傳達的東西也沒能很好地突出出來。為此，留白的空間有助于讀者很快找到閱讀的線路。

關于留白，我們在版面質量提升的工作中，參考國內一些優(yōu)質報紙，形成了自己的認識。在報紙版面設計中，有意識的保留一些“空白”，能使版面變得通透、流暢，富有節(jié)奏感。同時可緩解讀者的視覺疲勞，提高閱讀率。這與中國畫中的“留白”異曲同工，給讀者閱讀版面內容提供回味和想象空間，增加版面的“韻味”之美。

字體簡約，字號適當。簡約是當今前沿紙媒的時尚做法。簡約不等于簡單，它追求的是平面設計的條理清晰、主次分明、閱讀輕松，從而避免喧賓奪主的裝飾與虛張聲勢的泡沫設計。我們要求本報版面設計運用簡約的字體和豐富的字號，讓報紙標題在“簡約的豐富”中形成《吳忠日報》獨特的氣質。

回歸質樸，追求和諧。新聞，其生命力在于真實。樸素，快捷，直率，真實，坦誠，是新聞的本色。在激烈的傳媒競爭大背景下，作為紙媒，還原新聞的質樸本色，除去內容和版式編輯上的泡沫，讓報紙的版面設計在質樸無華中營造自然與和諧的環(huán)境。

報紙的版面設計要體現(xiàn)時代特色

筆者認為，必須在追求簡潔明快上趨同，在強調個性方面求異。當代報紙由語言藝術時代進入了視覺藝術時代。據調查，現(xiàn)今讀者向外界獲取的信息量中，視覺成分約占總數的74%-80%，版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺。如何才能把版式的時代特征體現(xiàn)出來，這就要求我們每一位編輯特別是版面編輯在版式設計中來把握。從近幾年獲獎版面體現(xiàn)的設計風格來看，一個共同點就是盡可能地簡化版面整體構成。就具體編排而言，各種元素統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產生視覺美感的需要，過多變化只能加重視覺負擔。平衡是版面設計的重要問題，要注重版面的均衡，即指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等的大體平衡。優(yōu)秀的版面設計，應表現(xiàn)出稿件之間和諧與平衡的關系，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，這一原則在版面設計中的運用也就是板塊式編排。在報紙版面設計中，要善于安排版面的視覺焦點，在簡約風格中制造視覺中心，同時兼顧其他手段，如留大空白；把好的照片放在突出的位置并做突出處理，用多幅小圖片組成一個大的圖片區(qū)塊來制造視覺中心等?！秴侵胰請蟆肪庉嫴恐朴喠?4個字的版式規(guī)范：“圖文并重，視覺優(yōu)化；區(qū)域分明，條塊組合；眉清目秀，簡約時尚；一花獨春，橫題當家；營造重點，重視細節(jié)；疏密相間，合理留白；字體簡約，字號豐富；回歸質樸，追求和諧。”要求編輯在64個字的版式規(guī)范中去進行版式設計，勇于創(chuàng)新出彩，做足版式的個性與特色,在競爭中立于主動。