劉亞峰，王 堅(jiān)

1.內(nèi)蒙古阿拉善電視臺技術(shù)部，內(nèi)蒙古 阿拉善 750306

2.內(nèi)蒙古廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司吉蘭太分公司，內(nèi)蒙古 阿拉善 750306

科技技術(shù)的發(fā)展，電視成了每個(gè)家庭必備的電器之一，一直給家庭生活帶來方便和愉悅。家庭電視是不能帶出家門的，也是不能移動的，這點(diǎn)不像移動電話、移動電腦、移動硬盤，那有可以移動的電視嗎？這就是本文要介紹的“移動電視”。

1 移動電視簡介

眾所周知，傳統(tǒng)的廣播電視是根據(jù)固定接收形式來制訂的。在當(dāng)今這個(gè)信息瞬息萬變的年代，人們對信息的數(shù)量和實(shí)時(shí)性的要求也隨之增加，于是電視提供給移動中人群這一市場被發(fā)掘出來，傳統(tǒng)的電視覆蓋理論隨之被打破，在這一基礎(chǔ)上，移動電視問世了。

移動電視特指將電視接收器安裝在公交車、地鐵及小轎車等交通工具上，采用無線數(shù)字電視的發(fā)射和接收技術(shù)，乘客可以在車上收看新聞、娛樂和廣告信息等電視節(jié)目。移動電視獨(dú)有一個(gè)無線電視頻道。只要運(yùn)行車輛的時(shí)速不超過120km，就能穩(wěn)定、清晰地收看電視節(jié)目。由于移動電視的節(jié)目錄制工作由當(dāng)?shù)仉娨暸_來完成，所以節(jié)目的策劃、錄播、傳送都有良好的技術(shù)保證，乘客還可以及時(shí)收看到新聞節(jié)目，可以說，移動電視的問世即愉悅了乘客路途上單調(diào)的心情，又為投資者換取了可觀的收入，可謂是一項(xiàng)利己利人的事業(yè)。

2001年2月，新加坡最先嘗試應(yīng)用移動電視。首先，新加坡在國內(nèi)建設(shè)了8個(gè)數(shù)字電視發(fā)射站；其次，做好了準(zhǔn)備工作，就開始在公交車上安裝移動電視設(shè)備，在1500輛公交車上安裝了移動電視設(shè)備，這是為公交車上的乘客服務(wù)的。后來日漸普及到中國全國各地。這是個(gè)信息的時(shí)代，公交車是城市不可或缺的一部分，是城市人們生活必須使用的交通工具，在公家車上安裝移動電視，既可以傳播信息，又可以愉悅生活，讓等車趕車不再是一件枯燥的事，讓公交車成為城市一道亮麗的風(fēng)景線。

2 移動電視的技術(shù)優(yōu)勢與突破

目前，移動電視采用的科學(xué)技術(shù)是先進(jìn)的。移動電視建網(wǎng)采用的主要技術(shù)是空間傳播技術(shù)，也就是地面廣播和衛(wèi)星廣播，衛(wèi)星是可以大面積覆蓋，這樣就可以將信息傳播到廣闊的地域。另外，在密集的地區(qū)還將安裝數(shù)字地面電視傳輸技術(shù)。移動電視，將電視推廣到更加廣的應(yīng)用范圍，這是傳統(tǒng)電視技術(shù)的新突破。是科技的進(jìn)步，更是社會的進(jìn)步。

2.1 傳播優(yōu)勢

移動電視最大的優(yōu)勢就是受眾面向廣大流動的人群。其一，移動電視抓住了市場的空白處。傳統(tǒng)電視的存在給人們帶來了很大的方便，一個(gè)新電視類型的產(chǎn)生，如果僅僅是完成技術(shù)和外觀的轉(zhuǎn)變是不夠的，需要拓展的是新的領(lǐng)域。而移動電視就實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。它彌補(bǔ)了電視不能移動的缺陷，抓住了市場的空白點(diǎn)，有廣闊的發(fā)展空間；其二，移動電視的優(yōu)勢不僅僅是空間的突破，還有時(shí)間的突破。家庭電視服務(wù)的人群是有局限的，電視觀眾的高峰期主要是晚間。因?yàn)榘滋烊藗兇蠖嘁ψ约旱墓ぷ?，這是生活，沒有太多閑暇的時(shí)間靜下來看電視。電視服務(wù)的人群也是有局限的，大多把看電視當(dāng)作娛樂消遣的是老人和孩子，城市里的年輕人有許多其他的娛樂消遣方式。相反，移動電視的優(yōu)勢就很凸顯了，移動電視安裝在交通工具上，其服務(wù)的時(shí)間和空間都得到了很大的拓展。

雖然移動電視具有如此多優(yōu)勢，但很多人對其的認(rèn)識依舊有局限。移動電視的傳播優(yōu)勢有以下特點(diǎn)：

1）移動電視傳播具有即時(shí)化。傳統(tǒng)的電視必須在特定的時(shí)間，在特定的空間里，才能觀看。這對忙碌的人們來說，在家里看電視是一種奢侈的享受。移動電視彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷，移動電視隨時(shí)提供最新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會中人群對社會動態(tài)、社會信息的需求。既豐富了城市人群的的文化生活，又達(dá)到了信息的流通，又娛樂了乘車人群的旅途生活；

2）移動電視傳播具有壟斷化。在“互動傳播”流行的社會大背景下，壟斷性傳播與被動接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷，而今形勢轉(zhuǎn)變，在移動電視這一特殊的媒體傳播中，“被動接收”反倒成了一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾是擁有相對主動性，在觀看的過程中，是可以選擇自己想要看的電視節(jié)目的。舉個(gè)簡單的例子，有人愛看古裝劇，有人愛看娛樂節(jié)目，傳統(tǒng)的電視提供了許多的選擇?？墒窃谝苿与娨晜鞑ブ?，受眾是出于相對被動的地位的。移動電視傳播的內(nèi)容是既定的，是事先預(yù)設(shè)好的。你進(jìn)入移動電視傳播場所，看到的內(nèi)容不是自主選擇的。

移動電視的壟斷性傳播，剝奪了觀眾手中的“遙控器”和隨時(shí)更換頻道的權(quán)利，這看似是一種局限，但對于這種大眾性傳播的方式，統(tǒng)一節(jié)目內(nèi)容，這既有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺性，也有利于文化的傳播。這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說，傳播效果更佳。

2.2 技術(shù)數(shù)字化

新的科學(xué)技術(shù)，新的生活方式的呈現(xiàn)，對社會的發(fā)展都是一次重大的突破。社會發(fā)展與科技進(jìn)步是相互促進(jìn)，相互作用的。社會發(fā)展，能夠?yàn)榭萍嫉难芯抗ぷ魈峁└鞣N環(huán)境和各類支持；而科技的進(jìn)步，科技產(chǎn)品的呈現(xiàn)，反過來又服務(wù)社會，服務(wù)人們的生活。科學(xué)傳媒技術(shù)在人們的生活中扮演著十分重要的角色，社會對傳媒科技的依賴也十分明顯。數(shù)字移動電視采用的數(shù)字技術(shù)，科技含量高，技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)，在交通工具時(shí)速120km的狀態(tài)下節(jié)目接收清晰、畫面和音響效果好。國內(nèi)廣電機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始啟動電視市場，車載移動電視的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放提升到DVD音響效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器所替代，數(shù)字技術(shù)已成為未來廣電發(fā)展的趨勢。

2.3 現(xiàn)實(shí)可行性

數(shù)字移動電視系統(tǒng)是將傳媒和交通兩者相結(jié)合，是傳媒公司和交通系統(tǒng)協(xié)作統(tǒng)一投資建設(shè)的，受眾是不需要進(jìn)行個(gè)人投資，在觀看時(shí)也無需付費(fèi)，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。從這一點(diǎn)來說，數(shù)字移動電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會公益性質(zhì)的事業(yè)。

2.4 資訊利用最大化

如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)，并且產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)和社會效益。這一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問題。移動電視的開展，是技術(shù)的突破，更是市場的突破。移動電視既可以為商家做宣傳，制造商機(jī)；還可以為大眾提供信息服務(wù)，將各類信息的利用最大化，最優(yōu)化。

綜上所述，移動電視如初生的朝陽般具有多種優(yōu)勢，其發(fā)展前途是不可估量的，因此我們應(yīng)該在投資研究力度上下功夫，爭取能更上一個(gè)臺階，盡可能得發(fā)揮其優(yōu)勢作用，為現(xiàn)代人們的生活增姿添彩。

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