毛芳蕾

青田縣廣播電視臺(tái)新聞部駐船寮記者，浙江 麗水 323900

大型新聞行動(dòng)，歷來(lái)是新聞媒體展示實(shí)力和鍛煉隊(duì)伍的平臺(tái)，新聞系統(tǒng)幾乎都是通過(guò)整合新聞采訪資源，集中優(yōu)勢(shì)兵力，精心制訂采訪活動(dòng)方案，達(dá)到既出好作品、又出好人才的目的。大型新聞行動(dòng)特別是以和諧民生為主題的大型新聞行動(dòng)，是主流媒體為弘揚(yáng)社會(huì)主義和諧文化主旋律的一次主動(dòng)出擊。在社會(huì)思潮多元化、社會(huì)生活形態(tài)多樣化的今天，站在社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，牢牢把握主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，為自主創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)吶喊助威，為關(guān)注民生、改善民生、溫暖民生鼓與呼，為促進(jìn)社會(huì)和諧營(yíng)造濃厚的文化氛圍，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供強(qiáng)大的輿論支持。比如去年青田臺(tái)組織的“溫暖民生共建和諧——2010青田廣播電視臺(tái)大型新聞行動(dòng)”的實(shí)施方案及成效，讓我深深體會(huì)到，縣廣播電視臺(tái)做好大型新聞行動(dòng)必須抓好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)。

1 緊扣重大主題，圍繞重點(diǎn)工作

媒體在社會(huì)活動(dòng)中的強(qiáng)大影響來(lái)自其特有的喉舌功能和政治地位；同樣，只有充分發(fā)揮媒體的喉舌功能、提升其政治地位，才能不斷擴(kuò)大媒體的影響力。新聞宣傳中的重大主題，是圍繞黨和國(guó)家的一系列方針、政策和重大工作舉措，是必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的主要內(nèi)容。新聞宣傳只有緊扣重大主題，把握工作大局，才能凸顯其媒體的地位及隨之煥發(fā)出的生命力?！皽嘏裆步ê椭C——2010青田廣播電視臺(tái)大型新聞行動(dòng)”宣傳報(bào)道，是由縣廣播電視臺(tái)、縣財(cái)政地稅局共同主辦，團(tuán)縣委、縣民政局、慈善總會(huì)等單位共同協(xié)辦的“溫暖民生共建和諧”大型新聞行動(dòng)，它以媒體為紐帶，實(shí)現(xiàn)新聞與活動(dòng)互動(dòng)，在政府部門、社會(huì)團(tuán)體、愛心人士與受助者之間架起一座溝通的橋梁，讓更多的困難群眾得到救助。此次新聞行動(dòng)從7月下旬啟動(dòng)，持續(xù)開展到今年年底，行動(dòng)共分3個(gè)階段，分別為高考和中考困難學(xué)生、“空巢”老人、貧困家庭獻(xiàn)愛心，提供幫助。此次大型新聞行動(dòng)青田臺(tái)共播出新聞專欄專題5個(gè)，組織大型宣傳活動(dòng)30多個(gè)，形成了動(dòng)態(tài)報(bào)道抓重點(diǎn)、專題報(bào)道求深化、各類專欄齊配合、大型活動(dòng)造氛圍的新聞宣傳格局。

2 突出以民為本，堅(jiān)持為民服務(wù)

新聞工作“三貼近”的要求，其精神實(shí)質(zhì)是要樹立民本意識(shí)，堅(jiān)持為民服務(wù)。黨確定的路線、方針、政策都是來(lái)自于人民群眾的實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展的需要，把黨和政府作出的各項(xiàng)重大決策變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X行動(dòng)，是我們新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在開展“溫暖民生共建和諧——2010青田廣播電視臺(tái)大型新聞行動(dòng)”宣傳工作中，我們的記者不僅與各級(jí)黨政干部互動(dòng)合作，與各界人士交流溝通，還滿懷熱情走到群眾中去，充分利用廣電快速鮮活、形象生動(dòng)的媒體優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間全方位、高密度報(bào)道民生動(dòng)態(tài)，迅速傳遞黨委政府的重大舉措和對(duì)人民群眾的親切關(guān)懷，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)的關(guān)愛。

3 加強(qiáng)節(jié)目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量

講究宣傳藝術(shù)，提高節(jié)目質(zhì)量，首先要抓好策劃。策劃，是個(gè)超前思考、深化認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)提高的過(guò)程，是研究探討、集中智慧、尋找最佳切入點(diǎn)的手段，是主動(dòng)出擊、打響有準(zhǔn)備之仗的關(guān)鍵。策劃不是制造、虛構(gòu)新聞，而是深化、美化新聞。大型新聞行動(dòng)的策劃要把握好選題、撰寫、拍攝、編輯、制作、播出等各個(gè)環(huán)節(jié)，力求創(chuàng)新感、經(jīng)典度和時(shí)效性。近幾年，青田縣廣播電視臺(tái)精心策劃了《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新青田人》、《尋訪紅色記憶》、《接軌溫州、發(fā)展青田》、《60春秋、華彩僑鄉(xiāng)》等大型新聞宣傳活動(dòng)，努力在精點(diǎn)子、大手筆上做文章，抓住了城市發(fā)展的亮點(diǎn)和受眾關(guān)注的熱點(diǎn)。這些節(jié)目播出后受到很大反響，具有非常高的收視率，并多次被上級(jí)臺(tái)錄用播出。

4 運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播，展示廣電魅力

大型新聞行動(dòng)除了主題鮮明、立意新穎等要素之外，著重要看其時(shí)效性和形象生動(dòng)性。而廣播電視現(xiàn)場(chǎng)直播恰恰能符合這一要求，這也是廣電媒體與平面媒體相比的一大優(yōu)勢(shì)。隨著廣播電視信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，衛(wèi)星直播、光纜直播、網(wǎng)上直播等傳播手段，為廣播電視宣傳帶來(lái)了無(wú)窮的魅力和廣闊的空間。青田廣播電視臺(tái)注重以技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高節(jié)目質(zhì)量，在圍繞重大主題的新聞宣傳中，充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，組織了許多規(guī)模大、影響廣、效果好的現(xiàn)場(chǎng)直播。如組織開展“2007中國(guó)青田華僑大會(huì)開幕式”、“中國(guó)石文化之都命名大會(huì)開幕式”等現(xiàn)場(chǎng)直播30多起。這些電視現(xiàn)場(chǎng)直播受到海外華僑華人和同行業(yè)的高度評(píng)價(jià)，取得良好的社會(huì)效益。

5 重視自身包裝，打造精品工程

許多廣播電視媒體往往不重視節(jié)目的包裝，特別是對(duì)一些大型新聞的宣傳活動(dòng)，忙于應(yīng)付，急于播出，草草了事；或是想把節(jié)目做好、做大，卻沒有片頭設(shè)計(jì)，沒有一點(diǎn)預(yù)告，一味依靠節(jié)目本身的影響力；或是過(guò)低地估計(jì)宣傳包裝的作用，不舍得花宣傳廣告的成本費(fèi)。我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，自我宣傳的過(guò)程，是提高受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度、擴(kuò)大節(jié)目影響力的過(guò)程，是節(jié)目宣傳本身的一個(gè)重要外延部分。青田縣廣播電視臺(tái)在提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，近幾年非常注重節(jié)目包裝，在推出每項(xiàng)大型新聞宣傳活動(dòng)前，都策劃制作宣傳片，在青田臺(tái)滾動(dòng)播出，也經(jīng)常在自辦的廣播電視報(bào)上整版宣傳，對(duì)節(jié)目播出的前期、中期、后期作不同程度的宣傳。特別是運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)制作廣告片，舍得花眼前的錢，注重節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，以及媒體形象帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)。

6 搞好整體配合，體現(xiàn)整體合力

各廣電系統(tǒng)，一般都具有廣播、電視、網(wǎng)站的“多”媒體結(jié)構(gòu)，在廣電局或廣電集團(tuán)的統(tǒng)一調(diào)控下，這一結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)媒體都和其他媒體既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系，這種立體式的媒體結(jié)構(gòu)，在競(jìng)爭(zhēng)互助中使各媒體的功能相互交叉，科學(xué)組合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，媒體間的每一次合作都能產(chǎn)生1+1＞2的效果。因此，在系統(tǒng)內(nèi)部，突出整體配合、強(qiáng)化整體合力是至關(guān)重要的。青田縣廣播電視臺(tái)在完成每一次大型新聞宣傳任務(wù)中，堅(jiān)持統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一宣傳方案，統(tǒng)一宣傳口徑，統(tǒng)一部署兵力，統(tǒng)一工作步驟，充分利用各媒體的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，起到了良好的宣傳效果，顯示出廣電的整體合力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

綜上所述，做好大型新聞宣傳活動(dòng)，要始終圍繞中心、服務(wù)大局、維護(hù)穩(wěn)定，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。要把握受眾心理，吸引受眾眼球，引發(fā)受眾共鳴，把對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)結(jié)合起來(lái)，把資源利用與精心打造結(jié)合起來(lái)，把塑造品牌與樹立形象結(jié)合起來(lái)，把自身優(yōu)勢(shì)與外借力量結(jié)合起來(lái)，把突出社會(huì)效益與提升媒體地位結(jié)合起來(lái)，使青田廣播電視新聞宣傳具有更大的吸引力、感召力和競(jìng)爭(zhēng)力。