李 麗

吉林省洮南市廣播電影電視局，吉林 洮南 137100

現(xiàn)在是信息的進(jìn)代，人們可以通過各式各樣的手段獲得信息。剛剛發(fā)生的事兒，一會(huì)兒可能全世界都知道了。這就對(duì)我們提出了新的挑戰(zhàn)，特別是對(duì)縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目采、編、播提出了新的要求，要打破傳統(tǒng)的思維，開拓新的渠道，新的形式。在以往的傳播理念中，傳播者是子彈，受眾者是靶子，只要子彈發(fā)出去了，靶子就射中了。而現(xiàn)在，是受眾者決定傳播者，你制做的節(jié)目信息量大、新鮮才能有人看。隨著公眾對(duì)信息的獲取程度的增強(qiáng)，消息來源的渠道越來越廣泛，知情權(quán)意識(shí)的高漲，對(duì)媒體的關(guān)注度越來越高，縣級(jí)臺(tái)的電視節(jié)目必需走上創(chuàng)新之路。

1 觀念要?jiǎng)?chuàng)新，報(bào)道要以人為本

電視節(jié)目要取得突破，首先必須摒棄陳舊的觀念，繼續(xù)解放思想，實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新。在接受和繼承已有經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，敢于否定舊的思路。當(dāng)前社會(huì)各方面正發(fā)生著日新月異的深刻變化，電視工作者要適應(yīng)這種變化，在思想觀念上要從單純的“喉舌”意識(shí)融入更多的平民意識(shí)，人與人之間只有保持平視、透視的人本理念，以親友似的交流“平視”，用富有穿透力的視角“透視”，并通過有獎(jiǎng)?wù)骷€索、有獎(jiǎng)收聽、新聞反饋、現(xiàn)場連線等方式，加強(qiáng)欄目與受眾的心理聯(lián)系，情感聯(lián)系，千方面計(jì)營造“自己人”效應(yīng)，讓平民作“主角”以百姓視角報(bào)道。立足于普通的百姓，從他們的切身利益出發(fā)，站在他們的角度看問題，以真誠平和的態(tài)度，充分考慮大眾的接受心理，尊重大眾的審美情趣，拉近節(jié)目與百姓的關(guān)系，在表現(xiàn)形式上，應(yīng)提倡本色表達(dá)，大量運(yùn)用同期聲，增加親和力，用原生態(tài)的語言，使節(jié)目更貼近百姓。報(bào)道百姓身邊的事，為百姓說話。以普通百姓的生活環(huán)境和生活狀態(tài)作為新聞的來源和視角，百姓日常生活中所做的，所想的，所關(guān)注的，所疑惑的，都是我們報(bào)道的對(duì)象，如洮南臺(tái)制作的《金塔辣椒栽培技術(shù)》就很受農(nóng)民的歡迎。這個(gè)電視節(jié)目用通俗易懂的語言，講解科學(xué)技術(shù)，好象是朋友在為你講解，沒有太多的科學(xué)術(shù)語，一講就懂，老百姓愿意看愿意聽，既達(dá)到了宣傳效果，又提高了收視率。用百姓身邊的事說服百姓，從報(bào)道老百姓身邊發(fā)生的事一步步走進(jìn)社會(huì)，走進(jìn)民間，走受眾的心中。這樣傳統(tǒng)的成就式、匯報(bào)式的電視新聞將被視角低平、內(nèi)容豐富的民生新聞所取代。

2 內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，報(bào)道要故事化

對(duì)電視新聞來說，內(nèi)容就是對(duì)報(bào)道題材的確立，對(duì)報(bào)道對(duì)象的確定。作為現(xiàn)代傳媒主要方式的電視新聞應(yīng)將更多的報(bào)道內(nèi)容著眼于送達(dá)信息、傳遞知識(shí)。由于生活節(jié)奏的加快，人們更注重用最簡單、快捷的方式獲取最有價(jià)值的信息，電視新聞應(yīng)順應(yīng)這個(gè)要求，實(shí)現(xiàn)新聞的信息化，成為電視觀眾獲取信息的權(quán)威平臺(tái)。此外，在處理看似簡單的動(dòng)態(tài)新聞時(shí)，要講究新聞的故事性，注重描述，情節(jié)，以加強(qiáng)新聞節(jié)目的可看性和生動(dòng)性，如洮南臺(tái)的《聚焦城管》欄目，用一個(gè)個(gè)喜聞樂見的小故事拉近了與百姓之間的關(guān)系。好象就是鄰家發(fā)生的事一樣。但是在內(nèi)容的選擇或角度的選取上要避免滑向低俗和平庸，把握好“故事化”與“媚俗化”的界線。不要一味的追求感官的刺激，以低趣味的節(jié)目吸引受眾，一味的追求獵奇，模仿使節(jié)目不倫不類。

3 形式要?jiǎng)?chuàng)新，要與受眾形成互動(dòng)

常言道，水無定式，電視節(jié)目形式也沒有一成不變的模式，因此，應(yīng)在報(bào)道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。實(shí)現(xiàn)新聞采制直播形式。新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場進(jìn)行采訪制作，直接發(fā)射出去的報(bào)道方式；實(shí)現(xiàn)新聞播出滾動(dòng)式。電視新聞播出實(shí)行滾動(dòng)式，對(duì)重要新聞反復(fù)播放，或補(bǔ)充最新信息，或變換不同角度報(bào)道，不僅能強(qiáng)化新聞的時(shí)效性和時(shí)新性，也能彌補(bǔ)電視新聞“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量；加大互動(dòng)成分。過去互動(dòng)式節(jié)目在娛樂、生活類節(jié)目中最早出現(xiàn)，它往往通過現(xiàn)場或熱線方式使主持人與觀眾相互交融，變單向傳遞為雙向或多向交流。在電視新聞中使用互動(dòng)，可以使新聞傳播更為迅速，覆蓋更為廣泛，氣氛更加融洽，反饋更加及時(shí)。特別值得一提的是百姓攝像師，他們不僅為節(jié)目提供更多的原生態(tài)新聞，也讓老百姓真正參與到節(jié)目中來。通過互動(dòng)逐漸聚集起更廣泛的力量，對(duì)涉及公共利益的決策層產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，這樣的新聞節(jié)目不但有魅力，有實(shí)力，更有長期的生命力。

4 機(jī)制要?jiǎng)?chuàng)新，打破框框選人才

人才的使用創(chuàng)新就是通過建立和推行科學(xué)的用人制度、分配制度、培訓(xùn)制度，最大限度地發(fā)揮和調(diào)動(dòng)職工的工作熱情和創(chuàng)造力。在用人制度上要敢于不拘一格，不以年限、資歷、經(jīng)驗(yàn)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)，而以個(gè)人實(shí)際能力和工作業(yè)績?yōu)橐罁?jù)，讓人員在各種崗位上流動(dòng)任用，力求使人員和崗位之間實(shí)現(xiàn)最佳配置。分配制度上要建立有效的激勵(lì)機(jī)制，以明確的獎(jiǎng)懲手段將個(gè)人稿件的數(shù)量和質(zhì)量與人個(gè)收入掛鉤，以個(gè)體工作熱情和效率的提升促進(jìn)電視新聞?wù)w質(zhì)量的提高。在培訓(xùn)制度上要重點(diǎn)培養(yǎng)記者編輯的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和更新知識(shí)，特別要注意培養(yǎng)懂業(yè)務(wù)、會(huì)管理、善經(jīng)營的復(fù)合型人才，走出去，定期把編輯記者送出去學(xué)習(xí)大臺(tái)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)進(jìn)來，聘請(qǐng)有豐富經(jīng)驗(yàn)的編輯記者來到縣級(jí)臺(tái)為他們傳授經(jīng)驗(yàn)，而且要形成制度，舍得在人才培養(yǎng)上投入，持之以恒，才能長久受益。

基于以上4點(diǎn)，縣級(jí)臺(tái)必需走創(chuàng)新之路，才能適應(yīng)時(shí)代的要求，才能走出自己的特色，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。為縣級(jí)臺(tái)爭得一席之地，這同時(shí)也對(duì)我們提出了新要求，要多學(xué)習(xí)多實(shí)踐多思考。