蔡志立，韓 萍

河北人民廣播電臺，河北 石家莊 050012

0 引言

網(wǎng)絡(luò)給廣播的發(fā)展開創(chuàng)了前所未有的新局面，因而廣播電臺上網(wǎng)成為大勢所趨。僅國內(nèi)范圍而言，就能很方便地找到中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、北京音樂臺、上海東方廣播電臺、珠海電臺、廣東人民廣播電臺等十余家網(wǎng)站，從某種意義上說，廣播電臺上網(wǎng)，為其自身的發(fā)展提供了新的契機。廣播網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展幫助我國國民享受了更多的廣播資源，獨享了網(wǎng)絡(luò)廣播化所帶來的益處。

網(wǎng)絡(luò)廣播幫助我國信息化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模逐步擴大，提高了我國國民享受的媒體信息獲得權(quán)力，提高了廣播信息傳播質(zhì)量，加快了速度，擴大了規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展越來越好是未來的趨勢。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播宣傳的前景分析

加入因特網(wǎng)的運作是需要大量資金投入的，這其中不僅需要前期在硬件系統(tǒng)方面的投入，也需要日常維持其正常運行 的費用。據(jù)有關(guān)資料，英國廣播公司啟動網(wǎng)絡(luò)廣播的費用就高達(dá)300萬英鎊，美國之音的初期投入也有200多萬美元。這種投入對于一般廣播電臺來說是難以承 受的。由于資金方面的限制，一般上網(wǎng)電臺的操作規(guī)模都并不大，發(fā)展也相對較慢，上網(wǎng)電臺的數(shù)量也不多，能保持正常運行的就更少了。

基于上述情況，廣電媒體網(wǎng)站應(yīng)對自己的經(jīng)營理念和運作不斷進行調(diào)整，要認(rèn)識到關(guān)起門來搞“大而全”、“小而全”、單打獨斗是不可能的，應(yīng)審時度勢與其它媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站進行多種形式的合作，使自己的信息優(yōu)勢得以迅速開發(fā)；區(qū)域內(nèi)的各廣電媒體可結(jié)成策略聯(lián)盟，形成合力在網(wǎng)上發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)化廣播的特征

網(wǎng)絡(luò)化傳播需要考慮網(wǎng)絡(luò)化帶來的特征才可以更多的將網(wǎng)絡(luò)的益處發(fā)揮到位，幫助廣播宣傳。第一是要考慮受眾人群數(shù)量，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播的舒適和方便，滿足大眾需求，在短時間內(nèi)可以幫助用戶得到可傳播性的文字和音頻，這相比傳統(tǒng)的廣播更具備便捷性，更具備互動性。目前，網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)在網(wǎng)上開展了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，它的意義在于能夠幫助用戶在線了解新聞一手信息。另外，結(jié)合網(wǎng)站頻道，開設(shè)一些以網(wǎng)絡(luò)時尚為話題的廣播節(jié)目，如在線游戲、網(wǎng)上視聽、美容保健、美食購物、車行旅游等；第二是網(wǎng)絡(luò)廣播的互動式溝通發(fā)展越來越明顯，通過網(wǎng)絡(luò)廣播幫助用戶來了解新聞和娛樂信息，加強了一些合作項目的使用率，網(wǎng)絡(luò)廣播可以采用QQ、手機短信、論壇發(fā)帖、熱線電話等多種方式相結(jié)合，與網(wǎng)民互動。網(wǎng)絡(luò)用戶可以以多種方式來幫助自己和電臺的主持人獲得溝通和交流，來增強音頻節(jié)目的互動與溝通性，加強了用戶的參與性程度，如節(jié)目播出時可在論壇上與網(wǎng)民實時進行交流，也可利用手機短信息即時溝通，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中提供短信評論、短信點歌、短信搶答、短信調(diào)查等?？梢哉嬲龑崿F(xiàn)網(wǎng)上點播。在網(wǎng)絡(luò)上可以獲得音頻和視頻的下載和收聽，與一般的廣播不同的是網(wǎng)絡(luò)電臺是獨享的電臺，只為用戶一個人服務(wù)，而且互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目資料更為豐富。網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上更加自由地點播自己喜歡的歌曲、樂曲等。從某種意義上看，網(wǎng)絡(luò)可以代替廣播，實現(xiàn)廣播所能具備的一切功能。

3 網(wǎng)絡(luò)化廣播的作用分析

談到網(wǎng)絡(luò)廣播的作用，網(wǎng)絡(luò)化廣播是幫助用戶增強使用信心的主要原因，通過網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用廣播的對一個網(wǎng)站或者論壇來說，網(wǎng)絡(luò)化廣播就是一個窗口，幫助用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來了解音頻信息和視頻信息，廣播下載地帶的內(nèi)容是共享的，公開的，向公眾用戶提供更多的服務(wù)，作為用戶可以選擇單一化服務(wù)來幫助自己獲得所需要的資源，而且暫時的公共資源可以幫助一個人，長時間的公共資源可以幫助多個人。

所以，網(wǎng)絡(luò)化廣播是網(wǎng)站式的傳播，開設(shè)的論壇和公社以及團隊都是針對公眾開展宣傳的平臺，富有使命感的網(wǎng)站平臺幫助個人用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來下載所需要的資源，還幫助網(wǎng)絡(luò)加強了拓展功能，而且廣播還可以設(shè)下聊天室，進行不同功能的使用，擴展開來功能，幫助用戶提高他們的福利?，F(xiàn)階段玩網(wǎng)絡(luò)電臺的人越來越多，網(wǎng)絡(luò)電臺的數(shù)量正在呈幾何級數(shù)增長，與此相伴而生的各大廣播論壇也如雨后春筍，在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展起來。他們被稱之為網(wǎng)絡(luò)NJ，現(xiàn)在大都活躍在動漫、歌曲、游戲、英語、新聞、音樂劇等專業(yè)電臺中。

4 網(wǎng)絡(luò)化廣播的新機遇

任何新生事物在其發(fā)展過程中必然會經(jīng)歷無序、混亂的階段，通過對其規(guī)范和管理，才能最終達(dá)到促使其發(fā)展，促使其向健康有序地發(fā)展的目的。對于網(wǎng)絡(luò)化廣播的發(fā)展來看，還需要尋找新的發(fā)展方向，另辟一條新的途徑來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，對于未來的網(wǎng)絡(luò)化廣播發(fā)展，新的機遇在于國際化路線的開辟，國際化路線需要我國廣播事業(yè)單位增強國際化路線的打造，筆者認(rèn)為當(dāng)前應(yīng)著重從以下方面進行管理和規(guī)范：首先，政治上嚴(yán)格把關(guān)，只有做到思想明確，才能更好地服務(wù)與大眾，網(wǎng)絡(luò)化廣播不得在網(wǎng)絡(luò)電臺播出有關(guān)政治的言論，不得出現(xiàn)反動、黃色、迷信等國家禁止的內(nèi)容，不得進行人身攻擊；其次，網(wǎng)絡(luò)化廣播必須服從管理員的安排，將網(wǎng)絡(luò)化納入到嚴(yán)格管理的規(guī)范體系內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)管理員有權(quán)對不服從管理的NJ進行批評、教育、甚至封 ID直到取消其網(wǎng)絡(luò)化廣播的賬號使用資格，良好的管理秩序有利于網(wǎng)絡(luò)化廣播的發(fā)展；第三，從促進發(fā)展角度考慮，網(wǎng)絡(luò)化廣播應(yīng)對自己的節(jié)目做出詳細(xì)的策劃，有固定的欄目和內(nèi)容，不得隨意變動，這樣有利于網(wǎng)絡(luò)化廣播擁有更多更穩(wěn)定的聽眾，促使網(wǎng)絡(luò)化廣播可以在網(wǎng)絡(luò)這個大平臺上長盛不衰。最后，網(wǎng)絡(luò)安全更是尤為重要。

因此，出于安全的考慮，要求網(wǎng)絡(luò)化廣播不得擅自在服務(wù)器上創(chuàng)建發(fā)布點或者使用其它發(fā)布點連接服務(wù)器，以防出現(xiàn)一些政治錯誤導(dǎo)向或者一些黃色等不健康的內(nèi)容。

[1]張巍.網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢[J].青年記者，2006，7：78.

[2]李雅.網(wǎng)絡(luò)化公共廣播系統(tǒng)[J].電子世界，2008，9：90.