郭 磊，張春紅

電子科技大學(xué)中山學(xué)院，廣東 中山 528402

0 引言

利用計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將逼真的產(chǎn)品展示給客戶，節(jié)約大量的銷售成本，擴大宣傳影響，一直是企業(yè)追求的目標。過去，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上展示其商品的方式多是以文字、圖片、Flash動畫等形式出現(xiàn)，這些方式缺少交互性，顧客不能對產(chǎn)品產(chǎn)生感性認識，難以刺激強烈的購物欲望。而運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，構(gòu)建具有真實感的三維虛擬產(chǎn)品展示系統(tǒng)，讓顧客可以從任意角度觀看產(chǎn)品立體效果，從而為顧客提供一個全面了解產(chǎn)品的新型體驗環(huán)境，為企業(yè)提供展示和銷售產(chǎn)品的新模式，這已成為電子商務(wù)和廣告業(yè)發(fā)展的最新趨勢，必將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟效益。

1 Web3D技術(shù)

Web3D技術(shù)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)（Virtual Reality，VR）中的一種。虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種逼真地模擬人在自然中的視覺、聽覺、運動等行為的人機界面技術(shù)，是利用三維圖形生成技術(shù)、多傳感交互技術(shù)以及高分辨顯示技術(shù)，生成三維逼真的虛擬環(huán)境，使用戶借助計算機及相關(guān)輸入、輸出設(shè)備，進入虛擬空間，進行實時交互，感知和操作虛擬世界中的各種對象，從而獲得身臨其境的感受和體會[1]。Web3D通過用這些技術(shù)可以開發(fā)出應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)頁面中，達到照片級渲染效果的虛擬場景，并實現(xiàn)相應(yīng)的動畫效果，利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將最逼真的產(chǎn)品展示給客戶。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品二維圖像展示相比，基于Web3D技術(shù)的產(chǎn)品三維展示以其獨有的優(yōu)勢正成為目前國內(nèi)外企業(yè)推廣產(chǎn)品的主要方式。目前，這一手段已逐漸被較多的企業(yè)單位采用。

2 展示設(shè)計與虛擬展廳

展示設(shè)計是一個富于秩序的設(shè)計系統(tǒng)，是通過在一定的空間環(huán)境中，采用視覺傳達手段，將必要的信息和內(nèi)容展示在公眾面前，并以此對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計活動，其目的于展示功能的最終實現(xiàn)，其核心是如何高效的將信息傳遞給觀眾。

在現(xiàn)代展示活動中，多媒體技術(shù)的引入極大的擴充了信息的容量，意味著參觀者通過展臺的窗口可以接入到更廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)中?；诰W(wǎng)絡(luò)的虛擬展廳是將現(xiàn)實展會中的真實場景和產(chǎn)品通過三維模型、多媒體、數(shù)據(jù)庫技術(shù)等多種手段在計算機上模擬再現(xiàn)，并通過互聯(lián)網(wǎng)供參觀者瀏覽的全新網(wǎng)絡(luò)展示方式[2]。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，虛擬展廳作為電子商務(wù)的展示平臺，己經(jīng)被廣泛地運用于汽車、手機、家電產(chǎn)品等大型企業(yè)的網(wǎng)站上，消費者不需要親臨展示現(xiàn)場，便可以通過網(wǎng)絡(luò)的三維交互式商品虛擬展廳，使用鼠標或鍵盤進行簡單的操作，便可以對產(chǎn)品進行旋轉(zhuǎn)，縮放，平移等全方位地觀看，這對于企業(yè)和產(chǎn)品的廣告宣傳起到了很大的推動作用。建立企業(yè)產(chǎn)品虛擬展廳具有以下幾個方面的優(yōu)勢：

1）中小企業(yè)可以借助成熟的技術(shù)參與虛擬展廳的制作，這樣在展示與宣傳層面與大企業(yè)站在同一起跑線上；

2）在展廳設(shè)計中完全可以設(shè)計出體現(xiàn)企業(yè)個性與特色的虛擬場景作為產(chǎn)品的展示空間。展廳風(fēng)格可以設(shè)定為科技風(fēng)格、自然風(fēng)格、海濱、島嶼、魔幻等，這樣可以體現(xiàn)出極具特色的展示環(huán)境，從而吸引消費者瀏覽；

3）虛擬展廳可以根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格進行定制，不受實際環(huán)境、地理位置、氣候條件、水電線路要求等約束，可以完全在自由的條件下進行設(shè)計制作；

4）虛擬展示中，由于所有虛擬展廳中的產(chǎn)品均為虛擬物體，更新方便，便于維護，有新產(chǎn)品時只需要加入新產(chǎn)品的虛擬模塊即可，避免了展廳長期保持不變，被消費者認為企業(yè)沒有創(chuàng)新能力；

5）仍在設(shè)計階段的產(chǎn)品就可放入虛擬展廳中進行展示，而不像傳統(tǒng)展示必須有產(chǎn)品的實物才能進行。這樣可以在設(shè)計階段提前了解消費者對產(chǎn)品的反饋意見，作為產(chǎn)品設(shè)計項目推進的重要參考，從而節(jié)省大量的生產(chǎn)成本；

6）虛擬展廳的風(fēng)格可以按照消費者的意愿或隨機產(chǎn)生展廳環(huán)境，使瀏覽者具有不同的瀏覽體驗?？梢栽O(shè)定不同體驗環(huán)境的展廳效果，以游玩的方式取代簡單的游歷，甚至可提供有獎勵的娛樂游戲機制刺激消費者瀏覽，在娛樂中加強對企業(yè)和產(chǎn)品的認知。

3 利用Web3D技術(shù)構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)上展廳的方法

目前絕大多數(shù)的虛擬展廳一般分為兩種形式，一種是虛擬博物館形式，即整個虛擬產(chǎn)品陳列在一個相對完整的空間內(nèi)，消費者在虛擬空間中游歷并觀賞陳列其中的各種產(chǎn)品；一種形式是獨立的產(chǎn)品展示，消費者通過鼠標的拖拽，全方位的觀賞一個產(chǎn)品。從企業(yè)整體效果而言，結(jié)合這兩種模式是較為有效的展示手段。無論采用哪種方式，其技術(shù)實現(xiàn)方式基本上是一致的，虛擬展廳的設(shè)計與制作的主要流程包括以下幾個方面：

1）構(gòu)建目標環(huán)境的三維場景

首先確定虛擬展廳的風(fēng)格，由于不受實際環(huán)境的約束，因此可以任意設(shè)定展示空間，甚至可以設(shè)定一些具有濃重科幻、自然等風(fēng)格的虛擬空間作為展示場景。使用三維軟件創(chuàng)建出整個場景的三維模型，并對模型附加材質(zhì)、燈光，攝像機等信息。目前較為常用的三維軟件包括3DSMAX、MAYA、Cinema4D等，均可制作出逼真的三維場景。

2）制作展示用的產(chǎn)品模型

虛擬展廳的唯一限制條件是網(wǎng)絡(luò)狀況，由于網(wǎng)絡(luò)條件的限制，在網(wǎng)絡(luò)中進行展示的模型對模型的網(wǎng)格面片數(shù)是有一定的要求的。在這個環(huán)節(jié)需要制作出符合場景整體特征且面片數(shù)保持在一定要求之內(nèi)的三維產(chǎn)品模型，并對模型賦予材質(zhì)、紋理、燈光等信息。

3）模型輸出

將環(huán)境模型和產(chǎn)品模型分別輸出為Web3D軟件支持的格式文件。由于目前大多數(shù)Web3D軟件為了提高處理能力和運行速度，需要在輸入模型前即對模型的光照信息進行處理，因此需要事先在三維軟件中對環(huán)境模型和設(shè)施模型進行材質(zhì)貼圖烘焙處理，使模型紋理貼圖上直接具有光照信息，這樣在輸入到Web3D平臺中，就不需要再次進行實時的燈光效果計算了。如何優(yōu)化產(chǎn)品的模型，筆者已在相關(guān)文章中進行了總結(jié)。

4）輸入模型至虛擬現(xiàn)實平臺

將環(huán)境模型和產(chǎn)品模型分別輸入到Web3D平臺。為每個產(chǎn)品模型附加相應(yīng)的腳本控制。這樣即可通過點擊制作的相應(yīng)控件對產(chǎn)品模型進行放大、縮小，移動、旋轉(zhuǎn)等基本操作。通過高級的腳本控制還可以達到實時更換設(shè)施色彩、表面紋理等效果。

5）網(wǎng)絡(luò)發(fā)布

將制作好的虛擬展廳文件在網(wǎng)絡(luò)上進行發(fā)布，消費者在瀏覽網(wǎng)頁的時候便可以直接進入三維場景進行瀏覽，并可對任何產(chǎn)品模型進行相關(guān)操作。

4 結(jié)論

展示對于企業(yè)而言是較為有效的宣傳與推廣產(chǎn)品的途徑。利用Web3D技術(shù)搭建虛擬展示平臺可以大大豐富用戶在網(wǎng)絡(luò)瀏覽和選擇產(chǎn)品的體驗，為企業(yè)獲得更好的經(jīng)濟效益。

[1]胡小強.虛擬現(xiàn)實技術(shù)及應(yīng)用[M].北京：高等教育出版社，2004，5.

[2]趙云川.展示設(shè)計[M].中國輕工業(yè)出版社，2001，9.