王辰月

新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046

3月28日，在網(wǎng)絡(luò)上，各個論壇、社區(qū)、網(wǎng)頁鋪天蓋地的風(fēng)靡起一張名為“齙牙哥，茫然弟”的照片，不久“齙牙哥和茫然弟”圖片已被PS成近40個版本，轉(zhuǎn)發(fā)幾十萬次。還珠格格版齙牙哥和茫然弟、國產(chǎn)007版齙牙哥和茫然弟、葫蘆娃齙牙哥和茫然弟、忍者神龜齙牙哥和茫然弟、美少女戰(zhàn)士等動漫版齙牙哥和茫然弟……就在大家將這些經(jīng)典之作遺忘腦后的時候，又有網(wǎng)友曝出由于網(wǎng)絡(luò)惡搞圖片，“齙牙哥”在學(xué)校被排擠，心煩意亂，要去跳樓。一則假新聞迅速傳播：“齙牙哥”于4月4日晚墜樓死亡。4月7日，“被自殺”的張勇憤怒了，他隨即在網(wǎng)上更新了“狀態(tài)”：“哥沒自殺?！碑?dāng)事人的出面澄清終于將這出鬧劇畫上句號?？v觀網(wǎng)媒鬧劇，從芙蓉姐姐到鳳姐，再到浴室征婚的干露露，這些有人追捧有人鄙夷的“名人”背后總少不了媒體炒作的嫌疑。隨著新聞媒介商業(yè)化運(yùn)作力度的加大，新聞娛樂化趨勢日益突出，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其特殊的寬松環(huán)境，娛樂化現(xiàn)象更為盛行。新聞的娛樂化在以娛樂至死的精神吸引大眾的同時，也會由于過分強(qiáng)調(diào)娛樂，泛濫成災(zāi)而導(dǎo)致了媒體公信力的缺失。網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂化應(yīng)當(dāng)如何把握一個度，即將新聞和娛樂完美結(jié)合搶奪受眾市場，又能保持媒體基本的職業(yè)操守，使之健康發(fā)展，成為豐富人民群眾文化生活的重要組成部分。

1 何為新聞娛樂化

在國內(nèi)，目前比較流行的新聞娛樂化的定義是上海財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟(jì)新聞系主任林暉教授在《市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化》一文中提出的：綜合媒介新聞娛樂化的現(xiàn)象來看，就內(nèi)容和形式可分為兩部分。一方面，娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的潮流。即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)；另一方面，娛樂化就是媒介在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。在內(nèi)容上，新聞竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值……在表現(xiàn)技巧上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強(qiáng)調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃兜仄孀非笕の缎院臀Γ瑥?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的表現(xiàn)形式

結(jié)合上述，網(wǎng)絡(luò)新聞在運(yùn)用娛樂化手段時又具有以下特征：

1）新聞標(biāo)題的娛樂化

標(biāo)題中不乏幽默的語句，也通過夸張的的描述吸引眼球，比如說，“李宇春演繹梅艷芳，鄧建國擬醞釀驚天大計劃”，該標(biāo)題用“醞釀驚天大計劃”這樣的字眼，表明該計劃的突破性，很能激起讀者的好奇心。

標(biāo)題的口語化和精煉的用語也可以增強(qiáng)新聞的可讀性?！熬転橥醴品艞壥聵I(yè)李亞鵬復(fù)出∶孩子不用我生”，直接引用李亞鵬的原話，即清晰表達(dá)意思，有拉近受眾與信息之間的距離，口語化的言語都非常經(jīng)典。

新興詞語的運(yùn)用和獵奇心態(tài)的言語也成功的增加文章的新奇感，名人“劈腿”“惡搞”“內(nèi)幕曝光”等，這些符合當(dāng)代年輕人亞文化的語言風(fēng)格，很能引起受眾的共鳴。

2）新聞內(nèi)容的娛樂化

網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容描寫上可謂是極盡夸張渲染懸疑之勢能，唯恐沒有給受眾帶來震撼嚇如 搜狗新聞“男子穿越高速時被撞飛 尸體被拖行數(shù)十公里”一文中，導(dǎo)語這樣描述：

一輛吉普車從福建泉州經(jīng)高速公路開往廈門，車底下竟掛著一個人行駛了二三十公里。令人驚奇的是，該吉普車司機(jī)竟也毫不知情?！苯酉聛怼耙惠v墨綠色吉普車停在路邊，而在車底，一名大約30歲的男子頭部朝外倒著躺在地面，雙手張開?！痹敿?xì)描寫了尸體的狀態(tài)“男子其中一只腳被卡在了車底排氣管的一個縫隙中?！蹦繐粽呖吹健翱ㄜ囃铣鲆粭l血路”，又以“真相：被前車撞倒被后車拖走”為小標(biāo)題，詳解事故為何會發(fā)生，結(jié)尾又追加一句“而沈某在打完電話一轉(zhuǎn)身后，發(fā)現(xiàn)受害者身體離奇地不翼而飛。”不禁讓人脊背發(fā)涼。不看明白內(nèi)容就難解心頭之疑。

3）新聞圖片的娛樂化

網(wǎng)絡(luò)新聞一大優(yōu)勢就是可以將文字和圖片相結(jié)合，即彌補(bǔ)了電視新聞對于文字運(yùn)用的局限性，又彌補(bǔ)了報紙對于圖片運(yùn)用的數(shù)量以及色彩局限性。在上述案例中，新聞所采用的配圖是一輛卡車下面露出半截尸體，稍有血腥，僅憑此圖就勾起了獵奇者的好奇心。

3 網(wǎng)絡(luò)娛樂化的成因

1）網(wǎng)絡(luò)媒體自身特點(diǎn)決定了更易表現(xiàn)出明顯的娛樂化傾向。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興傳播介質(zhì)，范圍廣，速度快，參與傳播人群不固定性等因素，政府在對其進(jìn)行監(jiān)管時存在缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體傳播氛圍較為輕松自由，傳播者責(zé)任意識淡化，而更多的是傾向于調(diào)節(jié)情趣；

2）從業(yè)人員價值取向。網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員的價值觀發(fā)生了變化，如從前以揭露社會丑惡、為人民服務(wù)為己任變成多掙點(diǎn)稿費(fèi)，對傳統(tǒng)價值觀念的理解這些都直接影響到媒體對信息的采、編、寫；

3）受眾的接受度和心理機(jī)制。由于當(dāng)今社會生活節(jié)奏快，受眾每天要承擔(dān)來自多方面的壓力，生存和競爭等壓力，導(dǎo)致很多人在選擇新聞時偏好獵奇并且比較刺激心理的新聞，從中獲得樂趣，使身心愉悅，因此從受眾尋求快樂、放松的心理機(jī)制來看，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化是獲得注意力的必要條件。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)時刻遵循客觀性、真實性、社會責(zé)任論、塑造公眾輿論等新聞意識，牢記媒體是政府的喉舌，加強(qiáng)對自己對社會的責(zé)任感。 時刻謹(jǐn)記自己的社會公德以及身上承擔(dān)的重任，恪守在新聞報道中的職業(yè)操守，樹立正確的新聞價值觀。

[1]王琦，項國雄.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂化趨勢.傳媒觀察，2006(3).

[2]呂吳濤.淺淡網(wǎng)絡(luò)媒介新聞娛樂化.科教文匯（中旬刊），2007(12).

[3]吳麗麗，甘莎.誰來為新聞娛樂化埋單.西部科教論壇，2009(6).

[4]馬松娟，郭亞婷.試析當(dāng)前的新聞娛樂化現(xiàn)象.新聞傳播，2006(10).