曾 秦

山西大同廣播電視臺廣播中心，山西大同 037000

如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

曾 秦

山西大同廣播電視臺廣播中心，山西大同 037000

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸成為新聞傳播的重要途徑之際，如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)值得深入地探討。

網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播特點(diǎn)；輿論引導(dǎo)；必要性

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們獲取相關(guān)信息的重要渠道。如何在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)值得探討。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)這個全新的媒介來進(jìn)行的，與傳統(tǒng)的新聞傳播途徑比較而言，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有鮮明的特點(diǎn)：

1）數(shù)字化、信息化技術(shù)使得新聞傳播更快、更遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的高速數(shù)據(jù)傳遞系統(tǒng)，隨著數(shù)字化、信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也主得更快、更遠(yuǎn)了；

2）網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具備媒體的綜合性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播融合了文字、聲音、動畫、圖像、視頻等諸多手段，最大限度把報刊、廣播、電視等各種媒體傳播形式的優(yōu)點(diǎn)集于一身，使網(wǎng)絡(luò)新聞報道更加生動，也就更具直觀性，給受眾帶來了全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)了新聞的感染力與說服力；

3）網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量更大。網(wǎng)絡(luò)的超大容量和超多信息量，是受限于版面的報紙、受限于節(jié)目容量、播出時段的電視、廣播媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾可以隨時隨地對資料庫內(nèi)的信息資源進(jìn)行瀏覽和檢索；

4）網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性更強(qiáng)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，受眾對需要或是感興趣的新聞信息在接受的過程中，還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺，把自已的見解與意見傳達(dá)給媒體或是其它讀者，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的強(qiáng)互動性；

5）網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性更強(qiáng)。和幾種傳統(tǒng)媒體相較，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的制作、傳播速度是極快的，省去了排版印刷、拍攝制作等傳統(tǒng)媒體所必須的諸多環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)新聞以其先進(jìn)的技術(shù)手段，縮短了傳播周期，使網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性得到了極大地提升，信息量也得到了相應(yīng)地增加；

6）網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式能更好地滿足受眾的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播是構(gòu)建在超鏈接方式上的全新傳播模式，這也是與傳統(tǒng)媒體最大的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾可以根據(jù)興趣與需要，通過鏈接跳轉(zhuǎn)到另一個相關(guān)信息上去，通過網(wǎng)絡(luò)上信息間千絲萬縷的聯(lián)系，能夠極大地滿足受眾的不同需求。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中輿論引導(dǎo)的必要性

新聞媒介在形成輿論和引導(dǎo)輿論方面具有巨大的不可替代的作用，新聞輿論不但是社會輿論的反映者、組織者，更是輿論的引導(dǎo)者。在傳統(tǒng)媒介中，由于傳播的單向性，以及傳播者集體具有整體性和組織性，引導(dǎo)輿論常常被重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。對于不同于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，引導(dǎo)輿論同樣應(yīng)引起必要的重視。

首先，在互動性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒介中，新聞傳播方的主導(dǎo)性減弱，受眾的地位空前提升，他們擺脫了被動的地位，主動地參與到新聞信息的傳播中去，如在網(wǎng)上發(fā)表言論、發(fā)布新聞、與他人在網(wǎng)上進(jìn)行交流，由于這種交流的匿名性以及身份的虛擬性，使發(fā)言者對社會責(zé)任的承擔(dān)不再重視，進(jìn)而使某些不良言論得到一定程度的流傳。

其次，容量極大的網(wǎng)絡(luò)新聞信息也是海量的，但數(shù)量龐大的新聞信息真實(shí)性和可信度也相對較低的。部分網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引受眾，將道聽途說的消息編發(fā)上網(wǎng)，置媒體正確輿論導(dǎo)向作用于不顧，轉(zhuǎn)發(fā)或引用虛假的新聞信息會誤導(dǎo)受眾，產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。所以說，網(wǎng)絡(luò)的海量信息在為受眾提供更多選擇的同時，也對受眾選擇力提出了考驗(yàn)。

再次，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介相較而言，更加需要依靠先進(jìn)的科技手段和現(xiàn)代化條件。一個國家的國力強(qiáng)盛、科技先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，其網(wǎng)絡(luò)傳播的擴(kuò)展力也就十分強(qiáng)大。由于網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎可以在任何時間、地點(diǎn)進(jìn)行，于是強(qiáng)國占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。正如有人所言“網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的域于一國內(nèi)的新聞傳播體系迅速國際化。這一方面促使中國公眾的視野更廣闊，另一方面也使得國際上各種反動勢力得以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行‘分化’、‘西化’是‘反華’的宣傳?！?/p>

綜上可見，消極錯誤的新聞輿論信息會混淆是非、擾亂視聽，為社會上某些錯誤或偏激的情緒推波助瀾。因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，以正確的輿論增強(qiáng)合力、振奮精神、凝聚人心、激揚(yáng)民氣是十分必要的。

3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)首先要避免虛假新聞的產(chǎn)生

部分網(wǎng)站為了商業(yè)利益，以聳人聽聞或是嘩眾取寵的形式來提高點(diǎn)擊率，完全忘記了以提供良好信息服務(wù)和提高新聞內(nèi)在價值來提高競爭力，這勢必為虛假新聞的產(chǎn)生提供適宜的土壤。通過以下對策能有效減少虛假新聞的產(chǎn)生，進(jìn)而為新聞輿論的引導(dǎo)提供必要的基礎(chǔ)。

3.1 提高網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者的職業(yè)道德和專業(yè)水準(zhǔn)

與傳統(tǒng)媒體不同，年輕人是從事網(wǎng)絡(luò)新聞的主要力量，他們較缺少嚴(yán)格的新聞基礎(chǔ)理論的訓(xùn)練，確保新聞?wù)鎸?shí)性理念不強(qiáng)。因此，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者中加強(qiáng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞理論知識、政策法律法規(guī)以及職業(yè)道德等方面的宣傳教育工作，以有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍整體素質(zhì)的不斷提升。

3.2 從源頭把關(guān)，建立一套嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)新聞審稿制度。

目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的制作流程缺乏相對嚴(yán)格的審稿環(huán)節(jié)，加之部分不負(fù)責(zé)任網(wǎng)絡(luò)新聞媒介和網(wǎng)絡(luò)新聞工作者為了爭搶發(fā)稿時間，對新聞稿件或是其他媒體報道，在沒有經(jīng)過嚴(yán)格的校對與審核就直接發(fā)稿，這很容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)現(xiàn)象的產(chǎn)生。所以，只有建立起嚴(yán)格的審稿制度，在網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品的制作過程中采取切實(shí)有效的審稿措施，引導(dǎo)編輯、記者深刻認(rèn)識并嚴(yán)格遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，才能從程序和制度上避免虛假新聞產(chǎn)生的動力，才能夠從網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生的源頭把好關(guān)，也才能夠保證網(wǎng)絡(luò)新聞的可信性與真實(shí)性，才能獲得網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的信賴，從而贏得相對較高的點(diǎn)擊率。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)以恰當(dāng)?shù)脑u論方式引導(dǎo)輿論

4.1 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論轉(zhuǎn)化潛在輿論

潛在輿論是指有相當(dāng)數(shù)量的公眾、既定輿論客體的情緒性意見，它是部分網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的預(yù)存立場和態(tài)度。因此，以評論形式引導(dǎo)潛在輿論更能發(fā)揮引導(dǎo)的主動性，取得相對較好的引導(dǎo)效果。

網(wǎng)絡(luò)新聞評論，由于以受眾主動參與或接受的方式進(jìn)行傳播，其觀點(diǎn)更容易傳播并產(chǎn)生影響，所以，通過網(wǎng)上的輿論引導(dǎo)把受眾潛在輿論向健康方向轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)新聞評論無疑具有先天優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)新聞評論如果能夠及時將某種良好的社會情緒升華為鮮明的觀點(diǎn)和見解，或者對不太健康的情緒進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，其效果要比對已開成的顯性輿論進(jìn)行引導(dǎo)要顯著得多。

4.2 利用網(wǎng)絡(luò)新聞評論形成主流輿論

網(wǎng)絡(luò)新聞評論有時難免帶有個人的情緒，即使其中包括著中肯的獨(dú)到見解和積極的意見、建議，也未必能夠產(chǎn)生輿論的共鳴效果。網(wǎng)絡(luò)新聞評論要有意識地與傳統(tǒng)媒體的評論對接、互動，通過這種對接和互動使社會主流觀念得到張揚(yáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合作時還要注意引導(dǎo)輿論方式的轉(zhuǎn)變。要遵循輿論引導(dǎo)的可信性原則，從新聞受眾關(guān)心的角度和內(nèi)容入手，這樣才能漸進(jìn)地通過引導(dǎo)形成主流輿論。

5 結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)新聞影響日益廣泛的現(xiàn)代社會，如何采取有效的措施，進(jìn)一步加強(qiáng)輿論引導(dǎo)作用，通過正確的輿論引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)新聞為社會主流信息的傳播，為社會和諧穩(wěn)定發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

[1]陳珊丹.淺談我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的失實(shí)與對策[J].新聞傳播，2011(3).

[2]張秭睿.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞傳播[J].新聞世界，2011(6).

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1674-6708（2011）57-0017-02