李海燕

洮南廣播電影電視局,吉林洮南 137100

電視節(jié)目中互動點播頻道的創(chuàng)新改版

李海燕

洮南廣播電影電視局,吉林洮南 137100

互動點播頻道以“貼近實際、貼近生活、貼近觀眾”為宗旨進行了多次的全面創(chuàng)新改版，使點播頻道在觀眾心中樹立起良好的社會形象，實現(xiàn)了欄目化運做，成為了洮南市自已的特色電視頻道。

互動點播頻道；創(chuàng)新；改版

隨著市場經濟的飛速發(fā)展，電視直接深入到各家各戶，由于觀眾不受年齡和文化的的限制，所以最具群眾性基礎。但隨著有線電視傳輸網絡鋪天蓋地地發(fā)展，幾十套各具特色的電視節(jié)目呈現(xiàn)給電視觀眾，就使得自辦節(jié)目互動點播頻道迎來了一個巨大的挑戰(zhàn)。

2004年，洮南廣電與電信打破行業(yè)壟斷的壁壘，為進一步拓寬市場攜手組建了互動點播頻道。但運行一段時間后所收到的經濟效益并不理想，觀眾熱情逐漸下降。頻道開播后，一些技術問題也逐漸暴露出來。如何才能使觀眾有信賴感和親和力，如何吸引觀眾更多的注意力，互動點播頻道面臨瓶頸問題。

2007年，洮南互動點播臺以“貼近實際、貼近生活、貼近觀眾”為宗旨進行了第一次全面創(chuàng)新改版：

1）進行技術革新，在設備廠家也沒有解決辦法的情況下，頻道組織技術人員進行反復實驗，解決了系統(tǒng)不穩(wěn)定經常出現(xiàn)死機停播的問題；其次把頻道播出系統(tǒng)從原始的手動切換升級為自動切換，實現(xiàn)了正規(guī)化播出；

2）精辦有影響力、說服力、滲透力、吸引力的節(jié)目，以解決觀眾在生活實踐中遇到的熱點、難點、焦點問題?；狱c播以點播娛樂節(jié)目為主要傳播形式。要想發(fā)展壯大必須改變這種單一的形式，所設節(jié)目必須貼近實際、貼近生活、貼近觀眾，以觀眾為中心開辦新欄目，“三貼近”也是新形勢下黨對宣傳工作提出的要求，是黨的群眾路線在宣傳工作中的體現(xiàn)，是互動點播的宣傳工作宗旨。在節(jié)目內容上要鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境，關注與百姓生活息息相關、對百姓有影響的事件及訊息；形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，提高時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。把觀眾生活中關心的、離不開的事作為信息搬到屏幕上，開通了信息資訊類欄目《信息平臺》，它是集本市的經濟文化、教育資訊、醫(yī)療信息以及衣食住行等與觀眾息息相關的信息為一體，通過屏幕展示給觀眾。它信息更新快、含量廣，具有互動點播的靈活性，打破了以往觀眾面對電視的被動感，觀眾可以自由的點播自已想看的資訊和所需要了解的信息，完全實現(xiàn)了“想看就看，隨時播放”的目的，真正做到了“全新資訊，盡在指上”；

3）在節(jié)目類型上，只有以鮮活的娛樂節(jié)目保證點播率，增加娛樂空間，才能長期吸引觀眾、才能打破以往只能點播歌曲這種單一的形式，才能豐富頻道內容，拓寬形式、提升頻道地位、增強市場競爭能力。頻道全面創(chuàng)新后，原有的節(jié)目存儲已遠遠不能滿足觀眾的娛樂需求，頻道經過了多方選擇：一是與音像商簽定合同，以贊助的方式取得節(jié)目資源。二是與提供互動點播系統(tǒng)廠商簽定合同，使他們定期把最新最好的節(jié)目推薦給觀眾。經過多年的實踐，收到了良好的效果。目前互動點播頻道節(jié)目的存儲量已達到2 000G，不但吸引了固定的觀眾群、保證了點播率，同時成為引領年輕觀眾欣賞音樂的風向標。這幾年來互動點播頻道陸續(xù)開辟了《出行直通車》、《消費指南》、《房屋信息》、《招聘信息》、《醫(yī)藥快訊》、《午夜劇場》等子欄目，播出的信息大到奧運會期間的每日最新金牌榜，小至一間房屋出租。隨著信息的不斷豐富，一些欄目已成為觀眾生活的咨詢臺，成為電視與觀眾交流的窗口。信息平臺的開辟使互動點播頻道逐漸發(fā)展成娛樂及商務為一體的綜合頻道，實現(xiàn)了“兩條腿走路”。

2010年12月，互動點播頻道又進行了再一次的升級改版。從點對點的單一模式中走出來，按照新的點播頻道確立新的運營發(fā)展方向，搭建了新的點播頻道框架。開辦了信息類欄目，使它從單一的點播形式改變?yōu)楸憬莸拿襟w選擇和廣大觀眾喜愛的傳媒渠道。使節(jié)目更有生命力、競爭力、影響力。原有的兩套節(jié)目，觀眾相對穩(wěn)定，與之相比，點播頻道要爭取更多觀眾的觀注率就得在節(jié)目質量、形式、服務、信譽等多方面都要有獨到之處。以形式的多樣化，內容的日益更新，來抓住觀眾的注意力：

1）在形式上靈活多樣，開辟專題，專欄，專版；在內容上從深度和廣度上下功夫，在節(jié)目制作上把握思想性、藝術性、觀賞性的結合，使群眾在觀賞中既提高思想性，又陶冶情操，增長知識。同時努力從普通人身邊的感人事尋找亮點，增強節(jié)目的親和力，貼近編導和觀眾的距離，使觀眾增加新近感，參與感。從小入手，以小見大，以小見精，以小見深。從點滴中提取，從微小中提升；

2）在內容上做到日更新，具有地方特色，切實改變以往的思維和工作模式，不繼加強和改進欄目的形式和內容，使其緊緊圍繞百姓的要求轉。巧妙而富有創(chuàng)造性的編排節(jié)目，使節(jié)目的內涵與外延協(xié)調一致，樹立起點播頻道的良好屏幕形象，提高節(jié)目的收視率和吸引力，從而增強點播頻道的整體競爭實力，創(chuàng)造出最佳的社會效益和經濟效益。做好點播頻道的硬盤自動播出的同時需要各方面的支持，實施新的點播頻道的運作要做到節(jié)目的欄目化，要按照不同的時段，不同的人群需求，編排恰當?shù)墓?jié)目，把優(yōu)秀的節(jié)目奉獻給觀眾。我們面對的是一個層面眾多的觀眾群。由于職業(yè)，年齡，性別各不同，觀眾的審美情趣、收視心理、側重點也各不相同，所以既要考慮大比例觀眾的收視愛好，又要照顧到相對集中，針對性強的固定群體，在了解不同層次觀眾的收視心理和收視習慣的前提下，要科學合理地設置節(jié)目，重點節(jié)目、專題節(jié)目以及電視劇都要準時準點播出，不能隨便更改；

我們在原有的欄目上增加了《洮南新聞》、《天氣預報》、《說不完的家張長李短》、《觀眾約播》。其中《說不完的張長李短》是一檔貼近農民生活的二人轉體裁的連續(xù)劇，每集一個小故事，平鋪直敘，通過戲劇化的特點來展開矛盾、解決矛盾，每一集都是一件小事、一些善良的人，產生了一些小的矛盾、磨擦，最后都順利解決，把生活中的一點點變化、生活經驗呈現(xiàn)出來，生動、直觀、形象。寓教育、認知、娛樂和審美于一體?！队^眾約播》是一檔娛樂性節(jié)目，在這檔里安排一些時尚、現(xiàn)代、膾炙人口的節(jié)目，不僅為觀眾的休閑時間增添了幾抹亮色，也在觀眾中樹立起點播頻道的良好社會形象。點播頻道這些雅俗共賞的節(jié)目使觀眾在收看電視節(jié)目時心情張弛有制，舒緩相間，既獲得了知識、又消除了疲勞。

觀眾的需求既是我們互動點播頻道工作人員工作的出發(fā)點，也是我們工作的目的。今后，我們還將繼續(xù)努力，辦出貼近生活、貼近群眾、導向正確、內容生動的節(jié)目，形成精品效應，實現(xiàn)欄目化運做，辦出自已的特色頻道。

[1]甘惜分，錢辛波，成一，洪一龍.新聞學大辭典.

[2]馮健.中國新聞實用大辭典.中國新聞實用大辭典編委會.

[3]劉建明，王泰玄，谷長嶺，金羽.宣傳輿論學大辭典.

[4]趙玉明，王福順.廣播電視辭典.

G206.3

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1674-6708（2011）57-0006-02