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        對(duì)農(nóng)電視紀(jì)實(shí)欄目的構(gòu)建與創(chuàng)新——以中央電視臺(tái)《致富經(jīng)》為例

        2011-08-15 00:52:53馬雅虹
        科技傳播 2011年24期
        關(guān)鍵詞:致富經(jīng)紀(jì)實(shí)錢包

        馬雅虹

        遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院,遼寧阜新 123000

        對(duì)農(nóng)電視紀(jì)實(shí)欄目的構(gòu)建與創(chuàng)新
        ——以中央電視臺(tái)《致富經(jīng)》為例

        馬雅虹

        遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院,遼寧阜新 123000

        對(duì)農(nóng)電視紀(jì)實(shí)欄目《致富經(jīng)》構(gòu)建特征主要在于從小處著眼、人文性德真實(shí)影像紀(jì)錄;精心設(shè)置,突出電視傳播的獨(dú)特性。它的創(chuàng)新性在于它的營銷策略圍繞主題進(jìn)行搭的策劃,并與企業(yè)、學(xué)業(yè)、業(yè)界聯(lián)合進(jìn)行社會(huì)活動(dòng),以貼近廣大受眾,提升它的影響力。

        電視紀(jì)實(shí)欄目;致富經(jīng);影像紀(jì)錄;創(chuàng)新策略

        大眾傳播媒介具有傳播信息、提供服務(wù)的功能,我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國,在中國13億人口中,農(nóng)民就有9億。電視是他們經(jīng)常接觸的媒體,而電視本身又具有聲畫合一的特質(zhì),因此在傳遞信息知識(shí),服務(wù)農(nóng)民更具有優(yōu)勢(shì)。對(duì)農(nóng)電視紀(jì)實(shí)欄目《致富經(jīng)》做為全國知名度最高的農(nóng)業(yè)節(jié)目之一,從1996年1月1日起,伴隨著中央七套的農(nóng)業(yè)節(jié)目正式播出已經(jīng)有15年的歷史了,欄目的宣傳語是:財(cái)富無處不在,行動(dòng)成就夢(mèng)想!欄目?jī)?nèi)容定位是以百姓視角解讀他們身邊的致富明星,報(bào)道涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出的致富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法,給觀眾以啟迪智慧、更新觀念的具有時(shí)代感的財(cái)富故事。因此它所報(bào)道的致富人物和現(xiàn)象,是實(shí)實(shí)在在發(fā)生在我們身邊的普通人身上。其目的就是激發(fā)觀眾的“財(cái)商”,讓觀眾善于把握商機(jī),發(fā)現(xiàn)自己身邊的財(cái)富。現(xiàn)在該節(jié)目日益成熟,并具有了較強(qiáng)的影響力,已成為中央電視臺(tái)對(duì)農(nóng)紀(jì)實(shí)欄目的品牌。

        1 從小處著眼,人文性的真實(shí)影像記錄

        真實(shí)性是紀(jì)錄片的本質(zhì)屬性,它通過影像來構(gòu)建對(duì)客觀事物存在的真實(shí)性的反應(yīng),創(chuàng)作者對(duì)記錄與詮釋的過程應(yīng)是合理的,是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的人和事一種特定的觀察與紀(jì)錄,《致富經(jīng)》從選材來看都是實(shí)實(shí)在在發(fā)生在我們身邊的故事真實(shí)案例,無論是《黃金偉的“黃金”夢(mèng)》黃金偉還是《從撿錢包開始的財(cái)富之路》龍康廣,《“老賠”鄭顯民的賺錢生意》中的鄭顯民,還是特別節(jié)目《三十年致富傳奇人物》,《攜手》都聚焦在普普通通的平常人身上,都是從現(xiàn)實(shí)生活中獲取的聲音、圖像等原始素材,讓觀眾感到真實(shí)可信。在這種影像紀(jì)錄中《致富經(jīng)》有兩大特點(diǎn):

        1.1 小處著眼,立意深遠(yuǎn)

        《致富經(jīng)》講述的都是普通老百姓的小事情,如《從撿錢包開始的財(cái)富之路》講的是落魄上海,為了賺錢,四處尋找打工機(jī)會(huì)的廣東青年龍康廣偶然撿錢包的事情,《黃金偉的“黃金”夢(mèng)》說的是農(nóng)民工黃金偉到重慶干“棒棒”的艱辛經(jīng)歷和感情生活,紀(jì)錄片如果僅僅單純講述這些常態(tài)故事,那就背離了《致富經(jīng)》的意旨,它的獨(dú)特之處在于以普通老百姓的成功經(jīng)歷,反映了在經(jīng)濟(jì)建設(shè),改革開放的今天,黨和政府農(nóng)業(yè)政策的與時(shí)俱進(jìn),人與人真善美的頌揚(yáng),普通農(nóng)民百折不撓、勇于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的精神氣質(zhì)堅(jiān)忍不拔的勤勞精神。就拿獲得“2010年度中國電視紀(jì)錄片短片好作品”獎(jiǎng)《黃金偉的“黃金”夢(mèng)》來說。黃金偉就是一個(gè)來重慶干“棒棒”的農(nóng)民工。剛來重慶打工想法很 簡(jiǎn)單,賺錢,高高興興回老家建一套磚結(jié)構(gòu)的新房。但是干“棒棒”5年之后已經(jīng)給家里蓋上了新房,但他的思維觀念已經(jīng)發(fā)生了變化,要做一個(gè)城里人的夢(mèng)想更加強(qiáng)烈,于是義無反顧的告別了父母,再次返城當(dāng)起了棒棒。在收獲愛情之時(shí)卻因?yàn)樗皇浅抢锶硕鋈簧駛?,但他沒有消極一蹶不振,在2007年在給一個(gè)家具商搬運(yùn)貨物時(shí)發(fā)現(xiàn)了做家具零售的商機(jī),靠著自己的頭腦和勤勞走上了致富之路,同時(shí)也得到了另外一位女大學(xué)生的愛情,但是橫亙?cè)谒麄冎g的還是黃金偉的農(nóng)村戶口,但2010年重慶市實(shí)行了戶籍制度的改革,像黃金偉這樣的農(nóng)民工只要進(jìn)城五年以上就可以是城市戶口了,以前做一個(gè)城里人一直是黃金偉夢(mèng)想,而現(xiàn)在他的觀念發(fā)生了質(zhì)的改變,他的夢(mèng)想是回村建一個(gè)家具廠?!暗降鬃寫艨谶M(jìn)城還是留在農(nóng)村呢?黃金偉感到為難,但有了選擇的權(quán)利”。片尾主持人的話很有意味。這個(gè)片子立意深遠(yuǎn)在于,一是從黃金偉身上看到的是一個(gè)初中畢業(yè)的農(nóng)民工進(jìn)程15年多來從單純掙錢到有自己做工廠,從夢(mèng)想當(dāng)城里人到當(dāng)城里人和農(nóng)村人無所謂的觀念轉(zhuǎn)變,二是“讓進(jìn)城務(wù)工人員不在漂泊,在勞累一天后,能回到遮風(fēng)避雨的溫馨港灣”的重慶戶籍制度的改革看到了國家和政府踐行“三農(nóng)”政策的力度,真正體現(xiàn)了“以人為本”。

        1.2 點(diǎn)滴之間的人文關(guān)懷

        紀(jì)錄片的鏡頭視角是對(duì)準(zhǔn)具體的生命的存在,能夠勾引觀眾產(chǎn)生由此及彼的聯(lián)想,能夠啟動(dòng)解讀現(xiàn)實(shí)的弦外之音,能夠折射出人類自身的一種生存境遇。巴拉茲認(rèn)為“紀(jì)錄片是用畫面紀(jì)錄人類歷史的偉大使命,通過這個(gè)人使影片中的現(xiàn)實(shí)有了生命和意義”。 《從撿錢包開始的財(cái)富之路》有一條主線和一條虛線,主線是廣東青年龍康廣在上海街頭拾金不昧,把撿到錢包歸還失主顧建華,虛線是失主顧建華知恩圖報(bào)幫助龍康年走上致富的道路,這個(gè)片子表面看來同是善良,真誠龍康年和顧建華之間的個(gè)案,但它真正折射出是在老人摔倒了不敢救,車禍之后不營救,人性真善喪失的當(dāng)今,是多么需要人與人之間不設(shè)防的溝通,理解,關(guān)愛。關(guān)于生命的價(jià)值、意義以及關(guān)于生死、美丑、真理、博愛等人類精神最本質(zhì)問題的追問和質(zhì)疑,這種觀照的影像紀(jì)錄應(yīng)是紀(jì)錄片的社會(huì)意義所在。

        2 精心設(shè)置,突出電視傳播的獨(dú)特性

        作為媒體傳播行為,電視紀(jì)實(shí)欄目一方面在內(nèi)容上有責(zé)任為電視受眾紀(jì)錄精彩的生活,弘揚(yáng)真善美的社會(huì)性,另一方面在表現(xiàn)手法上依照電視傳播媒體又具有自己本身的獨(dú)特性。

        2.1 表現(xiàn)內(nèi)容上故事性、情節(jié)化

        人類對(duì)于故事的渴望是人類恒久不變的人性,從故事誕生開始,人類就以各種敘事形式在改編與更新它,以適應(yīng)社會(huì)大眾的心理需要,電視作為聲畫合一的載體也不例外,電視紀(jì)實(shí)欄目的故事來源于生活本身的現(xiàn)實(shí)素材,它依靠編導(dǎo),記者對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活敏銳的觀察力和分析力來推動(dòng)敘事,是一種對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的人和事的創(chuàng)造,以引導(dǎo)電視受眾理性思考?!吨赂唤?jīng)》以講故事的方式完成對(duì)節(jié)目的敘事構(gòu)造,分為節(jié)目預(yù)告、主持人導(dǎo)言,解說詞、采訪對(duì)象話語、主持人結(jié)語等幾大部分。在講故事當(dāng)中又注重懸念和波瀾起伏的情節(jié)增強(qiáng)故事的生動(dòng)性和可看性。《從撿錢包開始的財(cái)富之路》表現(xiàn)手法上就可以看出,片子開頭節(jié)目預(yù)告解說詞“一個(gè)落魄青年,在上海南京路上撿到一個(gè)錢包,從此有了一段長達(dá)十年的奇緣。因?yàn)檫@個(gè)錢包,他融資百萬,賺到第一桶金。當(dāng)他在云南二次創(chuàng)業(yè)身處困境時(shí),還是因?yàn)殄X包的淵源遇見高人,點(diǎn)破了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的財(cái)富秘密。這是一個(gè)什么樣的像有魔法的錢包?又是一段什么樣的財(cái)富奇遇?”富有懸念的情節(jié)把故事拉開,之后故事以倒敘的手法還原十年來龍康廣的致富歷程,撿錢包交還失主顧建華,顧建華父親有病住院,龍康廣像自己家人一樣伺候顧父,讓顧家看到了他的善良和孝心的本性,在他貧困之時(shí)傾情相助幫他辦實(shí)業(yè),賺到第一桶金,但因?yàn)榻?jīng)營香蕉賠的慘重,又是顧家伸出援助之手幫他找經(jīng)營之道,最終完成了他真正致富之路。故事片尾主持人的一段是點(diǎn)睛之筆,富有深意:“假若龍康廣十年前不把錢包交還給失主,假若他不盡心照顧別人的父親,也許這個(gè)故事就不會(huì)有這樣的結(jié)局。從一個(gè)落魄青年到擁有千萬資產(chǎn)的成功者,龍康廣創(chuàng)業(yè)成功的因素很多,但是最根本的一個(gè)就是“好人”。勿以善小而不為!龍康廣用自己的經(jīng)歷再次印證了這句話“??v觀整個(gè)故事以解說詞的方式層層把情節(jié)拉開,以采訪對(duì)象為主要講述者,故事跌宕起伏,富有連貫性,并配合音效予以強(qiáng)調(diào)和張揚(yáng),從而達(dá)到了良好的傳播效果。

        2.2 表現(xiàn)手法上注重現(xiàn)場(chǎng)感

        在電視紀(jì)實(shí)中通過大量現(xiàn)場(chǎng)同期聲的運(yùn)用,可以傳遞畫面所表達(dá)不了的過去時(shí)態(tài)的信息,起到解說現(xiàn)實(shí)背景和揭示事實(shí)的作用,從而增加現(xiàn)場(chǎng)感,真實(shí)性?!吨赂唤?jīng)》為了保持故事的連貫性,一大特點(diǎn)就是淡化記者采訪提問,用虛擬情景和現(xiàn)實(shí)情景再現(xiàn)故事的本來面目,真實(shí)表述故事主人公的致富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新體現(xiàn),同期聲和現(xiàn)場(chǎng)聲貫穿全故事。如2011年9月播出的《一樁怪事引發(fā)的連環(huán)財(cái)富》都在現(xiàn)場(chǎng)以同期聲拍攝,無論是采訪對(duì)象戴震秋還是羽絨廠的機(jī)器聲,還是鴨廠的鴨子聲,都是現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的再現(xiàn),而在還原以往的故事用了虛擬的現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn),如香港市場(chǎng)的開發(fā),這樣真實(shí)的空間和虛化的空間有機(jī)結(jié)合,充分拓展畫面空間的深度和廣度,調(diào)動(dòng)電視受眾的視聽感受,從而創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的真實(shí)。

        3 營銷策略的創(chuàng)新

        媒介的營銷策略是指指媒介憑借自身的公信力和影響力,利用特定時(shí)期的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),并整合各種社會(huì)資源,推出有創(chuàng)意、有吸引力的主題活動(dòng),吸引受眾和廣告商,以促進(jìn)媒介銷售、提升媒介品牌形象的過程?!吨赂唤?jīng)》從2003年改版以來圍繞受眾定位——培養(yǎng)輿論領(lǐng)袖;內(nèi)容定位——主打市場(chǎng)觀點(diǎn)兩大環(huán)節(jié),銳意創(chuàng)新,以傳遞致富信息,更新致富觀念為節(jié)目理念,不靠獵奇、追星,而是沉下心來,一心一意為農(nóng)民辦節(jié)目,提供致富榜樣,成為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的品牌。

        3.1 圍繞主題活動(dòng)開展節(jié)目展播,提升節(jié)目的影響力

        2003年改版以來節(jié)目主旨更加清晰,多次圍繞具有時(shí)代感和現(xiàn)實(shí)意義的主題進(jìn)行品牌活動(dòng),進(jìn)行有影響力的展播。2006年11月《致富經(jīng)》策劃推出三期整版系列節(jié)目——《辣椒演義》,首次全方位梳理全國的辣椒產(chǎn)業(yè);12月關(guān)注大學(xué)生就業(yè)社會(huì)熱點(diǎn),推出《當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)啟示錄》10集特別節(jié)目,受到廣泛關(guān)注。2007年4月推出五集反映成都城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的大型特別節(jié)目《探路》;10月黨的十七大召開之際,《致富經(jīng)》欄目播出五集大型系列專題片《市場(chǎng)引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》,制作播出80分鐘十七大特別節(jié)目《成渝新觀察》。2008年3月播出揭示餐飲界財(cái)富之風(fēng)云變幻的五集大型系列節(jié)目《餐飲風(fēng)云》;9月播出紀(jì)念改革開放30年系列節(jié)目《三十年致富傳奇人物》。2009年10月國慶60周年之際,制作五集特別節(jié)目——《攜手》,反映新中國成立以來城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中的實(shí)踐和成果,2010年2月起推出“找尋三農(nóng)致富榜樣”永業(yè)生命素杯首屆三農(nóng)“致富榜樣”2011年8月起推出“開瑞汽車杯第二屆創(chuàng)業(yè)致富榜樣推介”等等,這些節(jié)目主題明確,重點(diǎn)突出,不僅收到了很好的收視效果,提升了節(jié)目的影響力,更給觀眾在致富上以智慧啟迪,推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        3.2 全面、立體的社會(huì)策劃活動(dòng),做大視野的《致富經(jīng)》

        《致富經(jīng)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把提高節(jié)目質(zhì)量,滿足目標(biāo)觀眾不斷增長收視需求.打造中國電視界的品牌欄目為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),立足于走出去,與企業(yè)、學(xué)界、業(yè)界積極聯(lián)合,打造大視野職業(yè)追求,2005年1月與中國人民大學(xué)中國民營企業(yè)研究中心、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)MBA中心一起策劃發(fā)布“首屆中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報(bào)告”, 在北京成功舉辦“首屆中國百姓致富經(jīng)驗(yàn)交流年會(huì)”。2006年6月成功舉辦了首站全國目標(biāo)觀眾研討會(huì)。 2007年5月與清華大學(xué)中國創(chuàng)業(yè)研究中心經(jīng)過半年的調(diào)查研究,聯(lián)合發(fā)布《2006-2007中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報(bào)告》。2007年6月與諾基亞(中國)投資有限公司聯(lián)合舉辦大型公益活動(dòng)——諾基亞致富創(chuàng)意行動(dòng)。2008年9月在重慶市成功舉辦了第三站全國目標(biāo)觀眾研討會(huì)。10月在大連市舉辦了第四站全國目標(biāo)觀眾研討會(huì)。2009年8月 ,與清華大學(xué)中國創(chuàng)業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布《2008-2009年度中國百姓創(chuàng)業(yè)致富調(diào)查報(bào)告》。此份報(bào)告調(diào)查過程涉及東北、華北、華東、中南、西北和西南六大區(qū)域的30個(gè)省、市、自治區(qū),最終獲取有效問卷3306份,調(diào)查采取分群隨機(jī)抽樣,利用結(jié)構(gòu)式問卷、面對(duì)面訪談的方式進(jìn)行,對(duì)象包括正在或者曾經(jīng)有過創(chuàng)辦企業(yè)經(jīng)歷的人,調(diào)查結(jié)果反應(yīng)出了全球金融危機(jī)背景下中國百姓創(chuàng)業(yè)致富的新特征。2010年由永業(yè)集團(tuán)支持主辦了永業(yè)生命素杯首屆三農(nóng)“致富榜樣”推介活動(dòng)。2011年8月推出“開瑞汽車杯第二屆創(chuàng)業(yè)致富榜樣推介”等等,這一系列的社會(huì)策劃活動(dòng)不僅貼近了廣大受眾,親和力和可信力得到了加強(qiáng),同時(shí)榮獲了2009年度“中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大CCTV欄目”和2010年“全國十大年度電視節(jié)目獎(jiǎng)”,“2010年度十優(yōu)中國電視紀(jì)實(shí)欄目”等等的稱號(hào),這足以說明節(jié)目具有的社會(huì)影響力和凝聚力。

        4 結(jié)論

        15年的發(fā)展,《致富經(jīng)》欄目專業(yè)化定位日益成熟,擁有了固定的廣大受眾群,具有了獨(dú)特風(fēng)格的營銷模式,成為中國對(duì)農(nóng)節(jié)目的品牌欄目,但是在發(fā)展的過程中也存在著需要改進(jìn)的地方。其一,在與媒體融合特別是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還不夠,網(wǎng)頁的傳遞信息內(nèi)容應(yīng)該更加快速,尤其在今天微博的時(shí)代,應(yīng)該更加利用微博這個(gè)載體與廣大受眾進(jìn)行交流,尤其是兩位主持人更應(yīng)借助微博這個(gè)平臺(tái),宣傳欄目,傳播欄目,提高人氣和節(jié)目的知名度,這方面做的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠;其二,在內(nèi)容上可以嘗試不僅僅介紹成功的致富人物,也可以推出具有潛質(zhì)的致富人物,讓企業(yè)和企業(yè)家贊助,建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,這樣走共同富裕的道路;其三,對(duì)于成功致富的人物創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)廣為推廣,跟蹤做后續(xù)報(bào)道,使《致富經(jīng)》欄目有可持續(xù)的發(fā)展,真正是“念的好經(jīng)”

        [1]陶濤.電視紀(jì)錄片創(chuàng)作.北京:中國電影出版社.

        [2]周蘭.紀(jì)錄片影像對(duì)歷史的傳播.四川大學(xué)出版社.

        [3]央視《致富經(jīng)》欄目官方網(wǎng)站.http://cctv.cntv.cn/lm/zhifujing/.

        G212

        A

        1674-6708(2011)57-0010-02

        馬雅虹,講師,工作單位:遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院新聞系,研究方向:電視批評(píng)、輿論學(xué)

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