李雅冬

吉林省東豐縣電視臺，吉林 遼源 136300

解決“三農(nóng)”問題現(xiàn)已成為黨和政府工作的重中之重，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的首要問題。在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中，縣級電視要扮演好自己的角色、發(fā)揮好自己的作用。與中央、省市級電視臺相比，縣級電視臺不僅是地方臺，而且是基層臺，它能最先感知群眾的情況、群眾的要求、群眾的創(chuàng)造，與農(nóng)村讀者距離最近、關(guān)系最密切，因此有著地域接近性的優(yōu)勢?？h級電視臺播發(fā)的新聞、專題和農(nóng)業(yè)科技節(jié)目與農(nóng)村觀眾的生活息息相關(guān)，內(nèi)容上的“親和力”，使縣級電視臺贏得了農(nóng)村廣大觀眾的喜愛。因此，充分發(fā)揮縣級電視臺在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中的鼓勁、引導(dǎo)和服務(wù)作用，不僅符合黨的要求，符合人民群眾的需要，也有利于縣級電視臺自身的發(fā)展。

1 針對特點(diǎn) 精心設(shè)置攔目

要做好涉農(nóng)節(jié)目，就必須對當(dāng)前當(dāng)?shù)剞r(nóng)村形勢有一個清醒的認(rèn)識，對農(nóng)民需要什么關(guān)心什么做到心中有數(shù)。當(dāng)前農(nóng)村的劣勢之一就是信息閉塞、技術(shù)落后、文化素質(zhì)低，受經(jīng)濟(jì)條件、文化程度等因素的制約，大多數(shù)農(nóng)民主要還是通過電視來獲取知識和信息。作為電視人，要始終堅(jiān)持“圍繞做群眾的知心朋友，辦群眾喜愛的欄目”的宗旨，精心設(shè)置攔目，我們先后開辦了《東豐新聞聯(lián)播》、《走進(jìn)鄉(xiāng)村》《農(nóng)科園地》、《精彩東豐》、《鹿鄉(xiāng)集萃》到千家萬戶，這些欄目成了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、幫助農(nóng)民脫貧致富的好參謀。

縣級電視臺離農(nóng)民最近，把農(nóng)民最關(guān)心的利益問題放在首位，結(jié)合本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn) 特點(diǎn) ，做出 有指導(dǎo)性、有針對性、有可視性 的農(nóng)業(yè)節(jié)目。

2 答疑解惑 準(zhǔn)確宣傳黨的方針政策

十六屆五中全會對新農(nóng)村建設(shè)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主|的總體要求。縣（市）級電視臺應(yīng)圍繞這二十字目標(biāo)來進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)的宣傳。

在新聞節(jié)目中加大涉農(nóng)宣傳力度，改進(jìn)報道方式，為新農(nóng)村建設(shè)營造良好輿論氛圍。作為一個農(nóng)業(yè)大縣，東豐電視臺歷來重視對農(nóng)宣傳。為配合新農(nóng)村建設(shè)的宣傳，在節(jié)目中有計劃、有組織、有目的的選擇一些農(nóng)村改革、農(nóng)民減負(fù)、文明新風(fēng)等內(nèi)容進(jìn)行報道，選擇那些通過學(xué)科技用科技走勤勞致富之路的典型人物進(jìn)行宣傳，起到了很好的示范引導(dǎo)作用。在反映鄉(xiāng)村文明新風(fēng)方面，我們改變過去批判式的報道方式，選到具有說服力的典型進(jìn)行正面宣傳報道，做到想為農(nóng)民之所想，急為農(nóng)民之所急，寫為農(nóng)民之所需，播為農(nóng)民之所盼，把政策送到農(nóng)民的心坎上，把技術(shù)送到農(nóng)民家中，把信息傳到農(nóng)民耳里，把致富道路鋪到農(nóng)民腳下，真正為農(nóng)民服好務(wù)。在全縣產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力。

3 開辟專欄專題，形成新農(nóng)村建設(shè)輿論氛圍。

開辦專門服務(wù)“三農(nóng)”的電視專欄，引導(dǎo)農(nóng)民走致富之路。2009年東豐電視臺開辦了《走進(jìn)鄉(xiāng)村》欄目，以服務(wù)農(nóng)業(yè)科技傳播。該欄目圍繞服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，以“傳播科技知識、服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村搭建致富橋梁，引導(dǎo)農(nóng)民致富”為紐帶，圍繞全縣的菜、瓜、果、藥、家禽、家畜等，結(jié)合農(nóng)時，針對農(nóng)事，緊扣我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的實(shí)際和農(nóng)民朋友對科技知識的需求，及時將農(nóng)民最關(guān)心的那些時令性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)、易學(xué)易掌握的農(nóng)業(yè)科技知識和致富經(jīng)驗(yàn)傳遞給農(nóng)民朋友。通過農(nóng)業(yè)科技專家在田間地頭的現(xiàn)場講解向農(nóng)民傳授一項(xiàng)時令性、實(shí)用性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)。通過這樣的宣傳，達(dá)到一種典型引導(dǎo)的效果。在不同的季節(jié)，農(nóng)民朋友總能從《走進(jìn)鄉(xiāng)村》欄目中學(xué)到實(shí)用性和時效性都很強(qiáng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)。

4 突出地域特色，提高節(jié)目的可視性

縣級臺無論編播設(shè)備及節(jié)目制作水平都遠(yuǎn)不及上級臺，就要在特色上很下功夫，要辦好“三農(nóng)”節(jié)目，就要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面都要打“特色牌”，唱“拿手戲”。有特色才有個性，有個性才有生命。挖掘地域文化內(nèi)涵，可以凸顯自我特色，農(nóng)村電視節(jié)目受眾是本地域的農(nóng)民，他們更關(guān)心自己身邊發(fā)生的事和自己相關(guān)的事，要贏得觀眾，就必須扎根地方，關(guān)注本土文化，注重傳播的地域性，辦出地域特色。認(rèn)真研究本地區(qū)的自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史變遷和文化特征，突出新聞報道的地域文化特色。

為增強(qiáng)可視性，對農(nóng)節(jié)目要盡量做在農(nóng)事現(xiàn)場。特別是技術(shù)類節(jié)目，如果講糧食作物就要把專家請到糧田，將經(jīng)濟(jì)作物就要到果園、大棚、講畜牧養(yǎng)殖就要到養(yǎng)殖現(xiàn)場、收視效果要比演播室強(qiáng)得多。另外，主持人也應(yīng)走出演播室，親臨現(xiàn)場，與技術(shù)人員和農(nóng)民朋友直接對話，可以嘗試改“播”為“說”，增強(qiáng)節(jié)目的親和力。

要想使農(nóng)村節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛，必須加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高可視性。吉林省東豐縣電視臺《走進(jìn)鄉(xiāng)村》欄目配以相應(yīng)的小片頭進(jìn)行點(diǎn)綴，通過主持人的串詞，承上啟下，把幾個板塊有機(jī)地串連起來。在制作上還靈活采用上圖表、打字幕、運(yùn)用多媒體以及動畫效果，形象的體現(xiàn)了主題，增強(qiáng)了可看性。

黨中央國務(wù)院提出要建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會，農(nóng)村電視節(jié)目一定能夠大有作為。我們要站在農(nóng)民朋友的立場上，用心去體味，把“三農(nóng)”節(jié)目做得通俗易懂，說的風(fēng)趣動人，讓農(nóng)民快樂、喜歡，讓對農(nóng)節(jié)目真正成為農(nóng)民朋友的知音。

[1]李秀武.地方廣播電視媒體的實(shí)踐與創(chuàng)新.

[2]孫寶國.中國電視節(jié)目形態(tài)研究.

[3]中國國際農(nóng)業(yè)影視.