王 娜

（太原有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)有限公司，山西 太原 030024）

截至2010年5月1日，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過(guò)世界平均水平，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)方式已從最初撥號(hào)上網(wǎng)為主，發(fā)展到以寬帶和手機(jī)上網(wǎng)為主，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與普及水平居發(fā)展中國(guó)家前列。就在這樣一個(gè)日益“豐滿(mǎn)”的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界的構(gòu)成下，中國(guó)的新媒體語(yǔ)境也隨之形成，無(wú)論是對(duì)現(xiàn)實(shí)的生活環(huán)境還是對(duì)未來(lái)世界的認(rèn)知都產(chǎn)生了很大影響，對(duì)于媒介傳遞信息方式的改變更是產(chǎn)生了直接而且深刻的影響。

1 新媒體語(yǔ)境的含義

（1）新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被人們形象地稱(chēng)為“第五媒體”。以上定義也體現(xiàn)出“新媒體”是一個(gè)相對(duì)概念，因?yàn)樾旅襟w這個(gè)數(shù)字平臺(tái)的各種技術(shù)現(xiàn)在還是在持續(xù)地發(fā)展中，所以新媒體更準(zhǔn)確的說(shuō)是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，是一個(gè)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的不斷發(fā)展的傳播方式，現(xiàn)在還沒(méi)有到一個(gè)十分成熟的階段。

（2）通過(guò)對(duì)新媒體含義的了解，明白了新媒體語(yǔ)境其實(shí)就是新媒體與傳統(tǒng)媒體相互作用下的一個(gè)全新話(huà)語(yǔ)體系?！霸?huà)語(yǔ)”在?？碌闹R(shí)考古學(xué)中被認(rèn)為是所有知識(shí)與文化的統(tǒng)稱(chēng)，而知識(shí)與文化都是體現(xiàn)著特定的權(quán)力意志與權(quán)力關(guān)系，所以新媒體語(yǔ)境的背后也就是各種傳媒力量進(jìn)行較量的新局面，是傳者、受者及廣告商等多種力量綜合作用的結(jié)果。在新媒體語(yǔ)境下，對(duì)于新聞的傳播而言，更加強(qiáng)化了媒體與受眾的互動(dòng)性，隨之也造成了話(huà)語(yǔ)權(quán)的分散，這一方面對(duì)民主的進(jìn)步是很有幫助的，然而另一方面則對(duì)正確輿論的引導(dǎo)也造成了阻礙，成為情緒傳染、謠言擴(kuò)散的新路徑。新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播無(wú)疑是引導(dǎo)正確輿論的一把“殺手锏”，但是如何在不正確的輿論擴(kuò)散前進(jìn)行強(qiáng)有力的現(xiàn)場(chǎng)直播，并達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的最好效果就成為了真正需要解決的問(wèn)題。

2 新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展歷程

如果把新聞現(xiàn)場(chǎng)直播來(lái)嚴(yán)格分類(lèi)的話(huà)可以分為：廣播新聞現(xiàn)場(chǎng)直播、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播和網(wǎng)絡(luò)文字現(xiàn)場(chǎng)直播，但是最能表現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特性則是電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，因?yàn)殡娨暰哂衅渌襟w無(wú)可比擬的全面表現(xiàn)能力，能夠全方位地展示新聞事件本身，所以新聞現(xiàn)場(chǎng)直播更多說(shuō)的就是電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播。

電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播，是電視記者在事件現(xiàn)場(chǎng)以完全紀(jì)實(shí)的手法把現(xiàn)場(chǎng)情景邊攝錄、邊同步播出，這是最能體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)的一種最迅速、最直接的新聞報(bào)道與播出方式。

2.1 中國(guó)電視新聞直播的早期

世界上最早出現(xiàn)的電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播是1937年9月30日，英國(guó)廣播公司（BBC）播出的節(jié)目《我們時(shí)代的和平》，這被認(rèn)為是世界上第一次正式直播的新聞事件。中國(guó)的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目出現(xiàn)得要比那次事件晚了將近20年。1958年10月1日，北京電視臺(tái)在天安門(mén)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播了《首都人民舉行盛大閱兵游行》。1959年4月18日，實(shí)況直播了周恩來(lái)總理在全國(guó)人大二屆一次會(huì)議上做政府工作報(bào)告的實(shí)況。這兩次電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目可以算是中國(guó)電視新聞直播的先聲。成為中國(guó)真正意義上的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目是出現(xiàn)在1973年，美國(guó)總統(tǒng)尼克松訪(fǎng)華時(shí)，中國(guó)租用外國(guó)衛(wèi)星進(jìn)行了電視直播。

1988年，借著電視新聞改革的氛圍，中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播了全國(guó)人大七屆一次會(huì)議和全國(guó)政協(xié)七屆一次會(huì)議的4場(chǎng)記者招待會(huì)。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目從此開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)的重大政治活動(dòng)領(lǐng)域。

2.2 電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的成長(zhǎng)期

從20世紀(jì)90年代初開(kāi)始，隨著廣播電視技術(shù)與傳播手段的迅速發(fā)展，新聞報(bào)道理念不斷更新，我國(guó)電視新聞業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)直播方面掀起了一股直播熱潮。由于現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞?wù)鸷沉陀绊懥Υ螅灿捎诂F(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道規(guī)模和所造成的聲勢(shì)巨大，所以現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞事件大多為觀眾所關(guān)注，其地位和意義十分重要，現(xiàn)場(chǎng)直播也成為衡量一家電視臺(tái)綜合實(shí)力高低的重要標(biāo)志之一。這段期間的代表性事件就是1994年的亞運(yùn)會(huì)和1997年的香港回歸與三峽工程的大江截流。

從此，中國(guó)的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播開(kāi)始迅速成長(zhǎng)。

2.3 電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的成熟期

進(jìn)入21世紀(jì)以后，我國(guó)的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播變得越發(fā)成熟，一系列重要事件（男足踢進(jìn)世界杯、申奧成功、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)）的報(bào)道將現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的淋漓盡致。題材也不再只局限于重大儀式性事件上，非儀式性事件也出現(xiàn)在了電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道范圍內(nèi)，張健橫渡英吉利海峽的直播就是其中一個(gè)典型事件。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播在近幾年來(lái)逐漸開(kāi)始走向日?；?，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的開(kāi)播，還有各個(gè)頻道的改版都推動(dòng)了電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的發(fā)展。同時(shí)在地方電視臺(tái)上，不斷創(chuàng)新的直播節(jié)目類(lèi)型更加豐富了新聞現(xiàn)場(chǎng)直播這種新聞形態(tài)，在這方面有突出代表性的包括山西電視臺(tái)的《直播山西》《都市110》和南京電視臺(tái)的《南京零距離》等，但是這幾檔節(jié)目又不同于傳統(tǒng)意義上的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，其分別具有自身突出的特色。

2010年?yáng)|方衛(wèi)視對(duì)世博會(huì)的報(bào)道更是很好的創(chuàng)新，實(shí)踐了新媒體語(yǔ)境下新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的新模式，實(shí)現(xiàn)了“全媒體時(shí)代”中媒介的有效融合，掀起了收視的新高潮。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展后，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)也日趨明顯，主要表現(xiàn)為時(shí)效性強(qiáng)、真實(shí)感強(qiáng)、參與感強(qiáng)等方面。雖然現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但是局限性也比較突出，比如信息冗余、可操控性低、輿論引導(dǎo)難度大等，而且當(dāng)今的媒介環(huán)境變得日益復(fù)雜，所以在新媒體語(yǔ)境下，新聞媒介需要對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)直播需要作出有效措施，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最有效化。

3 新媒體語(yǔ)境下新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的改革措施

新媒體在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞媒體壟斷地位的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒介的升級(jí)和媒介環(huán)境的優(yōu)化提供了巨大的契機(jī)，所以傳媒業(yè)要采取措施來(lái)加速改革。

（1）直播常態(tài)化。新聞產(chǎn)品的生命就是時(shí)效性，所以以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的快速發(fā)展，迫使電視新聞的傳播方式必須從延時(shí)播報(bào)轉(zhuǎn)向即時(shí)播報(bào)，以新聞直播常態(tài)化的核心，打造新型的新聞節(jié)目生產(chǎn)編播的流程和工藝，以滿(mǎn)足受眾快捷信息的消費(fèi)需求。

（2）優(yōu)化直播題材。無(wú)論使用何種媒體、何種技術(shù)手段，現(xiàn)場(chǎng)聲畫(huà)直播加深度評(píng)論仍然是新聞報(bào)道的最佳形式，所以選題的重要性就可想而知。選題時(shí)一定要側(cè)重平民化方向、側(cè)重對(duì)重大事件和突發(fā)事件的報(bào)道。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的主要受眾是廣大的電視觀眾，他們希望看到的多是反映國(guó)計(jì)民生的題材。在優(yōu)化直播題材的同時(shí)一定要做好評(píng)論的深度挖掘工作，高效地引導(dǎo)輿論，從而遏制新媒體語(yǔ)境下“個(gè)人傳播”的弊端。

（3）打造“全媒體時(shí)代”直播新模式。隨著新媒體的崛起和三網(wǎng)融合的加速深化，媒介屬性的邊界不斷模糊，異質(zhì)媒介融合的趨勢(shì)加強(qiáng)，正在逐日走向“全媒體”的階段，現(xiàn)如今的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是同質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種多媒體的混業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力與生存危機(jī)下，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)出擊，和新興媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)與整合。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的開(kāi)播，宣告了中央電視臺(tái)涉足網(wǎng)絡(luò)視頻，搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)的嘗試，也基本宣告了“全媒體時(shí)代”直播新模式的開(kāi)始。中央電視臺(tái)原副總編輯、央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡表示，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目的就是要搶占多個(gè)制高點(diǎn)，包括搶占視頻資源的制高點(diǎn)、搶占各類(lèi)新媒體制高點(diǎn)、搶占手機(jī)電視的制高點(diǎn)、搶占“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。同時(shí)在這次上海世博會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)旗下的新媒體旗艦百視通充分發(fā)揮“新”的優(yōu)勢(shì)，將電視新聞直播很大程度上平移至“電腦屏”、“手機(jī)屏”，并采取了多種創(chuàng)新手段，將三屏技術(shù)進(jìn)行整合，首次實(shí)現(xiàn)了世博節(jié)目三屏分享、三屏同看。

新媒體的崛起改變了人們?nèi)粘Ｐ畔⒔涣鞣绞剑瑢?duì)傳統(tǒng)媒介不斷提出新的挑戰(zhàn)，使得媒介環(huán)境也變得日趨復(fù)雜。新聞現(xiàn)場(chǎng)直播作為最具新聞代表性的報(bào)道模式，一定要在新媒體語(yǔ)境下不斷求新求變，更好地為受眾服務(wù)。與此同時(shí)，不斷強(qiáng)化新聞本源——事實(shí)，給受眾一個(gè)足夠真實(shí)的世界，從而正確地引導(dǎo)輿論來(lái)促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]劉光牛，全媒體是全世界媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，天山網(wǎng)，2010-7-12.

[2]郭鎮(zhèn)之.《電視傳播史》，北京師范大學(xué)出版社，2000年版，第50頁(yè).

[3]李彬，《傳播學(xué)引論》，新華出版社，2003年版.

[4]孫寶國(guó)：《中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)研究》，新華出版社，2007年版.

[5]陸曄.《電視時(shí)代——中國(guó)電視新聞傳播》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1997年版.

[6]國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心：《2007年中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007年版.

[7]李巖，《廣播電視新聞學(xué)》，高等教育出版社，2006年版.