梁雋思

中山大學(xué)，廣東廣州 510006

新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學(xué)文化傳播事業(yè)的探討

梁雋思

中山大學(xué)，廣東廣州 510006

研究新媒體環(huán)境下如何發(fā)展科學(xué)文化傳播事業(yè)，有利于進(jìn)一步更好地理解和豐富科學(xué)文化傳播的內(nèi)涵，使科學(xué)文化傳播具有了現(xiàn)代傳媒學(xué)的理論依據(jù)，這本身就把科學(xué)文化傳播的認(rèn)識推向一個更高的水平，而且這也是將新媒體技術(shù)與科學(xué)文化傳播的研究推向了一個更高的層次。

新媒體；科學(xué)文化；傳播

1 打造新媒體環(huán)境下科學(xué)文化傳播平臺

人類在不斷進(jìn)步的同時，科學(xué)技術(shù)也是不斷更新的?？茖W(xué)文化傳發(fā)展的同時，帶來了媒體形態(tài)不斷變化的歷史?？茖W(xué)技術(shù)和傳播手段的現(xiàn)代化使得科學(xué)文化傳播更具有一定的先進(jìn)性?？茖W(xué)文化傳播的每一次發(fā)生革命性的變化都是傳播手段的不斷進(jìn)步引起的。歷史上科學(xué)文化傳播和媒體之間的相互變革，給我們帶來了一定的基本規(guī)律：其一，新媒體的動力來源主要是靠人類對科學(xué)知識的關(guān)注和科學(xué)信息量的逐漸增多；其二，媒體形態(tài)多樣化的特點推動了科學(xué)文化傳播的發(fā)展，而時代的發(fā)展科技的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生；其三，所有的新媒體都是通過人的身體從而進(jìn)一步發(fā)明和研究的；其四，一個新媒體的產(chǎn)生不是隨便的，都是從舊媒體的形態(tài)變化中衍變過來的。當(dāng)一種新媒體發(fā)展起來以后，它也會長期影響著其它現(xiàn)存媒體的發(fā)展；最后，任何一種媒體都有其局限性，也有其他媒體所沒有的特殊性，而科學(xué)文化傳播的歷史不是新媒體取代舊媒體，而是各個媒體共同作用下的歷史。

2 針對不同需求，各種媒體互相結(jié)合共同傳播科學(xué)文化

由于教育背景，興趣愛好，文化水平，價值觀念的各個不同，每個人在不同的時間段的需求也是不一樣的，這就體現(xiàn)了分眾傳播的價值。在以個體的差異性為前提下，在提供針對性強(qiáng)的同類信息前，我們可以把新媒體技術(shù)運(yùn)用到分眾傳播里，不但可以發(fā)揮良好的傳播效果，同時又加強(qiáng)了現(xiàn)實效益的提高。第一，新媒體技術(shù)的加強(qiáng)使得科學(xué)文化傳播的范圍逐漸變廣。當(dāng)今，新媒體分眾性最明顯的體現(xiàn)是國際互聯(lián)網(wǎng)。各種網(wǎng)站，里面包括各式各樣的內(nèi)容和主題，都可以進(jìn)行同步更新和傳播。廣大受眾們可以在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中選擇自己所喜歡的信息，并通過對信息的采納和反饋進(jìn)行傳播，來實現(xiàn)加強(qiáng)擴(kuò)大文化傳播的效果；第二，選擇要傳播的內(nèi)容必須是豐富一點，詳盡一些的，而且針對性還要強(qiáng)點。分眾傳播科學(xué)文化可以保證傳播內(nèi)容具體一定的指向性和充實的內(nèi)容?，F(xiàn)在科技日新月異，制作專業(yè)化的數(shù)字電視頻道和各類網(wǎng)站也非常之多，大家都可以根據(jù)自己的興趣去選擇自己所喜歡的，這樣才滿足了受眾對信息量的分別需求。最后，傳播的交互性。這是新媒體的一個最大的優(yōu)勢，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)滿足了受眾們的實現(xiàn)信息交流的及時性。這樣有利于科學(xué)文化信息在新媒體的環(huán)境下能更加及時的調(diào)正和更新。我們所說的分眾傳播科學(xué)文化，主要體現(xiàn)在連個方面，一個分，一個合。分，就是在受眾中，把個體人群按對科學(xué)文化不同的需求和興趣分離出來。合，就是把這些個體人群再重新組合在一起，從而進(jìn)行有針對性的科學(xué)文化傳播。新媒體技術(shù)的應(yīng)用正好為分眾傳播起了推進(jìn)作用。

3 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播科學(xué)文化

隨著中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加。中國的科學(xué)與文化傳播的事業(yè)應(yīng)該抓住這個機(jī)會，在更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)占有一席之地。科學(xué)文化交流的內(nèi)容是科學(xué)知識，科學(xué)信息及其包含在內(nèi)的科學(xué)精神，科學(xué)的方法，科學(xué)的態(tài)度，除面對普通人的領(lǐng)域之外，仍有相當(dāng)一部分涉及某些領(lǐng)域的深層內(nèi)容，因此在溝通中必然存在一定的專業(yè)屏障。同時，科學(xué)文化傳播一般有固定的受眾，人們通過專門的媒體可以直接獲得他們想要了解的最新的科學(xué)信息和科學(xué)知識。建立一個專門的科學(xué)與文化傳播渠道，不搶電視系列，電影，娛樂信息傳播的觀眾，而是通過填補(bǔ)電子媒體傳播的科學(xué)知識方面的差距，滿足部分受眾的需求。專業(yè)電視頻道所帶來的成功經(jīng)驗可以提供給網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)參考，在國內(nèi)建立了專業(yè)的科學(xué)文化傳播網(wǎng)站。著名的科技網(wǎng)站digg，slashdot，兩家網(wǎng)站主要是科學(xué)新聞，通過用戶評論或評價實現(xiàn)全面的科學(xué)信息傳播，該網(wǎng)站內(nèi)的科學(xué)信息主要分布在各個社區(qū)，分別，書，科學(xué)，軟件（硬件），訪問，等等，也是一個很大的更新量。網(wǎng)站提供大量原創(chuàng)內(nèi)容，不需要像我國幾大門戶網(wǎng)站，張貼或購買授權(quán)，通過一個典型的社會模式，實現(xiàn)信息的更新。從某種角度講，這個網(wǎng)站的管理模式和科學(xué)文化傳播方式符合受眾特征。

一個高效科學(xué)文化傳播體系是由各有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)間互相作用而形成的推動科學(xué)文化傳播的網(wǎng)絡(luò)，是由科技、教育、新聞、經(jīng)濟(jì)的組織機(jī)構(gòu)組成的有機(jī)復(fù)雜系統(tǒng)。建立高效科學(xué)文化傳播體系是一個系統(tǒng)化的工程，主要把處于分散狀態(tài)的傳播機(jī)構(gòu)和科技接受群體都組織起來，使它們分工協(xié)調(diào)，共同服務(wù)于科技知識的快速傳遞、擴(kuò)散，形成一個功能互動系統(tǒng)。從我國的具體情況來看，構(gòu)建一個高效的科學(xué)文化傳播體系，首先應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)文化傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立相關(guān)的支撐系統(tǒng)，為科學(xué)文化傳播的運(yùn)行提供強(qiáng)大的支撐力，為科學(xué)文化傳播營造適宜的社會環(huán)境，促進(jìn)科技信息快捷便利的流動，以形成一個高效有序的系統(tǒng)。

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1674-6708（2011）53-0012-01