戈興炎

吉林省雙遼電視臺，吉林雙遼 110003

筆者在雙遼電視臺《雙遼新聞》欄目組從事新聞采訪報道工作多年，現就縣級電視臺如何揚長避短，辦好民生新聞節(jié)目。

縣級電視臺與中央臺和省級衛(wèi)視相比，無論是媒體的權威性、影響力，還是節(jié)目的覆蓋、資金和人才的占有等方面，都具有明顯的劣勢。但也應該看到，地方性和區(qū)域性既是縣級電視臺的局限，又是其維系生存和發(fā)展的立身之本。辦好民生新聞節(jié)目，無疑是縣級電視臺參與競爭，實現突破的可行途徑。

1 在節(jié)目內容上立足本地，強化貼近性

縣級電視臺節(jié)目的覆蓋范圍小，與受眾共處同一區(qū)域，文化同根同源，所以，采編人員就要深入研究本地區(qū)的自然風貌、風土人情、風俗習慣、歷史沿革等，深刻把握當地的社會文化形態(tài)，并融于新聞節(jié)目的采編和制作中去，使節(jié)目吻合本地區(qū)受眾的收視習慣與需要，形成親切的鄉(xiāng)土風格。雙遼電視臺《關注雙遼》欄目在這方面進行了探討和嘗試，去年以來，該欄目推出了《雙遼往事》系列報道，以其濃厚的本土色彩，受到當地觀眾的好評?！峨p遼往事》大型紀錄片，立足雙遼本土，在回憶那些曾經給雙遼帶來影響的人物和事件中，再一次感受歷史，銘記歷史。從介紹雙遼的人文建筑原吳俊升的官邸即現在的鄭家屯博物館開始講述那些曾經發(fā)生在雙遼大地的往事。

《雙遼往事》系列包括：風雨滄桑大帥府；蘭心蕙質――于鳳至；紅色的西滿重鎮(zhèn)——鄭家屯；最美是故鄉(xiāng)——記雙遼籍革命活動家陳濤等等。引導人們追憶過去的艱苦歲月、珍惜今天的幸福生活，激發(fā)全市人民熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的熱情。播出后深受觀眾好評。

另外，縣級電視臺民生新聞節(jié)目的定位，要有平民化視角，反映當地百姓的喜怒哀樂，關注社會現象，傳遞民情民意，成為展示本地受眾活動的舞臺。這樣，節(jié)目才能吸引觀眾。多辦些群眾廣泛參與的節(jié)目，吸引觀眾的注意力。雙遼電視臺在娛樂節(jié)目中開辦了《爭分奪秒》做游戲節(jié)目，以過關得大獎的方式吸引觀眾參加，節(jié)目的新穎性和娛樂性得到了觀眾的認可，紛紛報名參加，該節(jié)目的收視率也節(jié)節(jié)攀升。同時在不同的節(jié)日推出特別觀眾參加。如在五一國際勞動節(jié)時邀請勞模參加，在六一兒童節(jié)時邀請少年兒童參加，在八一建軍節(jié)時邀請部隊官兵參加等等。這樣節(jié)目的參與群眾也在不斷的擴大。收到了良好的效果。

2 在新聞報道的著力點上，增強親和力

親和力，通俗地講，就是廣播電視對聽眾和觀眾的吸引力、影響力、號召力，縣級媒體在這方面有著天然的優(yōu)勢。采編人員就生活在本地的城市或縣城中，百姓生活的酸甜苦辣，能在第一時間感知到。

2.1 樹立民本意識，使新聞平民化

百姓生活無小事，有關衣食住行方面的新聞，和觀眾的關聯程度最高。如：現在大家十分關注的食品安全問題，特別是“瘦肉精”、“三聚氰銨”、“地溝油”、“毒豆芽”等食品安全事件，與百姓的生活息息相關，那針對這些事件，國家采取了哪些措施，這些食品對百姓到底有哪些危害，如何正確選購食品……等等。抓住了觀眾這樣的心理，從這方面入手進行報道，百姓當然喜歡看。還有“醉駕入刑”的問題。醉駕入刑的標準是什么？如何處罰？當地交警部門是如何治理的等等，這樣的新聞不但老百姓關心，就是采訪者本人也很關注。如果媒體能從這方面深入報道，不但會吸引觀眾的眼球，如果引導得當，還能起到穩(wěn)定情緒，解疑釋惑的作用。像這樣涉及民生的報道，百姓關心，政府關注，同樣是主流新聞。市縣級電視臺要在堅持新聞事業(yè)的黨性原則和履行正確輿論導向的基礎上，樹立民本意識，強化人文關懷，努力實現權威性、指導性與可視性、服務性相結合，新聞價值與宣傳價值相結合。

2.2 新聞通俗化，硬新聞軟著陸

廣大觀眾收看電視臺的新聞節(jié)目，他們的目的是很直接的，就是有用還是沒用。

雙遼電視臺創(chuàng)辦了民生新聞欄目《新聞長焦距》，關注民生，聚焦熱點事件。節(jié)目從近期國家發(fā)生的熱點事件入手，聯系本地實際和人民生活現狀，引起觀眾的關注。如，國家食品藥品監(jiān)督管理局網站上曝光了12種假藥，針對這一新聞線索，記者聯系了本地的藥監(jiān)部門，對個體藥店進行了檢查，看是否有曝光的12種假藥，同時在節(jié)目中對假藥以字幕的形式播出，讓觀眾更清晰的知道藥名和廠址。采訪藥監(jiān)局的執(zhí)法人員如何識別假藥，如何買了假藥應該怎么辦等，這樣與百姓生活息息相關的話題，觀眾當然喜歡看。

在十二五期內，雙遼把開發(fā)建設新城區(qū)做為重點，一時間，關于新城建設的問題成為百姓熱議的焦點，新城建設在哪里，怎樣的規(guī)模，分幾步建成，都有什么樣的配套設施，新城建設完成后，舊城區(qū)怎么辦，如何安置拆遷戶等等一系列問題是百姓最為關注的。也是急于想了解的?！缎侣勯L焦距》節(jié)目組邀請了雙遼市政府的市長作客演播室，就大家關心的問題進行了一一解答，并對新城區(qū)建設的遠景進行了展望，讓大家對新城區(qū)建設充滿了信心，同時也解除了大家的顧慮，新城區(qū)建設得到了廣大群眾的支持。不僅為黨委政府和人民群眾架起了一座聯系和溝通的橋梁，也使媒體的公信力、號召力得到了進一步的增強。

3 關注“三農”，強化農村報道

建設社會主義新農村，是中央貫徹落實科學發(fā)展觀，構建和諧社會的一個重大戰(zhàn)略部署。雙遼市是一個農業(yè)大市，如何順應新形勢，搞好“三農”的宣傳報道，對于雙遼電視臺來說不僅是一種責任，更是對于黨的路線、方針政策以及中央制定的各種惠農政策宣傳的一種義務。深入偏遠鄉(xiāng)村、深入群眾、扎實采訪、如實報道，讓更多人了解邊遠鄉(xiāng)村貧窮落后的原因和發(fā)展變化，讓黨和政府及更多的人參與到邊遠鄉(xiāng)村的發(fā)展中來，為城鄉(xiāng)經濟統(tǒng)籌發(fā)展和社會主義新農村建設，構建和諧的輿論環(huán)境。作為縣級媒體，要多報道農民關心的新政策、新法規(guī)、新技術，對農民有幫助的致富信息和致富典型，倡導科學文明的生活方式。農民是相對的弱勢群體，還要利用我們媒體的力量，多為農民說點話，維護農民的合法權益。

雙遼電視臺《關注雙遼》欄目特別開通了《慧眼看三農》版塊，向農民群眾傳播農業(yè)種植、養(yǎng)殖技術，先進的農業(yè)科技知識以及各種惠農政策。讓農民觀眾在第一時間了解到最先進的農來科學技術，應用于農業(yè)生產。同時針對一個時期農民關注的普通問題，邀請專家進行現場講座、現場答疑的方式，與農民面對面的接觸，傳遞科技知識。讓農民掌握了更多的實用技術。

如雙遼在2010年發(fā)生洪澇災害后，對于農業(yè)遭受的嚴重損失，雙遼電視臺連續(xù)播出了五期災后重建的系列節(jié)目，對于農作物如何毀種、補種以減少損失。通過節(jié)目告訴農民農業(yè)損失副業(yè)補，根據市場行情選擇養(yǎng)殖畜牧業(yè)的品種，發(fā)展勞務經濟，通過去外地打工的方式來彌補農業(yè)的損失。通過宣傳穩(wěn)定了農民的情緒，使他們能夠在市委、市政府的領導下積極抗災自救，對未來的生活也充滿了信心，抗災自救也取得了一定的成效。

4 立足本土資源，打造精品欄目

立足本土資源、打造精品欄目是縣級電視臺參與媒體競爭的核心，立足區(qū)域性新聞資訊的本土化。地方新聞資訊是老百姓了解當地經濟、社會、文化等方面的一個窗口，關系到他們的切身利益。所以，縣級電視臺應建立以新聞立臺的辦臺理念。讓新聞更加貼近生活、貼近實際，與百姓的生活工作相關聯，這樣百姓才能愛看，把手中的搖控器鎖定在本地的電視臺。

同時縣級電視臺還應該開辦熱線回聲類的欄目，百姓身邊發(fā)生的新鮮事、突發(fā)事都可以打電話，尋求幫助解決和報道，這樣，欄目才能與觀眾越走越近，欄目才能有永久的生命力。雙遼電視臺開辦的《熱線回聲》欄目深受觀眾喜愛，開辦一年來，共收到觀眾熱線電話400多個，大多是群眾身邊發(fā)生的新鮮事、感人事，還有農民的一些土地糾紛的事，承包合同、林地所有權等一些問題，接到群眾的熱線后，電視臺欄目記者聯系有關部門到現場進行采訪報道，有些問題當場得到了解決。欄目也收到了10多面群眾送來的錦旗，可見，在百姓的心里，他們希望看到這樣的節(jié)目。

媒體對每個輿論監(jiān)督類的新聞事件都能做好跟蹤報道，事事有回音、有結果的話，媒體在當地公眾中的形象自然不言而喻。百姓遇到什么新鮮事、煩心事、高興事、突發(fā)事自然第一時間會撥通欄目的熱線電話，民生新聞就不愁沒有好選題，這是一個良性循環(huán)。

5 縣級臺要注意培養(yǎng)自己的新聞欄目主持人

電視民生新聞要多在播報方式上進行創(chuàng)新，不要沿用以前照稿念讀的傳統(tǒng)模式，要采用個性化很強的“說新聞”方式，甚至可以用方言進行播報，這種原汁原味的百姓語言聽起來既省事又親切。所以縣級電視臺要注意培養(yǎng)自己的主持人，不要一味的模仿省臺和中央臺的播報方式，要形成自己的獨特風格，給電視機前的觀眾帶來全新的感受。

方言播音是很多民生新聞的特色之一。民生新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中，將傳統(tǒng)新聞中官方色彩十分濃厚的語言替代為平民百姓所熟悉的詞句，其語言是介于群眾口語和播報語言之間，彰顯了民生新聞主持人平民化的主持風格。節(jié)目主持風格可以結合地方色彩以快板的形式唱新聞，也可以穿唐裝執(zhí)折扇站著說新聞，這樣的形式增添了不少的生趣。在節(jié)目的編排上，民生新聞要突破常規(guī)性新聞節(jié)目的固定模式，大膽吸收各種文藝樣式，如快板、曲藝、順口溜、漫畫、歌曲、影視片斷等形式，在節(jié)目需要的時候恰到好處地穿插進去，渲染氣氛，增加情感，使人物形象更加飽滿，使節(jié)目變得更加有聲有色。

綜上所述，筆者認為，縣級電視臺不要輕談與中央臺、省級臺競爭，必須毫不動搖的堅持“新聞立臺”的原則，發(fā)揮自身優(yōu)勢，凸顯地方特色，立足“百公里信息圈和百公里文化圈”，“做大臺不做的事，做大臺做不了的事”，在對強勢媒體民生新聞節(jié)目的創(chuàng)造性模仿中，找到自己的靈感，加上本土化的元素，努力打造自己的核心競爭力。

[1]孫寶國.中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)學[M].新華出版社，2009，12.

[2]方永明.電視民生新聞興起的背景分析.傳播學論壇，2004-7-10.

[3]孟建，劉華賓.對“電視民生新聞”現象的理論闡釋[J].中國廣播電視學刊，2004(7).