翁雙卿

福建省大田縣廣播電視臺(tái)，福建三明 366100

電視欄目是人類利用電子技術(shù)手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發(fā)展的需要，訴諸人類視覺感知的精神產(chǎn)物。人的需求多種多樣，千奇百怪，電視作為滿足人們娛樂休閑需求的傳播媒介，自然是要依靠著受眾的需要來發(fā)展自身，各種類型的欄目便因此應(yīng)運(yùn)而生。在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的年代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體來勢(shì)洶洶，大有席卷世界之勢(shì)，電視作為傳統(tǒng)媒體該如何在波濤洶涌的傳播大潮中脫穎而出，就成了困擾電視媒體的一大問題。

在此背景之下，電視欄目就被推到了電視發(fā)展歷程中的至高點(diǎn)，而欄目質(zhì)量也成為決定一個(gè)電視媒體得失乃至成敗的重要因素。電視欄目?jī)?yōu)劣的界定，離不開內(nèi)部資源的整和與協(xié)調(diào)，但其中最重要的還是得牢牢地抓住受眾日益分散的眼球，將觀眾的要求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造好的品牌欄目，又以名牌欄目來促進(jìn)電視形象的塑造，只有這樣才能夠在不斷競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)贏得一席之地，把握住未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

縣級(jí)電視媒體由于受人力、物力、體制等因素的客觀制約，無法占有國家、省市臺(tái)那樣豐富的各方面資源，所以要立足本地，突出與央視、省市電視臺(tái)的差異化，根據(jù)受眾的年齡、性別、受教育程度、需求差異化等因素的影響，發(fā)揮個(gè)性，辦出符合本地人口味的欄目，才有生存和發(fā)展的空間。近幾年來，大田縣廣播電視臺(tái)陸續(xù)推出《巖城經(jīng)緯》、《健康同行》、《警方在線》、《食為天》等一系列電視欄目，這幾檔欄目有著各自鮮明的特點(diǎn)和定位，節(jié)目播出后，不僅提升了本臺(tái)節(jié)目整體的收視率，也受到了本地民眾的好評(píng)?，F(xiàn)以這幾檔欄目為典例淺析一下筆者對(duì)電視欄目制作方法運(yùn)用的幾點(diǎn)思考，以期與廣大同仁有更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)交流。

1 準(zhǔn)確定位，立足本地，貼近當(dāng)?shù)厥鼙姷娜粘Ｉ?/h2>

電視欄目要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，首先必須確定所辦欄目的風(fēng)格，而只有確實(shí)明白觀眾的各種實(shí)際需求，才能及時(shí)把握電視市場(chǎng)飄忽不定的發(fā)展走向。我們?cè)谌粘Ｉ钪须S處可以發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)刺激強(qiáng)度大、興奮點(diǎn)高、有利于自身的、易于引起興趣的事情總是比較容易記住，普通百姓最感興趣的事情莫過于發(fā)生在自己身邊的新鮮事兒和與日常生活息息相關(guān)的問題。一檔節(jié)目如果能把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽這些“身邊事兒”變成自己的內(nèi)容和關(guān)注話題，那么欄目就具備了相當(dāng)?shù)奈统渥愕娜藲狻?/p>

地方電視臺(tái)最具優(yōu)勢(shì)的外部資源就在于電視節(jié)目的制作和播出貼近市民的生活、貼近事實(shí)發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)。從這一點(diǎn)上說，這就要求我們縣級(jí)電視臺(tái)必須以服務(wù)本地受眾、體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕⒆鲎惚镜靥厣珵闄谀恐谱鞯淖谥?。通過對(duì)本地的自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情等當(dāng)?shù)厣鐣?huì)形態(tài)的了解、篩選、分析，將形形色色、林林總總的社會(huì)形態(tài)融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中，充分考慮受眾的實(shí)際需要和現(xiàn)實(shí)情況，貼近市民的現(xiàn)實(shí)生活，反映普通大眾的喜怒哀樂，傳達(dá)他們的心聲。

《巖城經(jīng)緯》是大田縣廣播電視臺(tái)開辦的一檔民生類專題欄目，在第一期曝光臺(tái)節(jié)目板塊中，記者接到熱心市民的電話，反映城區(qū)佳榮超市商貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)無人管理、臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重，以及市場(chǎng)外街道攤販的無序擺攤狀況，為此記者緊隨市民到達(dá)市場(chǎng)，情況果然如市民所說，場(chǎng)面十分混亂。記者就先采訪了路邊擺攤設(shè)點(diǎn)的攤販和前來購買的市民，了解到市場(chǎng)內(nèi)部無人管理和亂收管理費(fèi)用現(xiàn)象，之后又聯(lián)系了承包管理單位，問詢具體責(zé)任人和落實(shí)情況。節(jié)目制作播出后，引起了相關(guān)部門的高度重視和市民的極大反響，隨后記者又繼續(xù)跟蹤報(bào)道，一段時(shí)間過后，市場(chǎng)經(jīng)過規(guī)范整改，井然有序，市民日常購買方便了許多。第一期曝光欄目制作的成功經(jīng)歷——為百姓辦實(shí)事，解決百姓的實(shí)際困難，電視臺(tái)成為百姓值得信賴的媒體，從而吸引了更多觀眾關(guān)注欄目，并積極撥打熱線電話提供新聞線索，也為后來節(jié)目制作打響了知名度，成為大田縣輿論監(jiān)督的有力平臺(tái)。

2 精選題材，符合本地受眾需求，提升欄目親和力

如何制作出富有本地特色而又風(fēng)格獨(dú)特的電視欄目，是電視人需要思考的一個(gè)問題，在諸多影響欄目因素中，新聞?lì)}材的選擇是制作欄目的核心，而在選擇素材的同時(shí)，平民化的視角又顯得尤為重要。平民視角指的是以民眾眼光、民眾心態(tài)、民眾語言、民眾思維來記錄和看待民生、民情和民意。選題過程中，在敢于揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象的同時(shí)，也要反應(yīng)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就和社會(huì)主義精神文明的進(jìn)步；在抵制不正之風(fēng)的同時(shí)，要弘揚(yáng)社會(huì)正氣，發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義的新風(fēng)尚。

平民視角追求的是一種平民氣質(zhì)，實(shí)際的欄目制作中，傳播者要在以人為本的理念下，多從百姓的角度去關(guān)注社會(huì)，發(fā)掘新聞，而且百姓的日常生活本身就是媒體重要的題材來源。欄目選題以百姓為中心，就是以民生為報(bào)道內(nèi)容、以民眾為接收對(duì)象、以民本為價(jià)值取向、以平民立場(chǎng)為切入視角的百姓喜聞樂見的制作樣式，其對(duì)民生貼近性的關(guān)注和對(duì)民眾人性化的撫慰，弱化了受眾與傳播者間的距離感，這種親和力有益于地方電視臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。

《健康同行》是大田縣廣播電視臺(tái)與衛(wèi)生局聯(lián)辦的一檔關(guān)注居民健康生活和宣傳相關(guān)政策的欄目，在“健康幫你問”欄目板塊中常常會(huì)由記者親身經(jīng)歷的方式向觀眾介紹醫(yī)院里的各個(gè)科室，體驗(yàn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，用一個(gè)普通人的眼光去認(rèn)知這些平時(shí)鮮為人知的“機(jī)械天使”；“ 健康百科”板塊則根據(jù)季節(jié)和時(shí)令，及時(shí)告知市民有哪些常見病和癥狀，并說明如何預(yù)防和治療，成為民眾的“貼身顧問”， 而“健康視點(diǎn)”更多的是關(guān)注醫(yī)患關(guān)系的改善和各類突發(fā)性事件。這些欄目?jī)?nèi)容都從身邊的飲食起居、看病就醫(yī)說起，站在平民的角度來看待醫(yī)療，直接拉近了普通民眾和醫(yī)療機(jī)構(gòu)間的距離，增進(jìn)了市民對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生各方面知識(shí)的了解。

3 聲畫融合，解說詞和畫面相輔相成，提高欄目表現(xiàn)力

欄目作為電視節(jié)目的一種形式，與新聞節(jié)目的相對(duì)程序化運(yùn)作比較而言，在解說詞和畫面從屬、主次關(guān)系處理和搭配上，可以相對(duì)靈活，不必拘泥于以往的制作程式，尤其在欄目制作過程中要始終牢記觀眾的感受，用凝練生動(dòng)的聲畫組合闡述易于為受眾接受的編者意圖。

再現(xiàn)和表現(xiàn)具象事物并調(diào)動(dòng)人們的視覺感知是電視畫面?zhèn)鬟f信息的一大優(yōu)勢(shì)，可電視節(jié)目要想還原真實(shí)的生活，亦離不開聽覺感受，往往在采訪中錄下的現(xiàn)場(chǎng)聲音要?jiǎng)龠^解說詞的多少倍，欄目主題表現(xiàn)過程敘述、闡述的解說詞則要設(shè)法使觀眾將聽覺信息與視覺信息相互結(jié)合、擴(kuò)充、延伸和深化。一方面解說詞決定畫面的選擇使用，在欄目制作中能起到渲染、烘托環(huán)境氣氛、帶動(dòng)觀眾的情感的作用；另一方面文本的產(chǎn)生也取決于畫面素材的掌握和占有，只有在前期拍攝過程中收集大量的影像素材，再加上解說詞對(duì)已選素材有機(jī)的串接，才能畫面與聲音之間搭配張馳有度，流暢生動(dòng)，有機(jī)地融為一體，更貼切地體現(xiàn)主題。

在《巖城經(jīng)緯》的“市井萬象”板塊中大多是以人物專題為主要內(nèi)容，記錄下好人好事、先進(jìn)模范以及普通人身上的“閃光點(diǎn)”。在《吳雪娥：真情守護(hù)家庭二十余載的農(nóng)家婦女》中，僅僅靠吳雪娥本人和街坊鄰居的講訴，來呈現(xiàn)她二十多年一個(gè)人含辛茹苦將三名子女培育成才還不夠，記者就在后期編輯撰稿過程中，除了必要的背景交代，還運(yùn)用上大量在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)捕捉到的同期聲，如雞鳴聲、腳步聲、開門聲、廚房里菜下鍋的噼啪聲等，以及吳雪娥挑糞澆菜、整理菜地甚至是走在鄉(xiāng)間小路上與村里人打招呼這樣的特寫，讓人感受到真實(shí)的吳雪娥。記者就是通過這些沒有解說詞語的聲音、畫面為觀眾留下更大思維、思考、欣賞的空間，給觀眾以最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感受；再加上播音員把自己的情感和作品的主題思想融為一體，把握好配音的語氣、基調(diào)、節(jié)奏，體現(xiàn)出了自然流暢的播音風(fēng)格和設(shè)身處地的感受。這些聲畫配合的典例為作品增色不少，同時(shí)也達(dá)到以情感人的目的。

4 內(nèi)容豐富，注重背景資料的搜集，延伸欄目?jī)?nèi)容廣度和深度

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展尤其是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣把全球化從麥克盧漢的預(yù)言變成現(xiàn)實(shí)，在這樣的現(xiàn)實(shí)語境下，地方電視臺(tái)的欄目要擴(kuò)寬視野，增加背景資料的介紹，以豐富報(bào)道內(nèi)容的外延與內(nèi)涵。現(xiàn)代社會(huì)受眾的信息來源十分寬泛，對(duì)欄目的信息量要求也在無形中增長，在欄目中增加背景的介紹，不僅能使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，好看、耐看，具備很強(qiáng)的說服力和感染力，牢牢地吸引廣大觀眾的眼球，而且也能彰顯電視欄目的表現(xiàn)力，恰到好處的背景說明常常能為節(jié)目畫上點(diǎn)睛之筆。新聞鏈接、背景資料、背景點(diǎn)擊、新聞回放、畫外音等這些背景資料的合理應(yīng)用，會(huì)十分有效地襯托欄目主題，使節(jié)目豐富生動(dòng)、系統(tǒng)完整、主題的文化內(nèi)涵更加豐厚，從而延伸欄目?jī)?nèi)容廣度和深度，達(dá)到吸引受眾關(guān)注度的目的。

《巖城經(jīng)緯》曾報(bào)道過前中國女排主力隊(duì)員、現(xiàn)任福建省體育總會(huì)秘書長侯玉珠到大田五中看望無線電測(cè)向電運(yùn)動(dòng)員的消息。當(dāng)時(shí)記者接到通知時(shí)已經(jīng)上午11時(shí)，而采訪時(shí)間又很緊迫，侯玉珠秘書長下午兩點(diǎn)多就要離開大田，只能利用中午飯后的一點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行采訪。記者馬上上網(wǎng)查閱收集了侯玉珠秘書長的相關(guān)文字材料，對(duì)侯玉珠秘書長有了大概的了解，趁中午休息時(shí)間就匆匆趕往學(xué)校，對(duì)侯玉珠秘書長進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪談和跟蹤拍攝，在后期編輯過程中，為了喚醒大家對(duì)30年前老女排的回憶，特意尋找了以往老女排比賽的視頻資料以及侯玉珠秘書長個(gè)人資料進(jìn)行背景鏈接，給觀眾介紹一個(gè)完整全面的新聞事件，將原來一位遙不可及的世界冠軍拉近到觀眾的身邊。記者通過采訪前閱讀被采訪人的相關(guān)資料以及在后期制作相關(guān)背景資料的鏈接，讓原本可能比較一般的節(jié)目變得鮮活、生動(dòng)，同時(shí)內(nèi)容也更有廣度和深度，增強(qiáng)節(jié)目的可看性。

同樣，在《警方在線》欄目中也常常運(yùn)用背景資料為觀眾跟蹤介紹一些大案要案，將普通民眾所關(guān)心的案件進(jìn)行全方位解讀，也把一些不為人知的破案過程全景展現(xiàn)在觀眾面前，既滿足了人們普遍的獵奇心理，提高了收視率，又通過展現(xiàn)警方的嚴(yán)厲打擊行動(dòng)，起到提醒警示作用，無形當(dāng)中教育了受眾，在一定程度上起到預(yù)防犯罪的作用。

5 繪聲繪色，配音配樂交相輝映，增強(qiáng)欄目的感染力

電視是一種主持人媒體，主持人、現(xiàn)場(chǎng)記者他們即是電視產(chǎn)品的制造者，又是電視產(chǎn)品的傳播者，同時(shí)還是電視品牌形象的主要體現(xiàn)者，因此，電視欄目需要人際傳播的介入，需要通過主持人的設(shè)置來獲得一種面對(duì)面的交流感?？h級(jí)電視媒體由于受人力、物力、體制等因素的客觀制約，播音員、主持人有限，播音風(fēng)格也主要是以播報(bào)式新聞播音為主，難以做到針對(duì)欄目主題內(nèi)容選擇相應(yīng)定位的播音風(fēng)格。因此，要著重現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，亦可以記者為主體現(xiàn)場(chǎng)感知，既生動(dòng)形象也有深入感。

音樂是一種特殊的、抽象的語言，是人類情感的升華。在欄目制作過程中，為節(jié)目準(zhǔn)確適量地配加音樂，在節(jié)目中可有效地點(diǎn)化主題、烘托主題、升華主題，起承上啟下、轉(zhuǎn)換調(diào)劑和營造情感氛圍的作用。在節(jié)目制作過程中增加配樂，重要的是恰到好處，不可喧賓奪主，樂曲的選擇和剪裁要從節(jié)目?jī)?nèi)容的需要出發(fā)，與整個(gè)節(jié)目的氣氛諧調(diào)一致，從而增強(qiáng)欄目?jī)?nèi)容展現(xiàn)過程中的感染力，使受眾在潛移默化中接受、喜愛欄目。

《食為天》是大田縣廣播電視臺(tái)一檔關(guān)注食品安全的欄目，每期欄目都以記者為主體深入到超市、商場(chǎng)、飯店、街邊商店等地，實(shí)地了解本地食品的安全狀況。通過記者的眼睛來看這些包裝精美或是看上去色澤鮮艷的食品，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)食品進(jìn)行描述，并說出自己的看法，提出一些常見的問題，請(qǐng)相關(guān)部門答疑解惑，增加普通市民對(duì)身邊食品安全情況的了解，引起觀眾對(duì)食品安全問題的高度關(guān)注。節(jié)目過程中，記者用低緩、平和的語音語調(diào)，敘述活動(dòng)發(fā)生過程，雖然不是十分專業(yè)，也沒有多少情感起伏，但這種風(fēng)格的定位卻與節(jié)目?jī)?nèi)容十分吻合，使觀眾在一種平靜之中更好地得以潛入并產(chǎn)生共鳴。

而在《巖城經(jīng)緯》中的專題制作中，則注重音樂的使用，用配樂來表現(xiàn)主人公的喜怒哀樂和事件發(fā)生發(fā)展過程中跌宕起伏，不但吸引著觀眾的注意力，增強(qiáng)了欄目的可視性，也在無意中提升了節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)涵和感染力。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的不斷革新，央視、省市級(jí)電視臺(tái)憑借實(shí)力步步緊逼，地方電視臺(tái)要想真正創(chuàng)造出更多更好的電視欄目，打造出屬于自己的品牌節(jié)目，就應(yīng)牢固樹立受眾觀念，立足本地，準(zhǔn)確定位，以符合本地受眾需求的眼光精選題材，并將這些理念科學(xué)地運(yùn)用到節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，只有這樣才能制作出既符合受眾需求又有較高社會(huì)價(jià)值的欄目，才能使節(jié)目常辦常新，受到觀眾的認(rèn)同與喜愛。地方電視臺(tái)是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主流媒體和強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，雖然它有著資金、技術(shù)的不足，但憑借它在服務(wù)本地、親近觀眾等方面許多獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，相信能在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

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