周志勇、徐偉、王建/文

（作者：周志勇，單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院；徐偉，單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院；王建，單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院）

體育休閑旅游所涉及的規(guī)模很廣。體育休閑旅游作為特色旅游，相對于傳統(tǒng)旅游，更具有非凡的兜攬旅游者的陶染。體育休閑旅游能增添國家創(chuàng)匯、改善投資景象、供給就業(yè)機緣、促進對外經(jīng)濟合作與交流。本文針對山東的體育休閑旅游的發(fā)展進行了相關(guān)探討。

山東發(fā)展體育休閑旅游的主要意義

首先，體育休閑旅游具有健身功能。山東省有著厚實的體育休閑旅游本錢，樞紐是若何操作和開發(fā)這些本錢為山東經(jīng)濟供職。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應(yīng)旅游者的各類體育需求，借助多種多樣的體育行為，使旅游者的身心獲得協(xié)調(diào)成長，從而達(dá)到促進社會物質(zhì)文明和精神文明，厚實社會文化生涯為目的的一種社會行為。經(jīng)由過程對山東省體育休閑旅游本錢類型特征的切磋，有針對性地提出了成長山東體育休閑旅游本錢的建議。體育休閑旅游從廣義上講是以各類體森林之王游戲機育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類身體娛樂、身體錘煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。成功舉辦一次大型體育嘉會可以或許帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來復(fù)雜的經(jīng)濟效益。因為公有制體育的蓬勃成長，全民健身普及，人們的體育意識也在接續(xù)增強，以體育健身、娛樂、鑒賞的各類體育競賽及測驗考試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育休閑旅游也在接續(xù)成長，成為旅游行業(yè)的新亮點。體育休閑旅游是使人與自然、社會協(xié)調(diào)同一，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中供給融休閑、健身、娛樂、社交等各類供職于一體的經(jīng)營性項目群，所以，發(fā)展體育休閑旅游，可以起到提高全民體質(zhì)、振奮民族精神的陶染。

山東體育休閑旅游發(fā)揭示狀與存在問題

1.山東體育休閑旅游發(fā)揭示狀

山東地區(qū)空闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地區(qū)特點和文化魅力，復(fù)雜的地輿景象及多樣的天色特征，為成長體育休閑旅游業(yè)供給了優(yōu)良的自然前提和本錢根蒂根基。

2.山東體育休閑旅游成長存在的問題

首先，體育休閑旅游的設(shè)備設(shè)施不完美。體育休閑旅游設(shè)施包括：旅游交通對象和交通、賓館、飯店以及供給游客的各種旅游商品集中的地方、供旅游者運動和娛樂的設(shè)施，這些都是為迎接旅游者所必備的。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，成長體育休閑旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達(dá)180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟十大部門的行列，今朝已達(dá)500億美元；英國經(jīng)由過程成長體育休閑旅游業(yè)所獲得的年產(chǎn)值近90億英鎊，跨越汽車制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；體育休閑旅游相對傳統(tǒng)觀光旅游來說是一種更高條理的旅游，經(jīng)由過程親自介入某項健身、冒險或觀戰(zhàn)的體育行為，不僅能增強體質(zhì)、健美強身，還可陶冶情操。還有一些處所地區(qū)性項目，都具有光鮮的地區(qū)特色，是開拓體育休閑旅游的廣寬市場。據(jù)初步統(tǒng)計，列入體育健身娛樂旅游行為的人數(shù)在我國國內(nèi)旅游者中約占73.53%，顯示出其復(fù)雜的市場潛力。

山東體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策

1.提高認(rèn)識，確立發(fā)展地位。根據(jù)現(xiàn)代旅游市場需求的發(fā)展形式的預(yù)測以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向看來，以現(xiàn)如今旅游產(chǎn)業(yè)作為山東第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭為前提，在某些地區(qū)甚至可以把旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的先驅(qū)，要把體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)作為山東旅游產(chǎn)業(yè)的一項優(yōu)勢行業(yè)進行發(fā)展，更要把它作為一個重點領(lǐng)域來抓。所以，一方面是確立體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)在整個山東旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的地位，另一方面是確立旅游產(chǎn)業(yè)在山東經(jīng)濟發(fā)展中占有核心地位，如此一來，就必須要采取相應(yīng)的措施，讓旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)能夠緊密相連，互相推動。充分發(fā)揮旅游和體育在市場上的優(yōu)勢，讓它成為可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

2.樹立市場觀念，拓寬發(fā)展空間把山東旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為一個整體，在體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中，必須樹立大市場和大旅游觀念，把體育休閑旅游市場的開拓放到山東整個旅游業(yè)發(fā)展中去， 才能將它們的潛力真正地挖掘出來，大大地拓寬了旅游業(yè)的發(fā)展空間。它能夠在產(chǎn)業(yè)化過程中，充分發(fā)揮各地區(qū)政府的扶持和引導(dǎo)作用，從而實現(xiàn)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間和地區(qū)間的資源共享，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展。

3.創(chuàng)新體制，極力爭取投資結(jié)構(gòu)多元化。體育休閑旅游要成為獨立的產(chǎn)業(yè)， 必須要達(dá)到一定的規(guī)模或者說體育休閑旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的主要核心，首先體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)必須要走向市場，運營要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，經(jīng)營機制在創(chuàng)造新形勢下是保持旅游企業(yè)經(jīng)營活力的重要手段。必須采用多渠道的現(xiàn)代市場融資方式，建立多元化的股份制企業(yè)，把現(xiàn)有體制進行創(chuàng)新改革，要積極支持旅游企業(yè)的集團化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營，加強政策性的宏觀調(diào)控，建立現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營機制，要加快體育休閑旅游業(yè)融資體系的創(chuàng)新，使企業(yè)走多元化經(jīng)營發(fā)展的道路，來對旅游市場進行營銷策略。具體到體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，一方面政府對一系列相應(yīng)的政策的出臺，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商進行直接投資，激勵國內(nèi)大企業(yè)投資體育休閑旅游。在稅收方面各地政府要給予一定的優(yōu)惠政策。另一方面，要依托旅游和體育發(fā)展的專項資金，保證在體育休閑旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；第三利用資本市場進行融資，其方式主要有：一是通過項目融資，推出富有特色和開發(fā)潛力且投資回報率高的體育休閑旅游開發(fā)項目，吸引國內(nèi)外投資者對體育休閑旅游開發(fā)的投入；二是發(fā)行債券，募集資金，這需要政府相關(guān)部門政策扶持。三是通過體育休閑旅游企業(yè)或兼營體育休閑旅游業(yè)務(wù)企業(yè)上市發(fā)行股票，這是一種效率高、額度大、穩(wěn)定性強的融資途徑。培育多元化的投資體和資金投入渠道。

4.發(fā)揮政府職能，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境。政府部門要進一步提高對體育休閑旅游業(yè)重要性的認(rèn)識，領(lǐng)導(dǎo)做到統(tǒng)一計劃、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、合理運作。要加大力度把產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入到重要工作議程當(dāng)中，完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，采取積極有效措施，為體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在產(chǎn)品的策劃、制作、包裝、促銷等方面通力合作，體育和旅游行政管理部門加強協(xié)作，共同培育市場體系， 協(xié)調(diào)內(nèi)外各方面的關(guān)系，規(guī)范企業(yè)的行為和市場秩序，為從事體育休閑旅游的企業(yè)服務(wù)。監(jiān)督實施開展體育休閑旅游進行系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃和對旅游資源的普查工作。建立完備保障體系，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，加強旅游法制建設(shè)，實施依法治旅，把體育休閑旅游行業(yè)管理融入法制化和規(guī)范化軌道。加大對外宣傳促銷力度，抓行業(yè)質(zhì)量服務(wù)和旅游安全、人才培訓(xùn)、信息交流、統(tǒng)計工作等。

5.多途徑開發(fā)體育休閑旅游資源，培育體育休閑旅游精品。要將山東省體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，必須要加大力度對旅游資源進行開發(fā)，也就是說要不斷推出極富民族特色和開發(fā)潛力、投資回報率高的體育休閑旅游項目，樹立山東體育休閑旅游品牌和國際形象，以達(dá)到吸引國內(nèi)外游客的目的。積極培育體育休閑旅游市場體系，走多途徑開發(fā)體育休閑旅游資源，實施名牌精品戰(zhàn)略。開展體育休閑旅游，培育精品項目。

6.注重文化內(nèi)涵的挖掘，特色是旅游業(yè)的靈魂，必須堅持人無我有、人有我新、人新我強、人強我精的原則，實施精品戰(zhàn)略和名牌帶動戰(zhàn)略。追求特色，在體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要注重對旅游資源文化內(nèi)涵、文化品位的挖掘， 必須突出地域特色和人文特色，讓游客既見景物，又接觸了解到景物蘊涵的博大精深的歷史和文化背景。追求特色，不僅體現(xiàn)在景區(qū)旅游項目上，還要注重加強對體育休閑旅游紀(jì)念品、工藝品、服飾、玩具等研制開發(fā)。在自然界和人類社會中沒有特色就失去了生命力。只有典型性、特異性、壟斷性、區(qū)域性等特征突出，才能夠吸引消費者的興趣和參與的積極性，可以為旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用的各種因素和事物，都可以視為特色旅游資源優(yōu)勢。因此要推出新穎、有特色的具有高品位文化內(nèi)涵的體育休閑旅游精品。據(jù)資料顯示，有將近一半的游客認(rèn)為旅游購物是種享受。民族工藝品、服飾和旅游紀(jì)念品作為旅游形象的表達(dá)物，在游客的心中占有重要的地位，它能夠延續(xù)體驗性體育休閑旅游活動。因此在這種產(chǎn)品設(shè)計制作上，要突出地域特色和文化內(nèi)涵，避免大眾化和雷同化。