◎ 文∕郝誠之 王文付

成吉思汗中心廣場

內(nèi)蒙古東聯(lián)控股集團簡介

內(nèi)蒙古東聯(lián)控股集團，是以文化、旅游、教育、房地產(chǎn)建筑四大產(chǎn)業(yè)為一體的股份制企業(yè)，是鄂爾多斯乃至內(nèi)蒙古最大的文化旅游集團之一。現(xiàn)擁有成吉思汗投資集團、東聯(lián)旅游集團、東聯(lián)建筑集團。

企業(yè)只有承擔(dān)起所在區(qū)域應(yīng)擔(dān)的責(zé)任，并且積極與區(qū)域發(fā)展同呼同吸，才能成為區(qū)域的標桿，才能具備走向全國、走向世界的潛力。

提起內(nèi)蒙古大草原上的民營企業(yè)，最大的文化旅游產(chǎn)業(yè)集團——鄂爾多斯東聯(lián)控股集團首屈一指。這是一個集文化、旅游、建筑房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)為一體的大型民營企業(yè)。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，鄂爾多斯東聯(lián)控股集團現(xiàn)擁有成吉思汗投資集團、東聯(lián)旅游集團、東聯(lián)建筑集團，總資產(chǎn)15億元，產(chǎn)業(yè)涉及旅游開發(fā)、景區(qū)建設(shè)、酒店服務(wù)、藝術(shù)表演、文博展覽、節(jié)慶活動、文化傳播、影視制作、動漫原創(chuàng)、職業(yè)教育、建筑施工、房地產(chǎn)開發(fā)等諸多領(lǐng)域，可謂草原文化界的一匹黑馬在這片廣袤的土地奔馳前行。

做大蒙古草原文化

就鄂爾多斯文化旅游產(chǎn)業(yè)來講，東聯(lián)控股集團無疑是最令本土人自豪的一個文化企業(yè)。其依托成吉思汗文化、秦漢邊塞匈奴故地文化、草原游牧文化，東聯(lián)控股集團精心打造了成吉思汗陵旅游景區(qū)、大秦直道文化旅游景區(qū)、蘇泊罕大草原旅游景區(qū)這三大旅游作品，并搭建了優(yōu)勢各異的鄂爾多斯黃金旅游線路，使鄂爾多斯這片充滿多元文化的沃土上豎起了一枝能面向國際的擁有獨立品牌內(nèi)涵的文化旅游旗幟，成為了西部風(fēng)情最有潛力和表現(xiàn)力的綠色財富創(chuàng)造者之一。

說實話，二十年前筆者不完全相信，民營企業(yè)東聯(lián)控股集團能做成“成吉思汗陵旅游區(qū)”這篇文化產(chǎn)業(yè)大文章。因為這個項目要求太高、難度太大。

曾經(jīng)有位領(lǐng)導(dǎo)問：“能不能用一個字概括內(nèi)蒙古的特點？”我們便同時寫出一個“大”字?？v觀內(nèi)蒙古118萬平方公里的大好河山：大草原、大森林、大沙漠、大戈壁、大項目、大英雄，的確是地靈人杰，駿馬馳騁，英雄輩出，非“大”莫屬！何況，“一代天驕”、“元朝太祖”、“世界英杰”成吉思汗，崛起于蒙古高原，長眠于鄂爾多斯，誰人不知，何人不曉？內(nèi)蒙古給世人的感覺，何止是大氣磅礴，簡直是霸氣十足！這位專家型省部級領(lǐng)導(dǎo)看到當(dāng)時以紀念、祭祀為主的成吉思汗陵宣傳內(nèi)容，遺憾地說，這和他“心目中一代天驕的‘號角連營、戰(zhàn)將如龍、躍馬橫刀、叱咤風(fēng)云’的威猛形象相比，尚有相當(dāng)?shù)木嚯x”。他說：“如果內(nèi)蒙古將來能在人文景觀、歷史底蘊方面加大開發(fā)力度，提高文化含量和科技含量，那么，成吉思汗陵的特色旅游將會是全國最棒的！”

世界小姐祭祀瑪尼宏

二十年過去了?，F(xiàn)在，鄂爾多斯市東聯(lián)控股集團投資4億元，匯集全國各路精英，把成吉思汗陵打造成4A級的旅游景區(qū)了。游客們看到的“一代天驕雄風(fēng)再現(xiàn)”，“蒙古春秋圣地古韻”，“大營夢想未來暢想”。特別是內(nèi)蒙古美術(shù)館館長王延青先生領(lǐng)銜創(chuàng)作的長206米的《蒙古歷史》長卷油畫，填補了世界空白，再現(xiàn)了蒙元帝國的歷史輝煌。旅游景區(qū)擁有的“十項世界之最”，無論是成吉思汗手持蘇勒德縱馬遠眺的雄姿，氣壯山河的石門壯觀，385尊鐵甲騎士雕塑群像，乃至“草原第一專題館”的蒙古族歷史文化博物館，“天下第一蒙古包”的天驕大營酒店，鄂爾多斯文庫“中華第一套”的《成吉思汗文化叢書》，都是國內(nèi)外旅游者夢寐以求的珍品展示、歷史體驗、精神享受?，F(xiàn)在看到的新版專著就有《成吉思汗評傳》、《成吉思汗文化論集》、《外國人眼中的成吉思汗》，畫冊《圖說成吉思汗與蒙古族》、《永遠的成吉思汗》等。因為精品意識強，出手不凡，圖文并茂，裝幀精美，可讀性強，因而讓人如獲至寶、愛不釋手。年輕的東聯(lián)集團董事長侯玉蛇讓筆者留點觀后感，我寫下這么四句：“鄂爾多斯幾春秋，鐵輦金帳震亞歐；一代天驕立馬處，不廢江河萬古流。”

納入國際化大思維

近年來，鄂爾多斯經(jīng)濟飛速發(fā)展，民族化和國際化的發(fā)展趨勢已經(jīng)回歸，東聯(lián)控股集團的旅游產(chǎn)業(yè)由此也打開了視線，擴大了眼界，在與鄂爾多斯經(jīng)濟文化同步發(fā)展之時，文化旅游也具有國際化的思維、理念、方法。成吉思汗陵旅游景區(qū)，大秦直道文化旅游景區(qū)以及蘇泊罕大草原旅游景區(qū)被置于國際化的平臺上去建設(shè)、規(guī)劃、經(jīng)營、管理，走向更大范圍和更高水準的市場機制，賦予多元化交互發(fā)展的內(nèi)涵，建立面向國際化的旅游品牌。

東聯(lián)控股集團以高起點、高標準的平臺為基礎(chǔ)，吸納國際化元素，不斷尋求一些與國際文化旅游相對接的活動項目，使東聯(lián)的旅游產(chǎn)業(yè)、經(jīng)營管理真正實現(xiàn)與國際接軌，推動鄂爾多斯的旅游實現(xiàn)國際化。2007年東聯(lián)集團舉辦了亞洲國際搖滾音樂節(jié)，2010年國慶期間東聯(lián)控股集團又成為世界小姐巡游鄂爾多斯的旅游接待方，都是對國際化戰(zhàn)略思維的發(fā)散和具體化。

蒙古族博克（摔跤）

國際化大思維的納入，東聯(lián)三大旅游景區(qū)才能穩(wěn)健立足，走出草原，走向全國，走向世界。構(gòu)建鄂爾多斯黃金旅游線路，打造鄂爾多斯旅游目的地，便是東聯(lián)控股集團所實施的重要舉措，也是國際化思維的表現(xiàn)。鄂爾多斯黃金旅游線路，是鄂爾多斯旅游資源、快捷線路、多元文化的整合，包含了鄂爾多斯的區(qū)域特色和可讀性。一定程度上說，東聯(lián)所開發(fā)的旅游產(chǎn)品代表著鄂爾多斯文化旅游的精華和鄂爾多斯旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標點。

大秦直道景區(qū)

中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席賈慶林在2010年第三屆京津冀晉蒙政協(xié)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展論壇上指出：“以內(nèi)蒙古為發(fā)祥地和承載地的草原文化被稱為或公認為中華文明三大源頭之一。京津冀晉蒙要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，加大扶持力度，完善文化產(chǎn)業(yè)政策體系，加強各省市區(qū)的協(xié)作配合，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，著力培育一批有實力、有競爭力的骨干文化產(chǎn)業(yè)，擴大對外文化貿(mào)易?！睎|聯(lián)控股集團在開發(fā)草原文化深度、廣度方面的貢獻，給人以深刻印象，也給全國帶了個好頭，做出了榜樣。

在秦直道的開發(fā)上，專家們認為，秦直道旅游精品線路的開拓，將為游牧文化與農(nóng)耕文化的融合、互補和創(chuàng)新提供愛國主義教材。因為我國的歷史研究是“重南輕北”，能說清楚“長城南北皆故鄉(xiāng)”的人不多。比如兩千年前，“南有大漢，北有強胡”，既有血染沙場“不教胡馬度陰山”；也有玉帛交流，“胡漢和親識見高”。秦直道上馳過秦始皇的辒辌車，也走過匈奴首領(lǐng)呼韓邪單于的“昭君出塞迎親馬隊”，隋唐的碑石、清代的遺跡，都是“華夏一統(tǒng)，胡漢一家，分則兩傷，合則雙利”的中華民族凝聚力的歷史見證。

東聯(lián)控股集團既當(dāng)了民族文化產(chǎn)業(yè)的排頭兵，又當(dāng)了歷史文化版圖的守衛(wèi)者。在三萬五千年前“河套先人”開辟的這塊“天下黃河十八灣”最大的灣子——“古河套”、“新秦地”、伊克昭盟、鄂爾多斯市，可謂內(nèi)蒙古草原的一員虎將。

東聯(lián)控股策馬奔騰

發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化旅游，是鄂爾多斯未來發(fā)展的方向。

鄂爾多斯在經(jīng)濟迅速發(fā)展中自覺不自覺地不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成了鄂爾多斯發(fā)展的重頭戲。早年，鄂爾多斯提出“大旅游、大文化”的強市戰(zhàn)略，從政策、人才、環(huán)境、經(jīng)濟等多方面加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持。特別是在人才支援戰(zhàn)略上，鄂爾多斯把行政上的文化人才以借調(diào)的形式進入企業(yè)，幫助企業(yè)進行文化的建設(shè)，可謂是一種新異的舉措。

2009年，國家將文化產(chǎn)業(yè)定位為國民經(jīng)濟中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，更是給鄂爾多斯以及發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)一次絕好的機遇。鄂爾多斯在旅游發(fā)展過程中，最早提出民營企業(yè)、民營資本進入旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略方針。在成陵的開發(fā)建設(shè)問題上，鄂爾多斯市委、市政府確立了由民營企業(yè)進入的戰(zhàn)略布置，才有了后來東聯(lián)控股集團進入成陵所做的一番民族文化的大事。

受表彰的東聯(lián)十年之星

東聯(lián)控股集團作為鄂爾多斯主動并主導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)，從開發(fā)成陵之始受到市委、市政府的特別重視和大力支持，消解了民族文化之間以及旅游文化和祭祀文化之間的沖突，創(chuàng)造了成陵全新的生態(tài)環(huán)境和文化內(nèi)涵。2001年東聯(lián)控股集團投資4.3億元最終完成了成吉思汗陵旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)，確立了以成吉思汗文化為主題的大型文化旅游項目，經(jīng)過近十年的經(jīng)營管理，成吉思汗陵旅游景區(qū)已經(jīng)成為國家AAAA級旅游景區(qū)，國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，內(nèi)蒙古龍頭旅游景區(qū)。后期經(jīng)濟效益和社會效益的凸顯已經(jīng)使成陵成為了促進內(nèi)蒙古自治區(qū)民族團結(jié)、邊疆穩(wěn)定、文化保護、經(jīng)濟發(fā)展的重要窗口，目前，成陵旅游景區(qū)正在爭創(chuàng)國家AAAAA級旅游景區(qū)，將會是內(nèi)蒙古自治區(qū)第一批通過國家驗收的全星級旅游景區(qū)。

2010年8月，在鄂爾多斯市委市政府、東勝區(qū)區(qū)委區(qū)政府的政策支持下，東聯(lián)控股集團開發(fā)建設(shè)的第二大景區(qū)大秦直道文化旅游景區(qū)正式開園迎賓。大秦直道景區(qū)以秦直道文化、秦漢邊塞文化、匈奴故地文化為支撐點，主題定位鮮明，市場反映良好，已顯現(xiàn)出其重要的文化旅游價值和重要的品牌價值?，F(xiàn)在，在鄂爾多斯市和伊金霍洛旗兩級政府實行結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)保護、弘揚和傳承民族文化的大背景和思路之下，由東聯(lián)控股集團精心打造的蘇泊罕大草原旅游景區(qū)也定于2011年7月盛裝面世。蘇泊罕大草原以“激情蘇泊罕，浪漫大草原”為主題定位，以鮮明的草原文化、游牧文化為特征，將創(chuàng)造出具有獨特的文化意義與旅游表現(xiàn)形式的景觀建筑，策劃出鄂爾多斯草原的全新特色。

鄂爾多斯市委、市政府的高瞻遠矚，成為了東聯(lián)創(chuàng)造綠色財富的一種力量，促使東聯(lián)有了國際化的戰(zhàn)略高度，堅定東聯(lián)做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)的信心，堅定東聯(lián)以文化旅游為主導(dǎo)，打造內(nèi)蒙古一流，國內(nèi)著名的文化企業(yè)的決心。

鄂爾多斯的旅游產(chǎn)業(yè)走在了內(nèi)蒙古自治區(qū)的前列，走進了全國先進行列。東聯(lián)控股集團的旅游項目作為鄂爾多斯旅游的重要組成部分，在歷史賦予新的機遇、新的挑戰(zhàn)面前，也將承擔(dān)起更大的社會責(zé)任、文化責(zé)任、旅游責(zé)任，以文化為魂，以戰(zhàn)略為魄，積極尋找旅游產(chǎn)業(yè)的低碳高效永續(xù)模式，創(chuàng)造具有延伸含義與標桿性質(zhì)的文化旅游綠色財富，為打造鄂爾多斯國際旅游品牌，提升鄂爾多斯知名度和影響力，做出更大的貢獻。