吉林農(nóng)業(yè)大學(xué) 王麗娜 張法力

隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高和體育運動在全國范圍內(nèi)的普及，人們對健康的認識也更加的明確，越來越多的人群花費大量的時間和精力投身于體育旅游健身活動中，目的是通過體育旅游或是體育休閑的方式來健身、保健、塑型、享受自然等更高的層次發(fā)展從而獲得健康的生活。由此可見，體育旅游是經(jīng)濟和文化發(fā)展的結(jié)果。發(fā)展體育旅游業(yè)不僅可以推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以帶動國民經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，推進小康社會的建設(shè)。本文主要采用文獻資料法和調(diào)查法等研究方法，論述了體育旅游對我國的經(jīng)濟增長和社會發(fā)展的作用，從而增強人們對體育旅游的認識，使其更好地推動我國的經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

1 體育旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟背景

體育旅游的發(fā)展和興起是建立在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。旅游最早是在幾個發(fā)達國家開始興起的，直到50年代初期，大眾階層才加入到旅游的行列，并使旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)模越來越大。通過調(diào)查得知，我國的旅游行業(yè)興起是在1999年，其中以參加體育健身娛樂旅游為目的的游人約占總?cè)藬?shù)的74%，出現(xiàn)體育旅游國民性的原因主要是由于人們收入的不斷增多，有了越來越多可以自行支配的收入，這就為大眾旅游奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。由此我們可以看出，收入的多少是影響體育旅游人數(shù)的一個重要因素之一。開發(fā)體育旅游行業(yè)主要有以下幾點好處：首先是吸引游客。單純的旅游行業(yè)具有一定的單一性，而體育旅游具有可重復(fù)性。開展體育旅游，既可以不斷的吸引本地的游客，同時可以吸引大批的外來游客。第二，體育旅游可以使旅游行業(yè)更加的興旺。旅游行業(yè)具有淡季和旺季之分，而體育旅游的加入可以使淡季不淡，旺季更旺。第三，體育旅游可以帶來巨大的經(jīng)濟效益。

2 我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國的體育旅游起步較晚，2000年的悉尼奧運會我國第一次組織旅游者外出參觀感受奧運的魅力，同時也是第一次提出“體育旅游”概念。由此以后國內(nèi)的體育旅游人群在不斷地增加，特別是在2008年北京奧運的成功舉辦為體育旅游提供了契機。體育旅游朝著大眾化的趨勢發(fā)展，隨著世界級比賽的成功舉辦，以及投資者對比賽的商業(yè)化的操作，體育旅游具有很大的觀賞性，被稱為“觀賞性旅游”。人們在出國旅游的同時可以觀看競技體育比賽；或參與體育比賽的互動，度假、療養(yǎng)等，這些都直接或間接地影響著體育旅游的經(jīng)濟效益，同時拉動了旅游經(jīng)濟的強勁發(fā)展。

3 國外體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

上世紀(jì)60年代末，體育的娛樂性、健身康復(fù)性逐漸被人們所重視，這就使得體育旅游在西方得到了快速發(fā)展。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，目前西方的體育旅游形成了健康、可持續(xù)發(fā)展的體系，而且在國民經(jīng)濟中的比重正逐步擴大，已經(jīng)是促進GDP增長的新產(chǎn)業(yè)支柱。另外，目前的西方體育旅游在投資方面正朝著多元化的方向發(fā)展，旅游也正朝著大眾化的方向發(fā)展，其主要原因在于，伴隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高，人們的健康觀念、健身觀念以及對生活質(zhì)量的追求已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，旅游的健身價值逐漸被人們認可與接受，通過休閑健身的體育方式來滿足人們對健康的需求，即使付出高昂的體育消費代價也在所不惜。同時需要指出的是奧運會等大型的國際性賽事的商業(yè)化操作，使其觀賞性逐漸增強，這就使觀賞性體育旅游的經(jīng)濟效益更加顯著，使體育旅游的世界性趨勢越來越明顯。

4 體育旅游的經(jīng)濟功效

隨著改革開放，我國的體育旅游有了很大的發(fā)展。有關(guān)資料顯示，隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展和完善，體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重也在不斷的加大，這使得旅游收益不斷提高。僅在2000年，來華旅游入境人數(shù)為5450萬～5500萬人次(其中外國人820萬～860萬人次)，國際旅游外匯收入140億美元；國內(nèi)旅游人數(shù)9.5億～10.3億人次，國內(nèi)旅游收入2500億～2600億元人民幣；全國旅游業(yè)總收入達3500億～3600億人民幣。其中體育、娛樂、體育旅游占所創(chuàng)比例約為1/3，由此可見體育旅游在旅游行業(yè)中的重要位置。

4.1 通過舉辦大型的體育盛會促進收益

體育旅游所策劃的主要內(nèi)容是通過我們國家現(xiàn)有的資源，舉辦一些不同年齡、級別、性別的體育賽事，以滿足不同人群對體育旅游的參與和觀賞的需要。通過舉辦大型的體育賽事，可以帶動舉辦地的各個行業(yè)的發(fā)展，形成一整套的消費鏈，例如：交通、住宿、餐飲、購物等。另外大型體育賽事的舉辦，可以給主辦地區(qū)帶來運動員、教練員、記者、服務(wù)人員、體育愛好者等大批的旅游群體，可以給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益。例如：4年一次的奧運會、世界大學(xué)生運動會、世界杯足球賽、F1方程式汽車大獎賽等等的舉辦都會成為世界的焦點。另外由于旅游不受一般貿(mào)易保護的限制，且創(chuàng)匯成本不高，所以大力發(fā)展旅游業(yè),可以促進非貿(mào)易外匯收入的增加。

4.2 體育旅游可以促進現(xiàn)代運動項目的開發(fā)

體育旅游人群的不斷增加，促進了現(xiàn)代運動項目的開發(fā)。各省各地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境特點開發(fā)了不同的現(xiàn)代體育運動項目吸引游客，例如：東北地區(qū)吉林、黑龍江等近幾年滑雪場的建設(shè)；北京、四川等戶外運動基地的建設(shè)；沿海等地區(qū)帆板運動的開展等等都吸引了大批的游客。

4.3 體育旅游促進旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)

體育旅游與健身、娛樂、探險、觀賞等結(jié)合在一起，可以增加經(jīng)濟收入。如吉林省的長白山是吉林省著名的旅游風(fēng)景區(qū)，同時它又擁有著名的滑雪場 —— 長白山滑雪場，長白山滑雪場不僅風(fēng)景秀麗，而且雪場設(shè)施齊全，包含了競賽所用的高級雪道；訓(xùn)練和游玩所用的初、中級雪道，能夠滿足不同人群的需要。將旅游與體育旅游結(jié)合在一起，吸引了不少的體育愛好者，不僅增加經(jīng)濟收入，還帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟增長，經(jīng)濟效益明顯。

4.4 體育旅游可以帶動投資環(huán)境，促進對外經(jīng)濟的合作與交流

體育旅游活動不僅可以給社會帶來極大的經(jīng)濟效益和社會效益，同時可以給旅游目的地國家或地區(qū)的體育旅游經(jīng)營者及其他的產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟效益。因為體育旅游屬于綜合性的服務(wù)行業(yè)，隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展，體育旅游可以帶動一系列的行業(yè)的發(fā)展，如：體育器械、服裝、健身俱樂部、體育培訓(xùn)、體育建筑行業(yè)等。還能有效地刺激體育產(chǎn)品消費市場和體育制造業(yè)的不斷發(fā)展，促進工業(yè)技術(shù)水平的不斷提高，從而帶動商業(yè)的不斷發(fā)展。參與者中包含著社會各類的專家、學(xué)者和國外友人，他們在參加體育旅游的同時了解當(dāng)?shù)氐拿袂楹屯顿Y環(huán)境，這就進一步推動了經(jīng)濟貿(mào)易合作。

5 體育旅游對社會發(fā)展的作用

5.1 體育旅游能夠提高國民身心健康，改善人民生活質(zhì)量

人們可以通過參與體育旅游運動改變不良的生活習(xí)慣，養(yǎng)成健康的體育生活方式，提高健身和生活質(zhì)量。尤其是人們在良好的休憩環(huán)境中進行森林浴、郊野遠足、登山露營等消遣的休閑活動中可以增強體質(zhì)、消除煩躁、陶冶情操，這種接近自然、感受自然的體育旅游運動是現(xiàn)代城市中的體育運動所無法比擬的。因此體育旅游對于提高人們的身心健康，改善生活質(zhì)量有其獨特的作用和價值。

5.2 體育旅游可以增進國際間的友好往來

目前，體育旅游活動在世界范圍內(nèi)得到了一定的普及和發(fā)展，各個國家把焦點都放在一些大型的體育賽事上。以奧運會為例：不同國家、民族和宗教信仰的人們聚會在一起，在“同一個世界，同一個夢想”的口號下，和平、友誼地進行競賽，將各國家、各民族之間的沖突降到最低，使得各國家、民族可以互相交往、了解和學(xué)習(xí)，促進了國際間的友好往來，搭起了國際間的橋梁。

5.3 體育旅游能夠帶動社會和城鄉(xiāng)居民的消費

隨著人們健康意識的增強，人們的消費觀念也在不斷改變，越來越多的人開始花錢買健康，花錢買休閑。據(jù)統(tǒng)計，1998年我國的體育消費總額是1994年消費總額的2.1倍。2000年，我國人均體育旅游消費約430元。由此可以看出，體育旅游改變了人們傳統(tǒng)的消費方式，促進了國民經(jīng)濟總值的增長。

6 體育旅游發(fā)展對策

(1)體育旅游作為一項新興的旅游產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ鶕?jù)國內(nèi)外體育旅游的發(fā)展形勢，確定體育旅游在國民經(jīng)濟發(fā)展中的位置，制定一項可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠景規(guī)劃。

(2)客源是旅游區(qū)的經(jīng)濟保障?？驮吹膩碓从兴煌袊獾?、國內(nèi)的、本地的、外地的。要想吸引客源，旅游區(qū)就要有自己的特色。可以根據(jù)不同的地區(qū)，不同的風(fēng)俗習(xí)慣開發(fā)不同的體育運動項目，也可以將傳統(tǒng)項目和現(xiàn)代運動項目相結(jié)合，以吸引游客。另外，收取門票、增加服務(wù)、商業(yè)投入等也都是增加收入的有效途徑。

(3)體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的重要支柱，將體育運動和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅可以使旅游業(yè)得到持續(xù)有效的發(fā)展，還可以建立特色體育與旅游為一體的體育風(fēng)景旅游區(qū)。

(4)在加強發(fā)展旅游需要的服務(wù)、交通等軟硬件環(huán)境配套發(fā)展的同時，加強媒體對體育旅游的作用。

[1]韓魯安.體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報,1998(4).

[2]鐘華.開發(fā)蘇州太湖體育旅游資源優(yōu)勢與對策[J].體育與科學(xué),2007(6).